Роль бренда в современной рыночной экономике

Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий в рыночной экономике. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брендов как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения брендов на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний — производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной.
В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности.

Введение…………………………………………………………………….2
Глава 1. Понятие «бренд»……………………………………………….....5
1.1. Основные сведения……………………………………………...5
1.2. Характеристика бренда………………………………………...7
1.3. Аспекты бренда………………………………………………..10
1.4. Категории бренда……………………………………………...12
1.5. Методы оценки бренда………………………………………..13
1.6. Чистая стоимость бренда………………………………………15
1.7. Бренд-имидж……………………………………………………17
1.8. Coca-cola………………………………………………………...19
1.9. Apple……………………………………………………………..20
Глава 2. Брендинг…………………………………………………………..21
2.1. Основные сведения…………………………………………….21
2.2. Этапы создания бренда………………………………………...24
Глава 3. Роль бренда в современной рыночной экономике…………….26
Заключение…………………………………………………………………29
Список использованной литературы……