Проблемы ценообразования в условиях рыночных отношений

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ 

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ РФ.

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 

ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ

ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ

МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

 

                                                    Курсовая работа

по дисциплине: Экономика предприятия

Тема: Проблемы ценообразования в  условиях рыночных отношений

Кафедра национальной экономики и  менеджмента 

 

 Выполнил

студент 1-го курса

группы М-11-1

специальность           Производственный менеджмент

Архипова К.С.

Проверил: преподаватель

Иванычев П.С.

 

Тюмень 2012

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

Введение_____________________________________________________3

Глава 1. Теоретические аспекты  ценообразования и методы исследования 

1.1 Основные понятия, сущность, цели и задачи цены и ценообразования_6

       Понятие цены  и ценообразования________________________________9

1.2. Ценовая система, виды и  классификация цен_____________________10

        Структура  ценообразования____________________________________14

1.3. Ценовые стратегии____________________________________________17

        Методы ценообразования______________________________________20

 Глава 2. Анализ и оценка  системы ценообразования в ООО «Восток»

2.1 Общая характеристика предприятия___________________________23

2.2 Система ценообразования в  ООО «Восток»_____________________25

  Заключение__________________________________________________34

  Список использованной литературы_____________________________36

 

Введение

Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. В условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, наконец, уровень жизни общества.

Успех коммерческого предприятия определяют такие составляющие как научно обоснованная ценовая стратегия; разумная ценовая тактика; правильная методика установления цены. Цена и ценовая политика для предприятия - второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности.

Цены находятся в тесной зависимости  от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят  достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая  политика оказывает многоплановое  воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Все это невозможно без отчетливых представлений о составе, структуре и факторов формирования рыночной цены.

Соответственно в рамках первой главы будет раскрыта стратегия и методы ценообразования, во второй главе будет рассмотрена классификация предпринимательских рисков, а также приведены примеры страхования отдельных видов предпринимательских рисков.

Проблема ценообразования занимает особое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России либерализация цен на товары и услуги привела к сокращению воздействия государства на процесс регулирования цен и колоссальному росту цен. С помощью искусственно поднятых высоких цен производители возмещают любые производственные затраты, и при этом они не заинтересованы в повышении качества товара. С 1992 года система ценообразования сведена к применению свободных, рыночных цен, величина которых определяется спросом и предложением на рынке товаров. Государственное регулирование цен используется для узкого круга товаров, производимых  монопольными государственными предприятиями.

Теория стоимости и в настоящее  время не потеряла актуальности, не только оставаясь одним из вопросов теоретической экономики, но и имея большую практическую значимость. Все современные модели ценообразования, используемые фирмами в рыночной экономике, восходят к проблеме общественно необходимых затрат труда и их общественной полезности.

Актуальность работы в том, что сейчас, как и на протяжении многих веков цены устанавливались в ходе торга между покупателями и продавцами. Однако, установление единой цены для всех покупателей - относительно современная идея, которая возникла в результате развития крупномасштабной розничной торговли в конце XIX в.

Ценообразование является важным элементом  системы управленческого учета. Оно подразумевает не только установление цены на продукцию, товары, услуги и  работы, но и процесс управления ценами предприятия торговли в различных  рыночных ситуациях.

Цена - сложная экономическая категория, связанная практически со всеми  элементами экономических отношений  в обществе. Наиболее остро проблема ценообразования встала перед российскими  экономическими агентами после отказа от государственного регулирования цен и передачи функций ценообразования свободному рынку. Так как в условиях рынка ценообразование представляет собой многофакторный процесс, сильно подверженный влиянию конъюнктуры рынка, роль выбора правильной ценовой политики является одним из условий эффективного функционирования.

Цель работы – исследовать систему  ценообразования и методы регулирования  цен на потребительском рынке.

Для достижения цели, в работе ставятся следующие задачи:

– изучить теоретические основы ценообразования: сущность и особенности ценообразования, методы регулирования цен на потребительском рынке;

– проанализировать и оценить эффективность ценообразования и его влияния на результаты деятельности предприятия;

– предложить направления регулирования цен на исследуемом предприятии.

Предмет исследования – система  ценообразования предприятия

Следовательно, необходимо выяснить и теоретически обосновать, ценовую  систему, структуру ценообразования, методы и стратегии, провести анализ деятельности предприятия и сделать  выводы, для того чтобы лучше разбираться в поставленном вопросе и проанализировать деятельность предприятий Российской Федерации, на основе проведенной курсовой работы.

 

Глава 1. Теоретические аспекты  ценообразования и методы исследования

 

1.1 Основные понятия, сущность, цели и задачи

В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который  реализуется через механизмы  ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Он служит одним  из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов. В связи с этим возникает функция цены как критерия рационального размещения производства.

В условиях рыночных отношений регулирование  воспроизводства осуществляется, в  частности, законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования.

Главная черта рыночного ценообразования  состоит в том, что реальный процесс  формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, то есть на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен также на рынке.

