Россия на международном рынке высоких технологий, проблемы и перспективы

Экономические цели:

• обеспечение целевой доли рынка (количественные или стоимостные характеристики сбыта продукции фирмы по отношению к общей емкости рынка за определенный период);
• обеспечение выхода на новые рынки;
• получение максимальной прибыли;
• наращивание объемов сбыта;
• увеличение степени участия на уже освоенных рынках.

Психографические цели (влияние на покупательское поведение):

• повышение степени осведомленности местного населения о товарах и услугах фирмы;
• формирование у потребителей положительного имиджа и приверженности к товарам и услугам фирмы;
• повышение степени удовлетворенности при использовании купленных товаров;
• стимулирование решений о покупке товаров.

2. Особенности международного маркетинга

Особенности международного маркетинга заключаются в том, что его организация и методы проведения должны учитывать такие факторы, как независимость государств, национальные валютные системы, национальное законодательство, экономическую политику государства, языковые, культурные, религиозные, бытовые и другие обычаи. Это значит, что международный маркетинг шире от национального, поскольку он охватывает большую гамму факторов.

Особо хотелось бы отметить деятельность многонациональных корпоративных союзов. МКС чаще всего создаются как специализированные объединения, обычно в виде консорциумов, для решения крупных задач с большими инвестициями в научные изыскания, в производство и т.д. Наиболее цитируемым примером служит создание европейскими странами по такой схеме международного концерна Airbus Industries для производства аэробусов. Продукции сельского хозяйства – 19 место. Инвестициям в основной капитал на душу населения – 54 место. Вводу в действие общей площади жилых домов на 1000 человек населения - 33 место; общей площади жилых помещений, приходящейся в среднем на 1 жителя – 81 место. Обороту розничной торговли на душу населения – 23 место; объему платных услуг населению на душу – 72 место; поступлению налогов, сборов и иных обязательных платежей в бюджетную систему РФ по РД на душу населения – 82 место; среднедушевым денежным доходам в месяц – 28 место; среднемесячной номинальной заработной плате работников организаций – 83 место; уровню безработицы - 78 место; численности студентов образовательных учреждений высшего профессионального образования на 10000 человек населения – 61 место; числу персональных компьютеров на 100 работников – 81 место. Республика Дагестан продолжает оставаться одним из самых дотационных регионов Российской Федерации с низким уровнем жизни и высоким уровнем безработицы. Отраслевая структура экономики республики неэффективна и не отвечает современным реалиям (в структуре ВРП республики доля промышленности - 6,1% при среднем значении по России - 32,7%, СКФО – 13,7%). Доля обрабатывающих производств составила всего 4% (РФ - 17,7%, СКФО – 9%). Деформированная структура экономики республики приводит к низкому уровню налоговой базы. Сохранение в республике высокого уровня безработицы обусловлено опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной. На сельское хозяйство негативно оказывает влияние технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики. И привлечения инвестиций в реальный сектор опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной, на сельское хозяйство негативно сказывается технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики и привлечения инвестиций в реальный сектор.

Для сравнения наведем группу особенностей маркетинга на заграничных рынках, которые необходимо учитывать нашим предприятиям.

Во-первых, для успешной деятельности на внешних рынках необходимо прилагать более значительные целеустремленные усилия, тщательнее придерживаться принципов и методов маркетинга, чем на внутреннем рынке. Внешние рынки выдвигают высокие требования к товарам, их сервису, реклама и тому подобное. Это объясняется острой конкуренцией, преобладанием "рынка покупателя", то есть заметным превышением предложения продукции над спросом.

Во-вторых, отправным моментом в экспортной маркетинговой деятельности является изучение внешних рынков и их возможностей, которое более сложное и трудоемкое, чем изучение внутреннего рынка. Отсюда - необходимость создания предприятиями-экспортерами соответствующих опытных подразделов и поиск в стране, куда направляется или предусматривается экспорт, специализированных фирм-консультантов, которые предоставляют за соответствующую плату информацию о товарных рынках.

