Маркетинг как вид экономической деятельности

                              Министерство образования и науки РФ

               Государственное образовательное учреждение высшего

                                  профессионального образования

  Восточно-Сибирский Государственный Технологический Университет

             Кафедра “ Общая экономическая теория и регионоведение”

 

 

 

                             

 

 

                                        

                                          КУРСОВАЯ РАБОТА 

                                          по дисциплине: «Экономика»

на тему: МАРКЕТИНГ КАК ВИД ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

 

 

 

                                                                                     

                                                                                        Выполнил: студент гр.288

                                                                                        Бадмацыренова Э.В.

                                                                                        Проверил: руководитель:

                                                                                        д.э.н., профессор

                                                                                        Дондокова Е.Б.

 

 

 

 

                                                       Улан-Удэ

                                                           2011г.

                                                                  Содержание

Введение ………………………………………………………………………………... 3

Глава 1 Теория маркетинга ……………………………………………………………..5

           1.1 Возникновение и развитие маркетинга …………………………………….5

           1.2 Сущность и содержание  маркетинга ………………………………………7

           1.3 Функции и подфункции маркетинга ……………………………………….11

           1.4 Основные приёмы маркетинга ……………………………………………..13

 Глава 2  Методы и типы маркетинга……………………………………………….....15

            2.1 Метод ориентации на продукт, изделие, услугу …………………………15

            2.2 Метод ориентации на потребителя………………………………………..16    

            2.3 Интегрированный маркетинг (совмещение двух методов в одном)…….17

 Глава 3   Проблемы маркетинга  в современной экономике ………………………...20

            3.1 Проблемы функционирования маркетинговых служб

            на Российских предприятиях …………………………………………………..20

           3.2 Маркетинг и мошенничество в предпринимательской деятельности…...24

          3.3   Развитие маркетинговых структур на предприятиях  России ………….31

  Заключение …………………………………………………………………………….33

  Список использованной литературы ………………………………………………....34

 

 

 

                              

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                          

 

                                                                Введение

Французский экономист Д. Сэй еще в эпоху  промышленной  революции  так сформулировал основное правило в управлении производством: "Нужно снижать издержки  производства,  с  тем, чтобы увеличить прибыль". Совет этот действительно является мудрым в тех условиях, когда отрасли  промышленности, рынки и ассортимент выпускаемой продукции остаются стабильными. Но  сегодня, в быстро меняющемся мире, данное правило уже не является столь же  разумным, как раньше.

В эру постиндустриального  общества, в условиях  информационного  взрыва компании должны уделять таким  сферам,  как  реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового состояния куда больше внимания, чем  собственно  управлению  производством,  с   целью   снижения издержек.

     Компании, оперирующие на стабильном рынке, в отраслях, не подверженных быстрым переменам, обычно боролись за свою, вполне определенную долю  рынка. А сами  рынки  обычно  росли  постольку,  поскольку  возрастала  численность населения. И здесь классической рыночной стратегией фирмы было увеличение своей доли на намеченном рынке за счет снижения цен и издержек  производства своей продукции. Доля рынка, контролируемая данной фирмой, в  этих  условиях не могла  быть  очень большой.  Отчасти и потому, что любая монополия рассматривалась обществом как зло, и правительство считало, что  конкуренция необходима, чтобы сделать цены на товары приемлемыми для потребителей. В информационную эру, когда нужды и запросы потребителей быстро распространяются по всему свету, когда они становятся   чрезвычайно индивидуализированными, когда сами рынки становятся очень разнообразными  по своей структуре, делайте ставку на увеличение  доходов,  а  не  на  снижение издержек (хотя вещи эти взаимосвязаны).

Все рынки разделены на множество сегментов. Специализация достигла такого уровня,  что остается очень мало пространства между двумя смежными  сегментами  одного и того же рынка. Вот почему маркетинг в информационную,  постиндустриальную эру представляет собой целый мир, переполненный для знающего человека неограниченными возможностями по увеличению объемов продаж.

Цель курсовой работы рассмотреть систему маркетинга в экономической деятельности. Узнать о сущности и содержании маркетинга, основных приемах. А так же  рассмотреть, то, как развивается мошенничество в предпринимательской деятельности, то есть, как осуществляется растрата  или  хищение  со стороны работников, поставщиков, руководителей и менеджеров, как производятся аферы с инвестициями, а так же мошенничество со стороны  поставщиков,  заказчика или клиента, смешенного типа.        3

В курсовой работе рассмотрены три основные главы:

- в первой главе рассматривается  теория маркетинга – о возникновении и развитии маркетинга,  сущность  и  содержание  маркетинга, функции и подфункции маркетинга и основные приемы маркетинга.

- во второй главе  раскрыты основные методы  маркетинга–например метод ориентации на продукт, изделие или услугу или  ориентация  на потребителя.

- в третьей главе отражены важные проблемы маркетинга  в современной экономике.

  Задачами курсовой работы являются:

-Осветить  проблемы маркетинга   в современных условиях  Российской Федерации.

-Отразить  наиболее  важные   схемы    в   проблеме   функционирования маркетинговых служб на  Российских предприятиях.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                               

 

 

 

 

 

                                                                                                                                                         4

                                            Глава 1  Теория маркетинга

                              1.1. Возникновение и развитие маркетинга

  Становление  маркетинга  как  основы  экономического  поведения  фирмы следует отнести к периоду, последующему за "великой депрессией",  охватившей Запад  в  1929-1933  годах. В это время  шел  активный   поиск  средств антикризисного регулирования, как на государственном уровне, так и на  уровне отдельных фирм и компаний. Исследования по  разработке  стратегии  выживания отдельных объектов и их адаптация  к  изменяющимся  условиям  внешней  среды послужили основой появления и развития теории  маркетинга  и её дальнейшей практической реализации. Термин  "маркетинг"  (market  -  рынок)  в  данном контексте можно перевести как "рыночная функция". Сама концепция претерпела большие изменения в ходе своего развития.

