Аренда и лизинг как формы хозяйствования и лучшего использования капитала

 

Содержание

1. Монополистическая конкуренция и ее эффективность.
1. Основные понятия монополистической конкуренции………………….….3
2. Дифференциация продукции при монополистической конкуренции…….4
3. Основные принципы дифференциации продукции…………………….…..5
4. Эффективность монополистической конкуренции. Краткосрочный

и долгосрочный период получения прибыли……………….………………….….7

2. Аренда и лизинг как формы хозяйствования и лучшего использования капитала.
1. Аренда………………………………………………………………..………11
2. Лизинг…………………………………………………………………..…….12
3. Виды и классификация лизинга………………………………………….…14
4. Преимущества и недостатки лизинга для различных субъектов…………17
3. Список литературы …………………………………………………..………..23

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Монополистическая конкуренция и ее эффективность.

 

 

1. Основные понятия монополистической конкуренции

Основные положения теории монополистической конкуренции  были сформулированы Э. Чемберленом (США) и Д. Робинсоном (Великобритания). Эта  теория обосновывает устранение барьера  между конкуренцией и монополией, соединение их друг с другом, без  устранения различий между ними.

Поскольку монополистическая  конкуренция включает в себя переплетение моделей совершенной конкуренции  и монополии, можно выделить следующие  ее признаки:

• как и при совершенной конкуренции, в отрасли действует много фирм; 
• все фирмы имеют определенную возможность устанавливать цену на производимые ими товары, так как каждая из них реализует продукт, отличный от товаров других фирм;

• производство дифференцированного продукта (частично либо полностью заменяемого) позволяет фирме устанавливать на него цену и изменять ее в зависимости от действий конкурентов, производящих товары-субституты; 
• каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка;

• ограниченный контроль над ценами;

• невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен; 
• отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли;

• самостоятельность фирм в определении своей структуры;

• свобода входа и выхода фирм из отрасли.

Монополистическая конкуренция  является, чуть ли не самой распространенной моделью современного рынка. В особенности это касается товаров народного потребления.

Монополистическая конкуренция – такой тип рыночной структуры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары.[1]

 

2.  Дифференциация продукции при монополистической конкуренции

Дифференциация продукции – это организация сбыта схожих товаров с небольшими различиями, которые удовлетворяют одну и ту же потребность. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов. Эти различия обусловлены материалами, из которого они изготовлены, дизайном, качеством работы или другими показателями.[3]

По существу, монополистическая  конкуренция - это совершенная конкуренция  плюс дифференциация продукции, дающая каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком, так  как каждый конкурент, может слегка повышать цену, не теряя при этом своих традиционных покупателей. В тоже время его монопольная власть уменьшается пропорционально количеству конкурентов, предлагающих подобные товары и услуги.

Возможность дифференциации продукции ставит новые задачи, в которых продавцы должны четко решить, какие из продуктов производить и какие технологии использовать при их производстве, как проводить рекламу для повышения спроса на свой товар.

Дифференциация продукта в условиях монополистической конкуренции  приводит к тому, что вместо единого  рынка конкретного товара складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных  рынков, где существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции  той или иной товарной группы. Отсюда следует, что на рынке монополистической  конкуренции соперничают в меньшей  степени через цены, чем через  всемерную дифференциацию продукта и услуг. Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является главной для данной структуры рынка.

Под неценовой конкуренцией понимают использование экономических и внеэкономических методов борьбы на рынке за увеличение и поддержание желательной величины спроса. Среди этих методов и приемов следует выделить: улучшение качества изделий, сервиса, рекламу, маркетинг, лоббизм и т.п., в то время как ценовая конкуренция – это способы борьбы конкурентов посредством снижения и повышения цен.

Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по типу, стилю, марке, качеству товары и услуги. Когда этот процесс успешен, он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товары аналогам у конкурентов.[2]

 

3. Основные принципы дифференциации продукции

Выяснили, что неценовая  конкуренция чаще базируется на дифференциации продукции, а дифференциация продукции  возникает из-за существующих различий в качестве, сервисе и рекламе.

1) Качество.

Качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится только к тому, плохой это товар или  хороший. Даже простые потребительские  свойства самых простых продуктов  удивительно разнообразны. Поэтому выбор приоритетов в основных потребительских качествах продукта открывает возможности для широкого разнообразия продуктов, и все они становятся, по своему, уникальны и находят своего потребителя – занимают свою нишу на рынке.

2) Мнимое качество.

Основой дифференциации продуктов  могут служить даже мнимые качественные различия между ними, т.е. с точки  зрения рыночного поведения потребителя  не имеет значения, действительно  ли отличаются товары. Главное – чтобы ему так казалось.

3) Условия и услуги.

