Олигополия: характерные черты и механизмы функционирования (на примере республики Татарстан)

Олигополия  в большей степени распространена в отраслях, где эффективнее крупное  производство и отсутствуют широкие  возможности для дифференциации отраслевого товара. Такое положение  характерно для обрабатывающей, добывающей, нефтеперерабатывающей, электротехнической промышленности, а также для оптовой  торговли.

При олигополии в отрасли функционирует не одна фирма, а ограниченное число конкурентов. Поэтому отрасль не является монополизированной. Выпуская дифференцированную продукцию, фирмы, образующие олигополию, конкурируют  между собой с использованием неценовых методов, а на изменение  спроса реагируют главным образом  изменением объема производства.

Олигополии  имеют позитивные и негативные последствия. В качестве положительных можно отметить следующие моменты [1, с.196]:

• крупные фирмы имеют значительные финансовые возможности для научных разработок, технических нововведений;
• конкурентная борьба между фирмами, входящими в олигополии, способствует развитию научно-технического прогресса.

Эти положительные  стороны отмечали экономисты И. Шумпетер и Дж. Гэлбрейт, которые утверждали, что крупные олигополистические фирмы способны быть технически прогрессивными и финансировать научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы для достижения высоких темпов научно-технического прогресса.

По мнению других экономистов, преимуществами олигополии являются отсутствие разрушительной силы конкуренции, которая существует в  условиях свободного рынка, более низкие цены и более высокое качество продукции, чем в условиях монополии; трудность проникновения посторонних  фирм в олигополистические структуры  благодаря эффекту масштаба.

Наконец, экономистами отмечается и то обстоятельство, что в целом олигополистические монополии необходимы обществу. На них возлагается исключительная роль в ускорении научно-технического прогресса, так как они в состоянии финансировать дорогостоящие научные проекты.

Негативные  моменты олигополии сводятся к следующему [5, с.267]:

• олигополии не столь опасаются конкурентов, так как проникнуть в отрасль практически невозможно. Поэтому они не всегда торопятся с внедрением новых техники и технологий;
• заключая тайные соглашения, олигополии стремятся извлечь выгоду за счет покупателей (например, повышают цены на продукцию), что снижает уровень удовлетворения потребностей людей;
• олигополии сдерживают научно-технический прогресс. Пока не будет достигнута максимизация прибыли на ранее вложенный крупный капитал, они не спешат с внедрением новшеств. Это препятствует моральному износу машин, оборудования, технологий и продуктов.

В зависимости от ситуации, некоторые  олигополии могут действовать во многом так, как совершенно конкурентные рынки, имея цены равные или близкие к предельным издержкам. Другие, заключив или не заключив открытое соглашение, могут действовать больше как монополии, имея цены выше предельных издержек, и, в результате, - большие чистые убытки.

Поведение олигополии в отношении цены и  объема выпуска продукции различается. Ценовые войны доводят цены до их уровня при конкурентном равновесии. Чтобы избежать этого, олигополии могут  заключать тайные соглашения картельного  типа, тайные джентльменские соглашения; согласовывать свое поведение на рынке с поведением лидера в отрасли.

Олигополия  при определении цены и объема производства учитывает не только поведение  потребителей (как это делается при  других рыночных структурах), но и реакцию  своих конкурентов. Зависимость  поведения каждой фирмы от реакции  конкурентов называется олигополистической взаимосвязью [1, с.195].

 

1. 2. ОСОБЕННОСТЬ ОЛИГОПОЛИИ НА РЫНКЕ

     

Особенность олигополии, как специального типа строения рынка, заключается во всеобщей взаимозависимости поведения предприятий-продавцов. Предприятие-олигополист не может не считаться с тем, что соотношение между выбранным им уровнем цены и количеством продукции, которое оно сможет по этой цене продать, зависит от поведения его соперников, которое в свою очередь зависит от принятого им решения. Прежде всего, олигопольные рынки различают по тому, действуют ли их участники-олигополисты совершенно независимо друг от друга, на свой страх и риск или же, напротив, они вступают в сговор, который может быть явным, открытым или тайным, скрытым. В первом случае обычно говорят о некооперированной, во втором о кооперированной олигополии [6, с.166].

