Внеэкономические
доводы. Замедление или прекращение
роста не обеспечит автоматически "хорошую
жизнь". Наоборот, консервация сложившихся
экономических отношений приведет к упадку
и деградации общества. Страны прогрессивного
типа развития не могут просто взять и
остановиться на одном месте. С другой
стороны, следует помнить, что экономический
рост приносит улучшение условий труда
и позволяет людям тратить больше времени
на образование, размышление и самореализацию.
Социальная политика.
Политика доходов и занятости.
Социальная политика является
составной частью общей стратегии государства,
относящейся к социальной сфере. Это целенаправленная
деятельность по выработке и реализации
решений, непосредственно касающихся
человека, его положения в обществе, предоставления
ему социальных гарантий с учетом особенностей
различных групп населения страны.
Целью социальной
политики является развитие образующих
то или иное общество классов, социальных групп, социальных слоев (страт), национальных
или иных этнических общностей, языковых
групп, конфессиональных групп, а также
развитие (социализация) человека.
Социальная политика направлена
на защиту всех элементов структуры общества,
а также отдельных личностей от деструктивных
процессов, имеющих место в обществе на
определенных этапах его развития.
Социальная политика должна
содержать стратегические установки,
направленные на достижение крупномасштабных
целей.
Формирование социальной
политики происходит на основе информации,
получаемой в результате сбора статистических
данных и проведения социологических
исследований. Осмысление и анализ полученной
информации позволяют выработать социальную
стратегию по реализации социально значимых
целей и решению социальных задач общества.
Политика государства
в сфере доходов
Различия в уровне доходов на душу населения или одного
занятого называются дифференциацией
доходов. Она была и остается характерной
чертой рыночного хозяйства, наблюдается
и в странах, которые издавна идут по пути
рыночного развития, и в странах, вступивших
на этот путь совсем недавно. Особенно
характерен рост показателей дифференциации
доходов для переходной экономики России.
На смягчение неравенства в
распределении доходов направлена социальная
политика государства, основной задачей
которой является адресная (т. с. предназначенная
для конкретных групп населения) социальная
поддержка со стороны государства. Решение
этой задачи предполагает поддержание
оптимальных соотношений между доходами
активной (занятой) части населения и нетрудоспособных
граждан через механизм налогов и социальных
трансфертов для жизнедеятельности человека
или достижения определенного уровня
жизни.
Уровень жизни определяется как обеспеченность
населения необходимыми для жизни материальными,
духовными благами и степенью удовлетворения
потребностей людей в этих благах. Набор
необходимых для жизнедеятельности благ
включает условия труда, образования,
здравоохранения, жилья и т. п. Уровень
жизни рассматривается как на макроуровне
(для населения страны в целом), так и на
дифференцированном микроуровне (для
отдельных групп населения).
Основными направлениями социальной
политики государства в русле уменьшения
дифференциации доходов являются: перераспределение,
регулирование и индексация доходов; поддержка
беднейших слоев населения; и др.
Перераспределение
доходов осуществляется через государственный
бюджет путем дифференцированного налогообложения
различных групп получения дохода. Оно
предполагает изъятие в форме налогов
части доходов у средне- и высокодоходных
слоев населения, а также выплат пособий
наиболее нуждающимся, пособий по безработице.
Регулирование доходов заключается в том, что государство
непосредственно вмешивается в первичное
распределение денежных доходов, устанавливая
либо гарантированный минимум заработной
платы (в России — минимальный размер
оплаты труда), либо верхний предел увеличения
номинальной заработной платы.
Особое значение имеет проблема
защиты денежных доходов от инфляции.
С этой целью применяется индексация,
т. е. увеличение номинальных доходов в
зависимости от роста цен. Применяется
как в общегосударственном масштабе, так
и на уровне отдельных мероприятий.
И наконец, важным направлением
в социальной политике является поддержка беднейших
слоев населения через систему денежных
и натуральных пособий.
Можно выделить четыре
основных направления государственного
регулирования рынка труда.
программа по стимулированию
роста занятости и увеличению числа рабочих
мест в государственном секторе.
программы, направленные на
подготовку и переподготовку рабочей
силы.
программы содействия найму
рабочей силы.
правительство принимает программы
по социальному страхованию безработицы,
т. е. выделяет средства на пособия по безработице
Цели государственного
регулирования рынка труда:
обеспечение полной
занятости, под которой понимается отсутствие циклической безработицы при сохранении «естественного уровня безработицы», определяемого размерами ее фрикционной и структурной форм;
создание «гибкого
рынка труда», способного быстро приспосабливаться к изменениям внутренних и внешних условий развития экономики, сохранять управляемость и стабильность. Эта «гибкость», по сравнению с традиционным рынком труда, проявляется в гибком использовании работников на условиях неполного рабочего дня, временной занятости, сменяемости рабочих мест, изменения количества смен, расширения или добавления в зависимости от необходимости рабочих функций. Каждый желающий трудиться должен найти на таком рынке рабочее место, отвечающее его потребностям.
