Роль Рынка рекламных услуг в экономике

Перед создателями рекламы все более остро встает задача сделать рекламу ненавязчивой и при этом привлекательной для потенциального потребителя. Для достижения этой цели необходимо полностью изменить концепцию подачи рекламного сообщения, использовать другие методы. На современном рынке от создателей рекламы стало зависеть намного больше.

 

 На современном этапе можно сказать, что реклама на телевидении не занимает таких позиций в плане качества и эффективности рекламного обращения, как раньше. Все дело в том, что стремительно начал развиваться интернет. В настоящее время количество интернет-пользователей растёт и, если раньше рекламу на телевидении можно было считать самой эффективной, то сейчас интернет-реклама забирает её позиции. Больший вред интернет приносит именно печатным изданиям новостей, потому что большинство информации и новостей появляются в интернете раньше. Кроме того, интернет намного удобнее печатных изданий, как для пользователей, так и для рекламодателей, захватывает большее количество потребителей. Однако среди печатных изданий, стоит выделить журналы, на которые развитие интернета не так сильно повлияло и они имеют постоянных клиентов. В целом такое стремительное развитие интернета можно считать одним из самых главных событий в мире рекламы за последние сто лет. Все дело в том, что интернет помимо того, что забрал пользователей телевидения, он открыл очень большую площадку для рекламы, причем очень эффективную по своей сути. Начнем с того, что она очень быстро развивается и с каждым годом количество пользователей интернета увеличивается очень стремительно. Интернет намного более интернациональный, чем телевидение и это очень хороший инструмент для того, что бы донести рекламную информацию до большого количества людей. Так как этот ресурс только развивается, существует много возможностей для нововведений, что дает шанс сделать рекламу более эффективной. Но самым главным  преимуществом интернета, как поля для воздействия на потребителя, является то, что с помощью интернета можно воздействовать персонально на человека. Интернет может давать информацию про пол, возраст, местонахождение и т.д. человека, к которому направлено обращение. Другие  инструменты не могут давать такого объема информации о потребителе или потенциальном клиенте. Можно сказать, что интернет меняет основные методы воздействия на потребителя и вводит новые стандарты общения. 

Тенденции рекламы касаются не только изменения ее традиционных видов, но и появления действительно новых, революционных способов. Одним из таких способов можно считать рекламу по подписке с согласия пользователя. В обмен на получение рекламы пользователь сможет получать те или иные бонусы, например, снижение платы за услуги. В целом можно сказать, что рынок рекламы достаточно стремительно развивается и достаточно перспективен.

Также одной из перспективных тенденций считается развитие скрытой рекламы, т.е. рекламы, которая вставляется в сюжет фильма, книги и т.д. Особенно, если вспомнить о перенасыщении рынка и навязчивости рекламы, можно сказать, что этот метод может быть достаточно эффективным, потому что на данном этапе он не воспринимается как рекламное обращение.

Почти все, и на Западе, и на Востоке спешат высказать своё скептическое отношение к рекламе. Но реклама остаётся несомненно действенным инструментом торговли.

 Зарубежные рекламопроизводители  предсказывают такие тенденции в развитии рекламы:

1. Будущее рекламы – это глобальные рекламные кампании, свободные от культурных противоречий и национальных предубеждений, рассчитанные на потребителей всего мира и доходящие до них в считанные секунды.
2. Будущее рекламы – это точно адресованные и детализированные сообщения, которые распространяются среди тщательно подобранных аудиторий потребителей.
3. Реклама не так активно будет заниматься «упаковкой» товара и меньше концентрироваться на творческом подходе к информированию потребителей.
4. Реклама в мировой компьютерной сети Internet и на рынке мультимедиа заменит устаревшие традиционные методы рекламы [19].

Но современные тенденции в рекламе свидетельствуют о том, что ее потенциал не замер на сегодняшнем уровне и следует ожидать совершенно иных креативных подходов. Но это – в будущем. Пока же нам надо осваивать специфику нашего рынка, исходить из наших сегодняшних потребностей.

Заключение

 

В результате проведенных нами исследований можно сделать следующие выводы по данной теме.

