Организация (предприятие) в условиях рыночной экономики

- макросреду, влияющую на предприятие  и его микросреду. Она включает  природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и международную среду. 

Предприятие должно ограничивать негативные воздействия  внешних факторов, наиболее существенно  влияющих на результаты его деятельности или, наоборот более полно  использовать благоприятные возможности. 

Внутренняя  среда фирмы является по существу реакцией на внешнюю среду.

Как упоминалось  ранее, основные цели, которые ставит перед собой предприятие, сводятся к одной обобщенной характеристике – прибыли. При этом, естественно, должны учитываться и внутренняя среда фирмы, и внешняя. Все многообразие внутренней среды предприятия можно свести к следующим укрупненным сферам:

- производство,

-  маркетинг,

-  Научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические работы (НИОКР),

-  финансовое управление,

-  общее управление.

Иными словами, микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к предприятию и его предпринимательским возможностям, т.е. поставщиками, клиентами, маркетинговыми посредниками, конкурентами и контактными аудиториями. Для лучшего понимания, следует дать определение этим терминам.

Поставщики - это разные субъекты хозяйствования, обеспечивающие предприятие материально-техническими и энергетическими ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг.

Клиент - юридическое или физическое лицо, с которым предприятие состоит в каких-либо торговых отношениях: покупатель, продавец, посредник и т.д.

Основными клиентами  предприятий являются потребители  продукции (услуг) на разных клиентурных  рынках: 

- потребительском  (население, приобретающее товары  и услуги для личного потребления);     
 
- производителей (организации, приобретающие продукцию производственно-технического назначения); 

- промежуточных  продавцов, приобретающих товары  и услуги для последующей их  перепродажи с прибылью для  себя; 

- государственных  учреждений (оптовые покупатели  продукции для государственных  нужд); 

- международном  (зарубежные покупатели на ранее  перечисленных типах клиентурных  рынков). 

Маркетинговые посредники – это фирмы, помогающие предприятию в продвижении, сбыте и распространении его товаров среди клиентов. К ним относятся торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения. 

Конкуренты – это соперники предприятия в борьбе за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли.

Предприятиям  для производства конкурентоспособной  продукции необходимо постоянно  изучать своих конкурентов, разрабатывать  и соблюдать определенную рыночную стратегию и тактику. 

Контактные аудитории – это организации, проявляющие реальный или потенциальный интерес к предприятию или оказывающие влияние на его способность достигать поставленных целей. Это финансовые круги (банки, инвестиционные компании, фондовая биржа, акционеры), средства информации, различные государственные учреждения представительской и исполнительной власти, население и граждане группы действий (общественные организации). 

В макросреде предприятия действует значительно  большее количество факторов, чем  в микросреде. Им свойственна многовариантность, неопределенность и непредсказуемость последствий. 

Природные факторы. Для природной среды характерны: дефицит некоторых видов сырья, вздорожание энергии и усиление вмешательства государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов. 

Демографические факторы – это показатели смертности, рождаемости, старение населения и т.п. Влияние демографических факторов может быть выражено, например, в следующем: снижение рождаемости уменьшает потребность в товарах на демографических рынках – детских, подростковых, молодежных, что вынуждает предприятия приспосабливать свою деятельность для удовлетворения потребностей людей среднего, предпенсионного и пенсионного возраста. 

Изменение структуры  населения по возрастным группам  приводит к сокращению трудового потенциала. Это требует от предприятий разработки стратегии экономии живого труда путем технико-технологического перевооружения, повышения уровня механизации и автоматизации производственных процессов. 

Научно-технические факторы. Научно-технический прогресс играет определяющую роль в развитии и интенсификации промышленного производства. Он охватывает все звенья процесса, включающего фундаментальные, теоретические исследования, прикладные изыскания, конструкторско-технологические разработки, создание образцов новой техники, ее освоение и промышленное производство, а также внедрение новой техники в народное хозяйство. Происходит обновление материально-технической базы промышленных предприятий, растет производительность труда повышается эффективность производства. 

Экономические факторы. К основным факторам этой среды принадлежат: рост и спад промышленного производства, уровень и темпы инфляции, колебания курса рубля относительно валют других государств, система налогообложения и кредитования, спрос и предложение на рынке, платежеспособность контрагентов, уровень и динамика цен, безработица и др. 

Экологические факторы. Для этой среды характерны: рост загрязнения окружающей среды и усиление вмешательства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов, ужесточение государственного контроля за качественностью и безопасностью товаров. 

Политические факторы. На производственной и социальной деятельности предприятия определенно сказываются события, происходящие в политической среде. Для нее характерны: законодательное регулирование предпринимательской деятельности, повышение требований со стороны государственных учреждений, следящих за соблюдением законов. Внезапные изменения в политической ситуации в стране могут привести к изменению условий хозяйствования, к повышению ресурсных затрат, потере прибыли. 

Международные факторы, к которым можно отнести интернационализацию мировой экономики, изменение стоимости доллара на мировом рынке, рост экономической мощи отдельных государств, становление международной финансовой системы, открытие новых крупных рынков и др., оказывают влияние на предприятия, осуществляющие внешнеэкономическую деятельность. 

В целом, объединяя в себе такое многообразие различных сфер деятельности, в условиях рыночных отношений предприятие является основным звеном всей экономики, поскольку именно на этом уровне создается нужная обществу продукция, оказываются необходимые услуги.  

ПРАВОВЫЕ  ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ

Деятельность  предприятия упорядочивают многочисленные юридические акты, основными из которых  являются: Гражданский Кодекс РФ (далее ГК РФ), устав предприятия и коллективный договор, регулирующий отношения трудового коллектива с администрацией предприятия.

