Доход организации и пути его повышения (на материалах ОДО «Марш»)

Метод оценки экономической эффективности рекламы основан на отношении дополнительной  прибыли, полученной в результате применения рекламы, к затратам на рекламу.

Для расчета используем формулу:

Эрекл = (Врр – Сб +Р)   - (Врб – Сб) / Р * 100,

Где Врб  - выручка, полученная до применения рекламы;

Врр – выручка, полученная после применения рекламы;

Сб – себестоимость реализованной продукции до применения рекламы;

Р – расходы на  рекламу, включая налог на рекламу

Эрекл = (169996 – (127997 +630)) – (130766-127997)/630 *100 = (41872  - 2769)/630 *100 = 207,9%.

Следовательно, экономический эффект от проведения рекламной акции составит 207,9%.

 

3. Определение экономической эффективности предложенных мероприятий

 

Прогнозный баланс и отчет о прибылях и убытках. Предположим, что в 2013 году предприятие увеличит выручку от реализации на 20% за счет увеличения продажи продукции.

 

Таблица 3.1 -  Прогнозный баланс ОДО «Марш» на 2013 г., руб.

АКТИВ	На начало года	На конец года
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Нематериальные активы	27701	27701
Основные средства (01,02,03)	5839647	5839647
здания, сооружения, машины и оборудования	5839647	6108271
Незавершенное строительство (07,08,61)	1380065	1380065
Прочие внеоборотные активы	1900423	1900423
Итого по разделу I	9147835	15256107
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы	2205594	220559
в том числе:
сырье, материалы, и другие аналогичные ценности	1697240	84862
малоценные и быстроизнашивающиеся предметы (12,13,16)	5920	6038
готовая продукция и товары для перепродажи (40,41)	502434	527556
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям (19)	42689	43116
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течении 12месяцев после отчетной даты )	2248415	2250663
в том числе:
покупатели и заказчики (62,76,82)	2248415	2293383
Денежные средства	949375	949
в том числе:
касса (50)	30000	30000
расчетные счета (51)	919375	965344
Итого по разделу II	5446073	2515288
БАЛАНС	14593908	17771395
ПАССИВ
IV. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
Уставный капитал (85)	1032731		1032731
Добавочный капитал (87)	1294696		1424165,6
Резервный капитал(86)	29682		32650,2
Фонды накопления (88)	1531148		1684262,8
Фонд социальной сферы (88)	1648427		1813269,7
Нераспределенная прибыль прошлых лет (88)	1046980		1046980
Нераспределенная прибыль отчетного года	1401250		2096483
Итого по разделу IV	7984913		9130542
V. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ПАССИВЫ
Заемные средства (92, 95)	2100671		2310738
в том числе:
кредиты банков, подлежащие погашению более чем через 12 месяцев после отчетной даты	1497571		149757,1
прочие займы, подлежащие погашению более чем через 12 месяцев после отчетной даты	603100		64472
Прочие долгосрочные пассивы
Итого по разделу V.	2100671		2524967
VI. КРАТКОСРОЧНЫЕ ПАССИВЫ
Кредиторская задолженность	1051572		1156729
в том числе:
поставщики и подрядчики (60, 76)	910687		1001756
задолженность перед бюджетом (68)	140885		154974
Фонды потребления (88)	3456752		3802427
Итого по разделу VI	4508324		6115886
БАЛАНС (сумма строк 490+590+690)	14593908		17771395

 

 

Таблица 3.2 - Прогнозный баланс о прибылях и убытках ОДО «Марш»» на 2013 г.

Наименование показателя	За отчетный период	За аналогичный период прошлого года
Выручка (нетто) от реализации товаров, продукции, работ, услуг(за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей)	52816680	48015164
Себестоимость реализации товаров, продукции, работ, услуг	43883989	39894535
Коммерческие расходы	755101	686455
Управленческие расходы	5565652	5565652
Прибыль(убыток) от реализации(строки(010-020-030-040))	2611939	1868522
Проценты к уплате	429864,6	390786
Прочие операционные доходы	40535	36850
Прочие операционные расходы	7067,5	6425
Прибыль(убыток) от финансово-хозяйственной деятельности (строки (050+060-070+080+090-100))	2215542	1508161
Прочие внереализационные доходы	550027,5	500025
Прочие внереализационные расходы	7040	6400
Прибыль (убыток) отчетного периода(строки(110+120-130)	2758530	2001786
Налог на прибыль	662047	600536
Нераспределенная прибыль (убыток) отчетного периода (строки(140-150-160))	2096483	1401250

 

Изучив прогнозные показатели, можно сделать вывод, что предложенные мероприятия будут эффективными и улучшат финансовое состояние ОДО «Марш».

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Главная цель предприятия в современных условиях  - получение максимальной прибыли, что невозможно без  эффективного  управления капиталом.  Поиски  резервов   для   увеличения   прибыльности   предприятия составляют основную задачу в управлении предприятием.

Очевидно, что  от  эффективности  управления  финансовыми  ресурсами  и предприятием целиком и полностью зависит результат деятельности  предприятия в целом. Если  дела на предприятии идут без необходимого контроля,  а  стиль управления в новых условиях  не  меняется,  то финансовая устойчивость предприятия будет вызывать опасения.

