Спрос, предложение и равновесная цена

Рыночному предложению товаров  свойственны, по меньшей мере, две  важные особенности. Во-первых, прямую зависимость между ценой товаров  и количеством их продаж на рынке, описываемую кривой предложения, можно представить, как своеобразную альтернативу ресурсовложения для предпринимателя. Площадь выше кривой предложения – это область альтернатив со знаком "плюс", а площадь под этой кривой – альтернативы со знаком "минус". Наилучшая альтернатива – это такое ресурсовложение в производство товаров, которое возмещает затраченные ресурсы денежной ценой товаров, пользующихся спросом и проданных на рынке. Во-вторых, понятие "объем товаров, их количество" не тождественно понятию "предложение товаров". Количество и объем товаров изменяются в соответствии с изменением их цены, не смещая кривую предложения товаров. Понятие "изменяющееся предложение товаров" подразумевает смещение всей кривой предложения в ту или иную сторону (рис. 1.4).

S₁ - S₁ – снижение предложения товаров;

S_{2 -} S₂ – рост предложения товаров.

Рис. 1.4. Изменения предложения товаров при неизменной цене

Смещение кривых, означающее изменение  предложения товаров на рынках, происходит под воздействием следующих условий:

• наличие взаимозамещаемых и взаимодополняемых товаров производственного назначения и движение их цен;
• уровень технологий, применяемых при производстве одноименных товаров;
• налоги и субсидии;
• качество ресурсов и факторов производства;
• конкуренция на рынках одноименных товаров, условия продажи, такие, как реклама, маркетинг и т.п.

Все перечисленные факторы влияют на издержки производства данного товара, что оказывает решающее влияние  на изменения в предложении этого  товара на рынке.

 

1.3. Равновесная рыночная цена

 

Рыночным процессом ценообразования управляют законы спроса и предложения. Установление равновесной цены происходит на рынке под влиянием тенденций и специфических особенностей, как спроса, так и предложения. Они проиллюстрированы выше с помощью кривых на соответствующих графиках. Однако рыночные силы намного богаче тех моделей, которые были представлены.

На рис. 1.5 показаны в наиболее общем виде те многообразные и динамичные процессы, которые происходят реальной действительности в сфере движения товаров и цен.

Рис. 1.5. Рыночное равновесие цен спроса и предложения

Равновесная рыночная цена – это цена, при  которой по каждому данному товару на рынке нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения как денежный эквивалент строго определенного количества товара.

Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием конкурентной среды  рынка, вследствие чего о цене говорят  как о конкурентном рыночном равновесии. В любом случае на конкурентном рынке равновесная цена и соответствующее ей количество  товара определяются рыночным спросом и предложением.

 

При прочих равных условиях равновесная рыночная цена устанавливается при таком  соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое покупатели хотят приобрести, соответствует тому их количеству, которое производители предлагают на рынке. При этом на рынке отсутствуют тенденции изменения цен и количества товаров.

Точка пересечения  кривых спроса и предложения Е  соответствует определенному уровню цены Р_Е, отмеченной на оси ординат, и количеству, или объему товара Q_Е, продаваемому по этой равновесной цене (отмечено на оси абсцисс).

Как показано на рис. 1.5, любой избыток товара, т.е. товарный излишек, толкает цену товаров вниз, к точке равновесия Е. Любой товарный дефицит, нехватка товаров на рынке будет толкать цену товаров вверх, к точке равновесия спроса и предложения Е. В конечном итоге установится равновесная цена Р_Е, по которой будет продаваться Q_E товаров на рынке.

Рыночное  равновесие можно рассматривать  лишь относительно фиксированной единицы времени. В каждый последующий момент времени рыночное равновесие может установиться как некоторое новое значение рыночной равновесной цены и количества продаж товара по этой цене, складывающихся в течение месяца, сезона, года, ряда лет и т.д. но рыночное равновесие – это всегда такое состояние рынка, при котором QD = QS. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (QD > QS) или излишек товаров на рынке            (QD < QS).

Уравновешивающую  функцию выполняет цена, которая  стимулирует рост предложения при  дефиците товаров и разгружает рынок  от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, т.е. при неизменном предложении товаров происходит смещение всей кривой спроса вправо вверх, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем количества продаж товаров.

И наоборот, снижение спроса, когда вся кривая спроса смещается влево вниз  при неизменном предложении, ведет  к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема товарных продаж (рис. 1.6а).

При изменяющемся предложении и неизменном спросе  также будет устанавливаться иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения, означающий смещение всей его кривой вправо, даст новую точку более низкой равновесной цены при возрастающем количестве продаж товара. Снижение предложения, т.е. смещение всей кривой влево, установит более высокую равновесную цену и меньшее количество продаж товара (рис. 1.6б).

 

P     D₁   D       D₂             S     P       D           S₂         S       S₁

 

P₂          E₂          P₂        E₂           

P_E                     E     P          E

P₁       P₁       E₁

      E₁        D₂                   

           S  D₁ D          S₂        S            S₁           D        

O      Q₁ Q_E  Q₂  Q   O   Q₂   Q_E    Q₁       Q

             

 

 

     Рис. 1.6а. Уровень равновесия при        Рис. 1.6б. Уровень равновесия при

  изменяющемся спросе и неизменном        изменяющемся предложении товаров

предложении товаров                                         и неизменном спросе

 

На конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается именно по этой схеме.

Равновесие – закон для каждого  конкурентного рынка. Благодаря  равновесию на каждом товарном рынке, поддерживается равновесие экономической системы в целом.

