Ціна та поведінка ринку

Стимулюючий вплив співвідношення ринкового попиту та про-позиції виявляється в бездефіцитній економіці і в напрямі контро-лю над розміром витрат виробництва і цінами на ринку. Виробни-ки під тиском обмежень платоспроможності споживачів і з метою підтримання конкурентоспроможності вимушені дбати про знижен-ня витрат виробництва і, зрештою, цін.

Відносна незбалансованість попиту та пропозиції на ринку веде до перерозподілу самих факторів виробництва (засобів виробни-цтва, робочої сили, природних ресурсів) між галузями виробни-цтва. Провідною тенденцією такого перерозподілу є рух потенцій-них умов виробництва у ринковій сфері, де не забезпечено плато-спроможний попит споживача. Виробник реалізує свій економіч-ний інтерес - створює вартість, що після реалізації продукції на ринку дасть змогу отримати прибуток, забезпечити розширене від-творення виробничого процесу і повніше задовольнити потреби самих виробників.

Наведені взаємозв'язки розкривають механізм дії закону попи-ту і пропозиції, причинно-наслідкову залежність вартісно-цінової визначеності товарів від співвідношення попиту і пропозиції.

Розділ 4. Економічна природа і зміст споживчого попиту та пропозиції.

 
     4.1. Пропозиція товарів і його зв'язок із споживчим попитом.

  Під споживчим попитом розуміється та частина сукупної суспільної потреби в товарах і послугах, яка при даному рівні цін і тарифів може бути задоволена за рахунок грошових коштів споживачів. У свою чергу, потреби являють собою історично зумовлені і об'єктивно необхідні запити людей до умов житя праці та побуту. 
          Розрізняють суспільні, колективні та особисті потреби. Останні діляться на два види: загальні та приватні.Загальні потреби - це потреби людей в їжі, одязі, житлі. Вони народжуються разом з людиною і існують вічно. Приватні потреби людей, наприклад у взутті певної моделі, певного кольору і т. п. - недовговічні. Замість відмерлих будь-яких приватних потреб розвивається виробництво дає людині широку гаму нових продуктів, розширюючи коло його потреб. Цей процес прийнято називати законом узвишшя потреб.  
          Приватні потреби, взяті поза залежності від сучасних можливостей виробництва, не мають будь-яких рамок, тобто вони безмежні. Так виникає й існує вічне протиріччя між безмежними потребами людей і обмеженими в кожен момент ресурсами і технологічними можливостями їх задоволення. Таке протиріччя вирішується за допомогою попиту, оскільки попит - це потреби, винесені на ринок, за яким стоїть відповідний грошовий еквівалент. Попит обмежує задоволення потреб розмірами наявних у споживачів грошових коштів. Отже, попит - це не гроші споживачів, а їхні потреби в товарах і послугах, обмежені наявними у них грошовими коштами.  
          У залежності від ступеня задоволення розрізняють реалізований (задоволений) і незадоволений попит. Реалізований попит характеризується сумою грошових коштів споживачів, витрачених на покупку товарів. Показником задоволеного попиту населення в товарах служить роздрібний товарообіг. Прямих показників незадоволеного попиту не існує. Непрямими його показниками можуть бути: приріст заощаджень і залишку грошових коштів на руках у населення, помітне підвищення цін на зазначені товари, різке зниження запасів зазначених товарів у торговельній мережі та на склада виробників.  
          У залежності від диференціації асортименту товарів або агрегованості представників попиту розрізняють макроспрос і мікроспрос.  
           Макроспрос - це попит на укрупнені групи товарів, наприклад на продовольчі чи непродовольчі товари, одяг, взуття, хлібобулочні та інші товари, а також попит великих соціально-економічних груп населення, наприклад міського чи сільського, попит в масштабах країни, області чи міста.  
          Мікроспрос - це попит на конкретний вид товару, попит окремих груп споживачів, а також підприємств і невеликих територіальних одиниць.  
