Деятельность рекламных фирм в России

МИНИСТЕРСТВО  ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«АКАДЕМИЯ БЮДЖЕТА  И КАЗНАЧЕЙСТВА МИНИСТЕРСТВА ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

 

ОМСКИЙ ФИЛИАЛ

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ:

 

Микроэкономика

 

Студента (ки):     Калиниченко Ольги Владимировны

Группа:                   1Э1                                      Курс № 1

Тема:     Деятельность рекламных фирм в России.

 

 

 

 

Факультет      финансово-учетный

Специальность Экономика

Отделение     очное

Научный руководитель  Тропникова В.А.

 

 

 

___________________     ____________________       ___________________

  Дата поступления                                   Допуск к защите                             Защита работы

   работы в деканат                              Подпись преподавателя                          Оценка

       Подпись преподавателя

Омск – 2010/2011уч.год.

 

 

 

 

 

Содержание:

 

 

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности……………………...4

1. Сущность и основные особенности рекламной деятельности…………….4
2. Виды и средства распространения рекламы………………………………..6

Глава 2 Специфика функционирования рекламного бизнеса………………...12

2.1 Эффективность рекламной деятельности…………………………………12

2.2 Перспективы развития рекламного  бизнеса в России……………………15

Заключение……………………………………………………………………….22

Список используемой литературы……………………………………………...23

Приложение………………………………………………………………………24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Тема данной работы весьма актуальна, так как в настоящее время невозможно представить финансово-хозяйственную деятельность нашей страны без рекламы. Любое предприятие пытается с помощью рекламы донести важную информацию о своих перспективах, продукции, возможностях до потребителя. Реклама является двигателем торговли и вообще любой предпринимательской деятельности, поэтому не стоит недооценивать роль рекламы в жизни современного общества.

Следует отметить, что рекламный бизнес начал бурно развиваться совсем недавно, так как в нашей стране было много сложных экономических ситуаций, тормозивших естественный процесс его развития. И последствием этого стал резкий скачок в развитии рекламной деятельности и появление недостатков ее системы. Сейчас на российском рынке большое разнообразие продукции, покупатели забыли про товарный дефицит, в целом произошла стабилизация общего состояния экономики и соответственно существуют все необходимые условия для того, чтобы устранить недостатки системы рекламной деятельности. И, разумеется, проблемы, связанные с устранением этих недостатков, весьма актуальны для современной экономики нашей страны.

Целью данной курсовой работы является определение  сущности и особенностей деятельности рекламных фирм в России. Для того чтобы достичь эту цель необходимо выполнить следующие задачи: определить сущность, характерные особенности и целевое назначение рекламы; охарактеризовать виды и методы рекламного воздействия на потребителей; рассмотреть технологию распространения рекламы; проанализировать деятельность конкретных рекламных фирм в России.

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности

1.1. Сущность и основные особенности рекламной деятельности.

Известен  такой факт, что уже в глубокую старину, на Руси, купцы для удачной  торговли, завлекали людей, громко хваля  свой товар и предлагая его  каждому, также сообщали и о предстоящих  ярмарках. Можно сказать, что это и стало первой формой рекламы. Конечно, сейчас реклама более эффективная, эмоцинально-окрашенная, организованная, но ее предназначение несколько не поменялось. Реклама создается, чтобы помочь продавцу найти своего покупателя.

Что же такое  реклама? Само слово «реклама» имеет латинские корни и означает «выкрикивать». Существует множество определений данного понятия. Приведу несколько из них. Западный специалист в области маркетинга Филипп Котлер определил рекламу так: «Реклама – представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».[3,с.511]. Интересно высказывание американского экономиста и писателя С.Чейза: « Разумно осуществляемая реклама способна переделать мир».[5,с.163]. А в российском законодательстве реклама определяется следующим образом: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. [1, с.6]

Для современной  рекламы характерны определенные особенности:

1. многофункциональность (на сегодняшний момент реклама выполняет целый ряд специфических функций);
2. многообразие форм;
3. развитие быстрыми темпами;
4. широкая экспансия деятельности специализирующихся на этом агентств. (Данные агентства выполняют полный набор действий по организации рекламных компаний фирм-производителей, кроме того их деятельность отличается высоким профессионализмом. Рекламные агентства выступают как самостоятельные коммерческие организации со своими структурой, профессиональным коллективом);
5. превращение рекламы в отдельную отрасль страны – рекламный бизнес;
6. возрастающий диктат рекламодателя (рекламные агентства вынуждены работать в условиях, которые рекламодатели постоянно ужесточают, т.е. «отнимают» часть прибыли у рекламных компаний, вынуждая делать дополнительные скидки, ввиду большой конкуренции);
7. огромная исследовательская деятельность во всех областях рекламного бизнеса (специалисты считают, что научно-технический прогресс приведет к тому, что появятся новые формы, виды и средства распространения рекламы);
8. реклама – важнейшая составная часть в процессе планирования производства, разработки и выпуска, сбыта товара на рынке, а рекламный менеджмент – главная составная часть маркетинговой стратегии организации.

Следует отметит, что реклама сопровождает товар, начиная с его создания и заканчивая его продажей, т.е. ее необходимо использовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Если производитель не будет использовать рекламные средства, то это приведет к резкому снижению возможности воздействовать на рынок, обеспечивать успех в конкурентной борьбе. Кроме того реклама способствует тому, чтобы рынок стал доступным всем покупателям, несмотря на их вкусы, уровень денежных доходов, традиции в отношении потребления.

