Анализ рекламной деятельности государственного предприятия «Витебскреклама» и направления ее совершенствования

Таблица 3.2 — Оказание услуг государственным предприятием

 «ВИТЕБСКРЕКЛАМА» за  2011  — 2012г.

 

Оказываемая услуга	2012 год	2013 год (январь-август)
Размещение рекламной информации на собственном носителе, сумма, руб.	88 438 000	120 248 000
Ремонт, монтаж рекламных конструкций  и др. услуги	30 615 000	33 461 000
ИТОГО:

 

Источник: составлено автором

 

По данным таблицы 3.2 можно сделать  вывод, что в 2012 году существенно  вырос удельный вес таких услуг, как размещение рекламы на собственных  носителях, что говорит о востребованности  данной услуги.

В соответствии с основными задачами, которые ставит перед собой «ВИТЕБСКРЕКЛАМА», а именно:

- извлечение прибыли;

- решение задач, определенных  в соответствии с комплексными  планами экономического и социального развития города;

- содействие развитию рынка  рекламы в Республике Беларусь;

можно сделать вывод, что изготовление и размещение рекламных растяжек и щитов на собственных конструкциях,а также изготовление рекламных световых вывесок на магазины и организации в 2012 годуполучила большее распространение, т.к. световая вывеска является яркой и привлекательной рекламой, а также удачно и гармонично вписываться во внешний облик современного города.

Из  таблиц 3.1 и 3.2 видно, что ассортимент  рекламной продукции, производимой  «ВИТЕБСКРЕКЛАМОЙ» и оказываемых  услуг достаточно широк, чтобы охватить все потенциальные и существующие целевые аудитории.

В 2012г. уделялось большое внимание расширению и повышению качества ассортимента оказываемых услуг, что также  отразилось на итоговой сумме.

 Постоянная  модернизация производства позволяет  чутко реагировать на все изменения,  возникающие в структуре рыночного спроса и рыночной конъюнктуры, в своей работе сотрудники «ВИТЕБСКРЕКЛАМЫ» всегда учитывают:

• запросы потребителей и мнения потребителей о продукции;
• действия конкурентов на рынке;
• состояние спроса на отдельные виды товаров.

По  сравнению с конкурирующими организациями, качество выполняемых работ является более высоким, что обуславливается  тем, что коммунальное  производственное унитарное предприятие «ВИТЕБСКРЕКЛАМА» строго соблюдает все требования по нормам выполнения работ и обеспечивает проведение контроля на всех этапах.

Дизайнерские  услуги осуществляет дипломированный  специалист, с опытом работы в данной сфере, что позволяет привлекать клиентов креативными идеями и скоростью  исполнения эскиза рекламного проекта. Выполнение работ в срок и качество продукции контролирует ведущий специалист, который несет ответственность не только за привлечение клиентов, но и сохранение клиентской базы и постоянного сотрудничества.

Преимущества  производимой продукции и оказываемых  услуг КПУП «Витебскреклама»:

- КПУП «Витебскреклама» - единственный  государственный оператор наружной  рекламы в г.Витебске;

- расположение в центре города;

- оказание широкого спектра  оказываемых сопутствующих услуг;

- сравнительно низкие цены;

- оперативность;

- способность охватить большой рынок.

Возможности:

1. Широкий ассортимент;
2. Гибкая ценовая политика.

Недостатки: наличие конкурентов на данном рынке.

Среди условий оплаты услуг рекламных  агентств преобладает стопроцентная  предоплата, но возможны и другие варианты.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ  РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСУДАРСТВЕННОГО  ПРЕДПРИЯТИЯ «ВИТЕБСКРЕКЛАМА»

 

В рекламной  деятельности государственного предприятия  «ВИТЕБСКРЕКЛАМА» есть свои сильные  и слабые стороны.

К сожалению, на данный момент государственное предприятие «ВИТЕБСКРЕКЛАМА» не обладает ярковыраженным фирменным стилем, в вопросах самопозиционирования значительно проигрывает конкурентам.

