Маркетинговая стратегия ОАО «ЛУКОЙЛ»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Мая 2014 в 00:46, реферат

Краткое описание

ОАО «ЛУКОЙЛ» — одна из крупнейших международных вертикально интегрированных нефтегазовых компаний, обеспечивающая 2,1% мировой добычи нефти.
Лидирующие позиции Компании являются результатом двадцатилетней работы по расширению ресурсной базы благодаря увеличению масштабов деятельности и заключению стратегических сделок.

Содержание

I. Характеристика компании ОАО «ЛУКОЙЛ»…………………………………..3
1.1 Исторические аспекты создания и развития группы «Нефтяная компания ОАО «Лукойл»»…………………………………………………………………..8
1.2 Миссия и цели компании ОАО «Лукойл»………………………….......….10
1.3 История Бренда «Лукойл»…………………………………………………..13
1.4 Дочерние компании………………………………………………………….15
II. Реализация маркетинговых стратегий ОАО «ЛУКОЙЛ».
2.1 Итоги работы компании ОАО «ЛУКОЙЛ» в 2013 году и приоритетные задачи на 2014 год………………………………………………………………………22
2.2 Основные конкуренты ОАО «Лукойл»……………………………….….31
Заключение………………………………………………………………………………34
Список литературы……………………………………………………………………...

Прикрепленные файлы: 1 файл

Реферат ОАО ЛУКОЙЛ.docx

— 101.01 Кб (Скачать документ)

В 2005 году «Лукойл» приобрел за 2 млрд $ компанию Nelson Resources, работающую в Казахстане. Также в этом году введено в эксплуатацию Находкинское газовое месторождение.

25 января 2006 компания объявила  об открытии на лицензионном  участке «Северный» в северной  части Каспийского моря первой  же поисковой скважиной на  структуре «Южно-Ракушечная» в 220 км от Астрахани крупного многопластового  нефтегазоконденсатного месторождения, названного в честь известного нефтяника Владимира Филановского. Вероятные запасы месторождения оцениваются в 600 млн баррелей нефти и 34 млрд м³ газа, ежегодная добыча может достигнуть 5 млн тонн. В декабре 2006 года «Лукойл» объявил о приобретении 376 АЗС в шести странах Европы (Бельгии, Финляндии, Чехии, Венгрии, Польше и Словакии) у компании ConocoPhillips.

В 2007 году «Лукойл» создал совместные предприятия с «Газпром нефтью», а в июне 2008 года — с итальянской нефтяной компанией ERG (на базе двух её нефтеперерабатывающих заводов ISAB на Сицилии, причем за 49 % данного СП «Лукойл» обязался 1,3475 млрд евро). В 2009 году «Лукойл» совместно с норвежской Statoil выиграл тендер на освоение иракского месторождения углеводородов Западная Курна-2 (в начале 2012 года норвежцы вышли из проекта, и «Лукойл» консолидировал 75 % в нём).

К февралю 2011 года ConocoPhillips полностью вышла из капитала «Лукойла», продав свои акции в связи со сложным финансовым положением.

В конце 2012 года «Лукойл» стал победителем госаукциона по продаже прав на разведку и разработку углеводородных месторождений Имилорское, Западно-Имилорское и Источное, расположенных в Ханты-Мансийском автономном округе. В данном конкурсе «Лукойл» обошёл «Роснефть» и «Газпромнефть», заплатив государству 50,8 млрд руб.

В феврале 2013 года «Лукойл» договорился о продаже Одесского нефтеперерабатывающего завода украинской «Восточно-европейской топливно-энергетической компании» (ВЕТЭК).

 

 

 

 

 

 

2.2.  Миссия и  цели компании ОАО «Лукойл».

 

Миссия

Миссия компании состоит в том, чтобы энергию природных ресурсов обратить во благо человека.

Способствовать в регионах деятельности Компании долгосрочному экономическому росту, социальной стабильности, содействовать процветанию и прогрессу, обеспечивать сохранение благоприятной окружающей среды и рациональное использование природных ресурсов.

Обеспечить стабильный и долгосрочный рост бизнеса, трансформировать ЛУКОЙЛ в лидирующую мировую энергетическую компанию. Быть надежным поставщиком углеводородных ресурсов на глобальном рынке энергопотребления.