У сучасній економічній літературі і на практиці застосовується також і інша класифікація попиту: індивідуальний попит окремого споживача та ринковий попит, тобто сукупний попит споживачів на даному ринку, сукупний попит на всіх ринках даного товару або на всі вироблені або продавані товари.  
Величина попиту, його структура і динаміка формуються під впливом величезної кількості чинників, які прийнято об'єднувати в такі групи:  
1) переваги споживачів;  
2)чисельність і склад споживачів на ринку;  
3) рівень грошових доходів населення та їх диференціація;  
4) рівень цін на товари, особливо на товари-замінники і товари-дополнители;  
5) споживчі очікування щодо можливих змін доходів і цін на товари;  
6) інші фактори: національні, географічні, кліматичні та ін  
          Перші дві і шоста групи факторів попиту випливають з визначення, який стверджує, що основу попиту утворюють потреби споживачів у конкретних товарах. При наявності переваг споживачів щодо певних товарів вирішальне значення мають рівень доходів споживачів і рівень цін на товари. При цьому рівень доходів споживачів визначає не тільки загальний обсяг попиту на товари, але і його структуру. Відповідно до закону Е. Енгеля (німецького вченого, 1821-1896) у міру підвищення рівня доходів споживачів поліпшується структура попиту, тобто потреби задовольняються більш досконалими і доброякісними товарами. Пізніше, у XX ст. було встановлено, що цей закон дійсний не тільки для бідних і багатих сімей, але і для бідних і багатих країн і регіонів. Найбільш простий і розповсюдженим заходом впливу зміни рівнів доходів і цін на зміну споживчого попиту є коефіцієнти еластичності попиту.  
          Таким чином, споживчий попит і лежать в його основі потреби кінцевих споживачів є вихідною і кінцевою метою будь-якої економічної діяльності, найважливішими чинниками розвитку системи товарного обігу. Вирішальними факторами, що визначають і обмежують можливості споживачів в умовах ринкової економіки, виступають грошові доходи споживачів і ціни на товари, точніше - співвідношення між ними. Саме рівень і динаміка співвідношення доходів споживачів і цін на товари формують основні тенденції розвитку споживчого попиту.  
4.2. Основні тенденції зміни попиту і пропозиції споживчих товарів.

Одним з найважливіших умов розвитку ринку та обігу товарів є пропозиція товарів, що представляє собою масу товарів, яка перебуває на ринку або може бути доставлена ​​на нього. Пропозиція і попит - дві протистоять один одному і взаємообумовлені категорії ринкової економіки. Пропозиція формується під впливом населення, а попит формується і реалізується тільки при наявності пропозиції товарів на ринку. Їх глобальні співвідношення відображають певний рівень розвитку економіки країни або регіону. Наприклад, в умовах ринкової рівноваги, характерного для нормального розвитку економіки, пропозиція товарів (П) дорівнює обсягу попиту(С):  
П=С.  
          При П <С має місце незадоволений попит, характерний для товарно-дефіцитної економіки. Він змушує людей шукати застосування своїм грошам не тільки з метою задоволення своїх потреб, а й під загрозою знецінювання грошей. Вихід із ситуації пов'язаний зі збільшенням обсягу пропозиції або підвищення рівня цін на товари.  
          Перевищення пропозиції над попитом (П> С) може бути результатом не тільки зайвого виробництва або імпорту товарів, а й непомірного роздування цін, дефіциту грошей у населення при незадоволенні багатьох його потреб. Вихід з даної ситуації пов'язаний зі зниженням цін на товари і послуги, розширенням платоспроможного попиту населення.  
Перехід до ринкових відносин в нашій країні супроводжується різким зміною співвідношення між пропозицією і попитом - переходом від дефіциту товарів (П <С) до дефіциту грошей у населення (П> С). Отже, завдання полягає в тому, щоб на основі нормалізації розвитку економіки забезпечити рівність між пропозицією і попитом, а точніше - таке перевищення пропозиції над попитом, яке відображало б повне насичення попиту населення на товари та послуги масового споживання з урахуванням необхідного приросту товарних запасів у продавців.  