Рентабельность   представляет    собой    доходность     (прибыльность) производственно-торгового   процесса.   Ее   величина   измеряется   уровнем рентабельности.   Если   предприятие   получает   прибыль,   оно   считается рентабельным.  Показатели  рентабельности,   применяемые   в   экономических расчетах, характеризуют относительную прибыльность.

Прибыль – это денежное выражение основной  части  денежных  накоплений, создаваемых  предприятиями  любой  формы  собственности.  Как  экономическая категория,  она  характеризует  финансовый   результат   предпринимательской деятельности  и  является  показателем,  который  наиболее  полно   отражает эффективность производства, объем  и  качество  производственной  продукции, состояние производительности труда, уровень себестоимости.

Доходность  хозяйствующего  субъекта  характеризуется   абсолютными   и относительными  показателями.  Абсолютный  показатель  доходности  –   сумма прибыли (доходов). Относительный показатель – уровень рентабельности.

Абсолютные показатели  позволяют  проанализировать  динамику  различных показателей  прибыли  за  ряд  лет.  При  этом  следует  отметить,  что  для получения более объективных результатов следует  рассчитывать  показатели  с учетом инфляционных процессов.

Относительные  показатели  меньше  подвержены  влиянию  инфляции,  т.к. представляют собой различные соотношения прибыли и вложенного капитала,  или прибыли и производственных затрат.

По абсолютной сумме прибыли не всегда можно судить об уровне доходности предприятия, так как на ее размер влияет не только  качество  работы,  но  и масштабы  деятельности.  Поэтому  для  характеристики  эффективности  работы предприятия наряду с  абсолютной  суммой  прибыли  используют  относительный показатель – уровень рентабельности.

Из анализа деятельности ОДО «Марш» за 2011-12 гг. следует, что прибыль от реализации товарной продукции увеличилась на 8291  млн. руб.

На изменение прибыли оказали влияние следующие факторы: изменение цен на реализованную продукцию; изменение объема реализованной продукции; сдвиги в структуре и ассортименте реализованной продукции; изменение производственной себестоимости реализованной продукции; изменение коммерческих расходов; приращение производственной себестоимости и коммерческих расходов.

За счет роста цен на реализованную продукцию прибыль взросла на 17359 млн. руб.

В связи с ростом объема реализации в отчетном году прибыль увеличилась на 585 млн. руб.

В связи с ростом в объеме реализации удельного веса более рентабельных изделий прибыль на предприятии возросла на 352 млн. руб.

Увеличение производственной себестоимости в отчетном году за счет повышения цен на сырье и материалы привело к снижению прибыли на 11672 млн. руб.

В связи с увеличением коммерческих расходов в отчетном году, по сравнению с предыдущим годом прибыль уменьшилась на 981 млн. руб.

Увеличение в объеме реализации удельного веса изделий, по которым производственная себестоимость снизилась, привело к повышению прибыли на 2923 млн. руб.

В связи с увеличением в объеме реализованной продукции изделий, по которым коммерческие расходы увеличились, прибыль снизилась на 273 млн. руб.

Анализ рентабельности ОДО «Марш» производился в разрезе: анализа рентабельности производства; анализа рентабельности реализации; анализа рентабельности важнейших видов продукции; анализа рентабельности предприятия.

Фактический уровень рентабельности производства в 2012 году выше рентабельности чем в 2011 году на 5,1%. Это объясняется тем, что за отчетный период произошло повышение прибыли  и снижение затрат на 1 рубль товарной продукции.

Резервы повышения уровня рентабельности производства заключаются в увеличении прибыли от производства продукции за счет снижения себестоимости товарной продукции, путем применения более современных и экономичных технологий, замены дорогостоящего сырья на более дешёвое.

В связи с ростом выручки от реализации в отчетном году рентабельность выросла на 16%.

Повышение себестоимости продукции привело к снижению рентабельности продаж на 6,94 %.

За счет роста коммерческих расходов рентабельность продаж снизилась на 1,11 %.

В связи с ростом управленческих расходов рентабельность продаж снизилась на 4,15 %.

Таким образом,

– анализ прибыли ОДО «Марш» показал, что наибольшее влияние на ее изменение оказывает рост цен как на готовую продукцию, так и на сырьевые и материальные ресурсы;

– большое влияние на увеличение прибыли имеет рост объемов производства и выручки от реализации продукции;

– на изменение балансовой прибыли ОДО «Марш» существенное влияние оказывают различного рода непроизводственные расходы;

– обновление ассортимента и его расширение при соответствующем качестве позволяет увеличить спрос на продукцию предприятия.

Приняв во внимание выявленные в ходе анализа негативные явления, можно дать некоторые рекомендации по улучшению и оздоровлению предприятия:

– принять меры по снижению кредиторской задолженности;

– следует увеличить объем инвестиций в основной капитал и его долю в общем имуществе организации;

– необходимо повышать оборачиваемость оборотных средств предприятия; особенно обратить внимание на приращение быстрореализуемых активов;

– обратить внимание на организацию производственного цикла, на рентабельность продукции, ее конкурентоспособность.

