Организация (предприятие) в условиях рыночной экономики

Субъектами  рынка являются продавцы и покупатели.

Объектами рынка  являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная  продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги.

Рынок предполагает наличие следующих признаков:

- неограниченное число участников  актов купли-продажи, свободный доступ  на рынок и свободный выход  из него. Производители и потребители, продавцы и покупатели имеют  равные права. Так реализуется  экономическая свобода - свобода экономического поведения, когда ни один участник рыночных операций не в состоянии оказать влияние на решения, принимаемые другими участниками;

- мобильность материальных, трудовых, финансовых ресурсов, так как  предпринимательская деятельность преследует цель увеличения дохода, а на это можно рассчитывать только при расширении производства, освоении новой техники, внедрении новых технологий т. д.;

- наличие у каждого субъекта  рынка достоверной и полной  информации о предложении, спросе, ценах, норме прибыли и т. д.;

- отсутствие монополии производителя, однородность одноименных товаров, иначе на рынке не будет  свободы экономического поведения  продавцов и покупателей.

В действительности не всегда есть все эти признаки. Поэтому в жизни функционирует  конкурентный рынок. Конкуренция, как уже упоминалось ранее – это соперничество, состязательность на рынке, борьба между производителями за потребителя, за наилучшие условия сбыта своей продукции. Конкуренция является механизмом рынка, с помощью которого повышается качество продукции, снижаются производственные затраты, внедряются технические новшества.

ФУНКЦИИ РЫНКА

Для того чтобы  дать комплексное определение сущности рынка, необходимо выяснить его основные функции.

Основные  функции рынка следующие:

1) Ценообразующая  – определение окончательной  стоимости товаров и услуг  и их реализация, превращение  продукта труда в товар;

2) Воспроизводственная  – обеспечение непрерывности  процесса общественного воспроизводства  (в частности, связи между производством  и потреблением), формирование целостной  национальной экономической системы  и ее связей с другими национальными  экономиками в масштабе мирового  рынка;

3) Стимулирующая  – побуждение производителей  товаров и услуг к снижению  индивидуальных расходов по сравнению  с общественно необходимыми, повышение  общественной полезности товаров  и услуг, их качества и потребительных  свойств;

4) Регулирующая  – регулирующее влияние на  экономику в целом, на пропорции  между различными сферами и  отраслями экономики, приведение  в соответствие платежеспособного  спроса и предложения, накопления  и потребления, других пропорций;

5) Содействие контролю потребителей  за «производством» ведет к  выравниванию цен;

6) Усиление конкуренции между производителями  товаров и услуг в пределах, как отдельных стран, так и мирового хозяйства;

7) Функция санации, т. е. очищения экономической  системы от неэффективных и  нежизнеспособных предприятий через  механизм конкуренции. Это исключает  или значительно уменьшает вероятность  осуществления производства ради производства, а, следовательно, вероятность затратного характера экономики;

8) Информационная функция, т. е. постоянное  наличие таких рыночных сигналов, как цена, ставка за кредит  и др., с помощью которых можно  оперативно вносить изменения в планы хозяйственной деятельности.

Исходя из этого, рынок следует рассматривать  как определенную совокупность экономических  отношений между домашними хозяйствами, различными типами фирм и государством по поводу купли-продажи товаров  и услуг, где с учетом рыночных сигналов происходит окончательное  признание их стоимости и их реализация, вследствие чего усиливается конкуренция  между товаропроизводителями за снижение затрат производства и повышение  общественной полезности товаров, улучшается пропорциональность развития народного  хозяйства, обеспечивается непрерывность  общественного воспроизводства  и формирование целостной экономической  системы, а также осуществляется опосредованный контроль потребителей за производством и санация экономической  системы от неэффективных предприятий.

Ценообразование на рынке складывается в зависимости  от спроса и предложения – важнейших экономических рычагов рыночной экономики

Спрос – это потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными и другими платежными средствами. Спрос определяет, что покупать на рынке и в каком количестве; на стороне спроса - деньги.