 Выделяют следующие основные особенности олигополии на рынке:

1. Экономия    от    масштабов     производства.     Технико-экономические

характеристики  отрасли могут быть таковы, что  минимальный  уровень  издержек на единицу продукции может быть достигнут фирмой при очень высоком объеме производства и сбыта продукции. Этот объем бывает столь велик, что способен удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса  на  данную продукцию. Таким образом,  при цене,  покрывающей лишь  минимум возможных издержек, достаточно будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить  весь имеющийся спрос.

2. Взаимозависимость  фирм  на  рынке.  Фирма-олигополист,  так же  как и

монополист, может свободно устанавливать  цены  на  свою  продукцию.  Но,  в  отличие  от  монополиста,  оно  старается   этого   не   делать,   поскольку

последствия ее решения могут быть самыми разными  в  зависимости  от  реакции  других фирм-участников рынка.

           Так, снижение цены  может,  во-первых,  сопровождаться  снижением  цен  у компаний-конкурентов и, таким образом, не дать желаемого  увеличения  объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на  цены  конкурентов,  но привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной  на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом  случае  фирма - олигополист ничего  не  выиграет,  а в ряде  случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию  или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен  только  в случае  нейтрального отношения конкурентов к снижению цены. Аналогичным образом непредсказуемы последствия увеличения цены  одним из участников олигополии.

3. Жесткость  цен и  неценовая  конкуренция.  Крупные фирмы, не  являющиеся  признанными  лидерами  на  рынке, пытаются избегать ценовой  конкуренции и ее крайней формы -  войны цен.  На смену ценовой приходит неценовая конкуренция,  направленная  на  увеличение доли рынка.

В условиях совершенной конкуренции фирме  нет смысла бороться  за  большую  долю рынка, поскольку ее объем продаж  мал  по  сравнению  с  общим  объемом производства  и  сбыта  данного  товара.  Монополисту   также   нет   причин волноваться  за свою долю, поскольку ему принадлежит  весь  рынок.  Однако  в условиях олигополии борьба за долю на  рынке  -  ядро  конкурентной  борьбы. Участники олигополии пытаются  превзойти  друг  друга  новыми  разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и  т.д.  Цель этих методов честной  неценовой конкуренции - завоевание большей доли рынка.

Фирма может  использовать систему эксклюзивных  контрактов  с  компаниями, занимающимися  сбытом ее продукции. Такие контракты  предполагают, что  дилеры ограничиваются продажей  товаров  исключительно  данной  фирмы  и  не  могут  одновременно заниматься сбытом  продукции  конкурентов.  Во  многих  странах  такие контракты считаются незаконными, так  как  могут  чрезмерно  усиливать рыночную власть отдельных  компаний.

4. Одним из  важнейших способов увеличить   свою  долю рынка являются  слияния  и  поглощения.  Они  способны  значительно   поднять рыночную  концентрацию  в  отрасли. 

5. Стремление к сговору. Сговор с другими компаниями  относительно  уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над  рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников  сговора.  Однако достижение соглашения -  весьма  трудная  задача.  Существует  ряд  условий, которые облегчают прямой сговор : высокие барьеры для входа новых фирм  на рынок; небольшое количество фирм  на  рынке;  высокая степень однородности продукции;   растущий   спрос   на   отраслевую    продукцию;    особенности законодательства [7, с. 123].

6. Барьеры для вхождения новых фирм на рынок. Высокие  барьеры  для  новых фирм  также  поддерживают  значительный  уровень  рыночной  концентрации   и сохранение олигополии. Они принимают разную  форму:  экономии  на  масштабах производства,  экономии  на   издержках   вследствие   накопленного   опыта, известности  товара,  проведенной  рекламной  компании,  сложности   товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности.

