Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Июля 2014 в 06:12, курсовая работа
Цель данной курсовой работы – исследовать международный маркетинг высоких технологий и его перспективы в России. В соответствии с поставленной целью необходимо выполнить следующие основные задачи:
Рассмотреть теоретические аспекты высоких технологий как основы инноваций.
Раскрыть сущность международного маркетинга, цели и особенности
Выявить стратегии международного маркетинга высоких технологий
Определить проблемы и перспективы развития международного маркетинга высоких технологий в России
Введение ……………………………………………………………………...…. 3
Глава 1. Теоретические основы международного маркетинга
Понятие, сущность, цели международного маркетинга ……………… 5
Особенности международного маркетинга ………………………..….. 7
Высокие технологии как объект международного маркетинга …….... 9
Стратегии и последовательность выхода на международный рынок высоких технологий ………………………………………………..….. 13
Глава 2. Россия на международном рынке высоких технологий, проблемы и перспективы
2.1Россия на мировом рынке высоких технологий ………………….…… 17
2.2 Перспективы участия России на мировом рынке высоких технологий ……………………………………………………………………………...……. 23
2.3 Развитие международного маркетинга высоких технологий в России …………………………………………………………………………………… 25
Заключение ……………………………………………………………………. 27
Список использованной литературы …………………………...…………. 29
Основной проблемой инновационной системы России является отсутствие крупных высокотехнологичных фирм, способных брать на себя внедрение хайтековских технологий.
Национальная инновационная система включает в себя не только инфраструктурные элементы, но и нормативно-правовую базу, способствующую коммерциализации научно-технических разработок. Важный элемент национальной инновационной системы – институциональная среда, т.е. совокупность законодательных актов, норм, правил и ведомственных инструкций, определяющих формы и методы взаимодействия занятых инновационной деятельностью – в России не развита.
Особо хотелось бы отметить деятельность многонациональных корпоративных союзов. МКС чаще всего создаются как специализированные объединения, обычно в виде консорциумов, для решения крупных задач с большими инвестициями в научные изыскания, в производство и т.д. Наиболее цитируемым примером служит создание европейскими странами по такой схеме международного концерна Airbus Industries для производства аэробусов. Продукции сельского хозяйства – 19 место. Инвестициям в основной капитал на душу населения – 54 место. Вводу в действие общей площади жилых домов на 1000 человек населения - 33 место; общей площади жилых помещений, приходящейся в среднем на 1 жителя – 81 место. Обороту розничной торговли на душу населения – 23 место; объему платных услуг населению на душу – 72 место; поступлению налогов, сборов и иных обязательных платежей в бюджетную систему РФ по РД на душу населения – 82 место; среднедушевым денежным доходам в месяц – 28 место; среднемесячной номинальной заработной плате работников организаций – 83 место; уровню безработицы - 78 место; численности студентов образовательных учреждений высшего профессионального образования на 10000 человек населения – 61 место; числу персональных компьютеров на 100 работников – 81 место. Республика Дагестан продолжает оставаться одним из самых дотационных регионов Российской Федерации с низким уровнем жизни и высоким уровнем безработицы. Отраслевая структура экономики республики неэффективна и не отвечает современным реалиям (в структуре ВРП республики доля промышленности - 6,1% при среднем значении по России - 32,7%, СКФО – 13,7%). Доля обрабатывающих производств составила всего 4% (РФ - 17,7%, СКФО – 9%). Деформированная структура экономики республики приводит к низкому уровню налоговой базы. Сохранение в республике высокого уровня безработицы обусловлено опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной. На сельское хозяйство негативно оказывает влияние технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики. И привлечения инвестиций в реальный сектор опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной, на сельское хозяйство негативно сказывается технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики и привлечения инвестиций в реальный сектор.
На сегодняшний день можно констатировать фактическое отсутствие эффективной национальной инновационной системы, способной продвигать высокие технологии на мировой рынок.
Формирование замкнутой инновационной цепочки, способной материализовать высокие технологии и продвинуть их на мировой рынок, является актуальной проблемой России.
Уровень, тенденции и структура финансирования науки и новых технологий не соответствуют ни текущим потребностям, ни стратегической задаче преодоления отставания от лидеров мировой экономики. Российская наука сохраняет свои позиции по некоторым результатам научной деятельности, по вкладу в мировую научную продукцию, но отставание в реализации результатов, в уровнях технологического развития, в эффективности государственной научной и инновационной политики не только от развитых стран, но и от развивающихся постепенно увеличивается. Главными проблемами государственной научной и инновационной политики РФ выступают непоследовательность и неспособность сформулировать и реализовать научные и инновационные приоритеты. Снижение объемов государственного финансирования науки до уровня малых стран Западной Европы не привело к повышению эффективности государственных расходов, к прогрессивным сдвигам в структуре приоритетов. Резерв оптимизации использования бюджетных средств, для решения наиболее важных текущих проблем экономики и общества, создания заделов на перспективу не использован. В результате многократное отставание от стран-лидеров в масштабах научных исследований и разработок по наиболее важным направлениям в реальном обеспечении объявленных государственных приоритетов России за прошедшие 10–15 лет усугубилось и может сохраниться в перспективе.
