Повышение конкурентоспособности продукции

 

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО  ХОЗЯЙСТВА РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

ПЕРМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ  СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ

АКАДЕМИЯ ИМ.АКАДЕМИКА  Д.Н.ПРЯНИШНИКОВА

 

Кафедра отраслевой и

территориальной экономики 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: экономика  на предприятии

На тему: « Повышение  конкурентоспособности продукции»

 

 

 

Выполнила: студентка факультета

специальность «Экономика и  управление на

предприятии (в оценке недвижимости)

группы ЭН-27 б

Болотова И.В.

Шифр:500 – 09

Руководитель: старший преподаватель

Исаева Т.В.

 

 

 

 

Пермь 2011

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

1 Теоретические основы повышения конкурентоспособности продукции предприятия……………………………………………………………………….4

1. Предпосылки возникновения конкуренции………………………………..4

1.2 Конкурентоспособность:  сущность, виды, критерии, функции………….7

1.3 Оценки конкурентоспособности  рынка, фирмы………………………… 12

2 Современное состояние деятельности ООО «Кедр»………………………18

2.1 Организационно – управленческая деятельность…………………………18

2.2  Экономическое состояние  предприятия…………………………………. 20

3 Факторы, влияющие на конкуренцию ……………………………………….23

3.1 Факторы и нормы конкурентоспособности  организации товаров………….23

3.2 Анализ факторов конкурентоспособности товаров различных фирм…..25 Выводы и предложения……………………………………………………………………………………28

Список используем источников……………………………………………………………………..30

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Данная работа посвящена  конкурентоспособности продукции.

Под конкуренцией понимается легализованная форма экономической  борьбы самостоятельно хозяйствующих  субъектов, выпускающих однородную продукцию.

Целью данной работы является: определение и анализ тех факторов, за счет которых формируется конкурентоспособность товара и фирмы; найти пути повышения конкурентоспособности товаров на предприятии.

Чтобы раскрыть данную тему, я взяла конкретное предприятие, ООО « ТД «Кедр». Это предприятие  занимается поставкой алкогольной  продукции , а это значит, что у  него есть много конкурентов и  есть с чем сравнить ее деятельность.

В своей работе, я кратко расскажу о  «ТД» Кедр», рассмотрю  организационно - управленческую деятельность.

Для этой работы я  взяла  данные предприятия за 2007г., 2008г., 2009г. По этим данным мы сможем просмотреть , как меняются данные с каждым годом.

Также в своей работе я  проанализирую виды алкогольной  продукции, какой вид алкогольной  продукции наиболее покупаемый.

Сравню ООО «ТД «Кедр» с другими фирмами алкогольной  продукции и сделаю вывод, какая  фирма более конкурентоспособна.

В заключительной части я  подведу итоги по всей проделанной  работе.

 

 

1 Теоретические  основы повешения конкурентоспособности  продукции

предприятия.

1.1Предпосылки возникновения конкуренции.

Конкуренция в переводе с  латинского означает сталкивание. Она является формой взаимного соперничества субъектов рыночной экономики. Средство конкуренции – это товары и услуги, с помощью которых соперничающие фирмы стремятся завоевать признание и получить деньги потребителя.

Конкуренция обязывает фирмы  создавать конкурентоспособный  товар или предоставлять конкурентоспособную  услугу.

Конкурентоспособность продукции  – это способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемый период по сравнению с аналогами – конкурентами[20, с15].

В этом определении заложены три отличительных признака: 1) пространство – конкретный рынок ( страна, сегмент рынка); 2) период –фиксированный отрезок времени; 3) познаваемость в сравнении. Поэтому оценка конкурентоспособности предполагает сравнение конкретной продукции с аналогом в системе «время – пространство»

Оценкой конкурентоспособности  товаров и услуг занимаются различные субъекты рынка: изготовители, услугодатели, продавцы. Но, как отмечалось выше, в итоге она является прерогативой потребителя. Из ряда аналогов он выбирает товар ( услугу), который больше соответствует его потребностям. Поэтому можно согласиться и с таким вариантом определения: конкурентоспособность товара показывает степень его притягательности для совершающего реальную покупку потребителя.