          Пропозиція товарів на ринку за певний період часу (місяць, квартал або рік) складається з перехідних на початок періоду товарних запасів на складах виробничих підприємств (З н) і надходжень товарів на ринок з усіх джерел (П с). Значна частина цієї маси товарів у міру реалізації перетворюється на реалізований попит (Ср), а залишилася на складах виробничих і торговельних підприємств частина товарів утворює перехідні запаси на кінець періоду (З к). Весь цей процес руху товарів виражається балансовим рівністю попиту та пропозиції товарів:  
З н = п з = з р = з до                                № 1                                 
Звідси:  
П з = С р + З к - З н або П з = С р ± A3,  
де A3 = З к - З н.  
          Отже, пропозиція товарів на ринку або в системі товарного обігу дорівнює сумі реалізованого попиту на товари, плюс приріст товарних запасів на складах виробників і в торговельній мережі або мінус зниження запасів у системі товарного обігу. Основними джерелами формування товарної пропозиції в масштабах країни є вітчизняне виробництво та імпорт товарів із зарубіжних країн, а в масштабах регіону - місцеве виробництво, завезення з інших регіонів і імпорт. Співвідношення зазначених джерел залежить від рівня розвитку виробництва і системи товарного обігу, а також від цінової, тарифної та податкової політики держави чи регіону.  
Таким чином, масштаби, якість і динаміка розвитку товарного пропозиції визначаються масштабами та динамікою розвитку платоспроможного попиту населення і одночасно виступають в якості основних показників рівня розвитку системи товарного обігу і економіки країни або регіону.  
4.3. Прогнозування загальної ємності регіонального ринку споживчих товарів та попиту на торговельному підприємстві. 

 Прогнозування та регулювання ємності ринку передбачає виявлення та аналіз закономірностей розвитку попиту та пропозиції товарів, під яким розуміються стійкі, постійно повторювані тенденції у їх розвитку.  
У економіці, що розвивається склалися такі закономірності розвитку попиту:  
• зростання загального обсягу споживання і попиту на товари;  
• поліпшення структури споживчого попиту;  
• зближення рівнів і структур споживання і попиту населення різних регіонів країни та окремих груп населення.  
           Першу закономірність - динаміку і масштаб розвитку загального обсягу реалізованого попиту прийнято виражати показниками обсягу продажів товарів і послуг  щодо показників:  
• валового національного продукту або валового внутрішнього продукту;  
•національного доходу;  
•грошових доходівнаселення.  
Друга закономірність розвитку споживчого попиту пов'язана з першою і полягає у поліпшенні його структури. Вона має багатоплановий характер і проявляється в різних формах. В економічно розвинених країнах і в країнах з економікою, що розвивається прогресивні зміни структури споживчого попиту відбуваються в наступних основних напрямках:  
• висока частка або збільшення частки платних послуг у загальному обсязі споживання і попиту;  
• висока частка або збільшення частки непродовольчих товарів у загальному обсязі попиту на товари;  
• високий рівень або високі темпи зростання попиту на товари тривалого користування;  
• високий рівень або зростання частки високоякісних і цінних продуктів харчування;  
• поступова заміна сировинних продуктів і напівфабрикатів готовими до вживання виробами;  
• розширення і оновлення асортименту, підвищення якості товарів і торговельних послуг.  
У динаміці пропозиції товарів на споживчому ринку Росії до кінця 90-х років позначилися три негативні тенденції:  
1) істотне падіння обсягів вітчизняного виробництва товарів;  
2) значне зростання рівня імпортізаціі товарної пропозиції;  
3) зниження якості реалізованих товарів.  
          Щоб повернути ринок збуту вітчизняним виробникам продуктів, фахівці вважають за необхідне скласти баланс виробництва і споживання основних продуктів, довести державне замовлення до регіонів на постачання цих продуктів у федеральний фонд. А на обсяги продовольства, не покривають потреби країни за рахунок вітчизняного виробництва, рекомендується ввести квоти на імпорт.

