Диверсификация производства на Российском рынке

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение	3
1   Диверсификация производства: цели и направления деятельности	5
1.1 Цели и мотивы  диверсификации производства	5
1.2 Инвестиционная привлекательность  отраслей и сфер деятельности	8
1.3 Диверсификация и  неценовая конкуренция	12
2 Диверсификация производства на Российском рынке	16
2.1 Диверсификация и  современный бизнес	16
2.2 Диверсификация для  малых предприятий	21
2.3 Диверсификация как  фактор эволюции бизнеса	24
Выводы и предложения	30
Библиографический список	32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Диверсификация производства - одновременное развитие многих не связанных друг с другом видов  производства, расширение ассортимента производимых изделий в рамках одного предприятия, концерна и т.п. Диверсификация применяется с целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды и предотвращения банкротства.

Актуальность темы заключается  в том, что на сегодняшний день диверсификация производства как форма организации производительных сил привлекла внимание, прежде всего практических работников в связи с демонополизацией российской экономики, конверсией ВПК, расширением конкуренции. Но отечественной экономической наукой недостаточно изучены экономические, технологические и социальные аспекты явления. Теория не смогла предсказать возникновения многих трудностей, с которыми столкнулись предприятия, получив свободу выбирать любой вид деятельности, не запрещенный законодательством РФ. Поэтому обсуждение данной проблемы можно считать определенным вкладом в ее решение.

Являясь инструментом устранения диспропорций воспроизводства и перераспределения ресурсов, диверсификация производства и предпринимательской деятельности преследует различные цели и определяет направления реструктуризации экономики.

Поскольку ни отечественная экономическая теория, ни эмпирические исследования не дают нам достаточной информации для анализа, постольку следующие утверждения основаны на известном в России мировом опыте.

Цель курсовой работы заключается в поиске путей решения  диверсификации производства как реальной возможности выживания в рыночных условиях.

Исходя из цели, формируются  задачи курсовой работы:

- изучить сущность диверсификации производства, ее целей и мотивов;

- изучить диверсификацию и неценовую конкуренцию;

- дать рекомендации по развитию диверсификации на Российском рынке.

Объект исследования – диверсификация производства – реальная возможность  выживания в рыночных условиях.

Источниками информации для вышеперечисленных задач  являются сборники научных трудов, периодическая литература.

В первой части курсовой работы рассматриваются теоретические  основы диверсификации производства. Здесь приводятся цели и мотивы диверсификации производства; рассматривается инвестиционная привлекательность отраслей и сфер деятельности и диверсификация и неценовая конкуренция.

Вторая часть курсовой работы посвящена анализу диверсификации производства на Российском рынке. Здесь  рассматриваются диверсификация и  современный бизнес; диверсификация для малых предприятий; диверсификация как фактор эволюции бизнеса.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Диверсификация производства: цели и направления деятельности

 

1.1 Цели и мотивы диверсификации производства

Историю диверсификации можно представить как эволюцию манипулирования набором товаров и переливом капитала.

Выбор диверсификационной стратегии зависит главным образом от финансового состояния предприятия.

Развитое рыночное хозяйство  прошло через множество этапов, каждый из которых характеризовался разнообразным  сочетанием специализации и диверсификации как асимметричными формами организации производства. Наиболее ощутимое развитие диверсификация получила в большинстве стран в середине 50-х годов, когда впервые дало о себе знать (с разной остротой в отдельных странах) относительное исчерпание внутренних источников роста эффективности производства.

Пионерное исследование диверсификации и интеграции американских компаний в 1962 г., осуществил М.Горт, японских предприятий - в 1979 г. Е.Есинара.

Вопросы стратегии диверсификации в эпоху массового потребления  были главным предметом обсуждения, что связано, с одной стороны, с заметным снижением темпов роста по сравнению с предшествующим этапом, а с другой - стремлением фирм устоять в условиях неравномерного экономического и политического развития.

Существенные изменения  экономических, социальных и научно-технических условий деятельности промышленных фирм коренным образом изменили требования к управлению, чтобы приспособиться к внешней ситуации. Острейшая борьба на мировых рынках, замедление экономического роста и технического прогресса потребовали преобразования производства, для которого стало недостаточным приобретение передовой техники и технологии, результатов научных исследований. Этим во многом объясняется тот факт, что диверсификация стала наиболее распространенной формой концентрации капитала.

Способствовало разработке стратегии диверсификации падение  нормы прибыли на капитал, вложенный  в традиционное производство.

Причины переориентации предприятий на стратегические вопросы, по мнению Р.Кунца, не поддаются однозначному определению. Такого же мнения придерживаются и другие исследователи. Авторы выдвигают ряд наиболее распространенных обоснований, определяющих ассортимент и номенклатуру выпускаемой продукции, необходимость расширения сфер приложения капитала. Утверждения справедливы не потому, что свидетельствуют о недостаточной теоретической и практической проработке вопроса, а потому, что, во-первых, цели диверсификации производства напрямую зависят от финансового состояния и возможностей предприятия и, во-вторых, привлекательность отраслей для фирм различна в краткосрочном и долгосрочном периодах. Так, финансовые возможности убыточных, средних и преуспевающих предприятий диктуют различные стратегии от «просто выжить» до образования стратегических альянсов. Выделение средств на социальные цели и благотворительную деятельность свидетельствует о том, что экономические интересы субъектов деятельности в основном удовлетворены и приоритеты смещаются в сторону формирования доброго имени и марки фирмы.