Из сказанного видно, что спрос и предложение в равной мере воздействуют на цены. Различия появляются лишь тогда, когда в расчет принимается фактор времени. В мгновенном и краткосрочном периоде приоритет получает спрос, в длительном периоде роль основной ценообразующей силы переходит к предложению и связанными с ним денежными издержками производства.

 

Общее правило: чем короче рассматриваемый  период, тем больше надлежит учитывать в анализе влияние спроса. Так, в программах стабилизации потребительского рынка и борьбы с инфляцией меры краткосрочного порядка относятся большей частью к спросу.

Чем продолжительнее период, тем  большее значение приобретает предложение. В этом случае принимаются меры предпринимателей, государства на структурные преобразования экономики.

В заключение следует сказать, что равновесие между спросом и предложением, которое есть в любой экономической системе, устанавливается по-разному.

В рыночной системе производитель  изучает спрос, потом вместе с  потребителем устанавливает договорную цену, а затем под цену подгоняет издержки, в том числе и зарплату. Цена определяет выпуск, объем товаров.

В планово-централизованной системе  составляется план выпуска, издержки, а затем и цена. Производитель не может изменить план, хотя потребитель и не нуждается в таком количестве продукта. Государство покрывает убытки, списывает. Иногда продукция просто уничтожается. Экономика спроса и предложения приведет к равновесию, но не так быстро и с большей потерей ресурсов. План в централизованной экономике как директива составляется сверху вниз, а не снизу вверх [4, C. 70].

 

2. применение механизма спроса и предложения в ЗАО "Январь-м"

2.1 Технико-экономические показатели ЗАО "Январь-М"

 

Закрытое акционерное общество "Винокуренная компания "Январь-М" (ЗАО "Январь-М") создано в соответствии с действующим на территории Российской Федерации законодательством 07.04.2000 г.

Свидетельство о внесении записи в  Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) выдано 28.12.2005 г.

Закрытое акционерное общество "Винокуренная компания "Январь-М" является полным правопреемником ЗАО "Уральская метизно-металлургическая компания - Инвест".

Место нахождения Общества: г. Магнитогорск, пр. Ленина, д. 89.

Целью деятельности общества, согласно его Уставу, является расширение рынка  товаров и услуг, а также извлечение прибыли.

Общество имеет лицензию, выданную 16.05.2005 г., разрешающую осуществление закупки, хранения и поставки алкогольной продукции.

Основными видами деятельности ЗАО " Январь-М"" являются:

• закупка и хранение этилового спирта и спиртосодержащей продукции;
• оптовая и (или) розничная реализация этилового спирта и спиртосодержащей продукции;
• закупка по импорту, хранение и оптовая реализация импортной спиртосодержащей продукции;
• хранение, оптовая и (или) розничная реализация безалкогольных напитков и продуктов питания;
• торгово-посредническая деятельность;
• операции с ценными бумагами;
• рекламная деятельность;
• осуществление иных видов деятельности, не противоречащих действующему законодательству.

 

Органами управления ЗАО "Январь-М" являются:

а) общее собрание акционеров Общества;

б) генеральный директор Общества.

Организационная структура ЗАО "Январь-М" показана на рис. 2.1.

 

 

 

Рис. 2.1. Организационная структура ЗАО "Январь-М"

 

 

 

Общее собрание акционеров, которое  проводится ежегодно, осуществляет функции Совета директоров Общества.

Генеральный директор назначается  общим собранием акционеров без  ограничения его полномочий и является единоличным исполнительным органом.

Для осуществления контроля за финансово-хозяйственной  деятельностью общее собрание акционеров избирает Ревизионную комиссию (Ревизора).

Аудитором Общества может быть гражданин  или аудиторская организация, обладающие соответствующей лицензией. Аудитор Общества утверждается общим собранием акционеров.

Уставный капитал Общества определяет минимальный размер имущества, гарантирующий интересы его кредиторов, и составляет 30 млн. руб.

Резервный фонд Общества в размере 10% от его уставного капитала формируется путем обязательных ежегодных отчислений до момента достижения его размера. Ежегодные отчисления в резервный фонд составляют 5% от чистой прибыли. Резервный фонд предназначен для покрытия убытков Общества, а также для погашения облигаций Общества и выкупа акций Общества в случае отсутствия иных средств.

ЗАО "Январь-М" является закрытым акционерным общество, его акции могут распределяться только среди его участников.

Все акции, размещаемые Обществом, являются обыкновенными именными. Акции выпускаются в бездокументарной форме. Общее количество обыкновенных именных акций ЗАО "Январь-М" составляет 3 000 штук номинальной стоимостью 10 000 руб. каждая.

Основные экономические показатели ЗАО "Январь-М" за последние пять лет приведены в табл. 2.1.

Таблица 2.1

Основные экономические показатели ЗАО "Январь-М", тыс. руб.

Наименование показателя	2001 г.	2002 г.	2003 г.	2004 г.	2004 г. к 2003 г., в %	2005 г.	2005 г. к 2004 г., в %
Выручка от продажи	21 250	35 989	39 140	51 135	130,6	92 436	180,8
Себестоимость	14 875	27 712	26 224	33 749	128,7	58 235	172,6
Чистая прибыль	2 338	3 239	4 697	7 670	163,3	18 487	241,0

Динамика основных экономических  показателей показана на диаграмме  рис. 2.2.

 

Рис. 2.2. Динамика экономических показателей за 2001 - 2005 гг.

 

Компания динамично развивается. Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг увеличилась в 2005 г. на 41 тыс. руб., или на 80%. Причем себестоимость возросла при этом меньше - на 72%, что свидетельствует о снижении доли затрат в выручке.

В 2,4 раза выросла чистая прибыль - за счет снижения себестоимости проданных товаров, работ и услуг, а также снижения коммерческих и внереализационных расходов, оптимизации налоговых отчислений.