– изменить отношение к управлению производством,

– усовершенствовать структуру управления,

– совершенствовать кадровую политику,

– продумывать и тщательно планировать политику ценообразования,

– изыскивать резервы по снижению затрат на производство,

– активно заниматься планированием и прогнозированием управления финансов ОДО «Марш»;

– проведение рекламной акции с целью расширения рынка сбыта продукции  ОДО «Марш»;

– замена  морально и физически устаревшего оборудования с целью увеличения выпуска продукции и снижения  доли переменных затрат в себестоимости;

– приобретение  нового оборудования предусмотреть в форме финансового лизинга;

– для повышения ценовой конкурентоспособности продукции снизить себестоимость изделий путем уменьшения затрат, в том числе за счет поиска альтернативных поставщиков сырья, и за счет замены морально и физически устаревшего оборудования на новое;

– для обеспечения большей стабильности продаж выпускаемой продукции, заложить в ценовую политику правило, в соответствии с которым скидки на  продукцию должны увеличиваться в период уменьшения спроса;

– усилить контроль за качеством выпускаемой и реализуемой продукции. Повысить мотивацию на обеспечение качества продукции в цехе через внедрение новой системы оплаты труда.

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абрютина, М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учеб. пособие. - М.: Дело и Сервис , 2008.- 512 с.
2. Аносов, В.О. О резервах роста рентабельности на современном этапе // Финансы. Учет. Аудит. – 2009. - №9. – с.21-23.
3. Баканов, М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учеб. - 4-е изд. доп. и перераб. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 416с.
4. Балабанов, И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. - 2-е изд. доп. - М.: Финансы и статистика. 2008. -208 с.
5. Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. - М.: Инфра - М, 2009.- 215 с.
6. Горфинкель, В.Я. Экономика организации.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 608с.
7. Жиделева, В.В., Каптейн Ю.Н. Экономика предприятия: Учеб. пособие 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2009. - 133 с.
8. Коваленко, Е.М. Оценка рентабельности продаж и факторов, влияющих на ее уровень // Экономика. Финансы. Управление. – 2007. - №3. – с.7-10.
9. Колчина, Н.В. Финансы предприятий – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 447с.
10. Кравченко, А.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учеб. - 5-е изд., перераб. и доп. - Мн.: Вышейшая школа, 2008, - 430 с.
11. Крейнина, М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. – М.: ИКЦ «Дис», 2011.
12. Любушин, Н.П. и др. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учеб. пособие. / Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г.; Под ред. Н.П. Любушина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.- 471 с.
13. Прыкин, Б.В. Экономический анализ предприятия: Учеб. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.- 360 с.
14. Русак Е.С. Экономика предприятия: Курс лекций.– Мн.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2010. – 244 с.
15. Сухорукова, О.А. Методика расчета и анализа показателей рентабельности организаций торговли // Бухгалтерский учет и анализ. – 2009. - №9. – с.41-44.
16. Суша, Г.З. Экономика предприятия: учебное пособие / Г.З. Суша. – 3-е изд. – М.: Новое знание, 2008. – 512с.
17. Суша, Г.З. Экономическая эффективность предприятия: теория и практика // Планово-экономический отдел. – 2009. - №5. – с.52-58.
18. Чернобривец, А.С. Анализ показателей рентабельности предприятия // Экономика. Финансы. Управление. – 2009. - №2. – с.29-34.
19. Шуляк, П.Н. Финансы предприятия: Учеб.- М.: Издательский дом "Дашков и К", 2010. - 752 с.
20. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учеб. / Под ред. А.Н. Соломатина. - М.: Инфра-М, 2010.- 295 с.
21. Экономика предприятия / Е.В. Арсенова, Я.Д. Балыков, И.В. Корнеева и др.; Под ред. Н.А. Сафронова. – М.: Юристъ, 2008. – 406с.
22. Экономика предприятия и отрасли промышленности: Учебник / Под ред. А.С. Белиха. – 4-е изд. перераб. и доп. – Ростов-на-Дону, 2009. – 354с.
23. Экономика предприятия: Практикум/Л.Н. Нехорошева и др. – Мн.: БГЭУ, 2011. – 264с.
24. Экономика предприятия: Учеб. / Под ред. А.Е. Карлика, М.Л. Шухгальтер. - М.: Инфра-М, 2008.- 432 с.
25. Экономика предприятия: Учеб. пос. / А. Ильин и др. – М.: Новое Знание, 2007. – 640с.
26. Экономика предприятия: Учебное пособие / В.П. Волков, А.И. Ильин, В.И. Станкевич и др.; Под общ. ред. А.И. Ильина. – 2-е изд., испр. – М.: Новое знание, 2008. – 216с.
27. Экономика предприятия: Учебное пособие / Л.Н. Нехорошева, Н.Б. Антонова, М.А. Зайцева и др.; Под общ. ред. Л.Н. Нехорошевой. – Мн.: Вышэйшая школа, 2009. – 482с.