Деятельность рекламных фирм в России

Как отмечено выше, в последнее время в развитии российского рекламного бизнеса четко выделяется следующая тенденция – происходит рекламного рынка, т.е.  стремительное увеличение организаций, оказывающих услуги в сфере рекламы. Проанализировав диаграмму 1, смотри приложение; мы видим, что общее число фирм с 1995 по 2007 год возросло почти в 12 раз. Основное число рекламных фирм находится в Центральном федеральном округе, а меньше всего в Дальневосточном федеральном округе. Также рост рекламного рынка доказывается увеличением объема выручки от рекламной деятельности. Согласно данным Госкомстата РФ она возросла с 1998 (1167046,5тыс. руб.) по 2007 (172090867,5) года более чем в 147 раз. Разумеется, что темпы роста выручки от рекламной деятельности каждый год менялись с различной интенсивностью, как мы видим по графику 2, смотри приложение. Очень интенсивно происходило увеличение прибыли от рекламной деятельности в 1999 – 2002 года. А медленное изменение прибыли приходится на 2003 – 2007 года. Это можно объяснить тем, что рекламный рынок к этому времени был очень насыщен рекламными средствами. Причем многие аналитики в сфере рекламной деятельности говорят о том, что в ближайшем будущем рынок рекламы перейдет в сторону Интернета, а радио, телевидение печатные СМИ, наружная реклама потеряют часть своего бюджета.

Российский  рекламный рынок имеет один из самых высоких показатель темпа  роста во всем мире. Рассмотрим объемы рекламного рынка в различных средствах распространения рекламы за 2006 – 2010 года.

Виды рекламных средств		2006 год	2007 год	2008 год	2009 год	2010 год
Телевидение	сумма, млн. руб.	85,9	112,1	143,0	177,9	209,0
	темп прироста, %	30,0	35,0	22,2	22,3	19,7
Печатные СМИ	сумма, млн. руб.	44,1	52,1	58,9	65,9	72,0
	темп прироста, %	13,5	16,4	13,8	10,0	10,8
Радио	сумма, млн. руб.	12,5	15,2	19,0	20,0	22,3
	темп прироста, %	47,0	25,0	13,9	12,0	10,9
Наружная реклама	сумма, млн. руб.	33,2	40,9	46,0	52,3	57,0
	темп прироста, %	25,8	22,0	15,0	12,3	9,8
Интернет	сумма, млн. руб.	2,4	5,8	10,14	16,8	25,3
	темп прироста, %	60,8	100,0	75,0	58,0	56,8
Прочие носители	сумма, млн. руб.	1,9	2,3	3,9	3,5	4,0
	темп прироста, %	44,1	33,0	28,7	25,1	23,9
Итого:	сумма, млн. руб.	180,0	228,9	278,9	33,0	391,2
	темп прироста, %	27,0	27,9	22,22	18,7	17,9

Как видно из таблицы самая большая  доля затрат осуществляется на телевидение – около 53% от общего рекламного рынка. Также интересен тот факт, что происходит с каждым годом увеличение темпов роста Интернет-рекламы, что говорит о его быстром развитии, а печатные СМИ, радио, наружная реклама наоборот постепенно сдают свои позиции.

Рассмотрим самые рекламируемые  товарные категории в различных  средствах распространения рекламы. Телевидение:

Место	Название товарной категории	Объем рекламы, выраженный в тыс. мин.
1	Услуги сотовой связи	22,3
2	Молочные продукты	15,7
3	Шоколадные изделия	12,8
4	Прохладительные напитки	11,2
5	Моющие средства	11,2
6	Пиво	10,3
7	Средства по уходу за волосами	8,7
8	Автотранспорт	8,0
9	Массовые зрелища	7,1
10	Средства по уходу за лицом	6,3

Рассмотрев данную таблицу, можно  сделать следующий вывод: самыми рекламируемыми товарными категориями  с помощью телевидения являются услуги сотовой связи (они занимают первое место) – 22,3; затем молочные продукты – 15,7; на третьем месте шоколадные изделия – 12,8.

Пресса:

Место	Название товарной категории	Объем, выраженный в листах А2
1	Автотранспорт	2697
2	Услуги по операциям с жилыми помещениями	700
3	Мебель	537
4	Одежда	536
5	Торговые организации	513
6	Услуги банков	488
7	Специализированные мероприятия	404
8	Услуги сотовой связи	389
9	Услуги по туризму и отдыху	363
10	Массовые зрелища	361

 

Мы видим, основываясь на данную таблицу, что в прессе самая рекламируемая  товарная категория – автотранспорт, ее объем равен 2697. Второе место в  прессе занимают услуги по операциям  с жилыми помещениями, их объем равен 700. А на третьем месте мебель, ее объем равен 537, отметим, что товарная категория одежда имеет почти такой же объем равный 536.

