Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2013 в 19:37, реферат
Однако не все фирмы вынуждены продавать все единицы продукции по одной цене. Есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не различия в издержках фирмы, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.
Введение.
3
Что понимают под ценовой дискриминацией?
4
Когда и почему товар продается по одинаковым ценам. Единая цена товарного рынка.
5
Общие предпосылки возникновения ценовой дискриминации.
6
Условия, необходимые для проведения ценовой дискриминации.
6
Типы ценовой дискриминации.
8
П Р И М Е Р:
Тарифы на электрическую энергию и ценовая дискриминация.
14
Заключение.
21
Список литературы.
22
Какова бы, однако, ни была форма тарифов, первооснова различий цен остается одна и та же - различие в спросе на "ночную" и "дневную" электроэнергию, которое ведет к различию в затратах на ее производство.
Если мы не нашли ценовой дискриминации (в общепринятом смысле) в различии тарифов по времени суток, то это не означает, что ее нет внутри "дневного" и "ночного" рынков. Так, промышленные предприятия в России платят по значительно более высокому тарифу, чем население. Жильцы квартир с электрическими и газовыми плитами оплачивают расход электроэнергии по разным тарифам, что в известной степени оправдано в условиях неразвитого рынка жилья (если бы тарифы были одинаковы, то различной была бы цена жилья при прочих равных условиях). Разные тарифы применяются также в часы совмещенного максимума для промышленных и сельскохозяйственных предприятий.
При обсуждении рис. 4 мы подразумевали, что в качестве монополиста выступает частная фирма. В CCCР в качестве монополиста выступало государство, которое определяло тарифы на электроэнергию для различных потребителей. На рис. 4 частный монополист максимизирует прибыль. Государство может иметь другие цели, например максимизацию объема производства при нормальном уровне рентабельности. В этом случае тарифы будут установлены на уровне средних общих затрат в точке пересечения линии АС с линией спроса. Поэтому повышенные тарифы для предприятий могут быть нацелены на компенсацию убытков от продажи электроэнергии населению по пониженным тарифам, что и имеет место в России, Отметим, что в развитых странах картина иная - население платит по более высоким тарифам, чем фирмы. Почему? Мы знаем, что цена выше на том рынке, где эластичность спроса ниже. Спрос населения на электроэнергию менее эластичен по ряду причин: во-первых, населению сложнее, чем предприятиям, заменить один вид энергии другим, например перейти с электричества на газ; во-вторых, крупные предприятия могут частично самообеспечиваться электроэнергией; в-третьих, возможности сбережения электроэнергии также выше у фирм, чем у населения.
Конечно, целесообразность той или иной формы ценовой дискриминации должна быть подкреплена экономическими расчетами. Ведь повышенные тарифы для предприятий перейдут в повышенные затраты на производство товаров и, возможно, более высокие розничные цены для тех же потребителей. Непросто ответить на вопрос, будет ли при этом достигнут желательный для государства социальный эффект.[5]
Заключение.
Нам часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых различий. В своей работе я рассмотрела, как она проявляется в тарифах на электрическую энергию. В других отраслях ценовая дискриминация принимает другие формы и преследует иные цели, исследование которых не менее занимательно и поучительно.
Ценовую
дискриминацию часто считают
несправедливостью. Многие люди испытывают
раздражение, узнав, например, что человек,
сидящий впереди них в
Законы, запрещающие некоторые виды ценовой дискриминации, были приняты на самых разных законодательных уровнях - от федерального до местных. Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что нередко и она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.
Список литературы:
http://www.uef.ru/rus/parts/
Содержание:
Введение
1.Понятие ценовой дискриминации. Формы и виды ценовой дискриминации
2.Практика ценовой
дискриминации, сезонные
3.Влияние ценовой
дискриминации на
Заключение
Список литературы
Введение
Модель простой монополии построена исходя из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене. Такая ценовая политика является абсолютно неизбежной в любой ситуации, когда возможна перепродажа продукции. Например, весьма маловероятно, чтобы книжный магазин, расположенный на территории университетского городка (типичная монополия), стал вдруг продавать учебники по экономике студентам старших курсов по одной цене, а всем остальным - с 25%-й скидкой. Если даже он и попытается так сделать, то какой-нибудь сметливый второкурсник вскоре начнет покупать эти книги для их последующей перепродажи старшекурсникам по сходной цене. Вскоре продажи книг в этом магазине по исходной цене упадут до нуля.
