Рознечная торговля в России

Введение

 

 

Максимальное использование  рыночных и финансовых механизмов, при которых самостоятельность  предприятий в осуществлении  торгово-производственного процесса в соответствии со спросом потребителей является наибольшей, характерно, прежде всего, для отраслей, предприятия  которых удовлетворяют потребности  населения в товарах и услугах, а именно для торговли и общественного  питания. Суть торговли как вида деятельности составляют товарно-денежные отношения  и товарное обращение. Экономическая  теория свидетельствует - товарное обращение  неотъемлемый элемент рыночного  хозяйства, определяющий его суть и  общественное назначение. Торговый бизнес как опорная составляющая развитых экономических отношений во многом способствует решению главной задачи общественного производства удовлетворение разносторонних потребностей людей.

 

Сложность поставленных задач  вызывает необходимость всестороннего  изучения сущности и содержания такого понятия, как предприятие торговли, которое в качестве самостоятельного хозяйствующего субъекта становится основным звеном рыночного механизма отрасли.

 

 

Данное положение в  полной мере подчеркивает актуальность и значимость темы настоящего исследования торговое предприятие как основной хозяйствующий субъект розничной  торговли в условиях рынка.

 

Цель работы заключается а анализе современного состояния розничной торговли в России. Для достижение поставленной цели были определены следующие задачи:

 

1. Рассмотреть теоретические  основы состояния и розничной  торговли;

 

2. Проанализировать финансовую  среду предприятий сферы торговли;

 

3. Изучить финансовые  риски предприятий сферы торговли.

 

1. Теоретические основы  розничной торговли: функции, задачи, правовое регулирование, перспективы  развития

 

 

1.1 Функции и цели розничной  торговли

 

 

Розничная торговля - это  торговля товарами и оказание услуг  покупателям для личного, семейного, домашнего использования, не связанного с предпринимательской деятельностью.

 

Розничная торговля представляет собой производственную деятельность по продаже товаров или услуг  конечному потребителю для их личного некоммерческого использования.

 

Функции розничной торговли:

 

- за счет большого числа  предприятий розничной торговли  происходит удовлетворение потребности  конечного покупателя по месту  его жительства или работы. При  этом большие объемы поставок  от поставщика делятся на мелкие  порции товара, соответствующие  желаниям и потребностям конечного  покупателя;

 

-через розничную торговлю  производитель получает информацию  о спросе на товар, являясь  наиболее чувствительным индикатором  регулирования объемов производства;

 

- через розничную торговлю  происходит освоение новых рынков  и осуществляется продвижение  новых товаров;

 

- розничная торговля выполняет  рекламные функции товара производителя.

 

Розничная торговля - это  последний этап в канале распределения, который включает все предприятия (фирмы) и всех людей, участвующих  в процессе физического перемещения  товаров и услуг, а также в  передаче права собственности на эти товары и услуги от производителя  потребителю. Схема типичного канала распределения:

 

производитель----оптовый  торговец----розничный торговец----потребитель

 

 

Еще одной функцией розничной  торговли является передача информации потребителям, производителям и оптовым  торговцам (этот процесс также называют коммуникациями).

 

Из рекламных объявлений, от продавцов и при осмотре  выкладок товаров покупатели получают информацию о наличии и характеристиках  товаров и услуг, часах работы магазина, о распродажах и т.п. С другой стороны, производители, оптовые  торговцы и другие участники канала распределения узнают о прогнозе объемов продаж, задержках поставок, жалобах потребителей, бракованной  продукции, скорости оборота запасов  товаров (по стилю, цвету и размеру) и т.п. Многие товары и услуги подверглись  определенным изменениям именно вследствие откликов (обратной связи), получаемых поставщиками.

 

Мелкие производители  и оптовые предприятия нередко  пользуются услугами розничных предприятий, которые помогают им в транспортировке, хранении, маркировке, рекламе товаров  или предоплате за них. Но в то же время мелкие розничные предприятия  зачастую сами нуждаются в подобной помощи со стороны своих поставщиков. От количества функций, выполняемых  розничными компаниями, напрямую зависит, какой процент от каждого доллара (полученного в результате продажи  товара), пойдет на покрытие их затрат и получение прибыли.

