Потребление при кризисе

 

Введение

 

Потребители и осуществляемые ими  расходы играют очень важную роль в современной рыночной экономике, называемой также "экономикой потребления". Их усиливающаяся роль обусловливает  важность анализа поведения потребителей и определения факторов, воздействующих на это поведение, с целью дальнейшего  прогнозирования уровня расходов.

Одной из важных задач современных  социологических исследований является изучение противоречий, характеризующих  систему детерминации потребительского поведения человека. В процессе творческой деятельности люди создают все новые  и новые товары, услуги, которые  обеспечивают многообразие удовлетворения их материальных и духовных потребностей. Современный человек не может  существовать без разносторонней, многоэлементной  по содержанию системы потребления. Ее важнейшей особенностью является то, что она уже для многих людей  выходит за рамки приобретения самых  необходимых для жизни продуктов  питания, предметов промышленного  производства.

Практически все естественные природные  побудители потребительского поведения  заменяются системой социального воздействия, определяющей содержание конкретных потребностей и интересов человека. Эта тенденция  распространяется как на предметы первой необходимости, так и на те, с помощью  которых человек повышает степень  комфортности своей жизни. В связи  с этим актуальной проблемой становится выяснение особенностей влияния современных социальных факторов повседневной жизни человека на его потребительское поведение.[5]

Цель данной работы заключается  в изучении потребительского поведения  в условиях кризиса. Для достижения этой цели выделим несколько задач:

1. Рассмотреть теорию потребительского поведения
2. Изучить теорию кризисов в экономике
3. Исследовать потребительское поведение в кризисе

Курсовая работа состоит  из 3 глав. В первой главе рассматривается  теория поведения потребителя. Во второй главе – теория экономических  кризисов. В третьей главе представлено исследование поведения населения  в кризисных ситуациях.

В качестве источников использовалась литература таких авторов как  Леонтьев В.В., Ильин В.И., Блюмин И.Г. и других, интернет-источники.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теория потребительского поведения

 

Теория потребительского поведения - теория, рассматривающая поведение  потребителей на рынке, раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса. В основе формирования рыночного  спроса лежат решения отдельных  потребителей. Эти решения продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды, или отдачи, или полезного эффекта, при имеющихся затратах или возможностях.

Впервые анализ соотношения потребностей и спроса развернули представители  теоретического течения, получившего  название маржинализм (от фр.marginal - предельный, дополнительный). Зародилось оно во второй половине XIX в. Аналитический аппарат маржинализма способствовал изучению механизма рынка, выявлению условий рыночного равновесия, особенностей рыночного ценообразования. Одним из главных положений маржинализма является принцип рационального поведения человека в рыночной экономике. [3]

Потребитель бывает индивидуальный (семья, домашнее хозяйство) или общественный (население города, региона, страны). Цель потребителя сводится к воспроизводству, возобновлению и развитию своей  полноценной жизнедеятельности  на основе потребления определенной совокупности благ и услуг. Некий  положительный результат, извлекаемый  потребителем из процесса потребления  благ, называется полезностью. Максимизация полезности считается основным мотивом  потребительского поведения. Полезность – это исключительно субъективное понятие, то есть что полезно для  одного может быть не полезно для  другого. Проблема измерения полезности одна из самых сложных в экономической  теории. Существует два подхода к определению полезности:

1. Количественный подход
2. Качественный подход

1.1 Количественный подход

 

Сторонники количественной теории – У. Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас (деятели экономики) - предположили измерять полезность в ютилях (теоретическая мера, отражающая единицу полезности товара):

Общая полезность – TU – полезность от всего количества потребляемых благ

Предельная полезность –  MU – полезность каждой следующей единицы потребляемого блага

Первый закон Госсена

(закон убывающей предельной  полезности)

1. Предельная полезность каждой следующей единицы блага уменьшается, если эти блага находятся в большом количестве
2. Предельная полезность каждой следующей единицы блага уменьшается, если благо находится в ограниченном количестве  

Второй закон Госсена

При оптимуме потребителя  уровень полезности, получаемой от расходования последней денежной единицы, одинаков для всех покупаемых товаров, то есть потребитель соизмеряет полученное удовлетворение от потребления того или иного блага со своими расходами  на его приобретение. Эти расходы  зависят от цены товара, поэтому  ему приходиться определять предельную полезность в расчете на каждый затраченный  рубль:

 

где MU1(2,3, n) – предельная полезность 1-го товара(2-го,3-го, n-го);

P1(2,3,n) – цена 1-го товара(2-го,3-го, n-го).

Третий закон Госсена

По мере увеличения дохода склонность к сбережению растет быстрее, чем склонность к потреблению. Мотивы сбережений:

1. Для покупки крупных товаров
2. На «черный день» [11]

 

 Второй закон впоследствии широко использовался математической школой для объяснения явлений капиталистического спроса и ценообразования. Коренные методологические пороки теории Госсена - субъективно-психологический, идеалистический подход к экономическим явлениям и игнорирование производства, которое играет решающую роль в экономической жизни общества. Из его теории вытекает апологетический вывод, что характер потребления, распределение материальных благ между людьми не зависят от социально-экономической формы производства. Теория Госсена не получила признания у современников и была возрождена представителями математической школы в конце 19 в. [1]

 

 

 

 

 

 

1.2 Качественный подход и кривая безразличия

 

 