В современных условиях развития экономики предприятия любой  формы собственности сталкиваются с множеством разнообразных аспектов функционирования и выживания в  рыночной среде. Одна из основных проблем, от которой зависят воспроизводство  и доходность предприятия, - повышение  уровня конкурентоспособности выпускаемой  продукции. Этот показатель выступает  также главным условием успешной конкуренции предприятия на рынке.

Конкуренция представляется, с одной стороны, эффективным механизмом естественного регулирования рыночной экономики и отбора наиболее устойчивых с финансовой точки зрения предприятий, способных функционировать в условиях рынка, а с другой – это легализованная форма экономической борьбы самостоятельно хозяйствующих субъектов, выпускающих однородную продукцию[8, с 53].

Развитие цивилизованных рыночных отношений в различительной степени определяется наличием и  динамикой конкуренции, возникающей  в сфере производства и реализации различных видов товаров.

Следует отметить, что несмотря на десятилетнее формирование в России рыночных отношений, такое понятие, как конкуренция, долгое время считалось  неприемлемым для российской экономики. В большинстве экономических источников конкуренция определялась как антагонистическая борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, т.е. за получение наибольшей прибыли.

Отношения между конкурирующими субъектами управления не могут существовать вне таких признаков рыночной экономики, как хозяйственная самостоятельность  предприятий ( фирм) различных форм собственности, системы кооперации и общественного разделения труда. Поскольку отношения  между людьми в рыночном хозяйстве определяются через спрос и предложение, этот механизм чутко реагирует на возникающие потребности людей и лучше способствует их удовлетворению. Нет другой, кроме рыночной системы, которая в состоянии точно учесть разнообразные запросы людей, своевременно и эффективно удовлетворить их.Преимущество рынка как раз в том и состоит, что его главной целью считается удовлетворение запросов человека.

Учитывая спрос, рынок  содействует расширению производства необходимых для потребителя  товаров. Для этого производители  снижают затраты, осваивают достижения НТП, улучшают качество товаров, способствуя  тем самым уменьшению или полной ликвидации дефицита[8, с55].

В конкурентной борьбе за рынки  побеждает тот производитель, который  при высоком качестве товаров  добиться наименьших издержек для их производства.

Именно конкуренция заставляет производителей быть жизненно заинтересованными  в устранении возникшего дефицита и  удовлетворении спроса потребителей.

Таким образом, конкуренция  между предприятиями, организациями  и предпринимателями служит одним  из важнейших факторов, повышающих эффективность экономической системы  рыночного типа. Это сильнейший стимул постоянной заинтересованности экономических субъектов. С известной степенью условности конкуренцию можно назвать цивилизованной формой борьбы за существование. Стремление обойти конкурента, не отстать от него создают условия для экономического прогресса. А угроза выбытия из борьбы за достижение экономического существования и процветания действует надежнее всех иных стимулов.

В рыночной экономике благодаря  многообразию форм собственности и  свободе хозяйственного поведения возникают и автоматически поддерживаются условия для конкурентной борьбы. Рыночная система порождает конкуренцию самостоятельно, поэтому есть основания считать принцип конкурентности одним из главных. Конкуренция является важнейшим элементом рыночной экономики и вместе с механизмом цен служит ее необходимым регулятором. Для развития совершенной конкуренции необходимо выполнения двух главных условий: первой –наличие на рынке множества производителей однородных товаров, каждый из которых не может выбросить на рынок такое количество товара, которое значительно повлияло бы на рыночную цену. Поскольку на рынке выступает большое количество производителей и продавцов товара, между ними начинается конкуренция ( соперничество, борьба за покупателя). Вторым необходимым условием конкуренции является наличие на рынке большого количества покупателей. Именно они, отдавая предпочтении товару того или иного производителя, регулируют конкурентную борьбу между фирмами. При этом производители и потребители имеют право получать необходимую информацию о рыночной среде, а также право свободного входа и выхода из рынка. В результате частные, эгоистические интересы одних продавцов приходят в столкновении с такими же интересами других продавцов, и в силу обстоятельств они вынуждены согласиться на установление некоторой средней – равносительной, или, как писал А. Смит естестественной цены, уравновешивающей спрос и предложение[11, с68].

2. Конкурентоспособность: сущность, виды, критерии, функции.

