Конкуренция и ее роль в рыночной экономике

МИНИСТЕРСТВО  ПО ОБРАЗОВАНИЮ И НАУКЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

 

 

 

Кафедра экономики

 

 

Реферат на тему

«Конкуренция и ее роль в рыночной экономике»

 

 

 

Выполнил: студент

Группы 

 

 

Проверила: канд.экон.наук; доцент

 

 

 

 

 

 

 

 

Тюмень 2013

Содержание

 

Глава 1 Конкуренция и ее роль в  рыночной экономике……………………….........3

1.1 Понятие и условия возникновения конкуренции………………………..…...…3

1.2 Основные теории конкуренции………………………………..…………….…...6

1.3 Пример конкуренции товарозаменителей……………………………………...12

Глава 2 Анализ деятельности и конкурентоспособности  ООО «М.Видео»……...14

2.1 История развития компании…………………………………………………..…14

2.2 Конкурентная стратегия компании…………………………………………...…16

Глава 3 Внедрение проекта «Интернет-магазин» в ООО «М.Видео»…………….17

Заключение………………………………………………………………….………...20

Список использованной литературы………………………………………….….…22

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Конкуренция и ее роль в рыночной экономике

Конкуренция (от латинского concurrentia - столкновение, состязание) - это соперничество, экономическая  борьба, состязательность между продавцами - производителями за право получения  максимальной прибыли и между  покупателями при покупке товаров  за большую выгоду.

Предмет конкуренции – товар, посредством  которого соперники стремятся завоевать  потребителя и его деньга.

Объект  конкуренция - это потребитель и  покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные  стороны.

Она способствует эффективному использованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким  образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она является регулирующей силой  в условиях рынка. Адам Смит назвал ее «невидимой рукой».

Конкуренция выполняет в рыночной экономике  важнейшую функцию - она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции  рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью  которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы что? как? для кого производить?

Реально сложившаяся практика экономической  жизни в мире показывает, что рынок  и конкуренция- главный механизм развития современной экономики, более  мощный и действенный, чем любой иной фактор её движения. Эффективность функционирования рынка тем выше, чем активнее конкуренция и чем лучше условия для её проявления. Конкуренция - сердцевина современного рыночного механизма не только потому, что масштабы её проявления за последние десятилетия неизмеримо выросли. Главное в том, что конкуренция - это органичное свойство рынка, его неотъемлемая черта. Отсутствие ''нормальной'' конкуренции, её разрушительное либо, напротив, слабое проявление - чёткий индикатор явного неблагополучия на рынке, появления ''перекосов'' и больших диспропорций в его развитии. К примеру, ''дефицитный рынок'' ведёт к устранению или сводит к минимуму конкуренцию между производителями за покупателей, одновременно вызывая конкуренцию между покупателями за товар. Постоянно действующий ''дефицитный рынок'' можно лишь с оговорками назвать рынком. Такой рынок- порождение определённой системы хозяйствования, в условиях которой связанный по рукам и ногам рынок не в состоянии выполнить свои классические функции.

Конкуренция играет важную, но не однозначную роль. Она стимулирует развитие экономики  и самих работников, деятельность самостоятельных единиц . Через нее  товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя  приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса. В то же время конкуренция  ведет дифференциацию производителей и покупателей, побуждает создание монополий.

При наличии  конкуренции на рынке производители  постоянно стремятся снизить  свои производственные затраты, чтобы  увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются  издержки и компания получает возможность  уменьшить цены. Конкуренция также  побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно  увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Т. о. производители  вынуждены постоянно бороться с  конкурентами за покупателей на рынке  сбыта путём расширения и улучшения  ассортимента высококачественных товаров  и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.

Основные  условия возникновения конкуренции:

1.полная  хозяйственная (экономическая) обособленность  каждого товаропроизводителя;

2. полная  зависимость товаропроизводителя  от конъюнктуры рынка;

3. противостояние  всем другим товаропроизводителям  в борьбе за покупательский спрос.