Государственная
политика на рынке труда осуществляется
в двух основных формах:
активной — создание новых
рабочих мест, повышение уровня занятости
и преодоление безработицы путем обучения
и переобучения работников;
пассивной — поддержка безработных
путем выплаты пособий.
Проведение активной политики,
нацеленной на достижение полной занятости,
является в развитых странах приоритетным
направлением государственной политики
на рынке труда. К основным мерам этой
политики относятся:
стимулирование государством
инвестиций в экономику, что выступает
главным условием создания новых рабочих
мест;
организация переобучения и
переквалификации структурно-безработных;
развитие служб занятости, бирж
труда, осуществляющих посреднические
функции на рынке труда, предоставление
информации о вакантных рабочих местах
с целью снижения фрикционной и структурной
безработицы;
содействие мелкому и семейному
предпринимательству, что рассматривается
во многих странах важнейшим методом обеспечения
занятости населения;
государственное стимулирование
(налоговыми и законодательными мерами)
предоставления работодателями рабочих
мест определенным группам населения
— молодежи, инвалидам;
содействие, в случае необходимости,
перемене места жительства для получения
работы;
международное сотрудничество
в решении проблем занятости; решение
вопросов, связанных с международной трудовой
миграцией;
создание рабочих мест в государственном
секторе — в сфере образования, медицинских
услуг, коммунальном хозяйстве, строительстве
общественных зданий и сооружений;
организация общественных работ.
Маркетинг
Понятие и сущность
маркетинга. Основные понятия (потребности,
запросы, товары, сделка, рынок)
Маркетинг — это вид человеческой деятельности,
направленный на удовлетворение потребностей
посредством обмена.
Маркетинг — социальный и управленческий
процесс, направленный на удовлетворение
нужд и потребностей, как отдельных индивидов,
так и общественных групп посредством
создания, предложения и обмена товаров
и услуг.
Маркетинг — это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя.
Маркетинг — рыночная концепция управления
производственно-сбытовой деятельностью
предприятия, направленная на изучение
рынка и конкретных запросов потребителей.
К основным видам маркетинговой
деятельности относятся:
исследования (потребителя,
товара, рынка);
НИОКР (скоординированные с
маркетинговой деятельностью);
планирование;
ценовая политика;
упаковка;
комплекс маркетинговых коммуникаций
(реклама в СМИ, паблик рилейшнз, сейлзпромоушн,
директ-маркетинг);
сбытовая деятельность (работа
со штатом товаропроводящей сети, тренинги,
контроль, организация специальных систем
продажи, мероприятия по оптимизации продажи
на местах и т. д.);
выработка системы распределения
товара по сбытовым точкам;
международные операции;
послепродажное обслуживание
Целью современного
маркетинга является не продажа товара или услуги любым способом (включая обман
покупателя), а удовлетворение потребностей
клиентов.
Цель маркетинга — привлекать новых клиентов,
обещая им высшую потребительскую ценность, и сохранять старых клиентов,
постоянно удовлетворяя их меняющиеся запросы.
Основная задача
маркетинга — понять нужды и потребности
каждого рынка и выбрать те из них, которые
их компания может обслуживать лучше других.
Это позволит компании производить товары
более высокого качества и тем самым.
Маркетинг начинается еще задолго
до того, как у компании появляется готовый
продукт. Маркетинг начинается с того,
что менеджеры выявляют потребности людей, вычисляют их интенсивность
и объем, определяют возможности компании
по их удовлетворению. Маркетологи продолжают
работать над товаров на протяжении всего
его жизненного цикла. Они пытаются найти
новых потребителей и удержать уже существующих,
улучшая потребительские свойства товара
и используя для этой цели отчеты опродажа
и обратную связь. Если специалист по маркетингу
хорошо потрудился — правильно понял
потребности клиента, создал товар, отвечающий
требованиям покупателей, назначил разумную
цену, правильно распространил товар и
провел рекламную компанию, то продавать
такой товар будет очень легко.
Маркетинг — это социальный и управленческий
процесс, с помощью которого отдельные
лица и группы лиц удовлетворяют свои
нужды и потребности благодаря созданию
товаров, обладающих потребительской
ценностью и обмена ими
Чтобы объяснить это определение
необходимо рассмотреть несколько понятий
непосредственно связанных с маркетингом:
нужда — чувство необходимости удовлетворения основных потребностей
Потребность — это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека
Запросы - потребности человека, подкрепленные его покупательной способностью
спрос — потребность в определенных
товарах, выраженная в способности человека
их приобрести