В-третьих, для эффективной деятельности на внешнем рынке необходимо творчески и гибко использовать маркетинговые методы. Стандартных подходов здесь нет. Поддерживать прямые связки с заграничными покупателями или действовать через агентские фирмы, вести экспорт товаров или лицензий на право их производства, принимать участие в торгах самостоятельно или в составе консорциумов, использовать лизинг как средство стимулирования экспорта или ограничиться традиционной продажей товаров - все эти и много других форм экспорта применяют с учетом конъюнктуры и прогнозов развития рынков, практики, которая там сложилась, характеру экспортированных товаров и т.д.

В-четвертых, придерживаться требований мирового рынка (а точнее, требований покупателя) значит не только необходимость соблюдения принятых там условий сбыта товаров. Решающее значение имеют разработка и производство таких экспортных товаров, которые даже через несколько лет после выхода на рынок отличались бы высокой конкурентоспособностью.

Международный рынок высоких технологий имеет свои особенности. Компоненты рынка, его особенности отражены в таблице 1.1

Таблица 1.1

Общая организационно-функциональная характеристика рынка высоких технологий

Источник: Артемьев И.Е. Рынки технологий в мировом хозяйстве. – М. Наука, 2002г. с. 108

3. Высокие технологии как объект международного маркетинга

Технология – это всегда инновация, которая представляет собой новые продукты, новые технологические процессы, новые виды услуг за исключением ремонта производимой продукции и обслуживания покупателей. Конечными целями инноваций, т. е. результатом конструктивного взаимодействия маркетинга, технологии и производства, являются удовлетворение спроса потребителя и получение конкретной прибыли.

Особо хотелось бы отметить деятельность многонациональных корпоративных союзов. МКС чаще всего создаются как специализированные объединения, обычно в виде консорциумов, для решения крупных задач с большими инвестициями в научные изыскания, в производство и т.д. Наиболее цитируемым примером служит создание европейскими странами по такой схеме международного концерна Airbus Industries для производства аэробусов. Продукции сельского хозяйства – 19 место. Инвестициям в основной капитал на душу населения – 54 место. Вводу в действие общей площади жилых домов на 1000 человек населения - 33 место; общей площади жилых помещений, приходящейся в среднем на 1 жителя – 81 место. Обороту розничной торговли на душу населения – 23 место; объему платных услуг населению на душу – 72 место; поступлению налогов, сборов и иных обязательных платежей в бюджетную систему РФ по РД на душу населения – 82 место; среднедушевым денежным доходам в месяц – 28 место; среднемесячной номинальной заработной плате работников организаций – 83 место; уровню безработицы - 78 место; численности студентов образовательных учреждений высшего профессионального образования на 10000 человек населения – 61 место; числу персональных компьютеров на 100 работников – 81 место. Республика Дагестан продолжает оставаться одним из самых дотационных регионов Российской Федерации с низким уровнем жизни и высоким уровнем безработицы. Отраслевая структура экономики республики неэффективна и не отвечает современным реалиям (в структуре ВРП республики доля промышленности - 6,1% при среднем значении по России - 32,7%, СКФО – 13,7%). Доля обрабатывающих производств составила всего 4% (РФ - 17,7%, СКФО – 9%). Деформированная структура экономики республики приводит к низкому уровню налоговой базы. Сохранение в республике высокого уровня безработицы обусловлено опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной. На сельское хозяйство негативно оказывает влияние технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики. И привлечения инвестиций в реальный сектор опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной, на сельское хозяйство негативно сказывается технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики и привлечения инвестиций в реальный сектор.

Высокие технологии - (high technology) термин, встречающийся не только в технической литературе, но и в средствах массовой информации. Однако, он не всегда правильно толкуется.

В нашей литературе чаще используются понятия: наукоемкие технологии, передовые, прогрессивные, критические, прорывные технологии.