Конкуренция - важнейший элемент рынка, играющий роль в повышении качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в освоении технических новинок  и открытий.

Конкуренция способствует установлению равновесной  цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные  фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют  настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет  оказывать ощутимого влияния  на цену товара. Производитель, равно  как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями.

Конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям, сколько  капитала они должны вложить в  производство того или иного товара. Макконнелл отмечает, что “ в  условиях чистой конкуренции руководствующиеся  мотивом прибыли предприниматели  будут производить каждый товар  до той точки, в которой цена и  предельные издержки уравниваются”. Из этого следует вывод, что в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно. Конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция служит уравнительницей цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники.

При противоборстве субъектов рынка усиливается  их социально-экономическое расслоение. В конкуренции участвует множество  мелких собственников, которые только начинают вести свою хозяйственную  деятельность. Многие из них, не имея достаточного капитала, современных средств производства и других ресурсов, не могут выдержать этого соперничества и через некоторое время терпят убытки, разоряются. И лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия и становятся полноправными и довольно значимыми и уважаемыми субъектами рынка.

 

Основные  теории конкуренции

Конкуренция, как экономическое явление, появилось  во времена установления торговых отношений  и приобрела свою полноценность  с появлением свободных рыночных отношений. В это же время появились  наиболее целостные теоретические  положения о движущих силах конкурентной борьбы. И основная заслуга в этом - классической политической экономии, и ее главного представителя А.Смита. Свободный рынок по Смиту –  это путь, ведущий к благосостоянию нации.

А.Смит отождествлял конкуренцию с «невидимой рукой» рынка - автоматически равновесным  механизмом рынка. Он доказал, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда  и капитала, регулятору частных и  общественных интересов. «…При полной свободе предпринимательства, когда  каждый производитель преследует свои интересы, и стремиться к собственной  выгоде вовсе не возникает хаос и  неразбериха, …ведомые невидимой рукой  Проведения, преследуя свои интересы, люди создают блага и выгоды для  общества в целом» [5]. А.Смит считал, что цель предпринимателя – это  получить как можно больше прибыли, и им движет эгоизм. Законы рынка  заставят предпринимателя выпускать  не любые продукты, а только те, что  нужны покупателям, а продавать  их по возможно низкой цене. Только в  этом случае он сможет победить своих  конкурентов и получить максимальную прибыль.

Косвенным образом Смит затрагивает проблему оптимального уровня конкуренции. Хотя свободная конкуренция как таковая  – это лучший регулировщик цен, чем  государство (политика правительства), однако надо иметь в виду некий естественный уровень конкуренции, то есть уровень, устанавливаемый рынком, без участия государства. Политика вмешательства государства может как ограничить конкуренцию в некоторых отраслях, так и усилить конкуренцию, а также затруднить свободу перелива капитала и труда между отраслями. Все это, по мнению Смита, порождает «неравенства в общей сумме выгод и невыгод различного приложения труда и капитала» - отклонения от точки рыночного равновесия и сопровождается менее, чем возможным, уровнем богатства народов. Если свободная конкуренция является своеобразным идеалом экономики и целью экономического развития, то, следовательно, все, что мешает ее осуществлению, - это зло, с которым следует бороться. Так рождается противопоставление конкуренции и ее «злейшего врага» – монополии. «Монополия, помимо того, - как пишет Смит, - является великим врагом хорошего хозяйства: последнее может получить всеобщее распространение только в результате того свободного и всеобщего соперничества, которое вынуждает каждого прибегать к хорошему ведению хозяйства в интересах самозащиты».

Таким образом, по Смиту, и государственное вмешательство  и монопольная деятельность (а  зачастую, как показывает Смит, второе представляет собой следствие первого) – факторы, ослабляющие эффективность  свободного рынка, и не служащие поэтому  интересам общества. При этом конкуренция  – это всегда свободная конкуренция.

