Контрольная работа по "Экономике предприятия"

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

 РОССИЙСКОЙ  ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

РОССИЙСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ

КРАСНОДАРСКИЙ ФИЛИАЛ

(Краснодарский филиал ГОУ ВПО «РГТЭУ»)

                                                                              Факультет________

                                                                              Специальность____

                                                                               Курс__Шифр_____

КОНТРОЛЬНАЯ      РАБОТА

по  курсу «Маркетинг»

Вариант № 4 

Фамилия____________                        Преподаватель

Имя________________                       _______________________         

Отчество____________                        (Ф.И.О., звание, должность) 
 
 
 
 
 
 
 
 

Краснодар

2010 
 
 
 
 

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………….…………………3

1. Факторы, влияющие на ассортиментную политику предприятия. Широта, глубина, насыщенность товарной  номенклатуры…………………………..5

2. Основные методы продвижения товара на рынок: преимущества  и недостатки……………………………………………………………………..10

3. Тест………………………………………………………………………………17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………18

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………19 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      ВВЕДЕНИЕ 

     В бизнесе очень важно точно  сформулировать задачу и определить маркетинговую стратегию. Сложность  проблемы заключается в том, что  в процессе деятельности на современном  этапе развития рыночных отношений  в России приходится иметь дело с совершенно различными условиями: с предприятиями, имеющими низкую рентабельность, высокую энергоемкость, старое оборудование; а также с передовыми предприятиями, располагающими современными технологиями, оборудованием и квалифицированными менеджерами. Кроме того, сложилась новая конъюнктура рынка, заключающаяся в наличии процесса замещения импорта и возможности занять свободные сегменты рынка качественных товаров.

     Разработка  и принятие стратегических решений  происходят в условиях нестабильности и неопределенности развития рынка и маркетинговой среды. На данном экономическом этапе стратегия продвижения продукта на предприятии является одной из самых важных. Продвижение товара от производителя к покупателю включает различные этапы. Для успешного продвижения необходима реклама, паблисити, иные методы стимулирования. Непосредственный момент продажи товара покупателю - конечный пункт продвижения. Поэтому можно утверждать, что продвижение - исключительно важный элемент маркетинга, нацеленный прямо на покупателя.

     Одним из направлений маркетингового исследования является  определение ассортиментной политики для предприятия. В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты. При неоптимальной структуре ассортимента происходит снижение как потенциального, так и реального уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие этого, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Поэтому формирование оптимального ассортимента, способствующего оптимизации прибыли, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными.

      Целью данной работы является изучение факторов, влияющих на ассортиментную политику предприятия, раскрытие таких основных методов продвижения товара на рынок, как: реклама, стимулирование сбыта, персональная продажа, связи с общественностью; показать их преимущества и недостатки; формулирование ответов на поставленные вопросы  и решение теста с целью закрепления изученного материала

      Актуальность  данной проблемы обоснована реальностью  ее существования на большинстве  предприятий. При этом на многих предприятиях проблема разработки и реализации ассортиментной политики и политики товародвижения стоит очень остро и составляет значительную часть работы специалистов по маркетингу. Во многом это связано с усилением конкуренции на рынках. Это и конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.

      Данная  работа состоит из теоретической  и практической частей.

      Методологической  и теоретической основой написания контрольной работы послужили обобщения учений, изложенные в трудах таких ученых, как Абрамова Г.П., Алешина И.В., Афанасьев М., Багиев Г.Л., Беляев В.И., Годин А.М., Григорьев М.Н. и других.

      Информационной  базой исследования являются учебники по маркетингу, специальная литература.

      Структура контрольной работы состоит из введения, двух параграфов, теста, заключения, списка использованной литературы. 
 
 
 

1. Факторы, влияющие на ассортиментную политику предприятия. Широта, глубина, насыщенность товарной  номенклатуры 

      Ассортимент представляет собой набор различных видов и сортов товаров, предлагаемых на рынке фирмой-изготовителем. Это состав, соотношение отдельных видов изделий в продукции предприятия, отрасли, группе товаров с учетом их качества и сортности. Вид товара делится на ассортиментные группы в соответствии с функциональными особенностями, качеством и ценой. Каждая ассортиментная группа состоит из ассортиментных позиций, которые являются простейшей единицей структуры.