Таким чином, сформовані в розвинених країнах прогресивні тенденції розвитку попиту і пропозиції споживчих товарів в умовах глибокої економічної кризи в нашій країні деформовані. Один з основних уроків економічної історії розвинених країн полягає в тому, що вихід з економічних криз починався з пожвавлення споживчого ринку на основі розширення споживчого попиту і підтримки вітчизняних виробників товарів і послуг при забезпеченні їх конкуренції із зарубіжними виробниками.  

Прогнозування  попиту - це наукове передбачення загального обсягу і структури попиту на споживчі товари та послуги, які можуть бути пред'явлені на ринку в прогнозованому періоді при певних умовах зміни платоспроможності споживачів і пропозиції товарів. Прогнози споживчого попиту необхідні для розробки стратегій розвитку виробничих і торговельних підприємств, для вироблення раціональної політики державного регулювання товарного обігу. Процес прогнозування споживчого попиту включає наступні етапи:  
• підготовку та обробку вихідної інформації для розрахунку прогнозу;  
• розробку гіпотези про передбачувані соціально-економічних умовах розвитку попиту в прогнозованому періоді; 

• розрахунок прогнозу на перспективу;  
• оцінку отриманих результатів прогнозування попиту і розробку правил їх можливого коректування.  
На першому етапі здійснюється підготовка необхідних фактичних, нормативних та прогнозованих показників про розвиток споживчого попиту та пропозиції товарів, факторів, які формують їх динаміку, а також забезпечення достовірності і порівняності вихідних даних.  
Основними джерелами інформації є:  
• звітні та планові баланси грошових доходів і витрат населення, що розробляються федеральними та регіональними статистичними та економічними органами;  
• дані вибіркових обстежень бюджетів домашніх господарств, що проводяться статистичними органами;  
• дані про динаміку цін на споживчі товари та послуги, одержані на підставі проведених статистичними органами вибіркових спостережень за цінами;  
• дані сатистичної звітності про динаміку показників роздрібного товарообігу;  
• норми раціонального споживання основних продовольчих і непродовольчих товарів.  
          Дуже корисні дані вибіркових обстежень бюджетів домашніх господарств, що дозволяють оцінювати і прогнозувати рівень і структуру споживчого попиту залежно від рівня середньодушових доходів населення. Фахівці відзначають два недоліки вказаного джерела інформації:  
• орієнтація вибіркового обстеження на середній прошарок населення, який в останні роки тяжіє до бідності, веде до завищення частки продовольчих товарів у загальному обсязі продажів;  
• істотно занижену частку витрат на алкогольні напої.  
          Раніше ці проблеми вирішувалися на основі коригування зазначених відхилень за даними статистики роздрібного товарообігу. Однак у 90-ті роки у зв'язку з широким розповсюдженням неорганізованих форм закупівлі та реалізації споживчих товарів (близько третини загального обсягу роздрібного товарообігу) статистика роздрібного товарообігу перестала виконувати роль надійного джерела інформації, в тому числі і для коригування даних бюджетної статистики. Тому одним з найважливіших напрямів вдосконалення прогнозування споживчого попиту і всієї організації товарного обігу є створення системи інформації про виробництво та обіг товарів  та  послуг.  
          Створення ефективного інформаційного забезпечення функціонування товарних ринків передбачено «Комплексною програмою розвитку інфраструктури товарних ринків Російської Федерації на 1998-2005 роки». У сучасній практиці особлива увага приділяється кон'юнктурної інформації про товарних ринках. За допомогою такої інформації про асортимент, якість, ціни на товари, відсоткові ставки і ін вирішуються кон'юнктурні та різноманітні маркетингові задачі.  Дані  статистичної  звітності та статистичних спостережень застосовуються для узагальнюючих оцінок стану національного і регіонального ринків, галузей товарного обігу та тенденцій їх розвитку.  
          Розробляється на другому етапі гіпотеза про попит являє собою науково обгрунтовані припущення про характер взаємозв'язку попиту та факторів, що формують його динаміку. Вона розробляється для пояснення факторів попиту і містить загальні напрямки і тенденції його розвитку.  
