Россия на международном рынке высоких технологий, проблемы и перспективы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

План

Введение ……………………………………………………………………...…. 3

Глава 1. Теоретические основы международного маркетинга

1. Понятие, сущность, цели международного маркетинга ……………… 5
2. Особенности международного маркетинга ………………………..….. 7
3. Высокие технологии как объект международного маркетинга …….... 9
4. Стратегии и последовательность выхода на международный рынок высоких технологий ………………………………………………..….. 13

Глава 2. Россия на международном рынке высоких технологий, проблемы и перспективы

     2.1Россия на мировом рынке высоких  технологий ………………….…… 17

     2.2 Перспективы участия России на мировом рынке высоких технологий ……………………………………………………………………………...……. 23

     2.3 Развитие международного маркетинга высоких технологий в России …………………………………………………………………………………… 25

Заключение ……………………………………………………………………. 27

Список использованной литературы …………………………...…………. 29

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Формирующееся постиндустриальное общество характеризуется возникновением и широким распространением принципиально новых технологий, получивших название high technology (Hi-Tech), то есть высокие технологии, которые и составляют технологическую основу данного общества.

Процессы, происходящие на мировых рынках, имеют безусловно универсальный характер. И хотя естественным представляется утверждение о том что, чем более развитым и высоко конкурентным является рынок, тем большее значение приобретают маркетинговые, международно-маркетинговые критерии предпринимательского поведения, можно с уверенностью утверждать следующее: рассматриваемый вопрос затрагивает перспективные и насущные жизненные проблемы участников рыночных отношений как и в индустриально развитых странах, так и в государствах, которые только лишь стремятся наладить эффективные экономические механизмы, основанные на принципах свободы реализации спроса и предложения, регулирования путем обратных хозяйственных взаимосвязей.

Внешнеэкономические связи становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности российских предприятий и организаций. Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В этих условиях все большее число работников производственной сферы, малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в объективной информации о мировом рынке, его структуре, организации и технике осуществления коммерческих операций.

Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками.

Особо хотелось бы отметить деятельность многонациональных корпоративных союзов. МКС чаще всего создаются как специализированные объединения, обычно в виде консорциумов, для решения крупных задач с большими инвестициями в научные изыскания, в производство и т.д. Наиболее цитируемым примером служит создание европейскими странами по такой схеме международного концерна Airbus Industries для производства аэробусов. Продукции сельского хозяйства – 19 место. Инвестициям в основной капитал на душу населения – 54 место. Вводу в действие общей площади жилых домов на 1000 человек населения - 33 место; общей площади жилых помещений, приходящейся в среднем на 1 жителя – 81 место. Обороту розничной торговли на душу населения – 23 место; объему платных услуг населению на душу – 72 место; поступлению налогов, сборов и иных обязательных платежей в бюджетную систему РФ по РД на душу населения – 82 место; среднедушевым денежным доходам в месяц – 28 место; среднемесячной номинальной заработной плате работников организаций – 83 место; уровню безработицы - 78 место; численности студентов образовательных учреждений высшего профессионального образования на 10000 человек населения – 61 место; числу персональных компьютеров на 100 работников – 81 место. Республика Дагестан продолжает оставаться одним из самых дотационных регионов Российской Федерации с низким уровнем жизни и высоким уровнем безработицы. Отраслевая структура экономики республики неэффективна и не отвечает современным реалиям (в структуре ВРП республики доля промышленности - 6,1% при среднем значении по России - 32,7%, СКФО – 13,7%). Доля обрабатывающих производств составила всего 4% (РФ - 17,7%, СКФО – 9%). Деформированная структура экономики республики приводит к низкому уровню налоговой базы. Сохранение в республике высокого уровня безработицы обусловлено опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной. На сельское хозяйство негативно оказывает влияние технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики. И привлечения инвестиций в реальный сектор опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной, на сельское хозяйство негативно сказывается технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики и привлечения инвестиций в реальный сектор.

Появление высоких технологий оказало значительное влияние на все сферы общества: материально-производственную, социальную, духовную и политическую. Изменениям подвергаются и профессиональная среда, и повседневная жизнь современного человека развитого общества. Все это, в свою очередь, оказывает значительное влияние на функционирование современного рынка труда и формирует новые требования к конкурентоспособным специалистам, особенно это касается профессионалов, которые связаны с высокотехнологичными отраслями производства. В данном случае речь идет не только о тех специалистах, которые трудятся непосредственно в высокотехнологичных отраслях экономики, но и тех, которые занимаются разработкой высоких технологий, и тех, которые готовят кадры для данного производства.

Цель данной курсовой работы – исследовать международный маркетинг высоких технологий и его перспективы в России. В соответствии с поставленной целью необходимо выполнить следующие основные задачи:

1. Рассмотреть теоретические аспекты высоких технологий как основы инноваций.
2. Раскрыть сущность международного маркетинга, цели и особенности
3. Выявить стратегии международного маркетинга высоких технологий
4. Определить проблемы и перспективы развития международного маркетинга высоких технологий в России

Информационной базой для выполнения данного исследования служат учебные пособия, материалы периодической печати, интернет-источники преимущественно отечественных авторов.