      При формировании ассортиментной политики предприятия, прежде всего, необходимо учитывать формирование ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. Ассортиментная политика обычно преследует долгосрочные цели, например, фирма может сохранять свое присутствие на рынке, не приносящее прибыли в настоящий момент, ради будущих успехов

      По  широте охвата товаров различают  простой, сложный, групповой, развёрнутый, сопутствующий и смешанные виды ассортимента.

      Простой ассортимент – представлен видами товаров, классифицируемых не более чем по трём признакам.

      Сложный – набор товаров, классифицируемых более чем по трём признакам, он объединяет товары из нескольких ассортиментных классов и групп.

      Групповой ассортимент – ассортимент товаров, объединённых по общим признаком в определённые совокупности товаров.

      Сопутствующий ассортимент – товары, выполняющие  вспомогательные функции и не относящиеся к основным для фармацевтической организации.

      Смешанный ассортимент – набор товаров разных групп, видов, наименований, отличающихся большим разнообразием функционального назначения.

      По  способу формирования ассортимент  подразделяют на обязательный и свободный.

      Обязательный  – его заказывают изготовителям  органы государственного управления или общественные организации в целях упорядочения деятельности фармацевтических предприятий, а также для обеспечения социальных гарантий населению.

      Свободный – предприятие формирует самостоятельно, исходя из целей хозяйствования, специализации, конъюнктуры рынка, финансовых возможностей и других факторов.

      Необходимо  периодически проводить анализ ассортимента с целью определения рациональности и устойчивости его в конкретных условиях рынка.

      Широта  ассортимента — количество видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп.

      Это свойство характеризуется двумя  абсолютными показателями — действительной и базовой широтой, а также  относительным показателем —  коэффициентом широты.

      Действительная  широта — фактическое количество видов, разновидностей и наименований товаров, имеющихся в наличии.

      Базовая широта — широта, принятая за основу для сравнения. В качестве базовой широты может быть принято количество видов, разновидностей и наименований товаров, регламентированное нормативными или техническими документами (стандартами, прейскурантами, каталогами и т.п.), или максимально возможное. Выбор критериев определения базового показателя широты определяется целями.

      Полнота ассортимента – характеризует число  ассортиментных позиций в каждой конкретной группе. Базовую полноту определяют или по нормативным документам, или как максимальное количество товаров группы на рынке.

      Глубина ассортимента – характеризуется наличием разновидностей одного вида товара (или вариантов отдельных товаров). При углублении товарной номенклатуры происходит увеличение насыщенности уже существующих ассортиментных групп.

      Степень использования ассортимента – показатель использования ассортимента товаров, имеющихся в организации, за определённый период времени.

      Новизна (обновление) ассортимента – способность  набора товаров удовлетворять изменившимся потребностям за счёт новых препаратов.

      Структура ассортимента – характеризуется удельной долей каждого вида и наименования товара в общем наборе. Показатели структуры ассортимента могут иметь натуральное или денежное выражение и носят относительный характер. Их рассчитывают как отношение количества отдельных товаров, входящих в ассортимент. Структура ассортимента, рассчитанная в натуральном выражении, может существенно отличаться от структуры того же ассортимента в денежном выражении.

      Устойчивость  – определяют степенью изменения показателей широты, полноты, глубины и структуры за исследуемые периоды времени.

      Гармоничность – степень близости между товарами различных ассортиментных групп с учётом их практического применения, требований к организациям производства, каналов распределения или иных показателей. Она обеспечивает качественную характеристику ассортимента и не измеряется количественно, вследствие чего это свойство носит описательный характер.

      Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит их покупателей, которые  отличаются друг от друга по своим  вкусам, желаниям и потребностям. Очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. 

      Однако, несмотря на все объективные экономические и прочие трудности организации стремятся иметь достаточные запасы и обязательный ассортимент товаров для удовлетворения потребностей обслуживаемого населения.

      Основными задачами ассортиментной политики являются:

      1) удовлетворение запросов потребителей,

      2) завоевание новых покупателей,

      3) оптимизация финансовых результатов  предприятия.

      Определение потребности в товарах непосредственно связано с их товарными характеристиками, с фактическим их потреблением и выявлением закономерностей изменения спроса на них.