Потребление при кризисе

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 Типы экономических циклов

В экономической теории известно несколько типов экономических  циклов, которые называют волнами:

циклы Н.Д. Кондратьева (50-60 лет) - «длинные волны»;

циклы С. Кузнеца (18-25 лет);

циклы К. Жугляра (10 лет);

циклы Дж. Китчина (2 года 4 месяца).

Краткосрочные циклы принято  называть циклами Китчина, посвятившего этой проблеме свою работу в 1923 году. Китчин связывал продолжительность цикла, которую он принимал равной трем годам и четырем месяцам, с колебаниями мировых запасов золота. Однако в настоящее время подобное объяснение причин краткосрочного цикла может удовлетворить очень немногих.

Большинство современных  экономистов, поддерживающих идею существования  краткосрочных экономических циклов, склонно рассматривать их лишь как  неотъемлемую часть общей циклической  системы, основу которой составляют среднесрочные экономические циклы, получившие название циклов Жугляра, по имени французского экономиста, исследовавшего экономические колебания во второй половине XIX века.

Клемент Жугляр рассматривал экономический цикл как закономерное явление, причины которого кроются в сфере денежного обращения, точнее, кредита.

Кризис - основную фазу цикла - Жугляр оценивал как оздоровляющий фактор, ведущий к общему снижению цен и ликвидации предприятий, созданных для удовлетворения искусственно разросшегося спроса.

Жугляр считал, что повторение всех экономических процессов, вызванных банковской деятельностью, происходит каждые десять лет.

Продолжительность цикла  Жугляра совпадает с продолжительностью циклов, основную причину которых некоторые экономисты видели в сроках физического износа активной части основных производственных фондов.

Следует упомянуть и о  так называемых строительных циклах, или циклах      С. Кузнеца (американского экономиста). С. Кузнец считал, что колебательные процессы (длительность цикла 15-20 лет) связаны  с периодическим обновлением  жилищ и определенных типов производственных сооружений.

Особое место в разработке теории цикличности принадлежит  русскому ученому Н. Д. Кондратьеву. Его исследования охватывают развитие Англии, Франции и США за период 100 - 150 лет. Он обобщил материалы с  конца ХVIIIв. по таким показателям, как средний уровень товарных цен, процент на капитал, номинальная заработная плата, оборот внешней торговли, добыча и потребление угля, производство чугуна и свинца. В результате исследований он выделил следующие большие циклы (50-60 лет):

I цикл с 1787 по 1814г.- повышательная волна, с 1814-1851г. - понижательная волна;

II цикл с 1844 по 1875г. - повышательная волна, с 1870 по 1896г.- понижательная волна;

III цикл с 1896 по 1920г. - повышательная волна.

Наряду с краткосрочными и среднесрочными экономическими циклами  существуют большие экономические  циклы. Большие экономические циклы  не могут быть объяснены случайными причинами. Кондратьев объяснял существование  больших экономических циклов тем, что длительность функционирования различных созданных хозяйственных  благ неодинакова. Равным образом для их создания требуется различное время и различные средства. Как правило, наиболее длительный период функционирования имеют мосты, дороги, здания и другая инфраструктура. Они же требуют и наибольшего времени и наибольших аккумулированных капиталов для их создания. Большие циклы можно рассматривать как нарушение и восстановление экономического равновесия длительного периода. Основная причина их лежит в механизме накопления, аккумуляции и рассеяния капитала, достаточного для создания новых элементов инфраструктуры. Однако действие этой основной причины усиливается действием вторичных факторов.

Начало подъема («повышающая  волна») совпадает с моментом, когда  накопление достигает такого состояния, при котором становиться возможным  рентабельное инвестирование капитала для создания новых основных производственных фондов. Подъем сопровождается осложнениями, вызываемыми промышленным кризисом среднесрочного цикла.

Понижение темпа экономической  жизни («понижающая волна»), вызванное  накапливающейся совокупностью  экономических факторов отрицательного характера, в свою очередь обусловливает  усиление поисков в области создания совершенной техники и сосредоточение капитала в руках промышленно-финансовых групп. Все это создает предпосылки  для нового подъема, и он повторяется  вновь, хотя и на новой ступени  развития производительных сил.