Наприклад, розробка гіпотези про більш повне задоволення попиту населення в перспективі може включати припущення про те, що:  
• зростання грошових доходів населення буде сприяти збільшенню загального обсягу і поліпшенню структури споживчого попиту;  
• буде проводитися державна соціальна політика, спрямована на скорочення диференціації населення за рівнем грошових доходів на одного члена сім'ї, що буде сприяти зростанню масовості попиту на споживчі товари і послуги;  
• помірне зростання споживчих цін буде сприяти насиченню ринку товарами і послугами;  
• розвиток матеріально-технічної бази і сучасних торговельно-технологічних процесів у галузях товарного обігу дозволить забезпечити повсюдне задоволення попиту населення.  
           У процесі розрахунків прогнозів попиту на перспективу виконуються на третьому етапі, рекомендується, з одного боку, виходити з об'єктивної оцінки факторів і умов, що формують основні тенденції розвитку споживчого попиту, а з іншого - відволіктися від впливу деяких поточних умов, щоб уникнути їх механічного перенесення на майбутнє. Тому розрахунк прогнозів попиту базуються на попередніх прогнозах найважливіших факторів, що формують рівень і динаміку споживчого попиту:  
• зростання внутрішнього валового продукту та основних напрямків його використання;  
• зростання грошових доходів і витрат населення;  
• зміни рівня цін на споживчі товари та послуги,  
• зміни чисельності населення, його соціально-економічної і статево-віковою структури.  
Крім перерахованих чинників загального порядку, враховується вплив специфічних чинників, формірующіх'спрос на окремі групи товарів. Наприклад, при розрахунку прогнозів попиту на товари тривалого користування необхідний попередній прогноз зростання числа сімей, рівня забезпеченості сімей даними товарами, термінів їх фізичного та морального зносу і т. п. Отже, сутність прогнозування споживчого попиту полягає у визначенні та синтезі комплексу чинників, що формують основні тенденції його розвитку.  
          Оскільки прогнозування попиту містить елементи детермінованості і невизначеності його майбутнього розвитку, остільки воно завжди має імовірнісний характер. Тому прогнозування споживчого попиту на четвертому етапі завершується розрахунками імовірнісних оцінок і довірчих інтервалів отриманих прогнозів. Розробляється також система заходів, спрямована на коригування отриманих прогнозів при можливій зміні факторів та умов розвитку споживчого попиту в прогнозованому періоді.  
Такі логіка і зміст процесу прогнозування споживчого попиту. Вибір же конкретних методів його прогнозування значною мірою залежить від тривалості періоду прогнозування і ступеня деталізації або агрегування споживчого попиту.  
          У залежності від тривалості періоду прогнозування споживчого попиту може бути короткостроковим (на 1-2 роки), середньостроковим (на 3-5 років) і довгостроковими (на строк понад 5 років). У силу інерційності розвитку товарно-групової структури споживчого попиту протягом короткострокового періоду істотних змін у дії основних факторів попиту не відбувається. Тому короткострокове прогнозування базується на широкому використанні показників вибіркового обстеження бюджетів домашніх господарств, товарно-кон'юнктурної  інформації  та методів економіко-статистичного моделювання динаміки попиту.  
При середньостроковому прогнозуванні, особливо макроструктури попиту, також виходять з інерційності дії основних факторів попиту. Однак тут можуть бути і нові тенденції в розвитку факторів попиту. В останньому випадку особливого значення набувають динамічні факторні моделі прогнозування попиту, які можуть бути доповнені методами експертних оцінок і аналогій.  
          При довгостроковому прогнозуванні знижується частка інерційних факторів і зростає роль нових тенденцій у розвитку факторів попиту. За таких умов найбільш ефективні методи прогнозування, засновані на нормах споживання окремих товарів, а також експертних оцінок і аналогій.  
