Ціна та поведінка ринку

З точки зору об'єкта макроспрос розглядається на рівні будь-якого єдиного простору - країни, республіки, економічного регіону, краю, області, міста  т.д.  
          За першою ознакою класифікації мікроспрос - це попит на окремі різновиди товарів.  
           За другою ознакою мікроспрос буде характеризувати попит споживачів на товари і послуги, що формується на рівні окремого підприємства торгівлі, громадського харчування, сфери  послуг.  
          Кожне підприємство має різну спеціалізацію, тому мікроспрос можна розглядати як локальний попит на конкретні товари та послуги широкого асортименту, який пред'являється певними групами споживачів даного підприємства.  
          Мікроспрос формується і розвивається під впливом як зовнішніх, так і внутрішніх факторів. Найбільш суттєвими факторами є:  
місце розташування підприємства; тип підприємства та його спеціалізація; організація обслуговування покупців і її ефективність;  
якість товарів і пропонованих послуг;  
рівень цін;  
наявність реклами;  
перелік пропонованих додаткових  послуг;  
інші.  
Але головне, що визначає обсяг і структуру мікроспроса, - це склад і характер споживачів.  
          Мікроспрос кожного підприємства відображає специфіку певного контингенту споживачів і свої, властиві тільки йому риси, відрізняються, іноді досить істотно, від попиту на інших підприємствах.  
          Мікроспрос, пропонований покупцями на підприємствах, має безліч різновидів. Він може бути згрупований в окремі групи за різними ознаками. Повсякденний попит - це попит, який пред'являється практично щодня (продукти харчування, тютюнові вироби, мило і т.д.).  
Періодичний попит - пред'являється через певні періоди (взуття, одяг тощо).  
Епізодичний попит пред'являється зрідка, «від випадку до випадку» (меблі, ювелірні вироби делікатеси і т.п.). 
          Імпульсивний попит може бути пред'явлений у будь-який час без заздалегідь визначеної періодичності і під впливом різних факторів, зокрема, реклами, іншої додаткової інформації, покупок інших людей - родичів, знайомих (зазвичай це недорогі товари массового попиту парфумерія, господарчі товари, кондитерські вироби і тощо).  
          Дійсний (потенційний) попит - це обсяг попиту населення у всій його сукупності на рівні великого регіону. Значною мірою він характеризує величину макроспроса і визначається на основі балансів грошових доходів і витрат населення. З точки зору мікроспроса це - потенційно можливий обсяг попиту населення на всі товари або на конкретний товар. Таким чином, дійсний (потенційний) попит відображає можливість населення дійсно направити певну суму грошей на придбання товарів та послуг, тобто купівельні фонди.  
          Реалізований попит - це попит, який був фактично реалізований при купівлі товарів та оплату послуг. Він відрізняється від дійсного (потенційного) тільки в тому випадку, якщо пропозиція товарів і послуг за обсягом, асортиментом, якістю або яким-небудь іншим характеристиками не відповідає попиту населення. У цьому випадку частина дійсного (потенційного) попиту не знаходить відповідного товарного еквівалента на ринку і залишається нереалізованою.  
          Незадоволений попит - це попит, що залишився нереалізованим через відсутність необхідного товару з різних причин (низька якість, висока ціна і т.п.). Незадоволений попит - це різниця між дійсним (потенційним) попитом та попитом реалізованим. Незадоволений попит має кілька різновидів:  
1) явний - коли покупець має певну  суму грошей,  
але не може придбати товар з різних причин.;  
2) прихований - проявляється при покупці товару або послуги, до  
торие  не є повноцінними замінниками відсутнього  
товару чи послуги або взагалі не пов'язані з ним відносинами  
взаємозамінності оскільки у разі відсутності одних товарів і послуг попит переключається на інші, наявні на ринку;  
3) відкладений - існуючий, але як би відкладений на  
час попит з різних причин, наприклад, у разі необ  
хідності накопичення певної суми грошей для придбання  
конкретних товару та послуги, обов'язкового придбання товару  
або послуги до конкретної події і т.п.  
          Базовий попит пред'являється в місцях постійного проживання і споживання відповідних товарів і послуг.  
          Мобільний попит пред'являється в місцях тимчасового перебування і споживання відповідних товарів і послуг (у відрядженні, на відпочинку і т.п.).  
          Чітко сформульований (твердо сформульований) попит - це заздалегідь обдуманий попит, що виражає твердий намір покупців купити саме ці товар або послугу.  
          Альтернативний попит пред'являється на досить широке коло однотипних товарів або послуг.  
          Первинний (початковий) попит - це пред'явлений попит на товари, придбані вперше.  
          Попит на заміну - це попит, що виникає після того, як споживаний раніше товар, найчастіше тривалого користування, повністю втрачає свої споживчі властивості або морально застаріває.  
          Додатковий попит - це попит, який пред'являється на другі, треті і т.д. екземпляри вже наявних товарів.  
           Формується попит - це попит на нові, незнайомі товари і послуги.  
           Інтенсивний попит - це попит, що зростає високими темпами (нові, а також високоякісні товари і послуги).  
           Стабіліризований попит - це попит на товари і послуги, динаміка якого постійна (продукти харчування, господарські товари, товари  для особистої гігієни тощо).  
          Згасаючий попит - це попит на товари, що має тенденцію до зниження, перш за все на товари, в основному закінчують свій життєвий цикл (традиційні чоловічі пальта, телевізори з чорно-білим зображенням тощо).  
          Негативний попит виникає, коли на окремі товари і послуги попит споживачами практично не пред'являється.  
Підприємства, розташовані в центральних районах міста, поруч з історичними пам'ятками, залізничними вокзалами, аеропортами, входять в зону прояви максі мального мікроспроса на товари і послуги.  
Підприємства, розташовані в районах поряд зі станціями метро, ​​зупинками громадського транспорту, вздовж центральних магістралей міста, входять у зону прояви підвищеного мік роспроса на товари і послуги.  
          У зону прояви середнього мікроспроса на товари і послуги входять підприємства, розташовані в торгових центрах мікрорайону.  
Підприємства, розташовані в районах новобудов, у віддалених або так званих «спальних» районах, в основному утворюють зону прояви зниженого мікроспроса на товари і послуги.  
          Оскільки попит є досить рухомий категорією, в реальному житті окремі його різновиди в чистому вигляді виділити досить складно. Вони переплітаються, переходять з одного виду в інший, утворюють різні сполучення, тим самим окремо і в сукупності впливаючи на господарську діяльність кожного торговельного підприємства. Такий вплив вплив і поєднання є індивідуальним, і чим конкретніше буде інформація про попит, тим ефективніше будуть використовуватися товарні ресурси торговельного підприємства і здійснюватися весь процес реалізації товарів і послуг. Тому ступінь впливу мікроспроса необхідно вивчати з метою підвищення ефективності всього виробничо-торгового процесу кожного підприємства.

