Чиста монополія та монопольна влада

 

( N * ) визначається   за   формулою: 

 

N * =

 

t ⋅ L / 2F С . Воно зростає зі зростанням транспортних витрат

 
 

 

(t)  і 

 

збільшенням кількості споживачів (L)

 

і зменшується зі збільшенням почат-  

 

кових витрат на відкриття додаткової фірми (FC) . Оптимальне різноманіття, пов’язане з числом фірм, обернено співвідноситься з початковими витратами на забезпечення нових характеристик продукції чи зміну розташування. Ви-

датки додаткового різноманіття і можливостей вибору відносяться на тих

 

 

споживачів, для яких ці характеристики важливі.

Провідну роль у конкурентній боротьбі  в умовах монополістичної конку-

ренції відіграє нецінова конкуренція, засобами якої є: подальша дифе- ренціація продукції – підвищення її якості; поліпшення умов продажу; ство- рення дієвої реклами.

У фірм з’являється можливість контролювати не тільки пропонування,

але і попит на свою продукцію.

Значення будь-якої диференціації  полягає в тому, що вона є джере- лом підвищення прибутковості фірми внаслідок здобуття виробниками об- меженого контролю над цінами на свою продукцію. Завдяки постійному вдосконаленню товару кожна фірма може зберегти чи підвищити попит на свою продукцію і, розширюючи виробництво, збільшити прибуток. З іншого боку, менші порівняно з конкурентними обсяги випуску та вищі ціни на про- дукцію, неефективність виробництва і розподілу ресурсів, що виникає в умо- вах монополістичної конкуренції, цілком компенсуються тією вигодою, яку одержують споживачі від розширення можливостей споживчого вибору.

Диференціація пристосовує продукт  до споживчого попиту. Реклама, навпаки, пристосовує споживчі смаки до продукту. За допомогою реклами фірми сподіваються збільшити свою ринкову частку і знизити еластичність попиту на свою продукцію.

Позитивний вплив реклами вбачають у тому, що вона поширює інформа- цію про властивості нового продукту, допомагає споживачам зробити розу- мний вибір, стимулює покращення продукту. Вона вимагає додаткових ви-

трат, але може сприяти здешевленню  продукції для споживачів, якщо фірмі

вдається скористатися зростаючим ефектом масштабу; підтримувати кон-

куренцію. Критики реклами наводять так само багато контраргументів.

Вплив рекламної діяльності неоднозначний: з одного боку, реклама до- зволяє кожній фірмі посилити її монопольну владу, оскільки переконує спо- живача, що в світі товарів мало гідних замінників товару фірми, через значні

видатки слугує бар’єром входження. З іншого боку, реклама надає інформа-

цію про існування великої кількості  замінників, через що попит на продукцію  будь-якої фірми стає більш еластичним, а ціни і прибутки мають тенденцію  до зниження, отже, галузь стає більш  конкурентною.

Ціноутворення за умов монополістичної конкуренції має подвійний харак- тер. З одного боку, воно зазнає впливу об’єктивних чинників – витрат вироб- ництва і збуту. З іншого боку, на рівень цін впливає суб’єктивний чинник. Ціна відображає якість товару, престиж торговельної марки. Саме суб’єктивний чинник відіграє більш суттєву роль у можливості маніпулювати цінами, здійс- нювати політику з формування власного ізольованого мікро – ринку.

На відміну від конкурентної фірми і монополії, для максимізації прибутку фірма – монополістичний конкурент повинна враховувати наступні чинники: обсяг випуску, ціну, зміну продукту та рекламну діяльність.

Стикаючись з спадної  кривої попиту на свою продукцію Df, фірма, яка діє на ринку з монополістичної конкуренцією, оптимізує свою пропозицію Q при MR = МС і ціною Р, що забезпечує їй максимальний прибуток. Прибуток фірми залежить від рівня попиту на її продукцію та рівня понесених нею витрат виробництва. Оскільки фірма діє в конкурентному середовищі, а попит на її продукцію є еластичним, то вона може зіткнутися з проблемою низького попиту У ^ який не забезпечує їй покриття середніх сукупних витрат. Як і у випадку з зовсім конкурентною фірмою, монополістично конкуруюча фірма може мінімізувати рівні постійним витратам збитки до тих пір, поки ціна на її продукцію Р1 покриває середні змінні витрати фірми для даного обсягу випуску Qv Якщо ж попит настільки слабкий, що ніяка комбінація ціни і вироблення не забезпечує покриття сукупних змінних витрат, фірма мінімізує збитки в короткостроковому періоді шляхом зупинки виробництва.

Попри те, що принципи прийняття  рішень монополістично конкуруючої фірмою щодо оптимального випуску ті ж, що й у абсолютно конкурентної фірми, ми не можемо розглядати криву її граничних витрат в якості кривої пропозиції фірми. Вся справа в тому, що при спадної кривої попиту на продукцію фірми неможливо встановити чіткої залежності між ціною і обсягом випуску, оскільки вони формуються під впливом ьак граничних витрат фірми, так і еластичності попиту на її продукцію. Подібно до того як і у випадку з монополією, при одному і тому ж обсязі випуску Б залежно від попиту, фірма може встановити різні ціни на свою продукцію. Так само як і за однією і тією ж ціною фірма може здійснювати випуск різного об'єму. Таким чином, наявність диференціації продукції не дозволяє дати опису залежностей між величинами попиту та пропозиції при кожній даній ціні. Не маючи комбінацій ціни і виробітку для кожного окремого виробника, не можна побудувати і криві попиту та пропозиції для галузі. Тому для ринків з монополістичної конкуренцією криві галузевого спро са і пропозиції не існують. 
 