У залежності від ступеня деталізації або агрегованості структури попиту розрізняють:  
• прогноз загального обсягу платоспроможного попиту;  
• прогноз макроструктури попиту;  
• прогноз попиту на окремі товари;  
• прогноз мікроспроса.  
          Прогноз загального обсягу платоспроможного попиту або розрахунок загальної ємності ринку на короткострокову перспективу виробляється на основі розробки балансів грошових витрат і доходів населення. Середньострокове прогнозування може здійснюватися за допомогою небалансових методів економіко-статистичного моделювання динаміки загального обсягу попиту.  
          Прогноз макроспроса включає розрахунки попиту в розрізі укрупнених груп товарів. Наприклад, у розрізі продовольчих і непродовольчих товарів, а в складі продовольчих товарів - у розрізі товарів рослинного і тваринного походження і т.д. Прогноз макроструктури попиту пов'язане зі стабільними процесами тривалої дії та здійснюється за допомогою економіко-статистичних моделей, а на довгострокову перспективу - методів експертних оцінок і аналогій.  
         Прогноз попиту на окремі товари, наприклад на м'ясо, кондитерські вироби, меблі або радіотовари і т. п., може здійснюватися методами економіко-статистичних моделей, а на довгострокову перспективу - на основі норм раціонального споживання товарів, методів експертних оцінок і аналогій.  
          Розглянуті види прогнозів споживчого попиту різняться між собою як за змістом, так і по застосовуваних методів розрахунків. У сукупності вони являють собою систему комплексного вивчення і прогнозування попиту, що дозволяє робити багатоваріантні розрахунки прогнозів.  
          Найважливішою характеристикою взаємодії попиту та пропозиції товарів і вихідною основою прогнозування споживчого попиту і пропозиції є місткість ринку. Під ємністю ринку розуміється можливий обсяг реалізації товарів, визначається платоспроможністю споживачів товарів при даному рівні споживчих цін на ринку.  
         В умовах насиченості товарного ринку його ємність знаходиться в прямій залежності від сукупного попиту споживачів і в зворотній від рівня цін на товари. Підвищення рівня цін зменшує ємність ринку, зниження їх рівня збільшує платоспроможність покупців на даному ринку. Це може бути виражене наступною формулою:  
 ЕР = (EP / I ц) - EP 

де   ЕР - зміна ємності ринку внаслідок зміни рівня  
цін на товари, руб.;  
ЕР - ємність ринку за певний період, руб.;  
I ц - індекс цін на товари за вказаний період.  
У залежності від масштабів ринку розрізняють:  
• загальна ємність ринку країни або регіону;  
•        місткість ринку будь-якої групи  товарів;  
• місткість ринку фірми, компанії.  
Загальна ємність ринку країни визначаться на основі підсумовування її джерел (покупки товарів населенням та організаціями соціального характеру) або джерел її товарного покриття   
ЕР = П - Е + І,   
де П - обсяг виробництва товарів у країні, руб.; Е - обсяг експорту товарів, руб.;  
І - обсяг імпорту товарів, руб.  
          Основним джерелом формування ємності ринку є покупки товарів місцевим населенням, які розраховуються на основі розробки балансу грошових доходів і витрат населення. У цьому балансі відображається рух тієї частини національного доходу, яка у грошовій формі розподіляється між найманими працівниками, роботодавцями та іншими групами населення. Баланс складається з двох частин. У першій частині відображаються джерела надходження грошей населенню, а в другій - зворотний рух грошей від населення  основі розрахунку купівельних фондів населення за даними балансу його грошових доходів і витрат.  
          Купівельні фонди населення являють собою ту частину його грошових доходів, яка може бути спрямована на покупку товарів. Їх величина визначається як різниця між сумою грошових доходів та сумою нетоварних витрат.  
ПФ =   де ПФ - купівельні фонди населення, крб.  
ДД, - грошові доходи населення за статтею руб.;  
ДР у - грошові витрати населення руб.  
Тоді можлива сума покупок товарів місцевим населенням (ПТ М) складе:  
ПТ М = ПФ ± П р,  
де П р - сума перевищення доходів над витратами, руб. (Віднімається) або видатків над доходами, руб. (Додається).  