Механизм ценообразования проявляется  через цены, их динамику. Динамика цен  формируется под воздействием двух важнейших факторов:

   * стратегический фактор  заключается в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колебания цен вокруг стоимости.

   * тактический выражается  в том, что цены на конкретные  товары формируются под влиянием  конъюнктуры рынка.

Функции цены являются внешним проявлением ее внутреннего содержания. Причем к функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Таких функций пять:

Учетная функция:

Иначе называемая как функция учета  и измерения затрат общественного труда предопределена самой сущностью цены, т.е. будучи денежным выражением стоимости, цена показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует эффективность используемого труда. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

В данной функции цена служит средством исчисления стоимостных показателей.

Стимулирующая функция цены.

Сущность ее выражается в поощрительном  или сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных  видов товаров. Цена стимулирует  производителя через величину заключенной  в ней прибыли. В хозяйстве цены могут способствовать или препятствовать увеличению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они непосредственно сами продают свою продукцию.

Распределительная функция цены

Данная функция связана с  возможностью отклонения цены от стоимости  под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении  и перераспределении национального (чистого) дохода между:

   * отраслями экономики;

   * государственным и другими секторами экономики (например, между промышленностью и сельским хозяйством);

   * различными формами собственности;

   * регионами страны;

   * фондом накопления и  фондом потребления;

   * различными социальными  группами населения.

Функция сбалансирования спроса и  предложения.

Данная функция выражается в  том, что через цены осуществляется связь между производством и  потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о появлении  диспропорций в сферах производства и обращения и требует принятия необходимых мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения. При появлении диспропорций в хозяйстве, несоответствия между предложением и спросом равновесие достигается с помощью цены либо путем ее роста, либо снижения. По мере развития рыночных отношений, свободного предпринимательства и конкуренции эта функция цены будет усиливаться и играть доминирующую роль при формировании цен на товары.

Функция цены как критерия рационального  размещения производства

Считается, что данная функция цены по мере перехода к рыночной экономике  будет получать дальнейшее развитие. Данная функция проявляется в  том, что с помощью механизма  цен осуществляется перелив капиталов  из одного сектора экономики в  другой и внутри отдельных секторов, туда, где норма прибыли более высокая.

 

1.2. Понятие цены и ценообразования

 

Цена — денежное выражение стоимости  товара - продукции (изделий, работ, услуг), т.е. то количество (сумма) денег, которое  покупатель платит за товар.

Рыночная цена – это цена согласованная  продавцом и покупателем

В условиях рыночной экономики значение цены определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение  товарной массы. Цена оказывает влияние  на массу прибыли, рентабельность продукции и производства и, в конечном счете, на уровень жизни общества .

Ценообразование — процесс формирования цен на товары и услуги.

Основные  этапы включают процесс ценообразования, который следует начинать с постановки целей и задач, которые фирма считает наиболее важными. Если четко определены цели и положение товара на рынке, то проще и легче установить цену. Так как каждое предприятие имеет индивидуальные особенности, то и цели у них будут разными.

Наиболее  значимыми целями ценообразования являются обеспечение выживаемости, максимизация прибыли и удержание рынка.

Характерны  две основные системы ценообразования:

рыночное  ценообразование, функционирующее  на базе взаимодействия спроса и предложения;

централизованное  государственное ценообразование — формирование цен государственными органами.

В ценовом  механизме следует различать  и выделять две взаимодействующие  части:

цены, их виды, структура, величина, динамика изменения 

ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих.

 Ценообразование,  является активной частью всего  ценового механизма. Оно предопределяет  величину цены. Но люди не видят  сам процесс ценообразования,  так как  он скрыт, они  видят только результат, т.е.  цену.

 

1.3.  Ценовая система, виды и классификация цен

 

Ценовая система  – это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих  и регулирующих экономические отношения  между различными участниками национального  и мирового рынков .

В зависимости  от того, какой признак взят для классификации, все виды цен можно разделить на различные группы.

По характеру  обслуживаемого оборота.

Оптовые цены – цена партии товаров, по которой  производственное предприятие или  сбытовая организация реализуют  свою продукцию.

Розничные цены– по которым товары и услуги реализуются населению.

Закупочные  цены – цены по которым реализуется  сельскохозяйственная продукция.

На строительную продукцию – представляет собой  либо сметную стоимость объекта(предельный размер затрат на строительство каждого объекта), либо усредненную сметную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1м жилой площади и т.д.).

Тарифы  на услуги – система ставок, по которым  предприятия сферы услуг реализуют  их потребителям.

Тарифы  грузового и пассажирского транспорта –плата за перемещение грузов и пассажиров.

В зависимости  от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке.

Свободные цены – цены, которые  устанавливают на основе спроса и  предложения на данном рынке.

Регулируемые цены – цены,  устанавливаемые  соответствующими органами управления: Президентом РФ, правительством РФ и т.д.