 

Розничная торговля играет важную роль в личной и общественной жизни человека. Цель розничной торговли заключается в удовлетворении разнообразных  потребностей покупателей. С самого раннего возраста мы учимся совершать  покупки, правильно вести себя в  магазинах, где мы проводим немало времени. Взрослея, мы начинаем воспринимать магазины как места, где мы можем больше узнать о мире и предлагаемых им возможностях. В некоторых магазинах  нам хочется бывать чаще, другие мы предпочитаем не посещать вовсе, третьи же могут внушать нам недоверие  или, напротив, желание когда-нибудь что-нибудь в них купить. Таким  образом, розничные предприятия  играют важную роль в нашем развитии.

 

1.2 Задачи розничной торговли

 

Основная задача торговых предприятий - обеспечить возможность  покупки какого-либо товара при соответствующем  качестве торгового обслуживания.

 

Торговое обслуживание населения  предполагает наличие специально устроенных и оборудованных помещений, приспособленных  для наилучшего обслуживания покупателей, подбора и формирования торгового  ассортимента и возможности его  оперативного изменения в соответствии с изменившимся спросом населения, постоянного изучения и учета  потребительских запросов покупателей, умения предложить и продать товар  каждому конкретному человеку.

 

Особенностью розничного предприятия является ограниченная зона притягательности для покупателя. Для повышения притягательности розничные предприятия разрабатывают  маркетинговые мероприятия как  самостоятельно, так и с помощью  своих поставщиков.

 

Разработка маркетинговых  стратегий розничного предприятия  начинается на самой ранней стадии создания предприятия.

 

С позиций маркетинга при  выборе места расположения необходимо оценить престижность района, его  социологический портрет, покупательскую способность, а также наличие  магазинов-конкурентов.

 

При оценке потенциальных  покупателей необходимо учитывать  вероятностный характер посещения  ими данного магазина, частоту  посещения, средний размер покупки  при одном посещении.

 

Потенциальное число посетителей  магазина складывается из жителей, проживающих  в данном микрорайоне, пешеходов - жителей  других районов, проезжающих мимо авто водителей с пассажирами и людей, специально приезжающих в данный магазин за покупками.

 

Очень важно, чтобы магазин  сформировал в глазах покупателей  определенный имидж. Исследования показали, что к наиболее важным показателям  имиджа, относятся : соотношение «цена-качество» товарного ассортимента; атмосфера магазина; внешний вид здания магазина, особенно витрин, входной двери; состояние прилегающей территории; внешний вид и поведение продавцов; оформление торговых прилавков, витрин; чистота торгового зала и вспомогательных помещений; отношение к проблемам покупателей. Каждый показатель должен быть конкретизирован в каждом конкретном случае, но следует помнить, что формирование имиджа требует длительного времени, а его разрушение может произойти быстро.

 

Ценообразование в розничном  предприятии базируется на двух основных методах: а) с ориентацией на издержки; б) с ориентацией на рынок.

 

Основная задача в розничной  торговле - это заманить покупателя в магазин. Учитывая, что рядом  существует большое количество конкурентов, торгующих примерно таким же ассортиментом, очень важно, чтобы покупатель зашел  именно в ваш магазин. При выборе магазина покупатель в первую очередь  обращает внимание на привлекательность  фасада, наружной рекламы.

 

1.3 Правовое регулирование  в розничной торговле

 

1. Российской Федерацией  государственное регулирование  розничной торговли осуществляется  посредством:

 

установления федеральными законами специальных требований к  розничной торговле отдельными видами товаров;

 

лицензирования розничной  торговли отдельными видами товаров;

 

регулирования цен на отдельные  виды товаров, перечень которых устанавливается  Правительством Российской Федерации, путем установления предельного  уровня цен либо обязанности продавца предоставлять потребителю информацию об отпускной цене изготовителя соответствующего товара;

 

установления максимальной допустимой доли импортных товаров  в общем объеме розничного торгового  оборота продовольственных товаров (кроме алкогольной продукции, табака и табачных изделий), обязательной для  всех продавцов таких товаров;

 

государственного надзора  за выполнением продавцами в торговых объектах требований законодательства о розничной торговле и о защите прав потребителей.