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические основы международного маркетинга

1.1 Понятие, сущность, цели международного маркетинга

 

Поскольку национальный (внутренний) маркетинг возник и развивался раньше международного, используемые в нем стратегии, принципы, методики характерны и для международного маркетинга. Вместе с тем при выходе на международный рынок фирма уже не может ограничиваться применением только освоенных ею ранее маркетинговых инструментов, даже при условии определенного их видоизменения. При выходе на международный рынок фирма сталкивается с незнакомыми, изменяющимися в зависимости от особенностей данной страны различными условиями деятельности. Это приводит к следующим последствиям:

• увеличение потребности в информационном обеспечении деятельности фирмы;
• повышение требований к координации различных 
  сфер деятельности фирмы и согласованности действий различных ее подразделений;
• рост степени общего риска, появление дополнительных видов рисков в деятельности фирмы.

Таким образом, международный маркетинг представляет собой самостоятельную область деятельности фирмы при выходе ее на внешние рынки, которую можно определить следующим образом.

Особо хотелось бы отметить деятельность многонациональных корпоративных союзов. МКС чаще всего создаются как специализированные объединения, обычно в виде консорциумов, для решения крупных задач с большими инвестициями в научные изыскания, в производство и т.д. Наиболее цитируемым примером служит создание европейскими странами по такой схеме международного концерна Airbus Industries для производства аэробусов. Продукции сельского хозяйства – 19 место. Инвестициям в основной капитал на душу населения – 54 место. Вводу в действие общей площади жилых домов на 1000 человек населения - 33 место; общей площади жилых помещений, приходящейся в среднем на 1 жителя – 81 место. Обороту розничной торговли на душу населения – 23 место; объему платных услуг населению на душу – 72 место; поступлению налогов, сборов и иных обязательных платежей в бюджетную систему РФ по РД на душу населения – 82 место; среднедушевым денежным доходам в месяц – 28 место; среднемесячной номинальной заработной плате работников организаций – 83 место; уровню безработицы - 78 место; численности студентов образовательных учреждений высшего профессионального образования на 10000 человек населения – 61 место; числу персональных компьютеров на 100 работников – 81 место. Республика Дагестан продолжает оставаться одним из самых дотационных регионов Российской Федерации с низким уровнем жизни и высоким уровнем безработицы. Отраслевая структура экономики республики неэффективна и не отвечает современным реалиям (в структуре ВРП республики доля промышленности - 6,1% при среднем значении по России - 32,7%, СКФО – 13,7%). Доля обрабатывающих производств составила всего 4% (РФ - 17,7%, СКФО – 9%). Деформированная структура экономики республики приводит к низкому уровню налоговой базы. Сохранение в республике высокого уровня безработицы обусловлено опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной. На сельское хозяйство негативно оказывает влияние технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики. И привлечения инвестиций в реальный сектор опережающим ростом трудовых ресурсов, отсутствием достаточного числа постоянных рабочих мест, особенно в сельской местности. Коэффициент напряженности на рынке труда (нагрузка незанятого трудовой деятельностью населения, зарегистрированного в государственных учреждениях службы занятости, на одну заявленную вакансию) на конец декабря 2012 года составил 70 человек. Величина коэффициента напряженности в республике практически осталась неизменной (2011 год - 71 человек), но превысила многократно среднее значение за прошедший год в целом по Российской Федерации (1 человек) и по СКФО (11 человек). Промышленность, ориентированная в свое время преимущественно на нужды обороны, остается незагруженной, на сельское хозяйство негативно сказывается технико-технологическая отсталость, туристские и рекреационные ресурсы по объективным и субъективным причинам не используются в полном объеме. Медленными темпами проходит процесс модернизации экономики республики и привлечения инвестиций в реальный сектор.

Международный маркетинг — система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многонациональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране.

Более кратко и обобщенно международный маркетинг можно определить как комплекс мероприятий фирмы по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны.

В развитии международного маркетинга можно выделить три основных этапа.

Традиционный маркетинг — обычная продажа товаров за границу, когда экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента поставки и, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой проданного товара.

Экспортный маркетинг. Экспортер занимается систематическим изучением целевого зарубежного рынка и приспосабливает свое производство к изменяющимся требованиям этого рынка.

Международный маркетинг. Экспортер глубоко исследует рынок и использует для этого широкий набор маркетинговых средств.

Международный маркетинг распространяется не только на сугубо, торговые операции, но и на другие сферы внешнеэкономических связей: создание совместных и дочерних предприятий, научно-технический обмен, передачу лицензий и ноу-хау, предоставление транспортных, страховых, туристических и иных услуг; международные арендные операции и т. д.

Современную модель международного маркетинга можно условно назвать производственно-инвестиционной (в отличие от прежней — торгово-посреднической). Она претерпела качественные изменения, поднялась на более высокий уровень. Международный маркетинг теперь все чаще рассматривается не только как межнациональный или мультинациональный, но и как глобальный.

Такие всемирно известные американские фирмы, как "Coca-Cola", IBM, "Procter & Gamble" и др., достигли нынешнего уровня своего могущества прежде всего потому, что вышли на мировой рынок и успешно освоили его, в частности, за счет использования международного маркетинга. Каждый национальный рынок всегда ограничен количеством населения, спросом и доходами. Поэтому все развитые страны и их крупнейшие компании ищут новые рынки.

В соответствии с концепцией международного маркетинга основное значение в бизнесе приобретает долгосрочная рентабельность. В этом контексте целью международного маркетинга национальных фирм является достижение устойчивых рыночных позиций и получение прибыли в условиях жестко конкурирующих международных рынков.

Собственно цели международного маркетинга можно разделить на следующие две группы.