Функція регулювання.   Для  того  щоб  встояти  в  боротьбі,  підприємець

повинний пропонувати вироби, яким  надає  перевагу  споживач  (  суверенітет

споживача ) . Звідси і фактори виробництва під впливом ціни направляються в

ті галузі , де в них існує найбільша потреба.

   Функція мотивації.   Для  підприємця  конкуренція  означає  шанс  і  ризик

одночасно:

    -підприємства, що пропонують кращу по якості чи продукцію,  яку  роблять

з меншими виробничими витратами , одержують винагороду у вигляді прибутку  (

позитивні санкції ). Це стимулює  технічний прогрес;

    -підприємства,  що  не  реагують  на  побажання   клієнтів  ,  одержують

покарання у вигляді збитків  чи витісняються з ринку (негативні  санкції ) .

  Функція розподілу.    Конкуренція   не  тільки  включає  стимули   до  більш

високої продуктивності , але й дозволяє розподіляти доход серед підприємств

і домашніх господарств відповідно до їх ефективного  внеску.  Це  відповідає

пануючому в конкурентній боротьбі принципу винагороди за результатами.

  Функція  контролю.    Конкуренція  обмежує  і   контролює  економічну  силу

кожного підприємства. Наприклад, монополіст може призначати ціну. У той   же

час конкуренція надає покупцю  можливість вибору серед  декількох  продавців.

Чим досконаліша конкуренція , тім справедливіша ціна.

   Політика  в  області   конкуренції  покликана  піклуватися  про  те,   щоб

конкуренція могла виконувати свої  функції.  Керівний  принцип  "оптимальної

інтенсивності  конкуренції"  як  мети   політики   в   області   конкуренції

припускає, що:

    -  технічний  прогрес  по  відношенні  до  виробів  і  прогресів  швидко

впроваджується ( інновація під тиском  конкуренції) ;

    -  підприємства  гнучко  адаптуються  до   мінливих   умов   (наприклад,

схильності споживачів )( адаптація під тиском конкуренції ).

    У  кожній  ринковій  економіці  існує  небезпека   того,   що   учасники

конкурентної боротьби спробують  ухилитися від обов'язкових  норм  і  ризику,

зв'язаних з вільною конкуренцією, прибігаючи, наприклад,  до  змови  ціни  ,

імітації  товарних  знаків.  Тому  держава   повинна   видавати   нормативні

документи, що регламентують правила  конкурентної боротьби і гарантують:

   - якість конкуренції;

   - саме існування конкуренції;

   - ціни і якість виробів  повинні бути в центрі уваги  конкуренції;

    -  пропонована  послуга   повинна  бути  розмірної за  ціною й   іншими

договірними умовами;

   - захищені правовими нормами  товарні знаки і  марки   допомагають  покупцю

розрізняти товари по їхньому походженню і своєрідності, а також  судити  про

деякі їхні якості;

   - обмежена  за  часом   патентний  захист  (20  років  )  і зареєстровані

промислові зразки, а також зразки промислової естетики .

5.

Монопольна  рівновага і конкурентна рівновага

Q_K   —     рівноважний обсяг виробництва конкурентної фірми:

Q_M  —     рівноважний обсяг виробництва монополії;

P_M  —     монопольна ціна:

P_K   —    конкурентна ціна;

M_C —     граничні витрати:

М_R —   граничний доход;

d    —     крива попиту конкурентної фірми;

D   —       ринкова крива попиту (попит монополії).

На  конкурентному ринку Р = МС, а монопольна влада передбачає, що Р > МС . Монопольна влада зумовлює підвищення цін і зменшення обсягів виробництва.

Монополія, скорочуючи обсяги виробництва продукції порівняно з тими, які були б досягнуті в умовах досконалої конкуренції, робить споживачів біднішими.

 

6. Соцiальна ціна монополії.

Соціальна ціна  монополії — це міра втрат суспільством чистої корисності,  що відбувається внаслідок зменшення доступності товару для споживачів в умовах, коли монополія максимізує прибуток.

Графік  може бути використаний для виміру соціальної ціни монополії: оскільки (Р_M> МС), надлишки споживачів і виробників змінюються. Сукупна втрата надлишку споживача відповідає сумі площ чотирикутника А і трикутника В (А+В). Виробник отримує прибуток, що відповідає площі чотирикутника А, але втрачає частину надлишку, що відповідає трикутнику С. Загальний прибуток виробника: (А-С). З допомогою цих розрахунків отримуємо чисті збитки від монопольної влади, які дорівнюють (В+С), тобто сягають суми площі трикутників В і С.

(B+C) – це чисті збитки від монопольної  влади, які визначаються як  різниця між потенційно можливими обсягом виробництва в галузі без монополії і реальним обсягом випуску монополіста.

В економічні теорії вони також мають  назву : мертвий вантаж монополії (мертві витрати).

Трикутники B і C  називають харбергеровськими трикутниками, оскільки вони пов’язані з іменем А. Харбергера – першого з економістів, який намагався визначити їх розміри, виходячи з позицій витрат усього суспільства.

Останнім  часом проблема чистої монополії  з точки зору оцінки її наслідків  не є такою гострою, як вона виглядала раніше. На думку деяких економістів, монопольна влада, починаючи з 60-х років, зменшилась (Д. Хайман та інші).

Крім того, слід зауважити, що навіть чиста монополія повинна рахуватися з потенційною конкуренцією.

Фактично  всі монополії можуть вважатися  відкритими в довгостроковому періоді, тому що конкуренція виникнути  в зв’язку з появою різного роду товарів-субститутів, нововведеннями, зміною технології та іншими ринковими умовами