ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ  СООБЩЕНИЯ 

Кафедра                      Мировой экономики и экономической  теории 

По дисциплине МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ 
 
 
 

Досье на страну – ТАИЛАНД 
 
 
 
 
 
 

«Поставка моторного топлива в Таиланд» 
 
 
 
 

            Работу выполнила студентка группа МЭ-14-06 ВЭД

     Шантанова А.И.

           
 
 
 

              

                Руководитель проекта зав. кафедры МЭ и ЭТ

Новолодская Г. И. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Иркутск, 2009

Оглавление

Введение

      В современных условиях мировая торговля характеризуется острой конкуренцией, сложным процессом производства, информационной насыщенностью. Для успешного введения бизнеса необходимо использовать инструменты маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

      Перед проникновением нового товара на рынок другой страны необходимо провести оценку маркетинговой среды принимающей страны, в целях выявления «обстановки» принимающего государства. Насколько эта обстановка благоприятна для товара, есть ли опасности и ограничения, неизменно встречающиеся при ведении любого бизнеса.

      В данной работе для исследования используется методика наложения маски маркетинговой среды. Цели работы - рассмотреть сечения и оболочки принимающей страны; выбрать наиболее подходящий товар; разработать проект выхода на зарубежный рынок.

    Ниже  будут рассмотрены экономическая, политическая, социальная, культурная оболочки страны. Объектом исследования является Таиланд 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Общий профиль и характеристика предприятия

1.1. Характеристика компании

    Наименование  компании: ОАО Роснефть-Находканефтепродукт, организация является дочерним предприятием нефтяной компании "Роснефть",

    Адрес: Россия, Приморский край, г. Находка, ул. Макарова, д.19 [7]

    Отрасль производства: нефтяная промышленность / топливо

    Генеральный директор: Петелин Николай Аркадьевич

    Владельцы:

    ЗАО «Депозитарно-Клиринговая компания» - номинальный держатель (38,4 % УК)

    ОАО «Нефтяная компания Роснефть»- собственник (38,4% УК)

    Уставный  капитал: уставный капитал ОАО "НК "Роснефть-Находканефтепродукт" составляет 22,596 млн руб. Он разделен на 847,350 тыс. обыкновенных и 282,450 тыс. привилегированных акций [8]

    Основной  вид экономической  деятельности: оптовая торговля моторным топливом, включая авиационный бензин. [9]

    Также ОАО Роснефть-Находканефтепродукт  занимается:

• транспортной обработкой прочих грузов,
• розничной торговлей моторным топливом,
• производством пара и горячей воды (тепловой энергии) котельными,
• деятельностью автомобильного грузового неспециализированного транспорта,
• деятельностью автомобильного грузового специализированного транспорта,
• деятельностью прочего сухопутного пассажирского транспорта,
• погрузочно-разгрузочными и транспортно-экспедиционными услугами без работ и услуг, выполняемых по заказам
• автомобильным хозяйством
• снабжением
• внешней торговлей негосударственных предприятий
• оптовой торговлей

    Мощнейший на Дальнем Востоке нефтеналивной терминал, принадлежащий ОАО "НК "Роснефть"-Находканефтепродукт", демонстрирует масштабный подход к организации перевалки нефтепродуктов. В 2006 году объем перевалки превысил проектную мощность терминала более чем в 1,6 раза. Сегодня по мощности резервуарного парка (до 404,2 куб. метров), возможностям железнодорожной эстакады (одновременный прием 122 цистерн) и сливу (до 14 000 тонн нефтепродуктов в сутки), приему судов грузоподъемностью до 75 тыс. тонн, с экологически безопасным циклом приема, хранения и налива нефтепродуктов ему в регионе равных нет.

    

    Рис.1. ОАО Роснефть-Находканефтепродукт [12] 

    Сегодня ОАО "НК "Роснефть" - Находканефтепродукт" имеет разветвленную сбытовую сеть. 12 автозаправочных станций и комплексов компании охватывают такие города и населенные пункты Приморского края, как Находка, Врангель, Владимиро-Александровское, Партизанск, Лазо, Ольга, Казанка, Ливадия, Большой Камень, Романовка и Артем.

    Кстати, по перечню услуг, количеству и номенклатуре перерабатываемых нефтепродуктов нефтебазе нет равных среди аналогичных предприятий Дальнего Востока. Здесь перерабатываются все виды нефтепродуктов, включая нафту и масла.

Цели  и задачи на будущее:

    Несмотря  на явное лидерство в своей  области деятельности в регионе, "Роснефть" - Находканефтепродукт" - это развивающаяся компания. Только в 2007 году капитальные вложения компании в реконструкцию основных фондов и строительство составили 400 млн рублей. При этом основные приоритеты ОАО "НК "Роснефть" - Находканефтепродукт" - активное развитие и внедрение новых технологий, не экстенсивное наращивание мощностей, а концентрация усилий на эффективности производственных процессов, развитие сбытовой сети, оптимизация транспортных схем и оперативный мониторинг регионального рынка нефтепродуктов.

    Из  приоритетных направлений увеличения объемов нефтеперевалки на предприятии  в ближайшие годы станет развитие ЗАО "Восточный нефтеналивной  терминал" (ВНТ) в г. Находке. Предполагается, что объем дополнительных капиталовложений в него составит около $30 млн.

    В настоящее время "Восточный нефтеналивной  терминал" представляет собой объект незавершенного строительства, расположенный  на территории, прилегающей к Восточному порту. На основании заключенных  с ОАО "Восточный порт" договоров  ВНТ обладает правами 49-летней аренды на земельный участок площадью около 440 тыс. кв.м. и гидротехнику с причальной линией.

1.2. Экспортируемый товар

    Основной деятельностью компании является торговля моторным топливом.  Это - жидкое или газообразное горючее, используемое в двигателях внутреннего сгорания (поршневых, реактивных, газотурбинных).

    В зависимости от типа двигателей моторные топлива подразделяют на несколько  групп: [10]

Таблица 1

Взаимосвязь двигателя и топлива

 

    Моторное  топливо подразделяют на группы: карбюраторное, в том числе авиационные и автомобильные бензины, тракторный керосин, дизельное топливо; топливо для двигателей различного назначения и т.д.

    Моторное  топливо получают из нефти и углеводородных газов, это один из основных продуктов  нефтепереработки, составляющий примерно 63% всех потребляемых нефтепродуктов. Более подробный состав изложен в следующей таблице:

 Таблица 2

Химический  состав моторного топлива

 

    Обычно  моторное топливо представляет собой  смеси нескольких компонентов, в том числе основного (базового) топлива и присадок (антидетонаторов, антиокислителей, ингибиторов коррозии и др.). Для базового топлива используют продукты прямой перегонки нефти (бензины, лигроины, керосиногазойлевые и более тяжёлые фракции) и вторичных процессов переработки нефти (каталитического крекинга, риформинга и др.). Компонентами могут быть изооктан, изопентан, алкилбензолы, газовый бензин и др.

    При первичной обработке нефти могут  быть получены следующие продукты [7]:

Таблица 3

Продукты первичной переработки нефти