Особо хотелось бы отметить деятельность многонациональных корпоративных союзов. МКС чаще всего создаются как специализированные объединения, обычно в виде консорциумов, для решения крупных задач с большими инвестициями в научные изыскания, в производство и т.д. Наиболее цитируемым примером служит создание европейскими странами по такой схеме международного концерна Airbus Industries для производства аэробусов. Продукции сельского хозяйства – 19 место. Инвестициям в основной капитал на душу населения – 54 место. Вводу в действие общей площади жилых домов на 1000 человек населения - 33 место; общей площади жилых помещений, приходящейся в среднем на 1 жителя – 81 место. Обороту розничной торговли на душу населения – 23 место; объему платных услуг населению на душу – 72 место; поступлению налогов, сборов и иных обязательных платежей в бюджетную систему РФ по РД на душу населения – 82 место; среднедушевым денежным доходам в месяц – 28 место; среднемесячной номинальной заработной плате работников организаций – 83 место; уровню безработицы - 78 место; численности студентов образовательных учреждений высшего профессионального образования на 10000 человек населения – 61 место; числу персональных компьютеров на 100 работников – 81 место. Республика Дагестан продолжает оставаться одним из самых дотационных регионов Российской Федерации с низким уровнем жизни и высоким уровнем безработицы. Отраслевая структура экономики республики неэффективна и не отвечает современным реалиям (в структуре ВРП республики доля промышленности - 6,1% при среднем значении по России - 32,7%, СКФО – 13,7%). Доля обрабатывающих производств составила всего 4% (РФ - 17,7%, СКФО – 9%). Деформированная структура экономики республики приводит к низкому уровню налоговой базы. Сохранение в республике высокого уровня безработицы обусловлено опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной. На сельское хозяйство негативно оказывает влияние технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики. И привлечения инвестиций в реальный сектор опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной, на сельское хозяйство негативно сказывается технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики и привлечения инвестиций в реальный сектор.
Стремление освоить высокотехнологичную сферу производства не стало приоритетом и для компаний частного сектора России. Анализ инвестиционных проектов, подготовленных частным бизнесом для реализации в регионах России, показывает: в период до 2020 г. почти половину средств, предприниматели намерены вложить в наращивание мощностей по добыче и переработке нефти и газа (34%), в металлургию (13%), более 1/3 — в электроэнергетику (14%) и инфраструктуру (21%). Только 2/5 затрат на инновационное развитие будут финансироваться из негосударственных источников, в том числе за счет средств отечественного бизнеса, иностранных ресурсов и собственных средств научных организаций10.
Экономическое развитие современной России определяется судьбой внедрения высоких технологий мирового уровня. Доля научно-технического прогресса в насыщении экономического роста в развитых странах составляет более 90%. Фактически экономический рост происходит за счет освоения новых технологий, а в конкурентной борьбе выигрывают те, кто в состоянии эти технологии создавать и использовать.
Если рассматривать наукоемкую продукцию через призму макротехнологий, то в настоящее время существует 50 технологий мирового уровня. Раньше Соединенные Штаты владели 38 технологиями мирового уровня. В последние 10–15 лет США сдали позиции по 8–10 технологиям мирового уровня и соответственно сдали позиции на соответствующих рынках. Эти технологии переместились в Японию, Германию, Швецию, Сингапур. Владение одной макротехнологией мирового уровня приносит обладателю технологии десятки млрд. долларов. Так, Сингапур обладает единственной технологией, которая ежегодно приносит доход в 73 млрд. долларов.
Объективно Россия, в современных экономических условиях, может освоить 5–7 высоких технологий мирового уровня, по которым она способна быть конкурентной на мировом рынке.
Производительные силы современного мира принадлежат именно крупным компаниям-производителям. Со времен Адама Смита только государство могло создать компанию-чемпиона. Создание национальных компаний-чемпионов должно стать главной целью государственной экономической политики, выраженной в продуманной стратегии. Наряду с «Лукойлом» и «Газпромом», мы должны выпестовать свои высокотехнологичные компании.
Выделив 5–7 приоритетных высоких макротехнологий, Россия должна вырастить на их основе 50 компаний-чемпионов, построенных по западному типу, и они принесут доход больший, чем все остальные 16 тысяч разрозненных предприятий, имеющих технологическую базу двадцатилетней давности11.