В соответствии с концепцией Н. Д. Кондратьева, начало подъема в новом большом экономическом цикле приходилось на середину 40-х годов, а следующего - на середину 90-х годов. [8]

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что кризис - важнейший элемент механизма  саморегулирования рыночной экономики. Экономический цикл проникает всюду, он ощущается практически во всей экономике. Однако следует иметь  в виду, что экономический цикл разными путями и в разной степени влияет на отдельных индивидов и на отдельные секторы экономики, а следовательно и на поведение потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Потребительское поведение населения  в кризисных ситуациях

 

Мировой финансовый кризис 2008 года — экономический кризис, проявившийся в 2008 году в форме ухудшения  основных экономических показателей  в большинстве стран. Его непосредственным предшественником был ипотечный  кризис в США, первые признаки которого появились в 2006 году в форме снижения числа продаж домов и в начале 2007 года переросли в кризис высокорисковых ипотечных кредитов. Довольно быстро проблемы с кредитованием ощутили и надежные заёмщики. Постепенно кризис из ипотечного стал трансформироваться в финансовый и стал затрагивать не только США. К началу 2008 года кризис приобрёл мировой характер и постепенно начал проявляться в повсеместном снижении объемов производства, снижении спроса и цен на сырьё, росте безработицы.[14] Более половины наших соотечественников ощутили на себе влияние мирового экономического кризиса. Это стало известно из исследования "Изменения в поведении и мотивации потребителей во время кризиса", которое проводилось компанией Profi Online Research в крупнейших российских городах в I и III кварталах 2009 года.

Исследование проводилось  методами интервьюирования экспертов  и проведения оnline опросов потребителей. Были проанализированы перемены, произошедшие у респондентов по отношению к следующим продуктам: продукты питания, непродовольственные товары и услуги.

 

 

 

 

3.1 Продовольственные  продукты

 

Почти половина респондентов (41% в I и 45% в III квартале) указали, что основным способом экономии на продовольственных товарах для них стал поиск точек, в которых товары, которые они обычно покупали, стоят дешевле. Этот факт свидетельствует о том, что россиянам оказалось сложно отказаться от привычных им продуктов, несмотря на то, что финансовый кризис значительно пошатнул финансовое положение многих из них. Однако переходить на более дешевые марки оказались готовы лишь около 1/6 опрошенных. Большинство же отметило, что для него предпочтительнее делать привычные покупки реже или в меньшем объеме (около 1/3), нежели чем экономить и приобретать продукты более дешевых марок.

Практика покупки товаров  большими объемами, которая широко распространена практически во всех странах западной Европы и США, в  России признания не получила. Как  в I, так и в III кварталах 2009 года к ней прибегали только 8% участников исследования. Люди не считают, что данный способ покупок поможет им сэкономить.

Анализируя более детально самую распространенную стратегию  поведения российских потребителей — поиск торговых точек, в которых  привычные товары стоят дешевле  — выясняется, что она применима  практически ко всем продовольственным  товарам. Исключение составляет разве  что хлеб и детское питание  — чтобы купить их, люди не стараются  искать места, которые предлагают более  демократичную стоимость на эти  продукты. «Вероятнее всего, причина  кроется в том, что россияне не готовы экономить на детях и будут  переплачивать, но приобретать детское  питание в проверенных и надежных местах, — говорит директор по исследованиям  компании ProfiOnlineResearch Виктория Соколова. — Что же касается хлеба, то в цене здесь выиграть сложно. Практически в любой торговой точке разница цены покупки будет невелика, а наши, не привыкшие к ведению семейного бюджета сограждане, не готовы оценить, например, годовую экономию». Однако такие категории продуктов как колбасные изделия, чай, кофе, овощи, полуфабрикаты респонденты стали покупать в торговых точках, которые дают возможность им экономить.

Добавим, что данная тенденция  к осени 2009 года только усилилась. По сравнению с I кварталом 2009 года все большее число людей стало искать места, где могут приобрести различные продовольственные товары по низкой цене. Особенно это отразилось на табачной продукции: если в I квартале только 26% участников исследования говорили о том, что будут экономить на ней за счет поиска точек продаж с более низкими ценами, то к концу IIIквартала так стали  поступать 35% опрошенных. Что касается овощей, то многие также стали искать места, где их можно приобрести дешевле.

Что касается таких категорий  продовольственных продуктов как  яйца, хлеб, свежемороженые продукты и  икра, как в начале года, так и  во второй его половине, люди не стараются  экономить на них за счет поиска торговых точек, предлагающих на данные товары более низкую цену.