Висновок

Реальна цінність товару, згідно з цією теорією, дорівнює фактичній ціні, яка встановлюється на ринку відповідно до попиту і пропозиції товарів (послуг). 
          Попит і пропозиція є реальним відображенням стану ринкової економіки, суперечності між інтересами господарюючих суб'єктів — покупців і продавців. Способом розв'язання цієї суперечності є формування ринкових цін, що зумовлює встановлення рівноваги між попитом і пропозицією, а отже, відтворення стимулів для економічних суб'єктів виробляти і купувати товари. Це досягається за таких цін і обсягів товарів, коли кількість товару, який продається, повністю задовольняє потребу у ньому. Саме за таких умов утворюється ціна рівноваги — такий рівень ціни, за якого пропозиція відповідає попиту. 
          Економічне становище товаровиробника залежить від ринкової ціни його товарів. Остання зазнає впливу двох чинників — попиту і пропозиції. 
          Попит — це платоспроможна потреба у певному товарі. Інакше кажучи, це сума грошей, яку покупці готові заплатити за потрібне їм благо, 
Попит залежить від доходів покупців, потреби у товарах (послугах) і цін на останні, тобто він підвищується у разі зростання доходів, зниження цін або за одночасної дії цих чинників, і навпаки. Ця залежність дістала назву закону попиту. 
          Загалом величина попиту зумовлюється переважно ціною товару: чим нижча ціна на якесь благо, тим вищий попит на нього. Кількісну залежність попиту від зміни цін на товари називають еластичністю попиту. її вимірюють як відношення зростання обсягу попиту до зниження цін (у відсотках). 
          Пропозиція — це кількість товарів і послуг, які пропонуються до ) продажу на ринку за певною ціною. 
Пропозиція також залежить від ціни: чим вона вища, тим вища пропозиція з боку продавця, оскільки останній зацікавлений отримати якомога більше грошей від продажу товарів (послуг), що становить його економічний інтерес. Цю залежність називають законом пропозиції. Кількісна залежність пропозиції від зміни цін на товари дістала назву «еластичність пропозиції». її вимірюють як відношення (у відсотках) зростання обсягу пропозиції до зростання цін. 
          Закон попиту і закон пропозиції відображують економічні інтереси суб'єктів ринку — покупців і продавців. Узгодження цих інтересів досягається за такого стану ринку певного товару, коли за певної ціни вся його кількість може бути продана, тобто коли спостерігається ринкова рівновага. Якщо ціни на певний товар перевищать ціну рівноваги, виникне надлишок продукції. Тоді продавці змушені будуть знижувати ціни, щоб позбавитися від запасів і отримати певний прибуток для подальшого розвитку свого господарства. На зниження цін покупці зреагують додатковим попитом. 
          Якщо ціна реалізації буде нижчою за ціну рівноваги, виникне підвищений попит, що призведе до дефіциту. Це, з одного боку, сприятиме зростанню цін, а з другого — стимулюватиме виробництво цього товару. 
          Крім викладених вище теорій, які пропонують певні моделі визначення цінності товару, існують й інші, зокрема теорія чинників виробництва та інформативна теорія вартості. Остання набуває дедалі більшого значення в епоху переходу до постіндустріального суспільства і супроводжується заміною матеріально-речових елементів виробництва на ідеально-духовні, минулої праці на живу, інтелектуальну, яка стає домінуючою. 
          Кожна із розглянутих теорій відображує різні сторони економічного життя. Як свідчить практика, цінність товару зумовлюється різними чинниками, зокрема витратами живої та уречевленої праці, ступенем корисного ефекту, попитом і пропозицією тощо.

Література

• Горошко М. Ф., Кулішов В. В. Мікроекономіка: Навчальний посібник — К.: Ельга, 2003. 
• Мочерний С. В., Довбенко М. В. Економічна теорія: Підручник — К.: Видавничий центр «Академія», 2004. 
• Нефьодов, Л. Математична модель прогнозування попиту на товари / Леонід Нефьодов, Дмитро Маркозов // Вісник Національного технічного університету «ХПІ». Серія: Нові рішення у сучасних технологіях. – 2012. – N 1. – С. 27-38. Стеблій Г. Я. Мікроекономіка: Навчальний посібник — К.: "Фірма «Інкос», 2007.