Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Декабря 2010 в 08:45, контрольная работа
Актуальность данной проблемы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий. При этом на многих предприятиях проблема разработки и реализации ассортиментной политики и политики товародвижения стоит очень остро и составляет значительную часть работы специалистов по маркетингу. Во многом это связано с усилением конкуренции на рынках. Это и конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………….…………………3
1. Факторы, влияющие на ассортиментную политику предприятия. Широта, глубина, насыщенность товарной номенклатуры…………………………..5
2. Основные методы продвижения товара на рынок: преимущества и недостатки……………………………………………………………………..10
3. Тест………………………………………………………………………………17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………19
Основные
инструменты маркетинговых
Через имидж доводится мысль, что коммерческая деятельность предприятия имеет своей целью удовлетворение потребностей людей.
Отклики в средствах массовой информации (паблисити) представляют собой бесплатную рекламу. Решения в этой области заключаются в том, чтобы подготовить для прессы (например для редакторской статьи) новую привлекательную информацию о |предприятии или его продукции.
Спонсорство представляет собой современную форму покровительства. Развиваются различные формы спонсорства: спорт, культура, искусство, образование, благотворительность, полезные начинания, экология и др. Решения связаны с выбором форм спонсорства и использованием их в механизме продвижения товаров.
Современная
концепция интегрированных
Достоинства и
недостатки различных инструментов
маркетинговых коммуникаций
| Инструмент |
|
|
|
|
|
| Реклама | Уведомляет о товаре и информирует массовые аудитории об изделии, услуге или идее | Нередко оказывается навязчивой, порождает сумбурную обстановку, обезличена (способна только на монолог с аудиторией), требует больших затрат |
| Стимулирование сбыта |
Не только помогает
возникновению немедленной |
Может усилить информационный хаос, породить ожидания снижения цен, подорвать имидж торговой марки и долгосрочную приверженность потребителей |
| Связи с общественностью |
Могут повысить репутацию фирмы; помогают разместить маркетинговые обращения в таких СМИ, которые принесут фирме пользу за счет своего высокого реноме и внимания к ним со стороны читателей и зрителей; позволяют отслеживать отношение потребителей с целью оценки их восприятия имиджа фирмы или ее марки; обеспечивают взаимопонимание и контакты с различными участниками маркетингового процесса | Их эффективность с трудом поддается оценке; обычно не могут стать непосредственной причиной увеличения продаж |
| Прямой маркетинг |
Может иметь высокую нацеленность; является отличным способом достижения целевых аудиторий; экономичен при работе с небольшими аудиториями; может обеспечить контакт с клиентом «один на один»; может обеспечить обратную связь с клиентом | Эффективность зависит от точности составления базы данных; часто остается незамеченным из-за информационной перегруженности клиентов; требует больших затрат при работе с большими аудиториями |
| Личная продажа |
При продвижении товаров типа «бизнес для бизнеса» является наиболее персонализированным инструментом, доставляет наиболее информативные и убедительные обращения | Является самым дорогим из видов маркетинговых коммуникаций; может вызвать раздражение клиента, если он не заинтересуется сделанным предложением |
| Спонсорство |
Может иметь высокую нацеленность; обеспечивает самый высокий уровень участия и вовлеченности; при осуществлении на некоммерческой основе содействует созданию благоприятного имиджа фирмы в глазах общественности; создает возможности для распространения информации о фирме | Редко достигает целевой аудитории; не позволяет специалистам по маркетингу часто повторять свои маркетинговые обращения; имеет высокую стоимость в пересчете на количество произведенных обращений |
| Упаковка |
Создает визуальный образ товара; является недорогим обращением-напоминанием; обладает высокой нацеленностью, поскольку оказывается последним маркетинговым обращением, которое получает потребитель перед принятием решения о покупке | Может создать проблемы с загрязнением окружающей среды; должна выполнять свою коммуникационную функцию в условиях внешней информационной перегруженности; охватывает незначительную аудиторию |
3.
Тест
Выбрать правильный ответ
К основным элементам продвижения товара относят:
1. магазин;
2. реклама;
3. биржа;
4. телевидение
Ответ:
Из заданного перечня к основным элементам продвижения товара относят рекламу. Одним из каналов передачи рекламы является телевидение.
Магазин
и биржа не относятся к основным
элементам продвижения товара, так как
они предназначены для продажи (а биржа
и для покупки) товаров.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В контрольной работе дано определение ассортиментной политики, включающей цели, задачи и основные направления формирования ассортимента, определяемые руководством организации. Раскрыта суть следующих понятий: широта ассортимента — количество видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп;
глубина ассортимента – характеризуется наличием разновидностей одного вида товара (или вариантов отдельных товаров). В работе проанализированы основные факторы, оказывающие влияние на ассортиментную политику предприятия, такие как: размер и тип учреждения, условия товароснабжения (в первую очередь — наличие стабильных источников), техническая оснащенность, транспортные условия (наличие дорог с твердым покрытием, остановок общественного транспорта и т. д.), наличие других предприятий по данному профилю в зоне деятельности данной организации, состав обслуживаемого населения, квалификация сотрудников, степень обновления, устойчивость и гибкость товарного ассортимента; методы обслуживания населения и др.
Дано определение продвижению товара: как деятельности по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и получением прибыли.
В данной контрольной работе рассмотрены основные методы продвижения товара на рынок, такие как, личные или персональные продажи; реклама; стимулирование сбыта; связи с общественностью, спонсорство и др.
Практически
каждое предприятие заинтересовано
в увеличении доли своей продукции,
работ и услуг на рынке. А этого
невозможно добиться без разработки
эффективной ассортиментной политики
и политики продвижения товара.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Информация о работе Контрольная работа по "Экономике предприятия"