Франчайзинг, мировой опыт и развитие в РФ

           Сегодня в России франчайзер чувствует себя незащищенным не только из-за недостатков в своих схемах партнерских отношений, но и из-за пробелов в законодательстве. Жанна Вартанова, управляющая отделом франчайзинга и развития компании "Баскин Роббинс", досконально изучила этот вопрос. И в примерах западных стран нашла многое, что следовало бы перенять на российской практике. Например, по американскому законодательству, владельцы франшизы обязаны предоставлять информацию о реальных владельцах франшизы, об опыте работы топ-менеджеров (причем, и позитивный, и негативный опыт!), историю банкротств франчайзи. А в Италии, как рассказала Жанна, соглашение с франчайзи должно обязательно содержать список эксклюзивных территорий, предоставленных другим франчайзи.

    Оценивая  перспективы использования франчайзинга в РФ юридическими лицами, следует  отметить, что уже в конце 2001-начале 2002 гг. их заинтересованность в применении данного механизма заметно увеличилась. Ведущее место закрепилось за компаниями, занимающимися розничной  продажей продуктов питания.

    Так, руководство транснациональной  торговой сети «Спар» (Spar), входящей в  десятку крупнейших торговых компаний мира, заявило, что до 2009 г. компания намерена открыть в Москве до 30 полномасштабных  магазинов, большая часть которых  будет работать на условиях франчайзинга. Также разработкой экспансионных  программ с использованием франчайзинга в настоящее время заняты или  намерены заняться такие компании, как «Юнилэнд» (торговые сети «Дикси», «Мегамарт»), «Фелма» (торговая сеть «Копейка»), «Пятерочка» (крупный акционер - Европейский  банк реконструкции и развития), «Рамэнка» (торговая сеть «Рамстор»), «Перекресток», «Ароматный Мир».

    Продолжая анализировать использование коммерческой концессии российскими компаниями, следует отметить продолжающуюся экспансию  франчайзинговых фирм, работающих в  сегменте фаст-фуд. Наиболее крупными субъектами данного сегмента рынка  являются: «2Subway»(вторая компания в мире по количеству франчайзинговых единиц и первая в США), «РосИнтер», «KFC», «Русское бистро». По свидетельству специалистов, в ближайшие 2-3 года ожидается увеличение платежеспособного спроса населения в сегменте фаст-фуд, сокращение периода окупаемости заведений такого рода (по сравнению с существующим), а также снижение стоимости франшиз, вызванное главным образом уменьшением масштабов компаний-франчайзи.

    

www.rdt-info.ru(официальный  информационный партнер Первой  Конференции по ритейл-франчайзингу ShopAndMall.Ru.)

    На  диаграмме отчетливо видно, что  в кризис спрос на франчайзинг вырос,  количество планов открытия бизнеса по франчайзи значительно превышает количество открывшихся франчайзий. Так же наблюдаются небольшие изменения в количестве бизнесменов не планирующих открывать свой бизнес с помощью франчайзинга.

    По  итогам 2010 года в России насчитывается  порядка 485 франчайзеров. Количество, едва превышающее показатели Греции, население  которой  в десять раз меньше чем  у нас. Однако, не все так печально. По данным компании "Г. М. Р. Планета  гостеприимства", Россия опережает  другие страны с большим отрывом по приросту количества точек открытых по франшизе – за последние три года прирост составил около 98%!  ¹⁸

    Больше  половины франчайзинговых систем в  стране работают уже более 5 лет, 43,5% - это более молодые франшизы. 62% рынка занимают отечественные  бренды. Набольшее развитие получили системы с минимальными вложениями на открытие точки (от 1 до 5 миллионов  рублей).

    Если  в России франчайзинг развивается, в основном, в ритейле и общепите (46% и 22% соответственно, по данным E.M.T.G., или 57% и 16%, по данным РАФ), то в США  больше распространены франшизы в B2B-сфере (28%) и fast food (24%), а ритейл-франшизы занимают лишь 9%.

    Консультанты  КО Фабрики Бизнеса, подытоживая данную информацию, сообщают, что кризисный период не имел сильного негативного эффекта на российский франчайзинг. Без какой-либо помощи, только за счет собственных ресурсов франчайзинговые сети смогли пройти через встряску 2008-2010 годов, не понеся серьезных потерь, доказав свою жизнеспособность.

    По  данным компании E.M.T.G. и Всемирного совета по франчайзингу (WFC) Россия является лидером по росту количества франчайзинговых  компаний (98% за последние три года).¹⁹

    Хочется надеяться, что франчайзинг будет  способствовать уменьшению уровня дефрагментарности  развития экономики страны и изменению  структуры ВВП России, а именно увеличению доли малого и среднего бизнеса в его создании и уменьшению доли предприятий, ориентированных  на экспорт сырья.

 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

     В данной курсовой работе было проведено  исследование франчайзинга, в общем, и в Российской Федерации в  частности. На основе изложенной информации можно судить о том, что роль франчайзинга в экономике любой страны чрезвычайно  велика, так как он является самым  эффективных каналом дистрибуции, по которому товары и услуги распространяются внутри стран и по всему миру.

     По  итогам курсовой работы отчетливо видно, что франчайзинг существует с  давних времен, а так же регулярно  развивается и усовершенствуется. В настоящее время существует классификация видов франчайзинга и структура франчайзинговой  системы ведения бизнеса.

     Можно сделать выводы о довольно грамотном  функционировании бизнеса в форме  франчайзинга. Именно данная форма  бизнеса позволяет получить возможность  использовать уже отработанные и  оправдавшие себя технологии, уже  известную и популярную марку, возможность  обучаться и получать по ходу дела необходимые консультации. Все эти  возможности могут предоставить те, кто уже имеет опыт, знания, обладает технологическими секретами  предпринимателей, т.е. располагает  капиталом не материальным, но весьма ценным и эффективным, если его правильно  использовать.

     Франчайзинг дает обществу в целом освоение нового опыта, приобретение новых идей, методов, технологий всегда полезно для любого вида деятельности. Именно поэтому российскому предпринимательству необходимо законодательство, обеспечивающее правовую защиту и руководство к действию при заключении внутренних и международных договоров, позволяющих с использованием системы франчайзинга продвигать состоявшиеся торговые марки и технологии ведения бизнеса на территории нашей страны и за ее пределами.

 

     В данной курсовой работе довольно четко  рассмотрены проблемы деятельности франчайзинга в России, так как  при написании работы  наибольший интерес вызывало все, что связано  с нашей страной и функционированием  в ней франчайзинговой системы.

    В заключение хотела бы сказать, что франчайзинг исторически и прочно закрепился в развитых странах под воздействием объективных потребностей экономического развития. С развитием франчайзинга в России предпринимательство в целом и в особенности малый бизнес получат мощный положительный импульс, что послужит фундаментом для процветания экономики Российской Федерации.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение.

Рис.1

Распределение количества франшизных систем по видам  деятельности.

Internet / www. buybrand.ru (покупка франчайзинга).

Компании, развивающие франчайзинг в нашей  стране.                              Рис.2

Компания	Происхождение, регион	Направление
Benetton	Италия	Сеть  бутиков
Coca-cola	США	Предприяти  питания
Ecco	Дания	Обувные магазины
English First	Великобритания	Школы иностранных  языков
Formoza	Россия, Москва	Сеть  комп. магазинов
Grillmaster	Германия	Предприятия питания
Ives Rocher	Франция	Салоны  парфюмерии
KodakExpress	США	Фотолаборатории
Naf-Naf	Франция	Сеть  бутиков
Pizza Hut	США	Предприятия питания
SPAR	Нидерланды	Сеть  супермаркетов
Subway	США	Предприятия питания
«Ароматный  мир»	Россия, Москва	Торговля, алкоголь
«Баскин Роббинс»	США	Предприятия питания
«Диана»	Россия, Москва	Сеть  химчисток
«Копейка»	Россия,Москва	Сеть  универмагов
«Красный  куб»	Россия,Москва	Магазины  посуды и подарков
«Крошка-картошка»	Россия, Москва	Предприяти  питания
«Куда.ru»	Россия, Москва	Сеть  турагенств
«Обувь XXI века»	Россия, Москва	Обувные магазины
«Очаково»	Россия, Москва	Реализация  пива
«Сибнефть»	Россия, Омск	АЗС
«ТЕХНОСИЛА»	Россия, Москва	Сеть  магазинов электроники и бытовой  техники
ТНК	Россия, Тюмень	АЗС
ЮКОС	Россия, Москва	АЗС
Карьера.-№8.-2006.-с.19 Рис.3
Что Вы имеете			Дилер	Франчайзи-дилер	Сотрудник или торг.представитель
Владение  своей собственностью			+	+	-
Получаете ли Вы основную часть прибыли			+	+	-
Не  нужно вкладывать большой начальный  капитал			-	+	+
Есть  ли у Вас независимость от других фирм			+	+	-
Вы  хозяин своего бизнеса, Вас не могут  уволить			+	+	-
Нет риска потерять свои собственные  деньги			-	+	+
Нет боязни, что Вы ошиблись в построении схемы бизнеса			-	+	+
Возможность воспользоваться чужим опытом, чтобы  не сделать своих ошибок			-	+	+

 

Таблица сравнения франчайзинга с другими  видами сотрудничества.

Internet / www. buybrand.ru (покупка франчайзинга).

 
 
 
 
 
 

Рис.4

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Уровень банкротств среди   американских  компаний.

www.fabrikabiz.ru/franchising

 

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ФРАНШИЗЫ В РОССИИ
название	стоимость	инвестиции	количество  франшиз
Лавка Жизни	1 000	3 000	4 600
1С	-	покупка программ	3 300
Кодак	40 000	помещение	1 300
Зеленая Аптека	1 000	1 000	450
Монарх	-	25 000	160
САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ В ИНТЕРНЕТЕ  ИМЕНА ФРАНЧАЙЗЕРОВ  (рейтинг запросов в Яндексе за ноябрь 2004, преимущественно Москва)
название	стоимость	инвестиции	количество  запросов
1с  / 1с-франчайзи	-	покупка программ	250 009  /  793
Магазин Горящих Путевок	-	-	33 609
Пятерочка	15 000	?	13 105
Макдональдс	500 000	1 000 000	11 710
Седьмой Континент		универсам	9 721
Ростикс	25 000	250 000	9 057
(магазин)  Копейка		универсам	4 368
Лавка Жизни	1 000	3 000	2 922
САМЫЕ ДЕШЕВЫЕ ФРАНШИЗЫ   (учитывается стоимость франшизы + минимальный размер инвестиций)
название	стоимость	инвестиции
1с		покупка программ
Зеленая Аптека	1 000	в зависимости  от типа франшизы
Лавка Жизни - стандарт	1 000	3 000
Куда.Ru	1 000	турагентство
Интурист	1 000	турагентство
Лавка Жизни - серебряная	1 000	10 000
Джани Кинг	1 000	?
САМЫЕ ДОРОГИЕ ФРАНШИЗЫ
название	стоимость	инвестиции
Макдональдс	500 000	1 000 000
Gold's Gym		800 000
Седьмой Континент		универсам
Перекресток		универсам
Копейка		универсам