Различия в сервисе  объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации продукции. Дело в том, что для  широкой группы продуктов, в особенности  для технически сложных потребительских  товаров и многих товаров производственного  назначения свойственен долговременный характер взаимодействия продавца и  покупателя. Эти товары должны исправно работать не только в момент покупки, но и на протяжении всего срока службы.

Полный цикл сервиса включает в себя предпродажное обслуживание; сервис в момент покупки и послепродажное обслуживание. В результате один и  тот же продукт, как бы разлагается  на целый спектр разновидностей, резко  отличающихся по своим сервисным  характеристикам и поэтому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.

3) Реклама.

Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана  с рекламой.  
Во-первых, реклама, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных товаров.  
Во-вторых, реклама носит просто информационную функцию. Она является способом предоставления информации о наличии того или иного товара на рынке, его стоимости и качестве.

В-третьих, она способствует формированию новых потребностей.  
В-четвертых, реклама создает дифференциацию продукта там, где действительной разницы между ними нет. Так вот за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.

Стоит отметить, что все  расходы фирм, связанные с неценовой  конкуренцией, включаются в издержки производства и соответственно в  цену и, следовательно, оплачиваются конечным потребителем-покупателем

В итоге рассмотрения возможностей по дифференциации продукции можно отметить следующие основные принципы:

- товары разного качества – это разные товары;

- товары, которые кажутся потребителю разными – это разные товары;

- товары, продаваемые в различных условиях – это разные товары;

- по-разному рекламируемые товары – это разные товары.[4]

Дифференциация продукции  обеспечивает фирмам известные монополистические  преимущества. Но существует еще одно свойство, определяющее монополистически конкурентный рынок: выход на такой рынок не блокирован никакими барьерами, за исключением препятствий связанных с дифференциацией продукции.

Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы  преимущества, но помогает защитить их от конкурентов.

 

4. Эффективность монополистической конкуренции.

Краткосрочный и  долгосрочный период получения прибыли

Теория монополистической  конкуренции выделяет краткосрочный  и долгосрочный периоды получения  прибыли.

а) Условия получения прибыли в краткосрочном периоде.

Анализ деятельности фирмы  на рынке протекает в два этапа. На первом этапе фирма находит оптимальные для себя объем и цены, соотнося свои предельные издержки и предельные доходы. На втором этапе фирма определяет, будет ли она производить свою продукцию в существующих рыночных условиях или более разумно закрыть предприятие. Конечный ответ зависит от того, насколько велик рыночный спрос и сможет ли он покрыть ее переменные издержки. Другими словами фирма сопоставляет рыночные цены и средние совокупные издержки при оптимальном объеме выпуска.[5]

Можно выделить условно следующие  варианты развития:

- TR>TC, или P>ATC — фирма получает положительную экономическую прибыль;

- TR=TC, или Р=АТС — фирма получает лишь нормальную прибыль, так называемое безубыточное производство, когда экономическая прибыль равна нулю;

- VC фирма получает отрицательную экономическую прибыль (убытки) в краткосрочном периоде, но может продолжать свое производство в надежде на изменение рыночных условий;

- VC=TR.

Если спрос на продукцию  фирмы слабый, и совокупный доход не покрывает переменных издержек фирмы, то наиболее разумным решением будет остановка предприятия, так как только в этом случае фирма сможет минимизировать свои убытки (убытки будут равняться совокупным постоянным издержкам фирмы).

б) Получение прибыли в долгосрочном периоде.

Если в краткосрочном  периоде у фирмы может существовать как прибыль, так и убытки, то в  долгосрочном периоде ситуация меняется.

На долговременном этапе  получение экономической прибыли  будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему: 
– спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;

– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

Этот процесс будет  продолжаться до тех пор, пока не останется  экономических прибылей, привлекающих новые фирмы.

В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Наилучший объем для фирмы определяется MR=MC при Р>ATC_min.

Если фирмы отрасли  не получают в краткосрочном периоде  нормальной прибыли, то наименее эффективные предприятия скорее всего начнут покидать отрасль. Оставшиеся фирмы постараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность своего производства и смогут зарабатывать хотя бы нормальную прибыль.[5]

В тоже время отдельные  фирмы могут получать экономическую  прибыль и в долгосрочном периоде, если они:

- имеют патент на товар с уникальными характеристиками;

- размещаются в географически выгодном положении (мотели, станции техобслуживания, кафе, рестораны);

- разработали новую продукцию и применяют новую технологию.

 

5. Преимущества и недостатки монополистической конкуренции

Можно сделать вывод, что у монополистического рынка существуют как свои преимущества, так и недостатки.

К преимуществам следует  отнести:

- дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя;

- сильная конкуренция удерживает цены близко к уровню предельных издержек, которые находятся на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции);

- рыночная власть отдельной фирмы сравнительно мала, так что фирмы, большей частью, получают, а не устанавливают цены;

- это рынок наиболее благоприятный для покупателей.