Неоклассическая школа, расцвет которой приходится на XIX век, еще более точно и  полно представила влияние совершенной  конкуренции на ценовую систему. А.Маршалл продолжил восхваление  достоинств свободно-конкурентного  устройства рынка, начатое А.Смитом. Принимая в целом концепцию рынка  свободной конкуренции как оптимальной  экономической среды деятельности фирмы, Маршалл продолжил разрабатывать  условия и последствия подобного  механизма взаимодействия спроса и  предложения. Свободная конкуренция  как особый институт организации  бизнеса принимает у Маршалла форму свободы производства и  свободного предпринимательства. Экономическая свобода – это хорошо, поскольку от этого все выигрывают: производители получают прибыль, потребители – потребительский избыток. Свободная конкуренция трактуется у Маршалла как способ организации, ведущий к оптимальному разделению труда и обеспечивающий эффективность экономики. Разрабатывая последствия свободной конкуренции, Маршалл тем самым обосновывает преимущества свободной конкуренции перед другими формами организации экономики. И главное преимущество заключается, по мнению Маршалла, в формировании низких цен («нормальных цен» в терминах Маршалла) равновесия. Если нет свободы конкуренции, подчеркивает Маршалл, то низкие цены могут быть обеспечены только некими внеэкономическими методами, за счет обычая, например. Касаясь стремления цен в условиях свободной конкуренции к равновесию, Маршалл обосновывает обязательность существования равновесия на рынке, единственность цены равновесия и преимущественную стабильность рыночного равновесия.

Работы  Дж.Робинсон "Экономическая теория несовершенной конкуренции" и  Э.Чемберлина "Теория монополистической  конкуренции" подытожили дискуссии  о характере ценообразования  в условиях монополии и о возникновении  неценовых форм конкуренции. При  всей несхожести данные произведения объединяют достаточно глубокий анализ и осмысление действия рыночного  механизма при обстоятельствах, исключающих условия свободной  конкуренции. Оба автора исходят  из того, что рыночная цена складывается не при коллективных действиях участников рынка, так как неоднородность товара лишает покупателя возможности иметь  полную информацию о ценах, а фирм-производителей - конкурировать между собой из-за отсутствия выбора более эффективной  деятельности.

Со времен Робинсон в экономической теории постепенно начинает утверждаться положение  о наличии прямой зависимости  между уровнем концентрации на рынке (числом продавцов), уровнем рыночной цены и величиной монопольной  прибыли каждого продавца. К заслуге  Робинсон принадлежит разработка параметров конкуренции. Если раньше считалось,  что конкуренция – это преимущественно и только ценовая конкуренция, то Робинсон выдвигает и другие характеристики конкурентного поведения фирм – величина транспортных расходов, уровень качества продукции, особенности обслуживания клиентов, сроки кредита, репутация фирмы, роль рекламы.

Введенное Э. Чемберлен понятие «монополистическая конкуренция» стало альтернативой понятию «чистая конкуренция». Он утверждал, что сутью монополии является контроль над предложением, а значит, и ценой, который достигается усилением взаимозаменяемости соперничающих товаров, т.е. дифференциацией продукта. Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны заменителей. Исходя из этого, он полагал, что о положении всех продавцов правомерно говорить как о «конкурирующих монополистах» в условиях действия сил «монополистической конкуренции».

В развитии своей идеи о процессе «дифференциации  продукта» как о естественной реакции конкурентов на не менее  естественное проявление самой конкуренции  Э. Чемберлен обосновывает растущее влияние на этот процесс неценовых  факторов конкуренции, имея в виду обусловленное  особыми свойствами (фабричная марка, своеобразие паковки) и индивидуальными  особенностями качество товаров  и рекламу.

Это означает, что выдержать состязание с крупным  хозяйствующим субъектом и быть монополистом может и мелкий (средний) торговец и производитель. «Монополия не обязательно является следствием финансового контроля, концентрации производства и централизации капитала, ибо рыночной системе свойственны  усиливающие конкуренцию тенденции».