Как говорилось выше, такой  способ экономии как приобретение товаров  большими объемами оказался менее всего  востребован россиянами (только 8% участников исследования отметили, что экономят таким образом). Из тех, кто все-таки старается в целях сокращения затрат закупаться продуктами впрок, около 15% опрошенных приобретают большими объемами бакалею и макаронные изделия. Также, около 10% респондентов, покупающих табак и консервы, отметили, что  могут купить этих товаров больше, чем им нужно, чтобы сэкономить.

Интересная ситуация сложилась  в 2009 году и с таким способом экономии, как «приобретение товаров реже или меньшими объемами». Так, в отношении  практически всех исследуемых категорий  продуктов в I квартале 2009 года, по сравнению с периодом III квартала, наблюдалось некоторое снижение частоты и объемов покупок — большее число опрошенных отмечали, что стали реже или меньше покупать те или иные продукты. Виктория Соколова объясняет это тем, что в начале года общество находилось в состоянии напряжения: «Люди, напуганные кризисом, не знали, чего ожидать дальше. Более того, те, кто лишился работы, естественно, начали сокращать объемы потребления продуктов питания, которые они привыкли покупать». К осени 2009 года ситуация несколько нормализовалась, и люди, «трезво» оценив свой бюджет, постепенно перестают ограничивать себя в тех продуктах, на которые сократили свои расходы в начале года. Это, в первую очередь, относится к кондитерским изделиям, алкоголю и полуфабрикатам.

Исследование продемонстрировало низкую степень готовности респондентов покупать более дешевые продукты питания. Так, на вопрос о том, в отношении  каких видов продовольственных  товаров они смогут перейти (или  уже перешли) на более дешевые, как  в I, так и в III кварталах 2009 года, менее 1/5 опрошенных называли полуфабрикаты, сыр, макаронные изделия и свежемороженые продукты. На хлебе и детском питании оказалось готово экономить таким образом наименьшее число респондентов.

На каких продуктах  люди не готовы экономить? В начале 2009 года многие участники исследования отмечали, что никаким образом  не станут урезать свой бюджет, в  первую очередь, на хлеб (67%), детское  питание (61%), молочные продукты (45%) и  табачные изделия (37%). Однако, уже к III кварталу текущего года стало ясно, что, к примеру, не экономят (не планируют экономить) на табаке несколько меньшее число опрошенных — 29%, на детском питании — 55%, на молочной продукции — 36%. Можно сделать вывод, что несмотря на то, что, казалось бы, самая опасная фаза финансового кризиса осталась позади, но россияне не теряют бдительности: они стараются искать возможности уменьшить свои растраты. И при случае, упускать их не намерены. Именно поэтому число участников исследования, отмечавших, что не экономят и не планируют экономить на многих категориях продуктов, несколько уменьшилось.

Несмотря на то, что финансовый кризис стал причиной того, что многие россияне стараются экономить даже на еде, праздник оказывается весомым  поводом, чтобы переплатить за некоторые  категории продуктов. Так 62% опрошенных отметили, что готовы выложить больше денег за алкогольные напитки и икру (48%). Некоторые указывали, что также делают более дорогие покупки, чтобы побаловать себя и поднять себе настроение. Большинство из них для этих целей «раскошеливается» на табак, чай, кофе, дорогостоящие марки сыров, сладости, алкоголь и колбасу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.2 Непродовольственные  товары

 

Несмотря на то, что финансовый кризис заставил людей начать экономить  на многих непродовольственных товарах, можно выделить такие категории  продуктов, на которые сокращать  траты россияне не намерены. К ним  относятся, в первую очередь, медицинские  препараты и средства гигиены. Почти половина опрошенных оказалась не готова экономить ни на своем здоровье, ни на здоровье своих близких.

На некоторых категориях непродовольственных товарах люди экономили в начале 2009 года больше, нежели чем во второй его половине. Речь идет, в первую очередь, о парфюмерии, автомобилях, видеоаппаратуре и  мобильных телефонах. Ко второй половине 2009 года россияне смогли объективно оценить  сложившуюся ситуацию и понять, на чем и как им стоит экономить, чтобы не выходить за рамки имеющегося бюджета.

Отметим, что рост потребительского интереса в III квартале наблюдается в отношении пластиковых окон (доля возросла с 14% до 19%). Вероятнее всего это связано с колебаниями сезонного спроса, а не с какими-то другими изменениями покупательского поведения, которые могли быть вызваны кризисом.