ЛУКОЙЛ является одной из крупнейших мировых вертикально-интегрированных компаний, занимающейся добычей и переработкой нефти и газа, производством нефтепродуктов и продуктов нефтехимии. В основных сферах своей деятельности Компания занимает лидирующие позиции на российском и мировом рынках.

Ежедневно их продукты, энергию и тепло покупают миллионы потребителей в 30 странах мира, улучшая качество своей жизни.

Ежедневно более 150 000 человек объединяют свои усилия и талант, чтобы обеспечить Компании передовые позиции на рынке.

Цели

ЛУКОЙЛ считает своей целью создание новой стоимости, поддержание высокой прибыльности и стабильности своего бизнеса, обеспечение акционеров высоким доходом на инвестированный капитал путем повышения стоимости активов Компании и выплаты денежных дивидендов.

Для достижения этих целей ЛУКОЙЛ будет использовать все доступные возможности, включая дальнейшие усилия по сокращению затрат, росту эффективности своих операций, улучшению качества производимой продукции и предоставляемых услуг, применению новых прогрессивных технологий.

 

1.3  История Бренда "ЛУКОЙЛ"

 

I. Первые товарные знаки

Официально наименование «ЛУКойл», состоящее из первых букв городов, в которых расположены нефтедобывающие предприятия, было закреплено в Постановлении Правительства РСФСР № 18 от 25 ноября 1991 года «Об образовании нефтяного концерна «ЛангепасУрайКогалымнефть» (ЛУКойл)». С этого момента начинается история товарных знаков и бренда «ЛУКОЙЛ». Первые атрибуты бренда «ЛУКОЙЛ» - товарные знаки были разработаны в феврале 1993 года. Товарные знаки были комбинированными и состояли из изобразительного товарного знака и словесного с наклонным написанием.

II. Первый фирменный стиль

Новые товарные знаки, фирменный шрифт и фирменные цвета были введены в утвержденном решением Совета директоров 26.05.95 (протокол №6) Фирменном стиле ОАО «ЛУКОЙЛ»: Изобразительный товарный знак был видоизменен.

В качестве фирменных цветов Компании были приняты: белый, черный, красный. Словесный товарный знак (логотип) на русском языке и в латинском написании был исполнен с применением шрифта «футурис», который принят в качестве фирменного шрифта Компании.

Был разработан стилизованный логотип с каплей вместо буквы «О».

Также был разработан фирменный блок: совместное использование изобразительного и словесного товарных знаков в вертикальном и горизонтальном исполнении.

 

III. Слоган.

В 2001 г. к атрибутам бренда «ЛУКОЙЛ» добавился слоган «ВСЕГДА В ДВИЖЕНИИ!», выражающий ключевую идею бренда «ЛУКОЙЛ»- непрерывное стремление Компании к развитию и совершенствованию во всех областях.

IV. Новый фирменный стиль

Решением Правления Протокол № 13 от 28.04.2008 г. был утвержден новый Фирменный стиль ОАО «ЛУКОЙЛ».  
 

 
Использование комбинированного товарного знака (с каплей вместо буквы «О») было ограничено только оформлением  объектов автозаправочных комплексов и  этикеток на упаковках смазочных материалов. 

          1. Дочерние компании.
  • LUKARCO B.V.
  • LUKoil Mid-East Operational (Partnership)
  • LUKOIL Overseas (B.V.I.) Ltd.
  • LUKOIL Overseas Algeria Ltd.
  • LUKOIL Overseas Anaran Ltd.
  • LUKOIL Overseas Atash B.V.
  • LUKOIL Overseas Aral Ltd.
  • LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire E&P Ltd.
  • LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire Deepwater Ltd.
  • LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire Shelf Ltd.
  • LUKOIL Overseas Ghana Ltd.
  • LUKOIL Overseas  Iraq Exploration B.V.
  • LUKOIL Overseas Karachaganak B.V.
  • LUKOIL Overseas Libya Ltd.
  • LUKOIL Overseas North Shelf AS
  • LUKOIL Overseas Riyadh Ltd.
  • LUKOIL Overseas Shah Deniz Ltd.
  • LUKOIL Overseas Shelf B.V.
  • LUKOIL Overseas Turkmenistan Ltd.
  • LUKOIL Overseas Uzbekistan Ltd.
  • LUKOIL Saudi Arabia Energy Limited
  • Overseas Operating Company Ltd.
  • ЗАО Брендан
  • ЗАО Кама-ойл
  • ООО КомиАрктикОйл
  • ОАО Коминефть
  • ООО Кондурчанефть
  • ООО ЛУКОЙЛ Узбекистан Оперейтинг Компани
  • ЗАО ЛУКОЙЛ-АИК
  • ООО ЛУКОЙЛ-Западная Сибирь
  • ООО ЛУКОЙЛ-КМН
  • ООО ЛУКОЙЛ-Коми
  • ООО ЛУКОЙЛ-Нижневолжскнефть
  • ООО ЛУКОЙЛ-ПЕРМЬ
  • ООО ЛУКОЙЛ-Приморьенефтегаз
  • ООО "Мушакнефть"
  • ООО Нарьянмарнефтегаз
  • ООО НМНГ-МНА
  • ОАО Российская инновационная топливно-энергетическая компания (РИТЭК)
  • ЗАО ТУРСУНТ
  • ООО Чусовнефть