Диверсификация прежде чем приобрела современные черты, в рамках глобальной стратегии фирм прошла сложный путь развития, меняясь под влиянием внешних обстоятельств, так и внутрифирменных критериев. В таблице показана эволюция соответствующих идей - от манипулирования набором товаров к манипулированию набором стран. Историю такой эволюции условно можно разделить на четыре этапа, и на каждом из них происходило становление таких основных элементов, как: товарный набор; отраслевой набор; набор отраслей и сфер деятельности; набор стран.

Каждый последующий этап был шагом в достижении целей производства и отличался изменением приоритетов в развитии предпринимательской деятельности.

Анализ результатов  англоязычных исследований позволяет  нам выделить мотивы и цели, которые  наиболее часто служат стимулами для расширения масштабов предпринимательской деятельности.

На предприятиях отечественной  промышленности и в отраслях экономики  в настоящее время сформировались различные предпосылки диверсификации производства. Поэтому в России мы будем наблюдать не эволюционный характер развития явления, что имело место в мировой практике и показано в табл. 1, а наоборот, диверсификация будет осуществляться одновременно на различных этапах.

Таблица 1

Эволюция диверсификации производства

Эпохи исторического  развития	Экономические предпосылки	Средства достижения целей производства	Преобладающая форма  организации производства	Последствия
Эпоха массового производства (до конца 20-х годов)	Концентрация производства и централизация капитала в пределах отрасли	Создание товара для рынка. Снижение издержек производства	Специализация производства («чистые отрасли»)	Создание товарных рынков
Эпоха массового сбыта (до середины 50-х годов)	Концентрация капитала в пределах отраслей.  Товарная конкуренция            Перенакопление капитала в пределах отраслей. Структурная конкуренция	Манипулирование набором  товаров, используемых в определенной области    Манипулирование набором отраслей (производство технологически взаимосвязанной продукции)  Перелив капиталов в другие отрасли и сферы деятельности.  Манипулирование набором отраслей и сфер деятельности	Горизонтальная диверсификациация. Продуктовая (товарная) диверсификация.    Вертикальная интеграция. Отраслевая диверсификация (набор отраслей)    Многоотраслевая диверсификация (набор отраслей и сфер деятельности)	Преодоление границ товарных рынков        Отраслевые рынки        Преодоление границ отраслевых рынков. Национальные рынки
Постиндустриальное общество	Перенакопление капитала в отдельных странах      Критическая масса объемов производства в мировом масштабе    Конкуренция между фирмами, деятельность которых оптимизирована в мировом масштабе	Экспорт капитала в другие страны. Регулирование мирохозяйственных  связей    Оптимизация прибыльности в пределах деятельности    Стратегия глобальной оптимизации деятельности	Географическая диверсификация (набор стран).  Международная интеграция    Интернационализация производства      Глобальная диверсификация	Преодоление границ национальных рынков.  Региональные рынки.  Эффект мультипликации на мировом уровне        Преодоление границ региональных рынков
Эпоха информационных и  компьютерных технологий (с конца  90-х годов)	Мировая конкуренция	Глобальная оптимизация  мирохозяйственных связей	Мировая экономика	Мировой рынок

 

1.2 Инвестиционная привлекательность  отраслей и сфер деятельности

Поиск направлений диверсификации производства для предприятий отечественной  экономики является актуальным в  связи со следующими обстоятельствами. Во-первых, «советская экономика боролась за одно из первых мест в мире по уровню специализации производства» и создала огромные монопродуктовые субъекты деятельности. Необходимость приспособления к новым экономическим условиям объективно заставляет искать наиболее выгодные сферы приложения созданного производственного потенциала. Во-вторых, диверсификация производства является инструментом межотраслевого перелива капитала и методом оптимизации структурных преобразований в экономике.

В целях сокращения издержек на поиск сфер приложения капитала и разработку перспективных стратегий  диверсификации необходимо ответить на вопрос: почему равновеликие инвестиции, вложенные в различные отрасли и сферы деятельности, присваивают различные массы прибыли? Самое простое объяснение разницы потенциальной эффективности отраслей состоит в том, что исторически в различные отрасли экономики вложено неодинаковое количество и качество совокупного общественного труда. Накопленный капитал - основной, финансовый, интеллектуальный - в отраслях с высоким производственным потенциалом позволил удовлетворить потребительский спрос и свел норму прибыли к среднеотраслевой.

Ярким примером, подтверждающим это объяснение, может быть автомобилестроение.

Мировой рынок автомобилей  в настоящее время представлен  ограниченным числом фирм и фактически сформировался. Для данной отрасли характерна высочайшая структурная конкуренция в основном цен и качества выпускаемых автомобилей. Вопрос лидерства в отрасли мог бы быть предметом долгой дискуссии, однако определенно можно выделить в числе лидеров японских производителей, автомобили которых отличаются высоким качеством и невысокой ценой. Важной характеристикой автомобилестроения является относительно низкая норма прибыли. Таким образом, высокая степень конкуренции, существование барьеров и самое главное - невысокая норма прибыли делают эту отрасль малопривлекательной для потенциальных инвесторов.

В качестве противоположного примера можно привести создание лекарства против СПИДА. Потребность  человечества в лекарстве огромна, его цена и соответственно норма  прибыли были бы также сверхбольшими. Но вместе с тем накопленный потенциал, прежде всего научный, еще недостаточен не только для производства лекарства, но и для его открытия и изобретения. Даже сверхвысокая норма прибыли не привлекает в эту отрасль прагматичных инвесторов.