Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июля 2015 в 11:00, отчет по практике
Закрытое акционерное общество по выпуску бытовых холодильников «Атлант», создано в соответствии с Законами Республики Беларусь: «Об акционерных обществах, обществах с ограниченной ответственностью
и обществах с дополнительной ответственностью», «О разгосударствлении и приватизации государственной собственности в Республике Беларусь», других законодательных актов Республики Беларусь и на основании Договора о совместной деятельности по созданию ЗАО «Атлант».
1.Общая характеристика предприятия 3
1.1. Отраслевая принадлежность предприятия, форма собственности 3
1.2. Продукция, выпускаемая предприятием 5
1.3. Планирование маркетинга 8
1.4. Инновационная деятельность на предприятии 11
1.5. Маркетинговые исследования на предприятии 14
1.6. Материально-ресурсное обеспечение, поставщики 17
1.7. Услуги 19
1.8. Учет рабочего времени 21
1.9. Должностная инструкция 23
1.10. Охрана труда 28
1.11. Динамика показателей….………………………………………...……32
2. Индивидуальное задание 33
2.1. Анализ конкурентоспособности предприятия (SWOT-анализ) 33
2.2. Особенности реализации коммуникационной политики)………..…34
.
Виды и средства рекламы, используемые предприятием ЗАО «Атлант».
Реклама в СМИ
-реклама в прессе
-реклама по радио
-телевизионная реклама
-наружная реклама
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое.
Реклама по радио. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.
Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем.
Телевизионная реклама. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движения, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.
Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.
Наружная реклама. Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах и товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.
Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.
Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.
Стимулирование сбыта. Стимулирование сбыта - деятельность, известная как «сейлз промоушн», имеет два направления.
Первое-способствование реализации изделий или услуг, предлагаемых рекламодателем, путем активизации товаропроводящей сети: коммерческих агентов, оптовых покупателей, розничных торговцев и других лиц, от которых зависит коммерческий успех.
Второе –работа с потребителем.
К основным средствам сейлз промоушн можно отнести: выставки, каталоги, календари, сувениры, элементы рекламы, помещенные внутри упаковки товара, презентации, наклейки, плакаты и т.д.