 

 

 

 

 

 

 

Нефтехимия

  • ЧАО ЛУКОР
  • ООО Саратоворгсинтез
  • ООО Ставролен
  • OOO Карпатнефтехим

 

Переработка нефти и газа

  • ISAB S.r.l.
  • LUKOIL Lubricants Middle East Madeni Yag Sanayi ve Ticaret Limited Sirketi
  • LUKOIL LUBRICANTS EAST EUROPE SRL
  • LUKOIL Neftochim Bourgas AD
  • ООО ИНТЕСМО
  • Petrotel-LUKOIL SA
  • ООО ЛУКОЙЛ-Волгограднефтепереработка
  • ООО ЛУКОЙЛ-КГПЗ
  • ООО ЛУКОЙЛ-Нижегороднефтеоргсинтез
  • ООО ЛУКОЙЛ-Пермнефтеоргсинтез
  • ОOО ЛУКОЙЛ-Ухтанефтепереработка
  • ООО ЛУКОЙЛ-Пермнефтегазпереработка

 

Сбыт нефтепродуктов

 

  • Akpet Akaryakit Dag. A.S.
  • Akpet Gaz A.S.
  • Beopetrol Hellas Ltd.
  • Deltabrug B.V.
  • Immanis NV
  • LUKoil-Moldova SRL
  • KINGSTON OIL SUPPLY CORP.
  • LBS Limited
  • LITASCO Middle East DMCC
  • LITASCO S.A.
  • LUKOIL ASIA PACIFIC PTE Ltd.
  • LUKOIL Aviation Bulgaria EOOD
  • LUKOIL Aviation Czech, s.r.o.
  • SIA LUKOIL Baltija R
  • UAB LUKOIL Baltija
  • LUKOIL Belgium N.V.
  • LUKOIL Benelux B.V.
  • LUKOIL Croatia Ltd.
  • LUKOIL Cyprus Ltd.
  • LUKOIL Czech Republic s.r.o.
  • LUKOIL Eesti AS
  • LUKOIL EURASIA PETROL ANONIM SIRKETI
  • LUKOIL Hamburg GmbH
  • LUKOIL Hungary Ltd.
  • LUKOIL Istasyon Isletmeciligi Limited Sirketi
  • LUKOIL Italia S.r.l.
  • LUKOIL JET YAKITI DAGITIM VE TICARET LIMITED SIRKETI
  • LUKOIL LUBRICANTS EUROPE Oy
  • LUKOIL Marine Lubricants  Germany GmbH
  • LUKOIL Marine Lubricants LTD
  • LUKOIL MONTENEGRO DOO, Podgorica
  • LUKOIL NORTH AMERICA LLC
  • LUKOIL Pan Americas, LLC
  • LUKOIL Polska Sp z.o.o.
  • LUKOIL Slovakia s.r.o.
  • LUKOIL-BUNKER Italy S.r.l.
  • Oy Teboil Ab
  • Rotonde Olie B.V.
  • S.C. LUKOIL Romania S.R.L.
  • TERMINAL DUNAV d.o.o.
  • Verolma Mineralol GmbH
  • ООО АИР
  • ЗАО АЭРО-НЕФТО
  • ООО ГАРАНТ-АЗС
  • ЛУКОЙЛ СРБИJA АД Београд
  • ЛУКОЙЛ Македония ДООЕЛ Скопje
  • ИООО "ЛУКОЙЛ-Белоруссия"
  • OOO ЛЛК Марин Рус
  • ООО ЛЛК-Интернешнл
  • ООО ЛУК-Авиа Ойл
  • ЛУКОЙЛ-БЪЛГАРИЯ БУНКЕР ЕООД
  • ООО ЛУКОЙЛ Авиэйшн Украина
  • ТОО ЛУКОЙЛ ЛУБРИКАНТС УКРАИНА
  • ТОО ЛУКОЙЛ Лубрикантс Центральная Азия
  • ЗАО ЛУКОЙЛ-Азербайджан
  • ООО ЛУКОЙЛ-Аэро
  • ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО
  • ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Волгоград
  • ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Домодедово
  • ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Нижний Новгород
  • ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Пермь
  • ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Самара
  • ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Сургут
  • ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Тюмень
  • ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Челябинск
  • ООО ЛУКОЙЛ-БУНКЕР
  • ЛУКОЙЛ БЪЛГАРИЯ ЕООД
  • ООО ЛУКОЙЛ-Варандей-АВИА
  • ООО ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт
  • ООО ЛУКОЙЛ-Джорджия
  • ООО ЛУКОЙЛ-Нижневолжскнефтепродукт
  • ООО ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт
  • ООО ЛУКОЙЛ-Резервнефтепродукт
  • ООО ЛУКОЙЛ-Северо-Западнефтепродукт
  • ПИИ ЛУКОЙЛ-Украина
  • ООО ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт
  • ООО ЛУКОЙЛ-Центрнефтепродукт
  • ООО ЛУКОЙЛ-Черноземьенефтепродукт
  • ООО ЛУКОЙЛ-Югнефтепродукт
  • ООО ЛУКОЙЛ-Юго-Западнефтепродукт
  • ООО ПКФ "Юг-Сервис"
  • ООО Тертиум
  • ООО "ТЗК "Урал"
  • ЗАО "ТЗК-Архангельск"
  • ООО Юг-Нок