 Представители кембриджской школы обратили внимание, что ценность одного и того же блага зависит  не только от его количества, но также  от ассортиментного набора, в котором  это благо находится (одно и то же количество хлеба может иметь  весьма различную ценность в зависимости  от того, в каком наборе оно находится). Эта идея привела к тому, что  понятие полезность лучше применять  не к отдельному благу, а к определенному  потребительскому набору. Причем одну и ту же степень полезности могут  иметь различные потребительские наборы.[4]

Потребитель не соизмеряет полезность благ, а ранжирует их по принципу – данное благо более  или менее полезно или равно  по полезности другому благу.  Положение качественного подхода (В. Парето):

1. Предположение о сравнимости, то есть потребитель сравнивает наборы благ, причем результатом может быть только предпочтение или безразличие

А>B (А предпочтительнее B)

A~B (А равноценно В)

2. Предположение о транзитивности выбора

А>B, B>C  A>C

A~B, B~C  A~C

A>B, B~C A>C

3. Предположение о ненасыщаемости

Если количество каждого  товара набора А равно соответствующему количеству набору В, то А~В. Если набор А имеет количественное превосходство ,то А>В .

 

 

Кривая безразличия

Кривая безразличия –  это линия, каждая точка которой  представляет собой наборы благ равноценных  между собой с точки зрения потребителя(рис.1)

Товар В

 

                                 L1

Товар А

                                   Рис.1  «Кривая безразличия»                        

 

Карта безразличия – это  полная совокупность кривых безразличия  индивидуального потребителя(рис.2)

Товар В

L2

 L1

Товар А

Рис.2 «Карта безразличия»

 

 

Свойства кривых безразличия

1. Кривые безразличия (для полноценных товаров) имеют отрицательный наклон – это говорит о том, что увеличение количества одного блага влечет за собой уменьшение другого
2. Кривая безразличия, лежащая правее и выше, содержит более предпочтительные наборы
3. Кривые безразличия не пересекаются

Наклон кривой безразличия  показывает относительное предпочтение потребителя по отношению к товарам, входящих в набор и называется предельной нормой замещения (MRS).

MRS – это соотношение, в соответствии с которым одно благо Y может быть заменено другим благом X при неизменном уровне полезности данных благ для потребителя:   [11]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Бюджеты потребителей и потребительский выбор

 

Бюджетные ограничения –  это ограничения при выборе потребителем комбинации благ определенных доходами потребителя и ценами благ. Потребительский  набор представляет собой комбинацию доступных потребительских товаров  и услуг его бюджетных ограничений.

Qy

 

 

                                            Qx

                     Рис.3 «Линия бюджетного ограничения»

Линия бюджетного ограничения (рис.3) показывает все максимальные возможности комбинации благ, доступные  потребителю. Линию бюджетного ограничения  можно сравнить с кривой производственных возможностей.

Функция полезности – это  прямопропорциональная зависимость между совокупной полезностью благ и их количеством.

Потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который  приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.

Правило максимизации полезности – это правило здравого смысла: если вы не можете увеличить полезность, меняя комбинации благ, значит вы достигли максимум полезности и данный потребительский набор является наилучшим.[11]

1.4 Эффект дохода и эффект замещения

 

Необходимо учитывать  два относительно самостоятельных  эффекта, влияющих на выбор потребителя  при изменении цен.

Эффект дохода

Возникает вследствие того, что при снижении цены одного из благ потребительской корзины  покупатель может предъявить возросший  спрос при прежней величине дохода, а при повышении цены на товар  вынужден будет снизить спрос  при прежнем доходе. Как правило, при повышении цены товара потребитель  в силу эффекта дохода приобретает  больше относительно дешевых товаров-заменителей  и меньше – дорогих.

Эффект замещения

Указывает на то, что  при изменении соотношения цен  товаров потребитель замещает относительно подешевевшим товаром другие блага, которые относительно подорожали. При  этом цена одного из товаров потребительской  корзины может оставаться неизменной: если дорожает первый товар, второй относительно дешевеет, если первый товар абсолютно  дешевеет, второй относительно дорожает.

Общий эффект, определяющий решение потребителя при изменении  цены одного из товаров потребительской  корзины – сумма эффектов дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода и  эффект замещения впервые исследовали  Дж.Хикс и Е.Слуцкий, которые по-разному оценивали их величину в общем эффекте. По Хиксу реальный доход можно считать неизменным, если при новом соотношении цен потребитель располагает доходом, который обеспечивает достижение прежнего уровня общей полезности. В трактовке Слуцкого неизменность реального дохода означает возможность при новом соотношении цен приобрести набор благ, соответствующий рациональному выбору при старом соотношении цен.

Эффект дохода и  эффект замещения по Дж.Хиксу (рис.4)

Рис.4 «Бюджетная линия  по Дж. Хиксу»

Линия бюджетного ограничения (1) соответствует первоначальным ценам  благ и доходу покупателя. Потребительский  выбор при ней находится в  точке А и обеспечивает общую полезность U1. При снижении цены товара Х бюджетная линия примет вид (2), а рациональный выбор переместится в точку С на кривой безразличия U2. Эффекты замещения и дохода показаны с помощью фиктивной линии бюджетного ограничения (3), наклон которой соответствует новому соотношению цен, но реальный располагаемый доход позволяет достичь лишь прежнего уровня благосостояния U1 в точке В, то есть остается неизменным. Таким образом, перемещение из точки А в точку В показывает эффект замещения, вызванный изменением соотношения цен, а перемещение из точки В в точку С является результатом роста реального дохода.