Выделим основные функции, которые выполняет реклама:

1)информационная – сообщает потребителям о наличии товаров, производителе, свойствах товара и т.д.;

2)экономическая  – стимулирует спрос, развивает  и ускоряет процесс продажи  товаров;

3)коммуникативная – реклама объединяет в информационно-производственный комплекс участников маркетингового процесса, т.е. рекламодателя, рекламного потребителя и рекламные средства, с их помощью и происходит взаимный обмен информацией, представляющий собой суть рекламы;

4) маркетинговая  – реклама является важнейшей  частью всего маркетинга;

5) функция  управления спросом – состоит  в том, что реклама использует  возможности направленного воздействия  на определенные категории покупателей;

6)социальная – реклама влияет на формирование общественного массового сознания, т.е. задает и внедряет в сознание каждого человека различные идейные ценности; воздействуя на потребительские инстинкты людей, стремясь заставить их повышать их свое благосостояние;

7)нравственно-правовая – реклама служит инструментом пропаганды этических и правовых норм в экономической деятельности;

8)эстетическая – формирует вкус покупателей (например, рекламирование только лучших образцов товара).

1.2. Виды и средства распространения рекламы

Реклама в  современном обществе выполняет  большое количество функций, поэтому нет ничего удивительного в том, что существует огромное количество ее видов, средств распространения.

Рассмотрим  виды рекламы по различным признакам:

1)по объекту (на кого нацелена реклама) – реклама для покупателей потребительских товаров, профессиональная реклама для узкого круга потребителей, смешанная реклама;

2)по заказчику  – реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм, реклама  розничной торговли;

3)по предмету  – реклама товара, реклама определенной  торговой марки, реклама торгового  предприятия;

4)по параметрам  жизненного цикла (другими словами по временным параметрам) – подготавливающая или анонсная реклама (необходима для товара, который в ближайшее время начнут выпускать), реклама нового товара (требуется для товара, который уже выпущен и поступает на рынок, но мало известен потребителям), реклама «зрелого товара» (т.е. товара давно представленного на рынке и пользующегося спросом у покупателей);

5)по широте  товарного охвата – первичная  и селективная рекламы (например, первичная рекламирует кофе вообще, а селективная какой-либо его сорт);

6)по средствам  распространения – печатная, телевизионная,  реклама на транспорте, кинореклама,  радиореклама, видеореклама;

7)по источнику финансирования затрат – реклама, оплачиваемая производителем товара, продавцом товара и совместно производителем и продавцом;

8) по составу целевой аудитории – слабо-, средне-, сильносегментированная, т.е. вообще сегментацией является разделение потребительской аудитории на сегменты по социальным, профессиональным и другим признакам, причем чем специфичнее товар, тем меньше сегмент аудитории, в котором можно данный товар прорекламировать;

9) по широте  распространения – глобальная, общенациональная, региональная, местная;

10) по методу воздействия – прямая (реклама, которая ставит нас перед выбором, например, дан какой-либо продукт, а решение за потребителем, т.е. покупать его или не покупать), косвенная (реклама, действующая на подсознательном уровне);

11) по способу  обращения – безличная (данная реклама никем не олицетворена), персонифицированная (данную рекламу олицетворяют собой известные люди, эксперты, другие потребители);

12) по способу  оплаты – платная, бесплатная (эта реклама является большой редкостью, и чаще всего это социальная реклама, которая не преследует коммерческих целей).

Кроме того, можно выделить виды рекламной деятельности, согласно социальным сферам рекламной деятельности – таблица 1, смотри приложение. Как видно из таблицы каждый вид рекламной деятельности имеет свой предмет и объект рекламного воздействия. Самая распространенная сфера рекламной деятельности – торговая реклама, где предметом рекламного воздействия являются товары и услуги. Вообще торговая реклама является целенаправленным распространением информации о потребительских свойствах товаров и услуг, с целью создания спроса на них.

Рассмотрим  более подробно рекламу по средствам распространения. Вообще рекламное средство (средство распространения) – материальное воплощение рекламного сообщения.[4, с.175] Выделить строгую классификацию очень затруднительно, так как один и тот же способ может принадлежать сразу нескольким каналам распространения. Поэтому рассмотрим наиболее используемые способы передачи рекламного сообщения.

1. Прямая  реклама: а) по почте – представляет  собой рассылку рекламных сообщений  в адрес определенных групп  потребителей или возможных деловых  партнеров; б) лично вручаемые рекламные материалы.

Данной рекламе  свойственны: избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов, личностный характер, отсутствие территориальных ограничений, но в то же время присутствует относительно высокая стоимость, необходимость создания большого количества рекламных материалов.

2. Печатная  реклама: а) плакаты – традиционный элемент любой рекламной компании, информирующий о товарах и услугах; б) каталоги – содержат информацию об одной или нескольких группах товаров или товаров конкретной фирмы-производителя; в) проспекты – выпускаются в виде хорошо иллюстрированных брошюр (небольших книжек); г) буклет – отпечатанный с двух сторон и имеющий один или несколько сгибов лист; д) листовки – содержат сведения о конкретном товаре, новых магазинах; е) памятки – выпускаются промышленными предприятиями, где указывается не только о свойствах товара, но и об особенностях ухода за ними, способах применения, их технических свойствах; ж) реклама на упаковке – очень важна в магазинах самообслуживания, поскольку она в данной ситуации несут основную эстетическую и информационную нагрузку; з) фирменные календари – рекламируют товары и доносят до потребителей информацию о фирме-производителе.