 

 

 

 

 

 

 

 

Сервисные и прочие

  • Aircraft Management Company Ltd.
  • CHALLENGER ALLIANCE INC.
  • Eiger Shipping SA
  • Grib Diamonds NV
  • Kiinteisto Oy Nurmijarven Liikennepalvelukeskus
  • Kiinteisto Oy Vaalimaan Rajahovi
  • L-Bunker Reorg Ltd.
  • LICARD EURASIA FILO HIZMETLERI SANAYI VE TICARET LIMITED SIRKETI
  • LICARD Euro Services GmbH
  • "LICARD Serbija" d.o.o. Beograd
  • L-Invest Ltd.
  • LRS Limited
  • LUKARCO Finance B.V.
  • LUKARCO Services B.V.
  • LUKINTER FINANCE B.V.
  • LUKOIL Accounting&Finance Limited
  • LUKOIL Accounting&Finance Europe s.r.o.
  • LUKoil Americas Corporation
  • LUKOIL Aviation B.V.
  • LUKOIL CHEMICAL B.V.
  • LUKOIL Employee Ltd.
  • LUKOIL Energy Gmbh
  • LUKOIL Europe Holdings B.V.
  • LUKOIL Finance Limited
  • LUKOIL Holding GmbH

 

  • LUKOIL INTERNATIONAL GmbH
  • LUKOIL International Finance B.V.
  • LUKoil International Invest (BVI) Limited
  • LUKOIL Invest Austria AG
  • LUKOIL Investments Cyprus Ltd.
  • LUKOIL Investments Ltd.
  • LUKOIL Lubricants Austria GmbH
  • LUKOIL LUBRICANTS International B.V.
  • LUKOIL Marine Lubricants USA INC.
  • LUKoil Mid-East Limited
  • LUKOIL Netherlands B.V.
  • LUKOIL Overseas Baltic Ltd.
  • LUKOIL Overseas Bulgaria B.V.
  • LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire Block CI-524 B.V.
  • LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire Block CI-504 B.V.
  • LUKOIL Overseas Cyprus Limited
  • LUKOIL Overseas Egypt Ltd.
  • LUKOIL Overseas Holding GmbH
  • LUKOIL Overseas Investholding Ltd.
  • LUKOIL Overseas Kumkol B.V.
  • LUKOIL Overseas Lebanon B.V.
  • LUKOIL Overseas Netherlands B.V.
  • LUKOIL Overseas Offshore Projects Inc.
  • LUKOIL Overseas Offshore Services Inc.
  • LUKOIL Overseas Personnel Ltd.
  • LUKOIL Overseas Projectholding Ltd.
  • LUKOIL Overseas Secondment B.V.
  • LUKOIL Overseas Secondment Ltd.
  • LUKOIL Overseas Service B.V.
  • LUKOIL Overseas Service Group Ltd.
  • LUKOIL Overseas Service Ltd.
  • LUKOIL Overseas Shah Deniz Midstream Ltd.