 В  начале  маркетинговая  деятельность  была   локализована в сфере реализации уже созданных благ (сбыт,  реклама).  Как система взглядов  и инструмент  практической  деятельности  маркетинг  начал  рассматриваться  в начале 60-х годов   текущего столетия, когда в промышленности  развитых  стран рынок продавца (спрос выше предложения) сменился на рынок покупателя  (спрос ниже предложения). Именно в этот период до 95% новых товаров,  разработанных как товары высокого уровня качества, не находили покупателей.  Вот  тогда  и возник маркетинг как наука, направленная  на  решение  практических проблем предпринимательства. Постепенно рамки маркетинга расширялись, охватывая все стороны хозяйственной деятельности экономических объектов (планирование, организация и управление производством, финансы,  научно-  исследовательские и опытно-конструкторские   работы).  Параллельно этому происходила формирование инструментария для  более  активного  воздействия  на  рыночные процессы. В 70-е годы  маркетинг широко распространился в промышленности. В 80-е годы захватил сферу услуг,  а также рыночные  сегменты,  обслуживание которых коммерческие организации считают невыгодными.

 Современный   маркетинг  представляет  собой   комплекс  мероприятий  по анализу  рынка,  формированию и стимулированию  спроса,   учёту   рыночных факторов  на  всех  стадиях  производственного процесса, рационализации, продвижения  товаров по  каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контроллингу, рекламной имеждународной деятельности.

Исходной базой для исследований рынка является потребитель с  присущими ему социальными, демографическими, психологическими  характеристиками, определяющими  поведение его на рынке, а также  поиск  возможностей воздействия на спрос  посредствам

                                                                                                                                                         5

усовершенствования  выпускаемых  изделий, анализ закономерностей спроса на новые изделия  информирование  потребителей об  их  свойства  (реклама)  и,  кроме того, появление   неиспользованных возможностей на традиционных рынках сбыта и поиск новых рынков. Все стадии движения товара-от производства  до  конечного  потребления-

рассматриваются с позиции  наиболее   эффективного   и   своевременного удовлетворения спроса с минимальными издержками. К производству предъявляются два   взаимосвязанных   требования: максимально возможная адаптация к изменяющемуся  поведению  потребителей  и выживаемость в условиях конкуренции и нестабильности российской  экономики. Концепция маркетинга, способы реализации  рыночных принципов  по  существу универсальны,  то  есть  являются  основой  для   рациональной   организации исследовательского, производственного и сбытового процессов, не зависимо  от отраслей принадлежности предприятий.

     Основные принципы маркетинга применены  практически во всех областях коммерческой деятельности (например, банковское дело, страхование, туризм) и  некоммерческой  практики  (здравоохранение, образование, политика   и другое). Вместе с тем,  разработка  конкретных  маркетинговых мероприятий требует дифференциального подхода, учитывающего специфические особенности той или иной отрасли. Таким  образом,  введение  в практику  предпринимательства концепции маркетинга позволяют решить целый комплекс вопросов:

1. установить двусторонние  отношения между продавцом и  покупателем путём изучения рынка, распределения, продвижение товара и рекламы;

2. определить  параметры  производства  в  зависимости  от  количества  и  качества   характеристик   потребностей,   покупательной   способности потребителя;

3. развивать рекламу  и другие формы стимулирования  сбыта;

4. осуществлять  координацию   всей  работы  по  удовлетворению  интересов потребителя как главной цели предпринимательства;

5. наличие специализированных организаций, способных оказать помощь в осуществлении маркетинговых мероприятий.

В основе маркетинга лежат  следующие  понятия:  потребность,  желание, спрос,  продукт, обмен, сделка, рынок. Если говорить упрощенно, то потребности, выливающиеся в конкретные желания,  которые с учётом  денежных возможностей трансформируются в  спрос на рынке  на  конкретные  продукты; осуществляется обмен между  производителем  и  потребителем,  оформляемый  в виде  определенной  сделки,  то  есть  маркетинг  направляет  экономику  на удовлетворение  множества  постоянно   меняющихся   потребностей   миллионов потребителей.                                                                                   6

                                  1.2. Сущность и содержание маркетинга

  Слово " маркетинг" стало широко использоваться сначала нынешнего столетия для обозначения деятельности производителей товаров и услуг по обеспечению их продажи на рынке в условиях конкуренции. Естественно производители товаров и услуг всегда  занимались в той или иной  степени такой деятельностью, опираясь при этом на свои знания и  опыт, а также на собственный   анализ   аналогичной   деятельности   других   производителей. Использование же понятия "маркетинг"  связано  с  появлением  ряда  работ, в которых   была   проанализирована   и   обобщена   деятельность    различных производителей товаров  и  услуг  по  обеспечению  их  продажи  на  рынке в условиях конкуренции,  сформулированы  её  принципы,  направления  и  методы реализации,  способные  привести  к  успеху  в конкурентной  борьбе за потребителей.

В настоящее время имеются самые  различные  определения  маркетинга. С одной стороны он  рассматривается   как   концепция   предпринимательской деятельности  в   условиях конкуренции,   в основу  которой положено удовлетворение   потребительского  спроса.   Это   выражается, например, следующими определениями:

"Концепция  маркетинга - выявление  имеющихся  нужд  и  потребностей целевых рынков и их  удовлетворение  более  эффективными  способами,  чем  у конкурентов";

"Маркетинг - забота  об удовлетворении нужд клиента  посредствам товара и целого ряда факторов, связанных  с  созданием,  постановкой  и  потреблением товара";