Спрос покупателей  на определенный товар зависит от множества факторов: денежного дохода и роста населения, от размера  рынка, льгот потребителю, субъективных вкусов потребителей, наличия товаров-субститутов (товаров-заменителей) и др. Но главным  фактором, определяющим спрос, является цена (покупатели всегда хотят купить товар дешевле, а продавцы - продать  дороже). Покупатель предлагает цену спроса - предельно максимальную цену, за которую  он согласен купить товар. Выше эта  цена подняться не может, так как  у покупателя нет больше денег.

Предложение – это количество товаров и услуг, которое производитель желает продать на рынке. Предложение показывает, какая и в каком количестве произведена продукция, которую производитель желает продать на рынке. На стороне предложения - товары. На предложение товаров могут влиять технический прогресс, монопольное положение производителя, движение цен на другие товары и др.

Важнейшими  факторами, воздействующими на предложение  товара, являются цены на этот товар  и издержки его производства.

Если государство  не вмешивается в рыночный механизм, т. е. не вводит контроль за ценами, то спрос  и предложение на конкурентном рынке  придут в равновесие и установятся  рыночная цена товара и его общий  объем производства. Равновесие возникает  при таких ценах и при таких  количествах товаров, при которых  конкурентные силы сбалансированы, т. е. когда количество товаров, которое  хотят купить покупатели, соответствует  количеству товаров, которое продавцы хотят продать. В результате образуется равновесная цена – цена такого уровня, когда объем предложения соответствует объему спроса.

На рынке  спрос и предложение не всегда уравновешены, но рынок тяготеет к  равновесию. В рыночной экономике  действует закон спроса и предложения, согласно которому любое изменение  спроса и предложения автоматически  включает стихийный механизм поиска равновесных цен, т. е. равновесия производства и потребления, что и создает  сблансированность экономики.

Функционирование  рынка предполагает увеличение актов  купли-продажи. Но чтобы увеличить  выпуск и продажу определенного  товара, надо знать поведение покупателей, ибо потребитель - конечный пункт  всякого производства. Поэтому  важнейшим  условием изучения рынка является анализ поведения потребителя.

Теория потребительского выбора основана на предположении, что  люди ведут себя рационально в  попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании. В соответствии с этим экономический процесс представлен в виде взаимодействия субъектов, добивающихся оптимизации своего благосостояния.

Важное место  в определении поведения человека отводится принципу редкости, что  предполагает ограниченную величину производства товаров и соответственно полную зависимость их цен от спроса, который, в свою очередь, тесно связан с  субъективными оценками. Следовательно, рациональное поведение отдельного человека связано с его потребностями, мотивом хозяйственного поведения, спросом.

Потребители делают свой выбор путем сравнения  наборов потребительских товаров  и услуг.

На индивидуальный выбор влияют также бюджетные  ограничения, которые с помощью  цен на различные товары и услуги ставят пределы потреблению людей.

В своем воздействии  на экономическую систему рынок  многогранен и противоречив, выполняет  как позитивную, так и негативную роль.

Позитивная  роль рыночного механизма. Конкурентный рынок выполняет распределительную  и стимулирующую функции. Он способствует эффективному распределению ресурсов, направляя их в производство тех  товаров и услуг, в которых  общество более всего нуждается. Он стимулирует разработку и внедрение  наиболее эффективных технологий производства, обеспечивая общество необходимыми товарами, созданными в наибольшем количестве из имеющихся ресурсов. Тем самым стихийно обеспечивается максимально возможная экономическая  эффективность.

Являясь ориентиром для развития выгодного производства и показывая невыгодность других производств, конкурентный рынок регулирует отраслевую структуру, стимулирует технический прогресс, обеспечивает ресурсосбёрежение.

