3. Коммуникации свойственна
целесообразность или функциональность,
поэтому бред — не коммуникационный
акт.
Исходя из сказанного, можно
дать следующее научное толкование: коммуникация
есть опосредованное и целесообразное
взаимодействие двух субъектов.
В целесообразной, а не хаотичной
социальной коммуникации коммуниканты
и реципиенты осознанно преследуют три
цели:
познавательную — распространение
(коммуникант) или приобретение (реципиент)
новых знаний или умений;
побудительную — стимулирование
других людей к каким-либо действиям или
получение нужных стимулов;
экспрессивную — выражение
или обретение определенных переживаний,
эмоций.
Для достижения этих целей содержание
коммуникационных сообщений должно включать:
знания и умения (коммуникант нечто знает
или умеет и может поделиться этим опытом
с другими людьми); стимулы (волевые воздействия,
побуждающие к активности); эмоции (коммуниканту
важно эмоционально "разрядиться",
получить сочувствие, а реципиент ищет
положительных эмоций и душевного комфорта).
Когда речь идет о социальной коммуникации,
имеется в виду движение в социальном
пространстве и времени знаний, умений,
стимулов, эмоций.
При этом важно отметить, что
реципиент должен обладать всеми необходимыми
возможностями, чтобы получить коммуникационное
сообщение, понять его и осознать его значимость.
В противном случае коммуникативный акт
не состоится.
Таким образом, под коммуникацией
можно понимать процессы перекодировки
информации из вербальной в невербальную
и из невербальной в вербальную сферы.
Исторически коммуникацией было именно
это: принуждение другого к выполнению
того или иного действия. То есть для коммуникации
существенен переход от говорения одного
к определенным действиям другого. Именно
ради этого реализуется передача значений
между двумя разными автономными системами,
которыми являются два человека. Можно
еще отметить, что речь идет о характерном
для коммуникативных систем несовпадении
входа и выхода.
Современная действительность
может создавать длинные вербальные тексты,
которые уже не связаны непосредственно
с процессами перехода в невербальную
сферу. Это, например, литература. Причем
в современных условиях коммуникативный
акт стремиться к наименьшей продолжительности.
Это обусловлено быстро развивающимся
обществом, его стремлением к как можно
более быстрому познанию всего нового.
Для этих целей человек создает различные
технические приспособления, которые
облегчают, упрощают коммуникацию и увеличивают
скорость передачи информации. Но "скорость
передачи информации уже не так важна
для коммуникации, сколько важно пространство,
в котором осуществляется коммуникация".
Если раньше коммуникация происходила
при непосредственном общении, с помощью
письменных текстов, путем определенных
сигналов на небольшом расстоянии, характерных
для старых эпох, затем по телеграфу, радио,
проводным стационарным телефонам, и,
наконец, телевидению, то с наступлением
эпохи информационного общества на первый
план вышли сотовая связь, Интернет, GPRS,
спутниковые каналы связи.
Коммуникация может быть иерархической
(с приоритетностью прямой связи) и демократической
(с приоритетностью обратной связи). Для
иерархической схемы важен приказ, для
демократической - убеждение. Для иерархической
схемы наиболее важна чистота канала связи,
поскольку в ней сообщение, если достигнет
получателя, всегда будет выполнено. Не
так обстоит дело с демократической схемой,
теперь получатель имеет право выбора:
выполнять или нет поступившее сообщение.
Это связано с еще одним отличием: в рамках
иерархической коммуникации перед нами
сцепка "начальник — подчиненный",
у подчиненного нет иного выбора кроме
послушания. В демократической схеме мы
имеем дело со свободным человеком. Страны
СНГ, обладая хорошим опытом иерархических
коммуникаций, не имеют достаточного опыта
работы со свободным человеком. Власти
всегда легче начать войну в Чечне, чем
сесть за стол переговоров. Власть говорит
в режиме монолога, а не диалога. Выступая
в роли автора, власть порождает один Текст,
тогда как в случае демократической коммуникации
идет порождение множества текстов, что
невозможно в иерархической схеме. Любой
другой текст там сразу же объявляется
еретическим. Все вышеперечисленные различия
мы можем представить в виде таблицы
Таблица 1
Иерархическая и демократическая
коммуникация
|
Иерархическая коммуникация |
Демократическая коммуникация |
приоритетная связь |
прямая |
обратная |
получатель |
подчиненный |
свободный человек |
коммуникативное действие |
приказ |
убеждение |
тип коммуникации |
монолог |
диалог |
текст |
один |
много |
Можно считать, что эти два типа
коммуникации принадлежат к разным социальным
структурам: государству и обществу: государство
заинтересовано в единстве, общество —
в разнообразии. Отсюда и возникает вышеотмеченная
ориентация на монолог, который должен,
по сути, блокировать действия другого,
или диалог, разрешающий подобные речевые
или неречевые действия.