В современных экономических  условиях финансовые и информационные структуры, производственные и коммерческие предприятия взаимодействуют между собой.  Эту систему хозяйственного взаимодействия называют рынком. В процессе функционирования рынка производители товаров и услуг, продавцы и потребители осуществляют обмен всеобщего эквивалента стоимости (денег) на товары и услуги. В результате взаимодействия спроса потребителей и предложения изготовителей устанавливаются цены на товары и услуги, объемы продаж. Сущность рыночных взаимоотношений между изготовителями или продавцами однородных товаров и услуг определяют как конкуренцию.

Цель конкуренции –  получение наиболее выгодных условий  и наибольшей прибыли от реализации товаров и услуг. Адам Смит характеризовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные условия продажи и покупки товаров и услуг[11, с 65].

Конкуренция является фактором, обеспечивающим взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающим рыночные цены. В результате соперничества  продавцом и покупателей устанавливаются  общая цена на однородные товары и  услуги, объем спроса и предложения. Конкуренция обеспечивает функционирование механизма ценообразования и  регулирует пропорции общественного  производства. В конкурентные отношения вступают изготовители, продавцы и потребители. Конкуренция производителей и продавцом – это взаимоотношения между производителями и продавцами по поводу установления цен и объемов предложения товаров и услуг на рынке.

В зависимости от соотношения  числа изготовителей, продавцов и потребителей конкуренция может быть: совершенная, несовершенная, монополистическая.

Совершенная конкуренция теоретически существует в случае полиполии, т.е. при наличии на рынке большого числа самостоятельных производителей однородного товара ( услуг) и обособленных потребителей данного товара ( услуг). Потребитель может приобретать товар (услуг) у любого изготовителя (продавца), обосновывая свой выбор полезностью товара (услуги ), его ценной. Изготовитель (продавец ) может реализовать товар (услугу ) любому потребителю, учитывая только полученную прибыль.

Несовершенная конкуренция существует при олигополии на рынке, которая характеризуется наличием большого числа покупателей и ограниченного количества изготовителей. При этом каждый изготовитель имеет большую долю в общем спросе [7, с 49].

Монополистическая конкуренция характеризуется структурой рынка, при которой большое число потребителей может приобрести товар (услугу) у единственного изготовителя. При наличии на рынке большого числа изготовителей, предлагающих гетерогенные товары, конкуренция является монополистической [7, с 49].

Конкуренция – состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае – между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике.

Сферой особого внимания являются следующие функции конкуренции, которые обеспечивают нормальное развитие рынка:

1.Регулирующая. Конкуренция воздействует на предложение товара таким образом, чтобы оно отвечало запросом потребителей.

2.Аллокационная. Суть этой функции заключается в том, что ресурсы и продукция концентрируется там, где отдам от них будет максимальной

3.Инновационная и адаптивная. Народное хозяйство в целом стремится к максимальной экономической эффективности, т.е. к повышению отдачи от производства и приспособлению к постоянно меняющимся условиям рынка.

1.Распределительная. Конкуренция распределяется социальный продукт прежде всего, по критериям степени дефицитности того или иного производственного фактора.

2.Контрольная. В условиях реальной конкуренции ни один из производителей или потребителей не может добиться полного господства на рынке.

Для конкуренции на российском рынке наиболее характерна аллокационная функция.

По различным признакам  виды конкуренции могут быть классифицированные следующим образом:

Таблица 1 - Классификация  видов конкуренции.

Признак	Виды конкуренции
Уровень развития	Зарождающаяся ;переходная; совершенная; несовершенная
Форма проявления	Законно признанная; скрытая; недобросовестная
Сфера использования	Внутриотраслевая; межотраслевая
Степень однородности	Однотипная; различная; чистая
Период действия	Прошлая; текущая; будущая
Территориальное осуществление	Федеральная; региональная; межре-гиональная; местного значения

 

В зависимости от уровня развития конкуренция может быть:

- зарождающейся, которой  свойственны значительное число  участников рынка, свободный вход и выход их из рыночной среды, несущественное влияние каждого из них на уровень цен, избыточное  количество продукции, приблизительно одинаковое качество однородной продукции; - переходной, характеризующейся наличием монополизма, дефицитом товаров, протекционизмом отдельных структур, различным качеством продукции;