Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Сентября 2014 в 18:37, курсовая работа
Целью работы является комплексное исследование сущности затрат и способов их классификации в разрезе требований бухгалтерского управленческого учета.
Цель работы обусловила постановку и последовательное решение в работе следующих задач:
- изложение сущности затрат;
- раскрытие классификации затрат для определения себестоимости, оценки стоимости запасов и полученной прибыли;
- раскрытие классификации затрат для принятия решений и планирования;
- раскрытие классификации затрат для контроля и регулирования деятельности организации.
Наличие сборочного предприятия в России также сказывается на устойчивости бизнеса. 70 % автомобилей, которые будут проданы в России, собраны на заводе в Калуге. На 70 % автомобилей компания не платит таможенные пошлины, как обычные импортеры. В этом большое преимущество перед конкурентами. Компания в хорошем смысле консервативна и не участвует в сомнительных предприятиях, не принимает поспешных решений, но последовательна в принятии как стратегических, так и тактических решений. Все эти факторы позволяют концерну Volkswagen успешно конкурировать на автомобильном рынке и продолжать продвижение своей продукции от производителя к потребителю.
3.2.1 Анализ состояния ассортиментных групп Volkswagen Group
Признанные во всем мире надежность и качество от Volkswagen, сделали модели этой марки настоящими легендами наших дней.
VW Golf (Фольксваген Гольф), с компактным
кузовом «хэтчбек» и передним
приводом, по праву считается
родоначальником автомобилей
Культовый Volkswagen Beetle, маленький и технологичный автомобиль с необычным и ярким дизайном, в народе «жук», стал настоящим хитом среди голливудский звезд.
Популярный седан Passat (Пассат) от Volkswagen заслуженно считается лидером среди автомобилей в своем классе по таким показателям как технологичность и безопасность, имея при этом хороший дизайн.
Уникальное купе-кабриолет VW Eos имеет жесткую крышу с полноценным люком, которая складывается / раскладывается за 25 секунд.
С 2002 года Volswagen начинает производство внедорожника Touareg (Туарег), впервые на эту модель устанавливается 8-цилиндровый бензиновый двигатель с непосредственным впрыском. Touareg стал первым в мире внедорожником, который оснащается выдвижным прицепным устройством с электроприводом.
Volkswagen не только разрабатывает
инновационные технологии, но и
делает их доступными для
В состав номенклатуры «Volkswagen» входят товары основных ассортиментных групп: внедорожник, спорт, хэтчбек, седан, универсал / минивэн, купе /кабриолет, пикап,фургон. Ассортимент каждой из них слагается из нескольких подгрупп товаров. Например, ассортимент внедорожника можно подразделить на следующие товарные подгруппы: Tiguan, Touareg, Новый Passat Variant, Taro, Iltis.
Товарную номенклатуру Volkswagen можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности. Под широтой товарной номенклатуры «Volkswagen» имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой. Под насыщенностью товарной номенклатуры «Volkswagen» имеют в виду общее число составляющих ее отдельных товаров.
Под глубиной товарной номенклатуры имеют в виду варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей. Ассортиментные группы товаров гармоничны с точки зрения функций, выполняемых товарами для покупателей.
Эти четыре параметра, характеризующие товарную номенклатуру, помогают фирме определить свою товарную политику. Фирма может расширить свою деятельность четырьмя способами. Она может расширить товарную номенклатуру за счет включения в нее новых ассортиментных групп товаров. Она может увеличить насыщенность уже существующих ассортиментных групп товаров, приблизившись к положению компании с исчерпывающим ассортиментом. Она может предложить больше вариантов каждого из имеющихся товаров, т. е. углубить свою товарную номенклатуру. И наконец, в зависимости от того, стремится ли она к завоеванию прочной репутации в какой-то одной сфере или действовать сразу в нескольких сферах, фирма может целенаправленно добиваться большей или, наоборот, меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп.
В период с января по март 2012 года рост объёмов продаж Volkswagen продолжился и составил 7,9 %, ещё более укрепив позитивные тенденции прошлого года. Всего за первый квартал текущего финансового года крупнейший европейский автопроизводитель реализовал по всему миру 130 700 лёгких коммерческих автомобилей своего модельного ряда (январь-март 2011 года: 121 200 автомобилей). Это самые высокие объёмы продаж за первый квартал в истории бренда.