И реклама, и паблик рилейшнз
порождают свои тексты в режиме общественной
(демократической) коммуникации. Отсюда
следует сложность этого процесса, поскольку
такое порождение может идти в агрессивной
коммуникативной среде из-за одновременного
существования других источников информации.
То есть это порождение сообщения в условиях,
когда одновременно существует порождение
противоречащих ему сообщений.
ГЛАВА 2. КОММУНИКАТИВНОЕ
ПРОСТРАНСТВО СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА.
2.1 Коммуникативные особенности
современного общества
Общественная коммуникация
играет важную роль в функционировании
общественной структуры. Современное
гражданское общество базируется
на принципах представительной
демократии, верховенстве закона
и свободной рыночной экономики.
На этой основе возникает множество
свободных ассоциативных связей
между индивидуумами, которые приводят
к формированию устойчивых общественных
групп – от клубов по интересам
до политических партий. Взаимодействие
таких групп регулируется сложной
структурой интересов, групповых
норм и конфликтов и проявляет
себя в различных формах общественной
коммуникации.
Еще один важный аспект, отражающийся
в специфике форм, типов и форматов, заключается
в том, что общественная коммуникация
высокотехнологична и информационно насыщенна.
Информация и новые знания все больше
становятся в общественном сознании главной
ценностью.
Невозможно переоценить роль успешной
коммуникации в развитии гражданского
общества. "Можно выделить следующие
аспекты и сферы общественно значимой
коммуникации: роль коммуникативных стратегий
в решении общественных конфликтов; коммуникативные
механизмы формирования позитивных установок
в общественном мнении; успешная публичная
коммуникация общественно значимых фигур
(политики, общественные деятели); этика
в общественной коммуникации; изменение
речевых моделей поведения; роль связей
с обществом/общественностью в формировании
гражданской ответственности корпоративного
мира; роль средств массовой информации".
Неизбежность и позитивная роль конфликта
как результата существования групповых
интересов ставит вопрос о наиболее эффективных
путях управления конфликтами. Как показывает
опыт, конфликт становится конструктивным,
допускающим позитивное разрешение, только
если сторонами используются успешные
коммуникативные стратегии: активное
обсуждение, а не избегание проблемы; попытки
понять точку зрения другого, а не перекладывание
вины; создание условий для свободного
обмена мнениями, а не замалчивание; фокусирование
на конкретных проблемах, а не расширение
конфликта; соблюдение норм поведения,
а не пренебрежение критериями морального
поведения.
Общественное мнение в гражданском обществе
является важным фактором развития, потому
что, в конечном счете, именно в нем закрепляется
идея легитимности (или нелегитимности)
власти. Общественное мнение есть результирующая
не только данной общественной структуры,
но и исторического и культурного опыта
данного социума. Возможности влияния
на общественное мнение в значительной
степени ограничены культурными стереотипами,
а в периоды ускоренного общественного
развития направлением его вектора. Но
помимо культурных факторов возникновение,
закрепление и исчезновение тех или иных
идей в общественном мнении зависит и
от способов протекания коммуникации,
от метафор, существующих в общественном
сознании, от того, насколько адекватно
политический и другой общественно значимый
дискурс отражает потребности общества.
Все, что связано с публичным дискурсом
общественно значимых фигур, приобретает
особый вес в периоды, когда в обществе
отсутствует устойчивая идеологическая
система, или, используя другую терминологию,
устойчивый положительный национальный
имидж. Он может быть разрушен, быть в процессе
формирования, или сосуществования с альтернативными
системами взглядов общества на самое
себя. "В современном динамичном, полиэтничном
и мультикультурном российском обществе
сложилась именно такая ситуация. Это
означает, что особую роль приобретают
этические вопросы, языковые и культурные
аспекты публичной коммуникации".
