Олигополистический рынок в современной экономики России (На примере одной отрасли)

Другим, кстати сохранившимся  и теперь, нововведением картеля  «Феб» был принятый им стандарт, в соответствии с которым лампы  маркируются в ваттах, а не в  люменах. Таким образом, при продаже  лампы потребителю сообщается второстепенная характеристика продукта (сколько лампа  потребляет энергии) и скрывается главная (сколько она дает света).

Картель «Феб» не пережил  длившегося с 1941 по 1949 г. судебного расследования, проведенного антимонопольными органами США.

Скандальные разоблачения сговоров периодически повторяются  не только в электротехнике, но и  в других отраслях вплоть до настоящего времени. Не вызывает сомнений, что  картели сохранили свою привлекательность  для олигополистов.

Чтобы фирма могла достичь  наиболее эффективных для данного  вида деятельности размеров, часто  требуется значительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка  в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей промышленности и  во многих других отраслях требуются  миллиарды рублей (долларов, марок  и т. д.), чтобы начать дело. Несомненно, это является важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в  данных секторах экономики.

Существуют и другие барьеры на пути потенциальных конкурентов:

-- ограничения, устанавливаемые  государством при регистрации  компаний и лицензировании того  или иного вида деятельности;

-- высокие затраты на  рекламу;

-- сложность товаров,  которая требует разветвленной  сети сбыта и последующего  обслуживания.

Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и поддерживают высокий  уровень рыночной концентрации

олигополия рынок конкуренция  ценообразование

2. Олигополистический рынок  в современных условиях

2.1 Ценообразование в условиях олигополии

Но при разработке ценовой политики конкуренты могут исходить из того, что в ответ на изменение цены одним из них цену изменит и другой. Тогда равновесие на рынке установится при иных ценах. Рассмотрим, какие соображения могут заставить дуополистов придерживаться средних цен на свою продукцию.

Рис. 3 Модель ценообразования  при олигополии

Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Это приводит к  объему выпуска, для которого P = AC = MC. Тайный сговор - форма олигополистического  поведения, ведущая к образованию  картелей. Картель - группа фирм, согласующая  решения по поводу объемов выпуска  и цен так, как если бы они были единой монополией.

Ломаная кривая спроса

Модель объясняет негибкость цен. Форма кривой олигополиста зависит от реакции соперников на действия фирмы. Спрос на продукт фирмы будет эластичным, если она поднимет свои цены, потому что их конкуренты не будут повышать цены в ответ. Если же фирма понизит свои цены, то спрос будет неэластичным, т.к. конкуренты, скорее всего, тоже понизят цены. Результат - ломаная кривая спроса у фирмы.

Графический анализ ломаной  кривой спроса

Рис. 4 Анализ ломаной кривой спроса

P - установленная цена. Если  фирма повысит цену, то спрос  уйдет к D2. Если фирма понизит  цену, то спрос не изменится.  Кривая предельного дохода имеет  вертикальный разрыв. Из-за разрыва  в величинах МR на цену товара и объем выпуска не будет оказывать воздействие изменение предельных издержек.

Лидерство в ценах

Модель ценообразования  “издержки плюс”

P = ATC + накидка

ATC берутся для некоторого  типичного объема производства.

Накидка = % прибыли на капитал.

Модель совместима с  тайным сговором и лидерством в ценах

Первая фирма может  исходить из следующих рассуждений. Если она снизит цену, то ее прибыль  возрастет с 8 до 10, а прибыль ее конкурента снизится до 3. Однако разумно  предположить, что и вторая фирма  в этом случае снизит цену, чтобы  повысить свою прибыль до 5. Таким  образом, ожидая в ответ на понижение  цены на свою продукцию того же от конкурента, дуополист не будет переходить от средней цены к низкой. Перейти от средней цены к высокой первой фирме есть смысл только в том случае, если вторая последует за ней. Последует ли она? При сохранении средней цены на свою продукцию вторая фирма получит 13 ден. ед. прибыли, а при переходе к высокой -- только 10. Следовательно, первая фирма ожидает, что при переходе от средней цены к высокой ее конкурент сохранит среднюю цену. Результаты проведенного первой фирмой анализа в области ценовой политики таковы: если она снизит цену на свою продукцию, то же сделает и конкурент, и прибыли уменьшатся; если она повысит цену, то конкурент не последует за ней, и ее прибыль сократится в еще большей мере. К такому же выводу на основе аналогичных рассуждений может прийти вторая фирма, и на рынке установится равновесие при средних ценах.

Рис. 5. Кривая спроса олигополиста

Вывод, к которому пришли конкуренты на основе проведенных рассуждений, можно представить графически в  виде ломаной кривой спроса на их продукцию (рис. 5).