Самой популярной моделью первого квартала 2012 года стал Volkswagen Transporter T5 – рост продаж составил 6 % или 39 800 автомобилей (аналогичный период 2011 года: 37 500). Объём продаж Caddy (36 200 автомобилей) остался на том же высоком уровне, что был в прошлом году (январь-март 2011 года: 36,500). Мировые поставки модели Crafter выросли на 40,2 % и составили 11 500 автомобилей (аналогичный период 2011 года: 8 200). Мировые продажи пикапа Amarok в первом квартале также резко увеличились – на 36 % – и достигли 18 900 автомобилей (аналогичный период 2011 года: 13 900).
Объёмы продаж в Западной Европе за период с января по март 2012 года выросли на 7,5 %, составив 70 200 автомобилей (аналогичный период 2011 года: 65 300). Самым крупным рынком для подразделения Volkswagen Коммерческие автомобили стала Германия, где было приобретено 28 900 автомобилей (аналогичный период 2011 года: 25 900), а рост составил 11,5 %.
В Восточной Европе продажи выросли на 39,2 % до 10 100 автомобилей (аналогичный период 2011 года: 7 300). За пределами Европы самый большой объём продаж был снова зафиксирован в Южной Америке, где было реализовано 33 400 автомобилей (аналогичный период 2011 года: 32 900). Высокий рост продаж – на несколько десятков процентов – отмечается и в других неевропейских регионах, во многом благодаря поставкам пикапа Amarok. Количество реализованных автомобилей в Азиатско-Тихоокеанском регионе увеличилось на 65 %, а в Африке – на 44,8 %.
В Западной Европе,
в первые два месяца 2012 года продажи бренда
выросли на 7,6% и составили 41 350 автомобилей
(в прошлом году: 38 400). В январе и феврале
2012 года самым сильным европейским рынком
для Volkswagen Коммерческие автомобили с точки
зрения объема продаж стала Германия,
где продажи выросли на 17,8% и составили 18 200 автомобилей
(в прошлом году: 15 500). В Восточной Европе
продажи выросли 52,8% и составили 6200 автомобилей
(в прошлом году: 4100).
Самым сильным регионом для бренда Volkswagen
за пределами Европы стала Южная Африка,
где продажи увеличились на 1,6 % и составили 21 540 автомобилей
(в прошлом году: 21 200 автомобилей).
Особенно удачным старт был для модели
Amarok – в 2012 году объем продаж увеличился
почти на треть, и во всем мире было продано
более 13 000 автомобилей. Остальные модели
также показывают хорошие результаты.
На 74% увеличились продажи Volkswagen Caddy , в 2012 было продано 548 автомобилей (в прошлом году: 315). Продажи линейки Т5 в России по-прежнему на первом месте в сегменте легких коммерческих автомобилей. В этом году продажи составили 782 автомобиля, что на 49% больше, по сравнению с прошлым годом. На 38 % увеличился объем продаж модели Crafter. За первые месяцы года было передано клиентам почти 350 автомобилей. Продажи Amarok в России увеличились на 167% и составили 531 автомобиль (первое место среди пикапов).
Лидирующее место в рейтинге продаж традиционно занимает Volkswagen Polo седан. Всего за первый квартал 2012 года было продано 14370 экземпляров (7109 автомобилей за тот же период 2011 года). Второе место сохраняет за собой Tiguan. Третье место в рейтинге занимает Volkswagen Jetta. Продажи обновленного в сентябре 2011 года седана за первый квартал составили 2786 единиц. В марте 2012 года было реализовано 1143 автомобиля.
Следует отметить, растущую популярность моделей Golf и Golf Plus. За первый квартал текущего года было реализовано 2483 автомобиля Volkswagen Golf, что на 75% больше прошлогодних показателей за тот же период (1416 экземпляров). Рост продаж Golf Plus составил 24%.
Показатели за март по данным моделям также возросли: Volkswagen Golf был передан 1157 покупателям (рост – 28%). Счастливыми обладателями Golf Plus стали 520 покупателей (рост – 19,8%.).
