Роль бренда в современной рыночной экономике

В истории предпринимательства есть много примеров, показывающих, какое стратегически важное влияние бренд-имидж оказывает на реализацию продукции компании. В данной работе была приведена практическая деятельность таких компаний мирового масштаба как «Coca-cola», «Apple», «Nike». Предпринимательский успех этих гигантов бизнеса был достигнут благодаря грамотно выстроенной маркетинговой политики [4,с.126].

В современной экономике бренд играет ключевую роль, так как является долгосрочной инвестицией, так называемой, IPO. Сегодня бренды-долгожители демонстрируют постоянное улучшение качества продукции, для того чтобы удержать свою целевую аудиторию.

Сегодня, когда на рынке правит Ее Величество конкуренция, бренду уже недостаточно быть просто «массовым», широко известным и востребованным. Все большую важность для истинно великого бренда приобретают те люди, которые его создают. Талантливые менеджеры дают компании тот уровень креативно-прагматичного управления, который позволит этой компании быть уверенной в своем развитии. Именно в этом, на мой взгляд, есть гарантия будущего для компании.

Многие российские компании в создании своих собственных брендов ориентируются на западные. Действительно, у иностранных фирм можно увидеть множество вполне удачных примеров крупных и достаточно сильных брендов, но такая прямая ориентация на запад не всегда приводит к хорошим последствиям для фирмы. Необходимо учитывать стадию развития бренда, большинство российских брендов только начинают развиваться, в то время, как многие успешные западные бренды находятся уже на зрелых стадиях своего развития.

Путь развития нашего государства всегда отличался от путей развития других крупных государств, именно поэтому обращаться к примерам крупных зарубежных брендов, нужно крайне осторожно, учитывая каждый шаг в процессе создания бренда компании, опираясь исключительно на свойства российского рынка.

 

Заключение.

Подводя итог всему выше сказанному, хочу сказать, что бренды играют немаловажную роль в жизни экономики и в жизни современного человека. Ежедневно мы сталкиваемся с сотнями брендов на каждом шагу. Влияние брендов проявляется в каждом аспекте деловой жизни, от самого незначительного решения в магазинчике на углу до самого крупного - в самой большой компании. Внутри и за пределами организации бренд охватывает все. Он затрагивает все виды деловой активности. Бренд - это упаковочная машина. Он концентрированно представляет видение бизнеса, бизнес-план, корпоративную культуру, имидж и многие другие стороны деловой жизни, которые до этого концептуально разносились по разным подразделениям. Где бы вы ни работали, брендинг будет оказывать на вас все большее влияние. И в условиях современной экономики компании все чаще стремятся получать высокие прибыли не через увеличения объема продукции, а через создание благоприятного впечатления у потребителя и его приверженности именно их марке. Именно поэтому в современном мире бренд играет огромную роль, пронизывает практически все стороны нашей с вами жизни (от покупки нами под действием рекламы бренда и вплоть до наблюдения за общественными людьми, политиками, знаменитостями, которые сами представляют собой бренд) и имеет огромное влияние на нас.

В современной экономике бренд - это инструмент дифференциации товара. В отсутствии него мы могли бы по нескольку часов проводить в магазине, просто выбирая шампунь для волос - ведь нет марок, нет гарантий и сложившихся традиций, а, значит, нет и уверенности в качестве продукта.

В России брендинг только начинает развиваться. Наших марок еще очень мало и обладают они каким-либо весом пока только на внутреннем рынке, однако ведется работа по изменению этой ситуации. Отечественные предприятия наконец-то начинают осознавать, что на одном качестве далеко не уедешь, это качество должно иметь имя. Помимо всего прочего, бренд (или иначе - дифференцированный товар) легче и быстрее займет лидирующее положение на рынке, чем его безызвестный (и безымянный) конкурент, потому что запечатлеется в памяти потребителей.

Таким образом мы понимаем, что бренд - это новая, неотъемлемая часть нашей жизни, экономики и даже политики. Сейчас она представляет для нас интерес с позиции ее способности дифференцировать продукт. С какой в будущем позиции она нас заинтересует - неизвестно. Известно только то, что ближайшие пару сотен лет брендинг будет незримо присутствовать в нашей жизни, направляя ее и корректируя.

 

 

 

 

 

Список использованной литературы.

1. Годин А.М. Брендинг. – М.:Аспект-пресс, 2007

2. Гаков В.В. Бизнес на головной  боли// Коммерсантъ.-2009.-№7

3. Годин А.М. Брендинг. – М.:Аспект-пресс, 2007

4. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2008

5. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг  в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2008

6. Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М.: Вершина, 2007

7. Маркетинг. Большой толковый словарь / Под общ. ред. А.П. Панкрухина. - М.: Омега-Л, 2008

8. Mansfield E., Wagner S. (1975). «Organizational and strategic factors associated with probabilities of success in industrial R&D». Journal of Business, Vol. 48, No. 2.

9. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2008

10. Aaker D.A/ Managing Brand Equity. – New –York.: The Free Press, 2007

11.  Ambler T., Barwise P. The trouble with brand valuation. – London.: Oxford, 2005.-С.118.

12. Рабина А.Т. Бренды в жизни// Фирма. – 2009. - № 12

13. Гаков В.В. Бизнес на головной боли// Коммерсантъ. – 2009. – № 7.

14. Знаковые бренды. 2008 год: Статистический сборник. – М.: Коммерсантъ, 2008

15. Багиев Г.Л. Маркетинг. - М.: Экономика,2006