Решить данную задачу без государства невозможно. Можно изыскать финансирование и создать новый конкурентный продукт, но это только одна треть пути, а две трети – это создание системы поддержки и продвижение продукта. Рыночные механизмы не выведут нашу промышленность на международный рынок, так как он уже поделен транснациональными корпорациями, которые будут жестко отстаивать свои позиции.
В России пока еще нет жизнеспособного ядра крупных предприятий – даже сходных с теми, которые существуют, например, в Корее, – обладающих способностью осваивать и создавать новые наукоемкие технологии, укреплять стратегические связи со знающими, квалифицированными поставщиками и клиентами. Действительно динамичный и конкурентоспособный сектор хай-тека (высоких технологий) не возникнет до тех пор, пока недостатки не будут устранены.
Частный бизнес в России пока не заинтересован в форсированном освоении рынков высокотехнологичной продукции, располагающих высокими входными барьерами патентной защиты.
Развертывание инновационной деятельности определяется в значительной степени отраслевой направленностью предприятий. Наиболее высокая активность в разработке и освоении новой продукции присуща ограниченному кругу наиболее динамичных и перспективных отраслей экономики. Это — аэрокосмическая промышленность, производство электронного, энергетического оборудования, отрасли химии, фармацевтика, автомобильная промышленность, где инвестиции в крупномасштабные и долгосрочные НИОКР, а также первоначальные затраты, связанные с производством и коммерциализацией кардинальных инноваций, составят сотни миллионов и миллиарды долларов.
Не побуждает частный бизнес к инновационной деятельности и состояние отечественной конкурентной среды. Крупные компании — лидеры российского сырьевого сектора сравнительно недавно приступили к формированию инновационных стратегий, лишь единицы при этом позиционируются как стратегические новаторы. Большинство частных компаний, в отличие от государственных, к сожалению, не имеют средств, для реализации долгосрочных, наукоемких проектов. А созданные в последние годы госкорпорации лишены серьезных стимулов форсировать высокорисковую инновационную деятельность12.
«Россия должна занять не менее 2% мирового рынка высоких технологий. Достичь этой цели нужно не только за счет традиционных сильных позиций России в энергомашиностроении и вооружении, но и благодаря продвижению новых перспективных направлений. Среди таких направлений можно выделить фармацевтику, химические и биотехнологии электронику, телекоммуникации и наноматериалы.
2.2 Перспективы участия России на мировом рынке высоких технологий
Проведенная оценка текущего уровня научно-технологического комплекса России позволяет выделить главную проблему российского научно-технологического комплекса – значительный разрыв между имеющимися ресурсами (главным образом, научно-технологическим потенциалом) и эффектом от их использования – производством и экспортом высокотехнологической продукции и технологий.
Особо хотелось бы отметить деятельность многонациональных корпоративных союзов. МКС чаще всего создаются как специализированные объединения, обычно в виде консорциумов, для решения крупных задач с большими инвестициями в научные изыскания, в производство и т.д. Наиболее цитируемым примером служит создание европейскими странами по такой схеме международного концерна Airbus Industries для производства аэробусов. Продукции сельского хозяйства – 19 место. Инвестициям в основной капитал на душу населения – 54 место. Вводу в действие общей площади жилых домов на 1000 человек населения - 33 место; общей площади жилых помещений, приходящейся в среднем на 1 жителя – 81 место. Обороту розничной торговли на душу населения – 23 место; объему платных услуг населению на душу – 72 место; поступлению налогов, сборов и иных обязательных платежей в бюджетную систему РФ по РД на душу населения – 82 место; среднедушевым денежным доходам в месяц – 28 место; среднемесячной номинальной заработной плате работников организаций – 83 место; уровню безработицы - 78 место; численности студентов образовательных учреждений высшего профессионального образования на 10000 человек населения – 61 место; числу персональных компьютеров на 100 работников – 81 место. Республика Дагестан продолжает оставаться одним из самых дотационных регионов Российской Федерации с низким уровнем жизни и высоким уровнем безработицы. Отраслевая структура экономики республики неэффективна и не отвечает современным реалиям (в структуре ВРП республики доля промышленности - 6,1% при среднем значении по России - 32,7%, СКФО – 13,7%). Доля обрабатывающих производств составила всего 4% (РФ - 17,7%, СКФО – 9%). Деформированная структура экономики республики приводит к низкому уровню налоговой базы. Сохранение в республике высокого уровня безработицы обусловлено опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной. На сельское хозяйство негативно оказывает влияние технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики. И привлечения инвестиций в реальный сектор опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной, на сельское хозяйство негативно сказывается технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики и привлечения инвестиций в реальный сектор.
Информация о работе Россия на международном рынке высоких технологий, проблемы и перспективы