Придерживаясь средней  цены Рс, фирма реализует Qc ед. продукции. Поскольку при повышении цены на ее продукцию конкурент не станет повышать цену на свою, то объем продаж данной фирмы сократится не до Qв, а до QB' вследствие ухода части покупателей к конкуренту. Если фирма перейдет от средней цены к низкой, то конкурент тоже снизит цену на свою продукцию, и в результате каждая фирма сохранит свой контингент покупателей. Изгибу кривой спроса соответствует разрыв кривой предельной выручки, и когда точка Курно оказывается в этом разрыве, тогда изменение предельных затрат производства не вызывает изменения цены. Этим объясняется устойчивость цен на олигопольном рынке.

Хотя в рассматриваемом  примере поведение дуополистов, приведшее к равновесию при средних ценах, не соответствует предпосылкам Курно, установившееся равновесие тождественно равновесию Курно: ни одна из фирм не заинтересована изменять цену на свою продукцию, пока ее конкурент не меняет цену на свою. В теории игр рассмотренная модель поведения игроков известна под названием “дилемма заключенного”.1 В ней предполагается, что принятое решение конкурент не может “повернуть вспять”. В нашем примере это означает, что, после того как фирма перешла от средних цен к высоким, она уже не может вернуться к средним. Если это искусственное ограничение на поведение дуополистов снять, то рыночное равновесие в рассматриваемом примере может установиться и при высоких ценах на продукцию обеих фирм.

Вернемся к вопросу  о том, последует ли вторая фирма  за первой, когда последняя повысит  цену. Если вторая фирма примет во внимание, что конкурент в случае сохранения ее цены на среднем уровне может  вернуться к средней цене, то она  скорей всего тоже поднимет цену на свою продукцию, так как при совместном повышении цен у обеих фирм прибыль возрастет с 8 до 10.

Таким образом, на рынке  олигополии без явного сговора между  конкурентами равновесие может установиться при цене, соответствующей монопольной. Однако такой результат тем менее  вероятен, чем больше конкурентов  действует в отрасли. С ростом числа конкурентов увеличивается  вероятность того, что кто-то ради достижения временных выгод снизит цену на свою продукцию, подрывая сложившееся  рыночное равновесие.

Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой цены на рынке гомогенного блага  является ценообразование за лидером. В отличие от модели Штакельберга в данном случае лидер устанавливает не объем своего выпуска, а цену на свою продукцию. В качестве лидера выступает доминирующая по объему производства фирма, имеющая, как правило, более низкие средние затраты, чем аутсайдеры. Лидер устанавливает цену, максимизирующую его прибыль, а все другие фирмы -- аутсайдеры воспринимают цену лидера в качестве экзогенного параметра. Аутсайдеры тем самым оказываются в положении конкурентной фирмы, кривая предложения которой совпадает с восходящим участком кривой предельных. Поэтому лидер, выбирая цену, знает, какой объем продукции предложат аутсайдеры по установленной им цене. Следовательно, для определения спроса на свою продукцию лидеру нужно из рыночного спроса вычесть предложение аутсайдеров. В графическом виде лидером изображен на рис. 3. Кривая спроса, которая предстает перед лидером, образуется в результате горизонтального вычитания кривой совокупного предложения аутсайдеров Sa из кривой отраслевого спроса D: при Р >= P 1 аутсайдеры удовлетворят рыночный спрос без лидера, а при Р < Р 0 аутсайдеры уйдут с рынка, оставляя весь спрос лидеру. Точка пересечения кривых

По этой цене аутсайдеры предложат Qa, а лидер --q l ед. продукции. По построению q a + q b = Q? , т.е. p l является равновесной ценой.

Для алгебраического представления  ценообразования за лидером примем, что отраслевой спрос характеризуется  формулой Q^D = а - bР, функция общих затрат всех аутсайдеров имеет вид ТС A = 0.25QA^2, а лидера -- ТС l = k + lq l , где q a ,q l соответственно выпуск аутсайдеров и лидера.

Рис. 6. Ценообразование  за лидером на рынке гомогенного  блага предельной выручки и предельных затрат лидера определяет цену p l , которая  установится на данном рынке.

Аутсайдеры определяют объем своего предложения из равенства 

Р = МСa, т.е. Р = 0.5QA

Следовательно, их функция  предложения имеет вид 

Q A S = 2Р 

Тогда функция спроса на продукцию лидера представляется формулой

QL^D = q^ d -Q A ^ S = a - bP - 2Р = a - P(b + 2)

Соответственно функция  цены спроса на продукцию лидера имеет  вид 

Р = (a - Q L )/(b + 2)

Следовательно, общая выручка  лидера определяется по формуле 

TR L = (аQL - QL^2)/(b+2),

а предельная выручка --

MR L = (a - 2QL)/(b + 2)

Из равенства 

mr l = МС L

определяется объем выпуска  лидера:

(a - 2Q L ) / (b + 2) = l ? Q L = (a - (b + 2)l) / 2.

Подставив этот объем выпуска  в уравнение цены спроса на продукцию  лидера, найдем равновесную цену:

P* = (a + (b + 2) l) / (2(b + 2)) = a / (4 + 2b) + l / 2.