ГК РФ определяет порядок создания, регистрации, ликвидации и реорганизации предприятия. Применяемая  сегодня в России система организационно-правовых форм хозяйственной деятельности, введенная ГК РФ, включает две формы предпринимательства без образования юридического лица, семь видов коммерческих организаций и семь видов некоммерческих организаций.

Предприятие включается в государственный реестр со дня его регистрации. Ликвидация и реорганизация предприятия  производятся по решению собственника и при  участии  трудового коллектива, либо по решению суда или арбитража, а также в случаях: признания его банкротом; если принято решение о запрете  деятельности предприятия; если решением суда признаны недействительными учредительные документы и в других случаях.

Управление  предприятием осуществляется в соответствии с уставом на основе сочетания  прав собственника и принципов самоуправления трудового коллектива.

Имущество предприятия  составляют основные фонды и оборотные  средства, а также иные ценности, стоимость которых отражается в  балансе предприятия.

Предприятие пользуется и распоряжается имуществом по своему усмотрению: продает, передает безвозмездно, обменивает или сдает  в аренду.

Обобщающим  показателем финансовых результатов  хозяйственной деятельности предприятия  является прибыль (доход), порядок использования  которой определяет собственник.

Государство гарантирует соблюдение прав и законных интересов предприятия: обеспечивает ему равные правовые и экономические  условия хозяйствования, независимо от форм собственности; способствует развитию рынка и регулирует его с помощью  экономических законов и стимулов, реализует антимонопольные меры.

Предприятие несет ответственность за нарушение  договорных обязательств, кредитно-расчетной  и налоговой дисциплины, требований к качеству продукции, за загрязнение  окружающей среды. Предприятие должно обеспечивать безопасность производства, санитарно-гигиенические нормы и  требования по защите здоровья его  работников, населения и потребителей продукции. 

 

 

 

РЫНОК. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Для начала определим, что  такое рынок. Наиболее широкое распространение  в учебниках по экономике предприятий  получило следующее определение:

Рынок – это сфера товарного обмена и связанная с ним совокупность отношений, которые складываются между товаропроизводителями и покупателями по поводу купли-продажи.

Структура рынка  — это совокупность отдельных  рынков в пределах национальной экономики, или внутреннего рынка, а так  же в пределах мирового хозяйства  и его отдельных регионов, их взаимосвязь  и взаимодействие между ними.

Инфраструктуру  рынка составляет совокупность субъектов, имеющих разные направления деятельности и обеспечивающих эффективное взаимодействие всех рыночных контрагентов. К наиболее важным элементам рыночной инфраструктуры относятся: товарные, товарно-сырьевые, фондовые и валютные биржи, коммерческие информационные центры, банки, транспортная и складская сеть, системы и средства коммуникации. 

Однако в  определнии рынка, как эконеомического  явления не все так просто. Рынок как один из элементов товарного производства в процессе своей эволюции в течение более чем двух столетий претерпел существенные количественно-качественные изменения, что не могло не отразиться на понимании и толковании его сущности.

В трудах А. Смита  и Д. Рикардо понятие «рынок»  не получило четкого политэкономического  определения, поскольку классики политической экономии относили его к внешним, поверхностным явлениям рыночной экономики, поэтому использовали преимущественно  для характеристики рыночного спроса.

Первую попытку  дать научное определение рынку  сделал французский экономист А. О. Курно. По его мнению, этот термин означает «любой район, где взаимоотношения  покупателей и продавцов настолько  свободны, что цены на одни и те же товары имеют тенденцию легко  и быстро выравниваться».

Английский  экономист А. Маршалл утверждал, что «чем совершеннее рынок, тем  сильнее тенденция к тому, чтобы  во всех его пунктах в одно и  то же время за одну и ту же вещь платить  одинаковую цену».

В учебнике «Экономикс»  рынок рассматривается как институт или механизм, который сводит покупателей (представителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров  и услуг»  (Экономикс, Кэмпбелл Р. Макконнелл Стэнли Л. Брю, Издательство Инфра-М, 13-е издание, 1999). 

Американский экономист П. Хейне утверждал, что «рынок — это набор взаимосвязей, или процесс конкурентных торгов».

Приведенные определения объединяет то, что все  они исходят из западной традиции в понимании предмета экономической  науки, т. е. не обращаются к изучению производственных или экономических  отношений. Кроме того, в первых двух определениях акцентируется внимание на тенденции рынка к выравниванию цен, выявляется, таким образом, его  существенная функция.

В современной  экономике  при определении сущности рынка на первый план выдвигается система экономических отношений.

Для раскрытия сущности рынка необходимо выяснить его основные субъекты, между  которыми возникают и развиваются рыночные отношения, субъектами рынка целесообразно называть:

1. домашние  хозяйства, включая отдельных  индивидуумов;

2. различные  типы фирм (предприятий) и организаций,  прежде всего крупные  корпорации;

3. государство,  в том числе наднациональные  органы.

Суммируя  изложенное, сущность современного рынка  можно определить как совокупность экономических отношений между  домашними хозяйствами, различными типами фирм и организаций, прежде всего  крупными компаниями, и государством, включая наднациональные органы, по поводу купли-продажи товаров  и услуг в сфере обращения, а также механизм реализации таких  отношений в соответствии с законами товарного производства и денежного  обращения.

Подытожив, можно  сказать, что в самом общем виде рынок – это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств. Рынок развивается вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес). В условиях господства рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей.

Более конкретно  рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного  производства в форме купли-продажи, т. е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.