На мой взгляд, необходимо провести ребрендинг — активную  маркетинговую  стратегию, которая включает комплекс мероприятий по изменению бренда ,  названия, логотипа, слогана, визуального оформления, с изменением позиционирования. Рестайлинг и репозиционирование бренда — составные части процесса ребрендинга. Во-первых, это улучшит отношения потенциальных клиентов к бренду, во-вторых, это уникализация бренда, в-третьих, это позволит расширить целевую аудиторию. 

Название должно быть коротким и  запоминающимся, логотип — узнаваемым и современным. Но под видом ребрендинга  недопустимо просто сменить логотип и название — это может не привести к желаемым результатам. Важным дополнением в любом случае должны быть качественно проведенные рекламные компании и промо-акции, направленные как на новых, так и на постоянных клиентов.

Негативная  сторона ребрендинга – это финансовые вложения. Очень часто они бывают достаточно значительными. Однако есть шансы выполнить всю работу и с более скромными затратами без заметных ухудшений конечного результата. Например, сегодня очень многие рекламные агенства и их заказчики используют социальные сети и прочие медиа – их также можно задействовать в полной мере для саморекламы. Также  можно разместить рекламу предприятия  на собственных носителях, а также  на служебном транспорте, что экономически выгодно. Также реклама на трансорте является эффективной, т.к. на нее обращают внимание все участники дорожного движения: как водители, так и пешеходы. 

В рекламном  бизнесе наиболее ценен интеллектуальный продукт - это брендинг (разработка товарного знака, элементов фирменного стиля и т. п.) и креатив. Это означает, что доходность услуг по созданию макетов, баннеров, разработке логотипов может быть достаточно высокой, я считаю, что для достижения этих целей необходимо расширить творческий отдел, возможно, необходимо привлечь молодых специалистов или студентов по договору подряда — это поможет принести в организацию свежие смелые идеи и претворить их в жизнь.

В условиях развития современного рынка, роста  конкуренции в данном виде деятельности  нужно  контролировать техническое  оснащение предприятия —  наряду с приобретением профессионального оборудования для производства, следует существенно обновить  и увеличить возможности ПК художника-проектировщика рекламы, установить современное лицензионное программное обеспечение.

«ВИТЕБСКРЕКЛАМА» наряду с производством дорогой световой рекламы и проведением масштабных рекламных компаний занимается выпуском относительно дешевой  продукции: визитных карточек, конвертов, бланков, офисных табличек, вывесок, указателей. Для более эффективного продвижения этой продукции будет целесообразным использование прямой рекламы. Это означает, что необходимо очертить круг потенциальных потребителей этой продукции (банки, государственные учреждения, вузы и т.п.) и напрямую работать с ними, предоставляя образцы товаров по почте или при личном контакте, предусмотреть определенные скидки в ценах, учитывать индивидуальные запросы потребителей и т.д.

Большой удельный вес в деятельности предприятия  имеет размещение рекламы на собственных  рекламных носителях, особенно на рекламных конструкциях, расположенных на столбах, оборудованных для размещения растяжек 10000х750 мм,  это обусловлено в первую очередь, высокой эффективностью использования данной рекламы. Для дальнейшего развития данного вида рекламной деятельности и привлечения новых клиентов необходимо установить еще ряд данных рекламных конструкций, оборудованных подсветкой.

Расчет окупаемости конструкция  для размещения наружной рекламы  с подсветкой 10000х750мм представлен  в таблице 4.1.

 

Таблица 4.1 – Расчет окупаемости конструкций для размещения наружной рекламы с подсветкой 10000х750мм.

 

Наименование	Ед. изм.	Стоимость размещения рекламного материала  ед/день, млн. руб	Стоимость за размещение в месяц, млн. руб	Количесто месяцев, ед
Конструкция для размещения растяжек	3 шт	0,173	3,45	11,2
ВСЕГО	млн.руб.	0,173	3,45	11,2

 

Источник: составлено автором

 

Окупаемость данных конструкций, при условии  размещения и монтажа, составит ориентировочно 11,2 месяца.  Это в конечном итоге  позволит предприятию увеличить  объем выполняемых работ собственными силами и получить дополнительный объем чистой прибыли.