Иной характер приобретает  лидерство на олигопольном рынке гетерогенного блага. Дифференциация продукта ослабляет взаимозависимость олигополистов. Специфическое положение олигополиста на рынке гетерогенного блага связано, в частности, с двумя обстоятельствами. Во-первых, спрос на его продукцию представляется ломаной линией, показанной на рис.4. При изменении цены в интервале {Р', Р''} монополистический конкурент находится в положении монополиста. Но если он поднимет цену на свою продукцию выше Р'', то часть его покупателей уйдет к конкурентам, т. е. будет покупать другую разновидность данного блага. Поэтому по цене P 2 у него купят не Q 2 , a Q 1 . Соответственно, если цена будет ниже Р', например P 1 , то за счет привлечения части покупателей своих конкурентов рассматриваемая фирма сможет продать не Q 3 , а Q 4 .

Во-вторых, конкуренция  между олигополистами, производящими дифференцированные блага, сопровождается вертикальным смещением кривой спроса на их продукцию.

Рис. 7. Кривая спроса олигополии на рынке гетерогенных благ в коротком периоде

Обнаружив уменьшение спроса на свою продукцию, олигополисты в отличие от монополистических конкурентов снижают не объем выпуска, а цену. Когда одна из фирм опускает цену ниже Р, тогда ее конкуренты, обнаружив отток покупателей, тоже снизят цену и вернут потерянных покупателей. В результате инициатор снижения цены по цене Р 1 (рис.4) сможет продать только Q 3 . Это означает, что кривая спроса на его продукцию сместилась вниз. Поэтому олигополист на рынке гетерогенного блага видит перед собой постоянно смещающуюся ломаную кривую спроса (рис. 5).

Таким образом, если на рынке  монополистической конкуренции  воздействие конкурентов на рыночную позицию отдельной фирмы проявляется  в виде горизонтального смещения кривой спроса на ее продукцию, то на олигопольном рынке гетерогенного блага влияние конкурентов на рыночную позицию отдельного производителя выражается в виде вертикального сдвига кривой спроса на его выпуск. Остановимся на этом подробней.

В алгебраическом виде функция  спроса на продукцию олигополиста, производящего гетерогенное благо, записывается так:

a - bP + c (P'' - P), если P > P'',

Q^D = a - bP, если P'' >= P >= P', a - bP + c(P'' - P), если P' > P

Рис. 8 Кривая спроса олигополии на рынке гетерогенных благ в длинном  периоде

На олигопольном рынке гетерогенного блага зависимость спроса на продукцию одной фирмы от цен на продукцию ее конкурентов проистекает из взаимозависимости границ монопольных участков кривых спроса, т. е. от взаимозависимости значений Pi', Pi''. Рассмотрим это на примере двух фирм: А и В.

На рис. 8 изображены кривые спроса на их продукцию. До тех пор  пока фирма меняет цену в своем  интервале {Р',Р''}, объем выручки ее конкурента не изменяется. Но если, например, фирма В снизит цену до Р B,1 < р в ', то увеличение спроса на ее продукцию в размере, представленном отрезком h, произойдет за счет части бывших клиентов фирмы А. Поэтому при системе цен p a,o , p b,i объем продаж фирмы А сократится на величину h. На рис. 6 это отображается тем, что фирма А “соскочила” со своего монопольного участка кривой спроса. Чтобы возвратить покинувших ее покупателей (возвратиться на монопольный участок кривой спроса), фирме А нужно снизить цену на свою продукцию. Так объясняется смещение кривой спроса на продукцию фирмы вниз (d a,o -->^ d a,1 ).

Поскольку приращение объема спроса за счет “чужих” покупателей  у одной фирмы равно сокращению объема спроса у другой, то выход  за пределы монополистического участка  кривой спроса одной. Введение в рыночную экономику/ Под ред. А. Лившица и И. Никули-ной. - М., 1997, гл. 14.

2.2 Олигополия и эффективность

Для конкурентной фирмы сигналами служат изменения цен готовой продукции и цен ресурсов. Повышение цен готовой продукции свидетельствует о том, что спрос возрос и следует увеличивать количество выпускаемой продукции. Понижение цен действует в обратном направлении. Повышение цен на ресурсы приводит к увеличению издержек производства и в конечном счете к снижению предложения товара.

Фирма-олигополист также реагирует ни колебания цен на экономические ресурсы. Однако об изменении спроса на готовую продукцию она судит по изменениям продаж при временно фиксированной -- «администрируемон» цене. Это означает, что фирмы-олигополисты, назначив цены, не меняют их каждый раз, когда происходит изменение спроса. Изменения спроса проявляются прежде всего в колебании объема продаж этих фирм. Разумеется, фирмы-олигополисты время от времени меняют цены, но это происходит через большие промежутки времени и на достаточно большую величину