  • LUKOIL Overseas Sierra-Leone Deepwater B.V.
  • LUKOIL Overseas  Sierra-Leone B.V.
  • LUKOIL Overseas Supply & Trading Ltd.
  • LUKOIL Overseas U.K. Ltd.
  • LUKOIL Overseas Vietnam B.V.
  • LUKOIL Overseas West Project Ltd.
  • LUKOIL Overseas Yalama Ltd.
  • LUKOIL Sweden AB
  • LUKOIL Tankstorage B.V.
  • UAB LUKOIL Technology Services Baltic
  • LUKOIL Technology Services Geneva Sarl
  • LUKOIL Technology Services GmbH
  • LUKOIL Technology Services Prague s.r.o.
  • LUKOIL Technology Services Beograd d.o.o.
  • LUKOIL  USA, Inc
  • LUKOIL-BUNKER ISTANBUL IHRAKIYE TICARET LIMITED SIRKETI
  • NMN Holding B.V.
  • S.C.LUKOIL TECHNOLOGY SERVICES ROMANIA S.R.L.
  • Service Terminal Rotterdam (S.T.R.) v.o.f.
  • SLB INVEST LIMITED
  • SNG Holdings Limited
  • Soyuzneftegaz Invest (Guernsey) Limited
  • Soyuzneftegaz  Vostok Limited
  • SIA VARS
  • ЗАО Архангельскгеолразведка
  • ОАО Архангельскгеолдобыча
  • БУРГАСНЕФТЕПРОЕКТ ЕООД
  • ОАО Варандейский терминал
  • ООО Донбункер
  • ООО К.Н.Холдинг
  • ООО КАРПАТНЕФТЕХИМ-СОЛЬ
  • ООО Когалым НПО-Сервис
  • ООО Лангепасско-Покачевское НПО-Сервис
  • ООО ЛУКОЙЛ ПЕРСОНАЛ
  • ЛУКОЙЛ Текнолоджи Сервисез България ЕООД
  • ООО ЛТС Украина
  • ООО ЛУКОЙЛ ЭПУ Сервис
  • ООО ЛУКОЙЛ-АВИА
  • ООО ЛУКОЙЛ-Инжиниринг
  • ОOО ЛИКАРД
  • СООО ЛУКОЙЛ-Интер-Кард-Бел
  • ООО ЛИКард-Украина
  • ООО ЛУКОЙЛ-ИНФОРМ
  • ООО ЛУКОЙЛ-Камбарская нефтебаза
  • ООО ЛУКОЙЛ-КНТ
  • ООО ЛУКОЙЛ-НАФТОХИМ
  • OOО ЛУКОЙЛ-Нижегородниинефтепроект
  • ООО ЛУКОЙЛ-Ставролен Инвест
  • ООО ЛУКОЙЛ-Транс
  • ООО ЛУКОЙЛ-Ухта
  • ООО ЛУКОЙЛ - УРЦ Пермь
  • ООО ЛУКОЙЛ-УРЦ Волгоград
  • ЗАО ЛУКОЙЛ-Черноморье
  • ООО ЛУКОЙЛ-ЭНЕРГОСЕРВИС
  • ООО ЛУТЭК-Строй
  • ЗАО Морское агентство "Новоторик"
  • ОАО РПК-Высоцк-ЛУКОЙЛ-II
  • ЗАО РИТЭК трейдинг
  • ООО РИТЭК-ИЦ
  • ОАО Ставропольполимерпродукт (СПП)
  • ООО СП "НЕФТЕСТРОЙ"
  • ООО "Торговый дом "ЛУКОЙЛ"
  • ООО Управление технологического транспорта и специальной техники (УТТ и СТ)

Информация о работе Маркетинговая стратегия ОАО «ЛУКОЙЛ»