 

2. Субъектами Российской  Федерации государственное регулирование  розничной торговли осуществляется  посредством:

 

установления законами субъекта Российской Федерации специальных  требований к розничной торговле алкогольной продукцией и ее лицензирования;

 

принятия и реализации региональных программ подготовки и  повышения квалификации кадров для  розничной торговли;

 

Субъект Российской Федерации  вправе передавать органам местного самоуправления в границах территории данного субъекта Российской Федерации  отдельные государственные полномочия в сфере регулирования розничной  торговли, предоставленные ему в  соответствии с настоящим Федеральным  законом.

 

3. Органами местного самоуправления  муниципальное регулирование розничной  торговли осуществляется посредством:

 

установления норм территориальной  доступности объектов розничной  торговли и обеспеченности ими населения, а также принятия мер, необходимых  для реализации этих норм, включая  ведение реестра торговых объектов;

 

организации торгового обслуживания отдельных категорий граждан, имеющих  установленные законодательством  права на льготы в сфере розничной  торговли;

 

установления ограничений  времени работы торговых объектов общей  площадью свыше 2500 квадратных метров в  случае, если доля общей площади  таких объектов превышает половину общей площади всех торговых объектов, действующих на территории городского поселения.

 

 

4. Антимонопольное регулирование  розничной торговли осуществляется  в соответствии с Федеральным  законом "О защите конкуренции", если иное не установлено настоящей  статьей.

 

1.4 Перспективы развития  розничной торговли

 

Для развития бизнеса в  России сегодня характерно:

 

· Наличие на рынке широкого ассортимента практически всех видов  товаров на всей территории России.

 

· Относительная стабилизация цен на товары и общая тенденция  их снижения (без учета инфляционного  процесса и повышения цен на энергоносители на мировом рынке).

 

· Постепенный уход с рынка  компаний, имеющих меньшую производительность труда и более высокие затраты  на продвижение товара к потребителю.

 

· Расширение географии торговых сетей крупных компаний, образованных с участием иностранного капитала.

 

· Создание крупных логистических  центров в различных регионах и постепенный охват ими всей территории страны.

 

· Рост транспортных и складских  услуг, предоставляемых российскими  и иностранными логистическими компаниями.

 

· Расширение числа консалтинговых компаний в сфере логистики.

 

В современной торгово-экономической  среде роль розничной торговли стала  существенно выше, чем была ещё  несколько лет назад. Всё дело в развитии новых маркетинговых  технологий: теперь розничная торговля - это не просто деятельность по обеспечению  транспортировки и непосредственно  продаже товара или продукции.

 

Перспективы развития торговли будут связаны со следующими основными  направлениями:

 

- государственное регулирование  деятельности торговых организаций;

 

- углубление дифференциации  и специализации розничных торговых  организаций;

 

- расширение сетевых торговых  организаций новых форматов;

 

- добровольное объединение  торговых организаций, работающих  под известной торговой маркой;

 

- разработка и внедрение  крупными торговыми организациями  собственных торговых марок;

 

- усиление внутрифирменного  контроля за качеством поставляемой продукции, в том числе и путем проведения товароведной экспертизы независимыми экспертными организациями;

 

- формирование товарной  политики торговых организаций  с учетом особенностей конкретного  сегмента рынка;

 

- повышения конкурентоспособности  торговых организаций путем формирования  рационального ассортимента, обеспечения  надлежащего качества товаров  и разумных цен.

 

В рыночных условиях розничная  торговля в России ориентируется  на развитие торговли в странах с  развитой рыночной экономикой, где  широко внедряются достижения науки  и техники, сосредоточены большие  людские ресурсы, привлекаются значительные финансовые средства.