Наружная реклама:

Место	Название товарной категории	Объем, выраженный в $ млн.
1	Торговые центры	8,6
2	Пиво	4,9
3	Услуги сотовой связи	4,8
4	Банковские услуги	3,3
5	Сигареты	3,2
6	Журналы	3,0
7	Сотовые телефоны	3,0
8	Легковые автомобили	2,9
9	Недвижимость	2,8
10	Кинофильмы	2,1

 

Согласно данным таблицы, первое место среди рекламируемым товарных категорий с помощью наружной рекламы занимают торговые центры, объем которых равен 8,6. Затем идет пиво, объем которого 4,9; на третьем месте услуги сотовой связи, объем которых равен 4,8.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В нашей стране рекламная деятельность приобрела  развитую структуру, заполнила каждый день человека разнообразными рекламными сообщениями. Сейчас невозможно представить жизнь современного общества без экранной рекламы, объявлений в прессе, наружной рекламы.

Кроме того, даже самые развитые и успешные фирмы  не обходятся без услуг рекламных  агентств. Поскольку именно в них работают творческие и неординарные люди, способные выполнить рекламные функции гораздо эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы.

Рыночная  экономика нашей страны постоянно  развивается под воздействием различных  факторов. Поэтому организация рекламной  деятельности постоянно изменяется, взаимодействуя с экономикой. А значит, исследовать и познавать рекламную деятельность можно до тех пор, пока существуют и развиваются рыночные отношения. В свою очередь ее исследование необходимо проводить во всех областях для дальнейшего совершенствования рекламной деятельности. Специалисты делают прогноз, что в ближайшем будущем произойдет радикальное изменение каналов распространения рекламы, ее методов воздействия, видов под влиянием научно-технического прогресса, который не останавливается и идет вперед. Изменения в рекламном бизнесе ожидают, благодаря достижениям в области электроники. Также многие специалисты считают, что произойдет появление нетрадиционных средств распространения рекламы. И вероятнее всего, пресса, наружная реклама, экранная реклама уступят свое место Интернет-рекламе, в которой используется кабельное телевидение с большим количеством каналов и сеть Интернет. Развитые страны Запада уже хорошо используют Интернет-рекламу, в нашей стране, к сожалению, этого пока еще нет. Но поскольку на сегодняшний момент рекламной деятельностью занимаются в основном рекламные агентства и другие специалисты, то у России есть все шансы выйти на более высокий уровень в рекламной деятельности.

Список  литературы:

     1) Федеральный закон «О рекламе». Новосибирск: Сиб. унив. изд-во,

         2007. 40 с.

2. Алексунин В.А. Маркетинг /В.А. Алексунин. М.: Дашков и К, 2009. 216 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. М.: Прогресс, 1993. 300 с.
4. Памбухчиянц О.В. Технология розничной торговли/О.В. Памбухчиянц. М.: Дашков и К, 2005. 288 с.
5. Ходеев Ф.П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений/Ф.П.Ходеев. Ростов н/Д: Феникс, 2003. 224 с.
6. Логинов П.П. Стратегическая оценка текущего планирования/П.П. Логинов//Менеджмент в России и за рубежом, 2008. №3. с.477.
7. Пономарева С.В. Реклама/С.В. Пономарева. СПб.: Нева, 2004.192 с.
8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы/ Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, В.Г.Шахурин. М.: Дашков и К, 2009. 548 с.
9. Ващекин Н.П. Маркетинг /Н.П. Ващекин. М.: ИД ФБК-Пресс, 2003. 312 с.
10. Матищев А.Н. Эффективность рекламы/А.Н.Матищев. М.: Финпресс, 2002. 118 с.
11. Сендидж Ч. Реклама. Теория и практика/Ч. Сендидж. М.: Прогресс, 2007. 154 с.
12. Уперов В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы/В.В. Уперов. СПб: Гермес, 2004. 125 с.
13. Феофанов О.А. Реклама – новые технологии в России/О.А. Феофанов. СПб: Питер, 2003. 93 с.
14. Панкрухин А.П. Маркетинг/А.П. Панкрухин. М.: Омега-Л, 2005. 175 с.
15. Расчет бюджета рекламной компании. – режим доступа: http://www.consultant.ru.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

 

Таблица 1. Виды рекламной деятельности

Социальные сферы рекламной деятельности	Предмет рекламы
Экономика	Торговля, производство, поиски работы и т.д.
Бытовые услуги	Ремонт, изготовление предметов быта, отдыха и т.д.
Интеллектуальные услуги	Образование, книги, пресса
Религия	Религиозные плакаты, приглашения к  ритуальным акциям и т.д.
Политика	Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций и т.д.
Юриспруденция	Сообщения о пропавших, поиски преступников и т.д.
Наука и экология	Реклама просвещения, научная популяризация  в листовках, плакатах и т.д.
Семейные и межличностные отношения	Брачные объявления, приглашения к  знакомству, вступлению в дело и  т.д.

 

График 1. График взаимосвязи интенсивности рекламирования и забываемости информации.

 

М (количество информации)

 

                                                                   Т (время)

Диаграмма 1. Число организаций, оказывающих услуги в сфере рекламы в 1998 – 2007 годах   

График 2. Выручка  от рекламной деятельности с 1998-2007 года