Приведем несколько примеров:

1) высокая  технология – совокупность информации, знаний, опыта, материальных средств  при разработке, создании и производстве  новой продукции и процессов  в любой отрасли экономики, имеющих  характеристики высшего мирового  уровня1;

2) под высокими  технологиями понимают любое  сложное по исполнению, но при  этом простое в использовании  устройство, применение которого  позволяет добиться таких результатов, о которых раньше не приходилось  и мечтать2;

3) к высоким  технологиям относят технологии, основанные на высокоабстрактных  научных теориях и использующие  научные знания о глубинных  свойствах вещества, энергии и  информации, а технику называют  современной не по дате выпуска, а по степени ее наукоемкости  и принадлежности миру высоких  технологий3;

4) высокие  технологии – инженерная деятельность  по созданию новых изделий  и технологий, если она основана  на сильных ноу-хау, на правилах  сильного мышления4;

5) термин  «высокие технологии» крайне  относителен и в настоящее  время часто употребим для  принципиально новых технологий, особенно в области электроники, ракетно-космических исследований, атомных производств, самолетостроения  и т.п.5;

6) высокие  технологии – совокупность информации, знаний, опыта, материальных средств, используемых при разработке, создании  и производстве как новых (ранее  неизвестных) продукции и процессов, так и для улучшения качества и удешевления производства известных продуктов6;

7) высокие  технологии – термин, которым  обозначаются передовые технологии, имеющие инновационный, революционный  характер7.

В подобных определениях предлагаются критерии, по которым нельзя четко и однозначно отличить высокие технологии от других технологий, и тем более непонятно, почему эти технологии потребовали специального обозначения.

Высокие технологии понятие более емкое. Оно содержит идеологическую и технологическую составляющие.

В мировой практике к высоким технологиям, как правило, относят те производственные технологии, в которых непосредственно использованы новейшие достижения фундаментальных и прикладных наук, например, физики, химии, генетики и информатики. Это такие технологии, как нанотехнологии, микроэлектроника, информационные и телекоммуникационные технологии, биотехнологии, создание новых материалов и др.

Особо хотелось бы отметить деятельность многонациональных корпоративных союзов. МКС чаще всего создаются как специализированные объединения, обычно в виде консорциумов, для решения крупных задач с большими инвестициями в научные изыскания, в производство и т.д. Наиболее цитируемым примером служит создание европейскими странами по такой схеме международного концерна Airbus Industries для производства аэробусов. Продукции сельского хозяйства – 19 место. Инвестициям в основной капитал на душу населения – 54 место. Вводу в действие общей площади жилых домов на 1000 человек населения - 33 место; общей площади жилых помещений, приходящейся в среднем на 1 жителя – 81 место. Обороту розничной торговли на душу населения – 23 место; объему платных услуг населению на душу – 72 место; поступлению налогов, сборов и иных обязательных платежей в бюджетную систему РФ по РД на душу населения – 82 место; среднедушевым денежным доходам в месяц – 28 место; среднемесячной номинальной заработной плате работников организаций – 83 место; уровню безработицы - 78 место; численности студентов образовательных учреждений высшего профессионального образования на 10000 человек населения – 61 место; числу персональных компьютеров на 100 работников – 81 место. Республика Дагестан продолжает оставаться одним из самых дотационных регионов Российской Федерации с низким уровнем жизни и высоким уровнем безработицы. Отраслевая структура экономики республики неэффективна и не отвечает современным реалиям (в структуре ВРП республики доля промышленности - 6,1% при среднем значении по России - 32,7%, СКФО – 13,7%). Доля обрабатывающих производств составила всего 4% (РФ - 17,7%, СКФО – 9%). Деформированная структура экономики республики приводит к низкому уровню налоговой базы. Сохранение в республике высокого уровня безработицы обусловлено опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной. На сельское хозяйство негативно оказывает влияние технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики. И привлечения инвестиций в реальный сектор опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной, на сельское хозяйство негативно сказывается технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики и привлечения инвестиций в реальный сектор.