Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2011 в 11:10, курсовая работа
Оценка товарного знака, торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара тесно связано с оценкой бизнеса и производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОЦЕНКА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ И ЕЁ ЭТАПЫ
1.1 Оценка товарных знаков
1.2 Этапы оценки товарных знаков
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
2.1 Сравнительный подход
2.2 Доходный подход
2.3 Затратный подход
2.4 Иные виды подходов при оценке товарных знаков
2.5 Стандарты оценки товарных знаков
2.6 Отчет об оценке товарных знаков
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В РОССИИ И ЕЁ ОСОБЕННОСТИ
3.1 Особенности оценки товарных знаков в России
3.2 Виды стоимостей, используемых при оценке товарных знаков
3.3 Экономические показатели, используемые при оценке товарного знака
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ МАТЕРИАЛЫ
По имеющейся информации, первые оценки стоимости товарных знаков в России были проведены 16 лет назад и относятся к 1993-1994 годам. Говоря о сегодняшнем рынке услуг по оценке стоимости ОИС в РФ, необходимо отметить, что рынок находится в стадии формирования и начального роста. Исследования показали, что объем выручки консультационных фирм от оказания оценочных услуг в РФ вырос за 2000-2001 год более чем на 40% и в абсолютном выражении за 2001 год ориентировочно составил 150 млн. долл США, из которых на долю услуг по оценке ИС пришлось не более 1,5 млн. долл США.
Приведу некоторый пример из личного опыта оценщика ИС и кратко расскажу о двух характерных работах по оценке рыночной стоимости прав на ТЗ в РФ.
1999
год. В ходе внесудебного
2000
год. По заказу Российского
центра приватизации и
3.2 Виды стоимостей, используемых при оценке товарных знаков
Среди всех типов стоимости, применяемых в оценочной деятельности, только некоторые применимы к интеллектуальной собственности и другим нематериальным активам, причем с целым рядом специальных оговорок.
Рыночная стоимость – наиболее вероятная цена, по которой объект оценки может быть отчужден на открытом рынке в условиях конкуренции, когда стороны сделки действуют разумно, располагая всей необходимой информацией, а на величине цены сделки не отражаются какие-либо чрезвычайные обстоятельства.
Рыночная стоимость при существующем использовании – рыночная стоимость актива, основанная на продолжении его существующего использования, в предположении, что данный актив может быть продан на открытом рынке для существующего использования при соблюдении условий, содержащихся в установлении рыночной стоимости, вне зависимости от того, является ли существующее использование наиболее эффективным или нет. Это понятие имеет ту же сферу применения по отношению к интеллектуальной собственности, что и понятие «рыночная стоимость».
Инвестиционная стоимость – стоимость актива для конкретного инвестора или группы инвесторов при определенных условиях инвестирования. Понятие «инвестиционная стоимость» применимо к правам на ОИС в случае их внесения в качестве вклада в уставный капитал создаваемого предприятия, а также при реализации с использованием ИС инвестиционных проектов.
При
расчете стоимости прав на ТЗ необходимо
понимать и правильно применять
установленные методы и процедуры,
необходимые для получения
товарный
экономический затратный
3.3 Экономические показатели, используемые при оценке товарного знака
При
выборе показателей для установления
стоимости прав на ТЗ рекомендуется
руководствоваться
Стоимость прав на ТЗ определяется только теми доходами, которые приносят или могут принести владельцу эти права при существующем или при наилучшем их использовании. При установлении стоимости прав на ОИС рекомендуется минимизировать применение показателей, определяемых экспертным путем, и не связанных с анализом рыночных данных.
В качестве показателей, характеризующих доходность прав на ТЗ как нематериальных активов, рекомендуется использовать в зависимости от целей оценки и типа определяемой стоимости либо прибыль, либо денежный поток. Каждый из этих показателей доходности обладает определенными преимуществами в конкретных ситуациях.
Денежный поток – это наиболее объективный экономический показатель, характеризующий доходность бизнеса, предприятия или конкретного актива. Обычно этот показатель рассчитывается как сумма чистого дохода и прочих периодических поступлений или выплат, увеличивающих или уменьшающих денежные средства предприятия. В качестве основной составляющей денежного потока обычно рассматривается прибыль после уплаты налогов. Денежный поток может быть рассчитан также на основе экономии затрат.
В процессе оценки стоимости ТЗ используются статистические рыночные данные для определения:
- ключевых факторов стоимости НМА и ТЗ
- ставок роялти
-
ставок капитализации и
- ставок дисконтирования.
Приводимые
в справочной литературе так называемые
«стандартные отраслевые ставки роялти»
были рассчитаны на основе статистики
зарубежных компаний 10-ти и 20-ти летней
давности о продаже лицензий, и
поэтому применять их в российской
практике нужно очень внимательно.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
По
мере продвижения на рынке стоимость
товарного знака неуклонно
В этой связи оценка товарного знака играет все более важную роль.
Оставаясь в рамках того или иного подхода, профессиональные оценщики могут использовать один или несколько методов оценки стоимости ТЗ. Целью использования более одного приема является достижение наибольшей обоснованности и очевидности выводов оценочного заключения.
Любой метод определения стоимости ТЗ должен раскрывать следующие аспекты.
1.
Прогнозирование денежных
2.
Определение доли доходов,
3.
Определение ставки
В заключение данной работы приведем количественные данные по стоимости некоторых нематериальных активов.
Рыночная
стоимость товарного знака
Рыночная стоимость товарного знака "Кэмел", оцененная владельцами, составила 10 млрд. долл. США.
Рыночная стоимость товарного знака "Кока-кола", оцененная владельцами, составила 3 млрд. долл. США.
Рыночная
стоимость товарного знака
Стоимость товарного знака на прогрессивную медицинскую технику, в которой использовались изобретения и ноу-хау, составила 16 млн. долл. В данном случае товарный знак является вкладом отечественной фирмы в уставный капитал совместного российско-американского предприятия.
Американская
фирма "Интерторг" оценила в 1 млн.
долл. США стоимость права
Приведенные
выше данные убедительно доказывают
значительную ценность (а значит, и
эффективность) нематериальных активов
предприятий.
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ МАТЕРИАЛЫ
1. ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» от 29 июля 1998 года № 135-ФЗ
2. Налоговый Кодекс Российской Федерации
3. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
4. Статья «Оценка стоимости товарного знака доходным подходом»; Журнал "Московский оценщик" №5 (30), октябрь 2004 .г
5. Статья «Денежное имя: сколько стоит товарный знак?» опубликована в журнале Консультант, №15, август 2009 года
6. Козырь Ю.В. «Особенности оценки бизнеса и реализации концепции VBM»
7. Леонтьев Ю.Б. «Техника профессиональной оценки интеллектуальной собственности и нематериальных активов».
8. Козырев А.Н., Макаров В.Л. «Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности».
Интернет-ресурсы:
http://www.labrate.ru
http://www.mrsa.ru
http://www.garant.ru/
[1] Статья 257 Налогового Кодекса РФ
[2] Козырев А.Н., Макаров В.Л. «Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности»
[3] Козырь Ю.В. «Особенности оценки бизнеса и реализации концепции VBM»
[4] Леонтьев Ю.Б. «Техника профессиональной оценки интеллектуальной собственности и нематериальных активов».
[5] Раздел II, Федеральный стандарт оценки "Требования к отчету об оценке (ФСО № 3)", утвержденными Приказом № 254 МЭРТ РФ от 20 июля 2007 г.