В высокотехнологичном глобальном мире
общественная коммуникация приобретает
еще одну важную составляющую, а именно
- профессиональную коммуникацию. Под
профессиональной коммуникацией понимается
специфика коммуникационных навыков,
определяемых профессиями, чьим существенным
компонентом является обязанность вступать
в коммуникацию. К таким профессиям относятся
преподавание, политическая деятельность,
управление, социальная работа, медицина,
государственная служба. Для каждой из
этих профессий можно говорить об определенной
сумме знаний и навыков, необходимых для
осуществления успешной профессиональной
коммуникации и, соответственно, успешной
профессиональной деятельности.
2.2 Развитие компьютерных
технологий
Революционные изменения произошли
в области глобальных средств коммуникаций
и становления "информационного общества".
Internet – самое быстрорастущее средство
коммуникации за всю историю цивилизации
– число активных пользователей Интернет
во всем мире увеличивается ошеломляющими
темпами. Эти изменения неминуемо вызовут
в экономике не меньший преобразовательный
эффект, чем и в свое время промышленная
революция. Элементы таких преобразований
уже сейчас четко видны – электронная
торговля не только предметами общего
потребления, но и акциями предприятий.
В 2003г. торгово-промышленные компании
США осуществляли свои операции в Интернете
на сумму около $500 миллиардов, а свыше
50% корпораций уже вели обслуживание клиентов
и выставляли счета через Сеть. Объем сделок,
заключаемых через Интернет и другие средства
электронной связи, достиг в Европе в 2003г.
340 миллиардов евро.Дешевая и эффективная
сеть коммуникаций позволяет фирмам размещать
различные составляющие производств в
разных странах, сохраняя при этом прямые
организационные и информационные контакты,
непосредственное управление товарными
и финансовыми потоками.
Современные информационные
технологии также уменьшили необходимость
физических контактов между производителями
и потребителями и позволили некоторым
услугам, которые ранее невозможно было
продать на международных рынках, стать
объектом торговли. При этом значительно
сокращаются и издержки обслуживания
оборота товаров и услуг.
Информационные технологии
стали одной из главных движущих сил происходящих
сегодня революционных изменений в методах
ведения бизнеса. Они стали незаменимым
средством взаимодействия всех субъектов
рынка, инструментом ведения бизнеса,
применяемым для осуществления большинства
бизнес процессов компаний. Под термином
информационные технологии понимается
совокупность программно-технических
средств вычислительной техники, а также
приемов, способов и методов их применения
для выполнения функций сбора, хранения,
обработки, передачи и использования информации
в конкретных предметных областях.
Понятие информационных технологий
включает большое количество составляющих:
аппаратные платформы, операционные системы,
языки программирования и средства разработки
приложений, сетевые технологии, базы
данных и многие другие. Можно выделить
несколько составляющих, развитие и совершенствование
которых в наибольшей степени определило
и продолжает способствовать применению
информационных технологий для успешного
ведения бизнеса:
1. Появление и повсеместное
распространение глобальной компьютерной
сети Интернет;
2. Создание аппаратных
и программных комплексов, обеспечивших
автоматизацию бизнес процессов
компаний;
3. Развитие стандартов
и средств взаимодействия информационных
систем.
Интернет вобрал в себя все
положительные черты коммуникативных
каналов своих предшественников: наглядность
телевидения, оперативность радио, возможность
повторного возвращения к уже полученной
информации и многократного осмысления
прессы. При этом причиной, которая делает
Интернет одним из главных коммуникативных
каналов планеты, является именно то, что
все эти черты собраны в одном коммуникативном
канале. Интернет распространяется гораздо
быстрее своих предшественников среди
людей: пресса завоевывала свою аудиторию
века, а телевидение в течении нескольких
лет. Это вовсе не означает, что старые
каналы перестанут функционировать, что
обусловлено тем, что совершенного канала
не может быть. Проанализируем развитие
информации в течении дня: радио с утра
до вечера лаконичными выпусками новостей
сообщает, что происходит в мире в данный
момент, затем вечером телевидении наглядно
демонстрирует как это происходило, а
на следующее утро в прессе можно найти
обстоятельный анализ того, почему это
произошло.
Спутники резко сокращают стоимость
передач на длинные расстояния, сводя
их почти к нулевой отметке за сигнал,
и инженеры сейчас говорят о "независимой
от расстояний" связи. Мощность компьютера
явно возросла, и стоимость упала столь
наглядно, что и инженеры, и инвесторы
с трудом приходят в себя. Принимая во
внимание стекловолоконную оптику и другие
новаторские технологии, можно смело утверждать,
что впереди нас ждет дальнейшее снижение
стоимости - за единицу памяти, за компьютерную
операцию, за передачу сигнала.