Существуют  и другие барьеры на пути потенциальных  конкурентов:

- ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;

- высокие затраты на рекламу;

- сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания;

- необходимость  значительных  капиталовложений  для  создания предприятия в связи  с  крупномасштабным  производством  олигополистических фирм. 

Все эти  барьеры затрудняют вступление новых  производителей на рынок и поддерживают высокий уровень концентрации.

Однако  у рынков нет имен или названий, позволяющих идентифицировать  их согласно теоретическим категориям: монополии, олигополии, монополистической  и  чистой  конкуренции.  Вместо   теоретического   смысла этих   категорий эмпирический подход к  изучению рыночной структуры предполагает поиск  других характеристик рынка, которые можно достаточно просто  определить.  Одной  из таких характеристик  является концентрация рынка –  степень  преобладания  на рынке одной или нескольких  фирм [8, с. 309].

Простейшим  показателем,  измеряющим   концентрацию   рынка,   является коэффициент  концентрации. Он показывает процентное соотношение всех  продаж, которые  вычисляются  для  определенного   числа   фирм.   Наиболее   широко используется,   так   называемый,   уровень   концентрации   четырех   фирм, представляющий из себя цену долей рынка четырех  крупнейших фирм.

 Показатель уровня концентрации имеет несколько  ограничений.  Очевидным является то, что он не учитывает разницы между  отраслями,  в  которых  одна фирма доминирует на рынке, и теми, в которых четыре или более фирм делят  ее почти поровну. Рынок, на котором одна фирма контролирует 77% ,  остальные с 23% по 1%  будет иметь такой же  уровень концентрации,  как и рынок,  где контроль каждой фирмы над рынком не превышает 25% [9, с. 64].

Единой  модели олигополии не существует, так  как слишком много факторов влияют на стратегию и тактику олигополии. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях.

 

 

 

 

 

 

3. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ

 

Огромную  роль, которую играет субъективный фактор - характер взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. В этом состоит уникальная особенность олигополии. При всех других типах рынков значение субъективной политики фирм-конкурентов невелико. В условиях совершенной и отчасти монополистической конкуренции на рынке действует такое множество фирм, что особенности поведения каждой из фирм-конкурентов не поддаются учету. А при монополии конкурентов вообще нет. И только на олигополистическом рынке решение каждого из немногочисленного круга фирм-олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных и на отрасли в целом.

Лучше понять закономерности поведения фирмы  на олигополистическом рынке позволяет анализ дуополии, т. е. простейшей олигополистической ситуации, когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой фирмы. Главная особенность моделей дуополий состоит в том, что выручка и, следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит не только от ее решений, но и от решений фирмы-конкурента, заинтересованной в максимизации своей прибыли. Процесс принятия решения о своих действиях на рынке напоминает домашний анализ отложенной шахматной партии, где игрок ищет самые сильные ответы на возможные варианты хода своего противника.

Первая  модель дуополии была предложена французским  экономистом А. Курно еще в 1838 г.; она подробно рассматривается в Математическом Приложении, IX. Центральным моментом теории Курно явилось понятие равновесия на дуополистическом рынке. Под равновесным понимается такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска (равновесие Курно).

Взаимосвязь субъектов олигополии особенно четко  проявляется в ценовой политике. Если одна из фирм снизит цену, другие немедленно отреагируют на подобное действие, ведь в противном случае они потеряют покупателей на рынке. Взаимозависимость в действиях  выступает универсальным свойством  олигополии.

Фирмы взаимосвязаны  в отношении определения своих  объемов продаж, объемов производимой продукции, размера инвестиций, затрат на ведение рекламной деятельности. Например, если фирма хочет запустить  новый продукт или новую модель продукта, то она прилагает максимум усилий к рекламированию этого продукта. Но в то же время фирма должна понимать, что за ней наблюдают другие фирмы-олигополисты. И в случае проведения рекламных компаний, конкуренты аналогично начнут вести себя. Они также создадут схожий продукт или модель.