Суми перевищення грошових доходів над витратами або витрат над доходами відображають:  
• ввезення грошей населенням в даний регіон або їх вивезення з регіону;  
• зміна залишку грошей на руках місцевого населення. Міграція грошових коштів населення вважається нормальною, якщо вона обумовлена ​​пересуванням населення в місця відпочинку, лікування, відряджень і т. П. Економічно необгрунтованою, вимушеної вважається міграція грошей, пов'язана з поїздками населення за межі свого регіону з метою купівлі товарів. Аналогічний характер має збільшення грошей на руках у населення, пов'язане з недостатнім рівнем організації торгівлі в даному регіоні. Останні дві обставини властиві товарно-дефіцитній економіці.  
Суми перевищення доходів над витратами і витрат над доходами у звітному балансі є сальдірующімі статтями і відображаються у відповідних розділах балансу. На запланований рік ці суми прогнозуються виходячи з оцінки їх динаміки за останні роки з урахуванням прогнозованого насичення ринку товарами та підвищення рівня торговельного обслуговування населення в данному регіоні.  
          Друге джерело ємності ринку регіону - можливі покупки товарів приїжджим населенням - прогнозується на основі вибіркових обстежень таких покупок та експертних оцінок їх динаміки за останні роки з урахуванням намічуваних в планованому році умов їх фінансування. Таким чином, загальна місткість ринку, що характеризує обсяг споживчого попиту країни або регіону, може бути визначена прямим підсумовуванням її джерел. При цьому основне джерело - можливі покупки товарів місцевим населенням - може бути визначений як методом прямого рахунку на основі балансу грошових доходів і витрат населення, так і небалансу-вимі методами прогнозування на основі економіко-статистичного моделювання їх динаміки за останні роки.  
           Прогнози загальної місткості ринку країни або регіону є вихідною основою прогнозування місткості ринку окремих груп товарів.  
          Мікроспрос на товари і услугі.Однім з основних елементів споживчого ринку є категорія «споживчий попит». 
          Попит населення на споживчому ринку визначається потребами людей в їжі, житло, в духовній х <сізні і т.д. Однак попит відображає не всі потреби, а тільки ту їх частина, яка може бути задоволена виходячи з наявності грошових коштів у населення для оплати цих товарів і послуг і складаються на ринку цін, що визначають його купівельну спроможність. Таким чином, попит на ринку споживчих товарів і послуг характеризує платоспроможні потреби населення в товарах і послугах особистого споживання.  
Формування попиту на ринку споживчих товарів носить індивідуальний і виборчий характер. Індивідуальний попит - це попит, який пред'являється на товар або послугу окремим споживачем. Він характеризується значною еластичністю і мінливістю. У цілому ринковий попит являє собою попит на товар чи послугу, пропонований усіма споживачами на ринку цього товару або послуги. Зміна попиту на окремий товар або послугу відображає поведінку масового споживача, викликане зміною цін на товари або послуги.  
Будучи вираженням конкретних платоспроможних потреб, винесених на ринок, попит може бути задоволений тільки при наявності відповідного їм товарної пропозиції. В умовах ринку пропозиція споживчих товарів та послуг повинна мати підвищену здатність реагувати на різні зміни попиту.  
          У системі ринкових відносин категорія попиту може виступати як макроспрос і мікроспрос. Ці поняття можуть бути розглянуті в двох аспектах: з точки зору класифікації товарів та з точки зору об'єкта (територіальна ознака). Відповідно до першої класифікацією під макроспросом розуміють попит на окрему групу товарів (послуг), об'єднаних за якоюсь ознакою, наприклад, по споживчому призначенню - одяг, взуття, меблі і т.д. У свою чергу, макроспрос також має структуру, яка представляє собою обсяг попиту на окремі групи товарів (послуг), що входять в об'єднані групи, наприклад, одяг для жінок, одяг для чоловіків, одяг для дітей, спортивний одяг і т.д.