Организация регионального маркетинга

2. Определение видения  и целей развития региона.

3. Профилирование и позиционирование  региона.

4. Разработка маркетинговых  стратегий и мероприятий.

5. Реализация.

6. Контроль результатов.

Существуют следующие  стратегические направления регионального  маркетинга:

1. Маркетинг имиджа подразумевает создание, развитие и распространение позитивной картины региона уполномоченным рекламным агентством или PR - фирмой.
2. Маркетинг достопримечательностей, аттракционов дополняет маркетинг имиджа. Территория использует при этом естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы), историческое наследие (музеи, памятники архитектуры, храмы), или известных личностей, объекты культуры и отдыха.
3. Маркетинг инфраструктуры служит важнейшим элементом маркетинга региона, поскольку сама инфраструктура - его несущий каркас и фундамент одновременно. Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации, безопасность на улицах - признаки достаточно поддерживаемой инфраструктуры.

Обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций  относится к жителям данной территории, объединениям и союзам граждан, работе с общественностью. Задача заключается в их доброжелательной мотивации по отношению к иногородним жителям, повышении уровня их сплоченности, а также квалификации и образования, чтобы лучше удовлетворять потребности целевых рынков.

Коммуникации и реклама  являясь и одной из стратегий, и конкретным инструментом маркетинга регионов, пересекается со всеми его разделами. Их роль заключается в распространении и поддержании регионального имиджа среди представителей избранных целевых групп, при чем усилия и затраты идут по нарастающей от возможных, потенциальных к вероятным и действительным клиентам.

Применение регионального  маркетинга очень важно в современной  России, т.к. наша страна находится на переходном пути, когда старые устои  разрушены, а новые не сформированы. Той страны, которую все знали уже нет, есть новая страна – Российская Федерация, о которой ещё никто не знает, и целью регионального маркетинга в данных условиях является представление нашей страны как очень выгодного сотрудника в различных сферах. Но региональный маркетинг важен не только во внешней политике, но и во взаимоотношениях между регионами. Процесс регионального маркетинга взаимосвязан с региональными процессами, которые идут с региональным разделением труда в современной России, специализацией, кооперацией и, на их основе, интеграцией регионов. Основная задача регионального маркетинга в данной ситуации — умение продать как товар инвестиционную привлекательность региона, создать условия для экономического роста на территории, повысить качество и уровень жизни населения. Можно сказать, что региональный маркетинг — это не просто инструмент продвижения региона, а один из наиболее важных реальных ресурсов для успешной конкуренции, влияющей на рост капитализации предприятий. Для осуществление эффективного регионального маркетинга нужны высококвалифицированные специалисты, которых пока недостаточно много, как правило успешно проведённые маркетинговые мероприятия в нашей стране – большая редкость, поэтому правительству стоит уделить большое внимание этому вопросу, т.к. региональный маркетинг имеет прямое влияние на успешное развитие страны в целом и её регионов в отдельности.

Список использованной литературы

1. Багиев Г.Л, Х. Зайталь Маркетинг и глобализация экономики – СПб: СПбГУЭФ, 2011.
2. Борисов Б.Б. Маркетинг - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
3. Котлер Ф. и др Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы /. – Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики, 2012.
4. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении.  Проблемы теории и практики управления, 2011.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. – СПБ: Питер, 2009.
6. Савинов Г.Г. Стратегическое маркетинговое планирование./ Особенности стратегического планирования развития городов в постсоветских странах. – СПб: МЦСЭ "Леонтьевский центр", 2010.
7. http://www.marketologi.ru/