Через спрос - двигатель рыночной экономики - конкурентный рынок поворачивает производство к  потребителю, создает материальную заинтересованность всем участникам в  удовлетворении их потребностей. Рынок  выявляет общественную значимость производства и товаров, реализует валовой  национальный продукт, освобождает  экономику от дефицита товаров и  услуг. В целом рынок через  конкурентное ценообразование обеспечивает сбалансированность экономики, производства и потребления.

Основанный  на личной свободе субъектов, конкурентный рынок координирует экономическую  деятельность людей без принуждения, создавая добровольную состязательность между ними посредством купли-продажи.

Таким образом, механизм "самонастройки" (автоматическое функционирование и корректирование  рыночной экономики с помощью "невидимой  руки") и свобода экономического поведения людей свидетельствуют  в пользу рыночной системы. Однако возможности  рыночного механизма не безграничны.

Негативная  роль рыночного механизма. Конкурентный рынок не гарантирует решения  всех социально-экономических проблем, важнейшими из которых являются безработица  и инфляция. Рынок не обеспечивает право на труд тем, кто может и  хочет работать; не гарантирует право  на стандартное благосостояние, без  чего нет демократического общества.

Распределение доходов в рыночной экономике  только одно - по результатам конкуренции, отсюда высокие и низкие доходы, постоянные банкротства. Кроме того, это распределение минует занятых  в фундаментальной науке, в государственном  управлении, не распространяется на детей, стариков, инвалидов. Поэтому важнейшей проблемой рыночной системы является неравенство доходов, неспособность ее учитывать коллективные потребности.

Регулирующий  механизм конкуренции с течением времени ослабевает, порождая монополию. А неизбежным спутником циклической  формы движения являются производственные и социальные потери, снижающие эффективность  экономики. По меткому определению  И. Шумпетера, рыночная система представляет процесс "созидательного разрушения". Недостаточно одного рыночного механизма  и для решения региональных проблем.

Поэтому рыночный механизм нуждается в коррекции, которую способно осуществить только государство. В результате современная  рыночная система базируется на синтезе  усилий рыночного механизма и  регулирующих функциях государства.

Для эффективного функционирования рынка необходимы определенные условия. Во-первых, реальный плюрализм форм собственности и  форм хозяйствования.

Во-вторых, эффективность  функционирования рынка зависит  от способности разных субъектов  предпринимательской деятельности влиять на уровень цен. Подобное влияние  со стороны монополий, в том числе  олигополии, или коллективных монополий, снижает эффективность функционирования рынка.

В-третьих, развитое антимонопольное законодательство и наличие достаточных  механизмов его реализации несколько ослабляют  монополистические тенденции в  экономике и благоприятствуют эффективному функционированию современного рынка.

В-четвертых, хорошо развитая система экономического, правового и административного  регулирования экономики государством (при преобладании экономических методов) создает предпосылки для существования регулируемого рынка.

В-пятых, наличие  и доступность всесторонней информации о рынке, развитая маркетинговая деятельность.

В-шестых, конкурентная борьба между различными субъектами предпринимательской деятельности, численность которых в производстве однотипной продукции должна превышать 7—8 субъектов, поскольку наличие 1—2 субъектов  означает монополию, а 3—6 — олигополию.

В-седьмых, развитый и разветвленный комплекс объектов собственности, которые могут  стать  предметом купли-продажи, — средств  производства (в том числе земли), рабочей  силы, интеллектуальной собственности (в форме патентов, лицензий и  т. п.), услуг, различных видов ценных бумаг (акций, облигаций, сертификатов и др.) денег, недвижимости, предметов  потребления и т.д.

В-восьмых, наличие  рыночной инфраструктуры, т. е. определенного  комплекса  институтов, предприятий, служб и учреждений, которые обеспечивают обслуживание куплю-продажу разных объектов собственности.

КЛАССИФИКАЦИИ РЫНКОВ

Современный рынок характеризуется богатой  и сложной структурой. Его можно  классифицировать по различным признакам: