Существуют подходы, при которых
используется тезис максимизации
тех или иных параметров (бихевиористские
модели).[17]
Предполагается, что фирма стремится
функционировать на каком-то удовлетворительном
уровне эффективности, поскольку
не располагает возможностями
максимизации. При характеристике
целевой нормы эффективности
предусматривается механизм, обеспечивающий
достижение желательного уровня;
В этом случае осуществляется
поиск решения проблем в трех
формах: локальной, исследовательской
и стратегической.
Локальный поиск – реакция
на невыполнение тех или иных
целевых установок для внутрифирменных
подразделений. Исследовательский
поиск – ведется, когда обнаруживаются
новые возможности в сфере
взаимодействия фирмы с "окружающей
средой". Стратегический поиск
– связан с прилагаемыми фирмой
усилиями, наилучшим образом подготовиться
к использованию новых стратегических
возможностей.
Конкретно сформулированная цель
деятельности фирмы может включать
разнообразные аспекты (хотя основным
останется получение прибыли). Примером
могут служить цели уже упоминавшейся
корпорации 3М, а также общие тенденции
развития производства в Японии. "3М
является организацией работников и акционеров,
которые соединили свои ресурсы для достижения
общих целей создания товаров и услуг,
для получения гарантированного дохода
на вложенный капитал, для создания адекватных
социальных и экономических условий жизнедеятельности
общества".[18]
В Японии многие всемирно известные фирмы
придерживаются концепции, отражающей
еще более широкие цели деятельности,
содержащие стремление "...к производству
продукции наивысшего качества при наименьших
ценах посредством наиболее полного использования
производственного потенциала в соответствии
с общими интересами экономики и в целях
повышения благосостояния всего общества".[19]
В самом общем плане модели
деятельности фирмы представлены
в таблице 1.
Таблица 1
Цели
деятельности фирмы
|Общественная
группа
|Ожидаемые результаты деятельности фирмы
|
|Общество
в целом
|Экономический рост
|
|
|Поступления от налогов
|
|
|Уравнивание власти
|
|
|Уравнивание доходов
|
|
|Сохранение окружающей среды
|
|
|Сохранение природных ресурсов
|
|Местная
община
|Благосостояние общины
|
|Держатели
акций
|Рост доходов
|
Продолжение Таблицы 1
Цели
деятельности фирмы
|Общественная
группа
|Ожидаемые результаты деятельности фирмы
|
|Кредиторы
|Рост стоимости акций
|
|Потребители
|Стабильность доходов
|
|
|Справедливые цены
|
|
|Обеспечение выбора
|
|
|Удовлетворение потребностей
|
|Управляющие
|Рост доходов
|
|
|Профессиональный интерес
|
|Работники
наемного труда
|Занятость
|
|
|Уровень оплаты
|
|
|Досуг
|
|
|Условия труда
|
|
|Удовлетворение от работы
|
Создание фирмы тесно связано
с предпринимательской деятельностью,
которая предполагает готовность
владельца капитала или менеджера
взять на себя персональный
риск, с которым эта деятельность
сопряжена. Желательного максимального
уменьшения риска можно добиться
такими приемами:
- диверсификацией (производство
различных видов продукции и
распределение капиталовложений
по разнообразным видам деятельности);
- страхованием собственности; максимизацией
информации о выбранной сфере
деятельности, финансовой и экономической
привлекательности предполагаемых
объектов капиталовложений;
- использованием новейших технологий,
товаров и услуг, обладающих
научно-технической новизной;
- правильным выбором организационной
формы бизнеса, которая обеспечит
эффективность использования факторов
производства в конкретном виде
деятельности.[20]
Фирмы могут иметь разнообразные
цели и, соответственно, достигать
их различными путями и способами.
Выводы по 1 главе:
Первоначально термин «фирма»
(от итальянского firma – подпись) означал
«торговое имя» коммерсанта. Ныне – это
организационная структура бизнеса, предпринимательская
единица во всех сферах экономики, обладающая
не только юридической, но и реальной экономической
самостоятельностью.
Фирмы существуют в определенных
организационно-правовых формах и их
деятельность регулируется нормативно-правовыми
актами. Типичными организационно-правовыми
формами предпринимательской деятельности
в мировой практике являются: полное товарищество,
товарищество (общество) с ограниченной
ответственностью, коммандитное товарищество,
акционерное общество. Каждая из форм
предполагает определенную структуру
фирмы, интересы собственников и оптимальный
размер фирмы (предприятия).
Традиционная экономическая теория
определяет фирму как производственно-технологическую
систему, как конгломерат людей
и машин. Неоинституциональная характеристика
фирмы в центр внимания ставит объяснение
существования и сосуществования многообразных
форм деловых предприятий, пределов их
роста, возможных вариантов решения проблем
мотивации работников, организации, контроля,
планирования и др.
В современном мире в легальной
экономике насчитывается около
50 млн. фирм – разнообразных
предпринимательских структур, 99% которых
относятся к малому и среднему
бизнесу.
Глава
2. Эффективность деятельности фирмы
в условиях рыночной экономики
2.1. Общая
стратегия фирмы в рыночных
условиях хозяйствования
Экономические условия хозяйствования
имеют важное значение для предприятия
или фирмы, поскольку, без преувеличения,
определяют саму "линию поведения"
- стратегию и тактику развития бизнеса.
Если предприятие функционирует в условиях
плановой экономики, то, скорее всего,
отсутствуют серьезные стимулы улучшения
работы и повышения рентабельности. Соответственно,
отсутствуют высокие прибыли, хотя и существует
больше гарантий. Что предприятие не окажется
на грани или за гранью банкротства и разорения.
Если же предприятию приходится
ежедневно заботиться о своем
выживании, напряженность работы
всех - от уборщицы до директора
- гораздо выше, но вместе с
тем выше и доход. В настоящее
время актуальность приведенного
сравнения, быть может, не так
высока, как в предыдущие, первые
годы перехода к рынку. Однако
сейчас, тем не менее, можно
проводить различие между предприятиями,
которые полностью "окунулись"
в рынок (либо были созданы
уже в рыночных условиях) и
предприятиями, которые во многом
сохраняют прежние "госплановские"
традиции работы (в худшем их
понимании). Имеется в виду то,
что, несмотря на общий переход
России к условиям рыночной
экономики, многие предприятия
еще только в начале структурной
перестройки своей деятельности,
а многие еще пользуются бюджетными
ассигнованиями, как правило, безвозмездными,
и поэтому расхолаживающими руководителей
и работников. Далее речь пойдет
только о тех предприятиях, которые
полностью ориентированы на рыночные
условия хозяйствования, т.е. о
тех, кто готов к жесткой
и упорной борьбе за выживание
и прибыль.
Могут быть выделены следующие
основные черты рыночного хозяйствования:
1. Самоокупаемость и самофинансирование,
подразумевающие, что предприятие
пользуется только собственными
источниками средств, а также
средствами кредиторов, которые
необходимо вернуть с процентами
и в срок.
2. Самостоятельность в принятии
экономических и иных решений
означает, что предприятие само
определяет, что, когда, сколько
производить и продавать (как
правило, это определяют акционеры,
еще на этапе учреждения предприятия),
с кем заключать договоры и
вообще какие осуществлять сделки.
3. Правовая защищенность предприятия,
его акционеров и работников
от произвольного и необоснованного
вмешательства в дела предприятия
со стороны других лиц, в
том числе, государства. Это
означает, что свобода рынка подразумевает
обязательства его участников, в
том числе, обязательство уважать
права и независимость других,
что защищается законом (в судебном
и ином порядке).
4. Свобода ценообразования и конкуренции
означает, что по большей части
цены складываются на рынке
под воздействием факторов спроса
и предложения, а не устанавливаются
каким-либо вышестоящим государственным
органом, а также, что возможно
войти на рынок и выйти с
него.