Однако не все фирмы вынуждены продавать все единицы продукции по одной цене. Есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не различия в издержках фирмы, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.
Так, театр, устанавливающий цену на билет в 5 долларов для взрослых и 3 доллара для детей, осуществляет ценовую дискриминацию, поскольку издержки театра одинаковы для всех посадочных мест. Иначе обстоит дело, например, на бензоколонке, где цена одного галлона бензина на 4 цента ниже, если клиент платит наличными, а не с помощью кредитной карточки. Здесь просто учитывается разница в издержках при различных видах кассовых операций.[1, c.205]
1. Понятие ценовой дискриминации.
Термин "дискриминация"
образован от латинского discriminatio, что
означает различие, различение. Под
ценовой дискриминацией понимают практику
установления разных цен на один и
тот же товар при условии, что
различия в ценах не связаны с
затратами. В общем виде речь может
идти либо о практике какой-либо отдельной
фирмы-продавца, либо о поведении
отдельного покупателя, если он сам
в состоянии назначить разные
цены спроса для разных продавцов, причем
последние по тем или иным причинам
соглашаются на его условия. Обычно
рассматривается вариант
Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это значит, что дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разные покупатели.
Сделанный в определении
акцент на отсутствие связи ценовых
различий с затратами не случаен.
Цены реальных сделок обычно отличаются
друг от друга из-за несовпадения условий
доставки, страховки, упаковки, кредита,
дополнительного сервиса, комплектации,
а также по причине обеспечения
изготовителем особых качественных
характеристик изделия в
Сама постановка
вопроса о ценовой
Для этого необходимо
прежде всего формирование определенного
экономического пространства с относительно
устойчивым составом участников сделок.
Можно сказать, что рынок должен
обрести свои границы. Эти границы
определены сбытовыми подразделениями
тех фирм, которые выступают как
поставщики рынка, и кругом тех покупателей
товаров, которые одновременно предъявляют
спрос на эту товарную массу. Неопределенность
состава покупателей и
На этом фундаменте главная причина, выравнивающая цены, - конкуренция. Конкурируют между собой продавцы, предлагая клиентам выгодные альтернативы. Конкурируют между собой покупатели. Они ведут борьбу не только за товар, но и за наиболее выгодные условия его приобретения. Любые возможные преимущества кого-либо из потребителей вызывают стремление других занять место более удачливых собратьев. Наконец, конкурируют между собой покупатели и продавцы. Если судьба каждого из них зависит от поведения другого, то они вынуждены договариваться, согласовывать свои интересы и возможности. В результате сама жизнь заставляет вести торговлю по примерно одинаковым ценам.
И так, все то, что
может подорвать какое-либо направление
конкурентных отношений, а также
расчленить единое конкурентное пространство,
создает предпосылки для
Если ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма, то одна из особенностей его функционирования - приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболее представительному уровню. На рынке все равны. Но за общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара.
Кроме того, как мы знаем, если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара. Таковы общие правила рыночной игры.
И еще. Географически и институционально обособленные рынки создают естественную базу ценовых различий, если фирма имеет возможность одновременного выхода на эти рынки.
2. Практика ценовой
Чтобы реализовать
названные предпосылки в
1. Наиболее очевидно,
что продавец должен быть
Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценового диктата ограничены.[5]
2. Продавец должен
быть способен выделять
3. Первоначальный
покупатель не может
Обсуждение проблемы
условий дискриминации
Заметим, что выгоды ценовой дискриминации иногда доступны и для продавцов конкурентных рынков. Так, продавец винограда на базаре может назначить на свой товар разную цену, торгуясь и оценивая платежеспособность покупателя на глаз.
Издержки проведения
в жизнь дискриминационной
В зависимости от
того, насколько полно реализуется
каждое из этих условий и насколько
удачно они сочетаются между собой,
можно говорить о разных возможностях
проведения дискриминационной политики
как постоянной линии поведения
фирмы. Наивысшая степень контроля
над рынком при благоприятном
стечении обстоятельств дает возможность
назначения индивидуальных цен на каждую
единицу товара для каждого покупателя
в соответствии с индивидуальными
кривыми спроса. Наиболее мягкая форма
дискриминации связана с