Значительный рост продаж в первом квартале показали модели Passat: 2698 автомобилей было реализовано за первые три месяца 2012 года, из них 2474 седана Passat и 224 автомобиля Passat Variant. В марте этого года было продано 1036 автомобилей Passat: 949 в кузове седан и 87 универсалов.
Продажи четырехдверного купе Volkswagen Passat CC также стабильно растут: 799 автомобилей за первый квартал против 772 в прошлом году (рост составил 3,4%).
Заключение
Реально сложившаяся практика экономической жизни в мире показывает, что рынок и конкуренция - главный механизм развития современной экономики, более мощный и действенный, чем любой иной фактор её движения. Эффективность функционирования рынка тем выше, чем активнее конкуренция и чем лучше условия для её проявления.
Автомобильная промышленность во всех развитых странах относится к числу наиболее прибыльных отраслей народного хозяйства, так как она способствует повышению товарооборота и приносит в казну государства немалые доходы за счет продаж, как на внутреннем, так и на мировом рынке. Автомобильная промышленность является стратегически важной отраслью.
В последнее время успеха добиваются компании нового типа, делающие ставки на сочетание высокой производительности и высокого уровня дифференциации. Здесь особенностью является то, что такие фирмы доминируют не только на традиционных рынках потребительских товаров, но и атакуют лидеров специализированных ниш. Лучшие представители «новой волны» имеют такую структуру издержек, которая позволяет на равных участвовать и в ценовой конкуренции и соперничать в инновациях, дизайне и технических характеристиках товаров с лидерами рыночных ниш.
Глоссарий
Народнохозяйственные пропорции - соотношение материально-
Спрос - это зависимость между ценой и количеством товара, которое покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени.
Агент рынка – участник рыночных отношений
Товар - любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи, продукт труда, способный удовлетворить человеческую потребность и специально произведённый для обмена.
Отрасль - совокупность предприятий, производящих (добывающих) однородную или специфическую продукцию по однотипным технологиям.
Дифференцирование продукта - это ситуация, при которой покупатели рассматривают идентичные товары конкурирующих производителей как схожие, но все, же не полностью взаимозаменяемые.
Демпинг - продажа товаров по искусственно заниженным ценам.
Лизинг - аренда технических средств и сооружений производственного назначения.
Емкость рынка - Потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности.
Интегрированноть – степень задействования
Аутсорсинг - способ оптимизации деятельности предприятий за счет сосредоточения усилий на основном предмете деятельности и передачи непрофильных функций и корпоративных ролей внешним специализированным компаниям.
АТР – Азиатско – Тихоокеанский регион
Транснационализация - перемещение капитала из стран с его относительным избыточным количеством в страны, где он находится в дефиците, но в избытке имеются другие факторы производства (труд, земля, полезные ископаемые).
Глобализация - процесс всемирной экономической, политической, культурной и религиозной интеграции и унификации.
ТНК - компания (корпорация), владеющая производственными подразделениями в нескольких странах.
Виоленты - компании-гиганты ведущих промышленно развитых стран.
Патиенты – узкоспециализированные компании.
Коммутанты – гибкие, маленькие, легко подстраивающиеся к изменению рыночного спроса компании.
Эксплеренты – компании, чьим конкурентным преимуществом являются инновации, используемые для создания современных моделей автомобилей.
Концерн - финансово-промышленная группа компаний разных отраслей промышленности, что и отличает её от других форм объединений.
Покупательская способность - экономический показатель, обратно пропорциональный количеству валюты, необходимой для покрытия определённой потребительской корзины из товаров и услуг.
Франшиза - является результатом сотрудничества, при котором отдельные бизнесмены (предприниматели) осуществляют продажу определенных товаров и услуг известной компании на основании лицензии.
Квартал – это соответствующие 3 месяца в году. Всего 4 квартала.
Розничная цена - цена, по которой продаётся товар поштучно или мелкими партиями.
Товарная номенклатура - совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, представленных на определенных рынках, предлагаемых к продаже.
Список литературы
Содержание
Информация о работе Конкурентные преимущества фирмы Volkswagen