Существенно влияет на деятельность государственного предприятия «ВИТЕБСКРЕКЛАМА» обеспеченность материалами. Очень часто сроки  исполнения заказа увеличиваются из-за большого количества посредников при покупке материалов. Для совершенствования рекламной деятельности необходимо искать выходы на крупных поставщиков, вести с ними переговоры и заключать  договора о сотрудничестве на взаимовыгодных условиях.

Также для продвижения предприятия на рынке рекламной продукции и  услуг необходимо участие в специализированных выставках и ярмарках на территории Беларуси и за рубежом, что поможет отлеживать все современные тенденции в рекламе и внедрять их на предприятии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Реклама стала неотъемлемой чертой современного мира. В первой части работы  мы изучили ее основные виды, свойства, функции, а также определили роль рекламы в современном обществе.

На сегодняшний день Беларусь располагает  сформированным рекламным рынком. Следует заметить, что с каждым годом мы наблюдаем значительный рост белорусской рекламы, а также достойное ее качество, в некоторых случаях даже не уступающее зарубежным аналогам в развитых странах. Эксперты рекламного бизнеса говорят о некотором падении объема рекламного рынка в Беларуси в последние годы  из-за кризиса. Реклама предоставляет информацию о товаре или услуге, которая влечет за собой увеличение продаж. Однако следует учитывать, что одной рекламы недостаточно, на продажи оказывают влияние еще многие факторы. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить предлагаемый товар. Также реклама помогает регулировать сбыт товара. Однако нужно помнить об уместности , т.е.  наличие товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании.

Мир современной  рекламы настолько велик и  разнообразен, что каждое рекламное  агентство старается изо всех сил выделиться из толпы конкурентов  и проявить себя в самом лучшем свете перед заказчиками.  Создание и продвижение рекламы —  основная задача рекламного агентства.

Во  второй части работы были рассмотрены  основные виды рекламных агентств, их классификация по различным признакам  и  организационная структура. Наибольший спектр услуг и рекламной продукции  может предоставить рекламное агентство  полного цикла, т.к они предусматривают  комплексный подход к задачам заказчика.

Агентства полного цикла исследуют направление  поведения потребителей и влияют  на них в соответствии с задачами заказчика. Рекламные агентства  полного цикла создают конкурентоспособный имидж и формируют благоприятное общественное мнение. Разрабатывают масштабные стратегии рекламной компании, которая включает оптимальный комплекс маркетинговых коммуникаций, с помощью чего делают ваш бизнес эффективным и процветающим. Рекламные агентства полного цикла создают брэнды.

В третьей  части работы приведена характеристика государственного предприятия «ВИТЕБСКРЕКЛАМА», которое обладает рядом весомых преимуществ перед другими рекламными агенствами: во-первых, является единственным государственным оператором  наружной рекламы в г.Витебске; во-вторых, способна оказать широкий спектр  услуг от создания логотипа до проведения крупной рекламной кампании с привлечением  телевидения, радио и т.д.; в-третьих, цены на многие услуги сравнительно невысокие, предусматривается гибкая система скидок постоянным клиентам и крупным заказчикам.

В четвертой  части проводилось исследование рекламной деятельности государственного предприятия «ВИТЕБСКРЕКЛАМА» , рассматривалась  ее организационная структура, техническое оснащение и  исследовалась  рекламная деятельность. Несмотря на небольшую численность работников, качество оказываемых услуг не вызывает нареканий, на предприятии хорошо налажена коммуникация и каждый специалист четко знает свое дело. Профессионализм работников и постоянное расширение спектра услуг и повышение их качества положительно отразилось на результатах работы предприятия в 2013 году.

В пятой части предложен ряд  мероприятий по совершенствованию  рекламной деятельности государственного предприятия «ВИТЕБСКРЕКЛАМА», а именно:

1. Ребрендинг.
2. Самореклама.
3. Увеличение и усовершенствование собственных рекламных конструкций.
4. Внедрение и использование новых технологий и динамики в световой рекламе.
5. Поиск новых поставщиков материалов.
6. Участие в различных выставках и ярмарках.