Реклама это информация, распространенная любым способом и в любой форме с использованием любых средств, адресованная  определенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания, формирования или поддержания интереса к объекту или услуги и продвижение его на рынке. Реклама является одним из основных инструментов современного маркетинга и главной движущей силой конкуренции. Существует огромное количество видов рекламы, самые важные это реклама на телевидению, реклама в СМИ, реклама на радио и интернет – реклама.

Главной целью рекламы является привлечение к рекламируемому товару или услуге, вызывать интерес к продукту, информировать и убедить клиента приобрести рекламируемый товар всеми возможными способами. Реклама должна вызывать интерес, удерживать внимание покупателя и способствовать появлению у человека желания либо ассоциации, которые потребитель мог бы отожествить со своей выгодой.

Реклама часто не содержит подробной информации, однако предоставление актуальных сведений, помогающих потребителю принять решение, все еще является главной функцией.

Роль рекламы в экономике, безусловно, огромна: реклама порождает конкуренцию и управляет ею, она способствует созданию новых товаров, она создает новые рабочие места путем изучения спроса на массовую продукцию. Реклама является мощным стимулом в развитие экономики, и совершенно очевидно, что потребители осознают важную роль, которую играет реклама.

По оценкам многих исследователей Российский рынок рекламы самый быстро развивающийся в мире. Он ежегодно увеличивается не меньше чем на половину и уже в 2011 году обогнал такие страны как Япония и Великобритания.

Рост рынка интернет - рекламы в России обусловлен увеличением численности интернет аудитории в целом. По прогнозам, в 2014 году онлайн-население России достигнет 78,8 миллионов пользователей. Аудитория растет благодаря доступности сети интернет, снижению тарифов на доступ в сеть, а также, распространению провайдеров на большие и труднодоступные места в РФ. Интернет – реклама уже сегодня занимает второй место после рекламы по телевидению по объемам рынка и при том, что количество пользователей интернет растет можно предположить, что в недалеком будущем интернет реклама будет занимать первую строчку по количеству затрачиваемых средств.

Сегодняшние тенденции в рекламе состоят в том чтобы сделать рекламу ненавязчивой но при этом привлекательно для потенциального потребителя. Она должна быть точно адресованным и детализированным сообщением направленным на тщательно подобранную аудиторию потребителей. В будущем нас ждет глобальные рекламные компании, рассчитанные на потребителей всего мира и доходящие до них в считанные секунды в основном не устаревшими традиционными методами, а с помощью сети интернет.

В заключении хочется сказать, что реклама играет важнейшую роль в экономике. Благодаря успешно проведенной рекламной кампании, производящие фирмы заполучают внимание клиентов. Таким образом, увеличиваются продажи товара, а значит, увеличивается выручка фирм и предприятий, что в масштабе страны неизбежно приведет к увеличению ВВП.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

1. Антипов К.В. Основы рекламы // К.В. Антипов. – М., 2009.

2. Аналитический Центр Видео Интернешнл // исследовательский ресурс, посвященный изучению массовой коммуникации и рекламы: М.,// URL. http://www.akarussia.ru/market_size/id3292 /.

3. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.

4. Благовещенский А. Российский рынок интернет - рекламы назвали самым динамичным // Российская газета.//URL: http: //www.rg.ru
5. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности // Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М. : ЮНИТИ – ДАНА, 2004.
6. Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. – М., 2008.
7. Расходы на рекламу в России в 2012-2013гг. // Газета Коммерсантъ. http://www.kommersant.ru/doc/2182481.
8. Калугин В. В. Продвижение товаров и услуг // Практика реклам – 2014– №2  с. 32-40.

9. Кеслер Елена. Практика использования стереотипов в рекламе. //  "Реклама. Теория и практика", 2014 г.

10. Мудров А. Н. Основы рекламы // А. Н. Мудров. - М., 2008. – 397 с
11. Наталия К. П. Маркетинг в социальной сети // Практика рекламы – 2012 – №4 с.15-29.

12. Соболев С. Виртуальные площадки показали реальный рост // Газета Коммерсантъ. //URL:http://www.kommersant.ru/doc/2474712?isSearch=True

13. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. О будущем печатных СМИ // URL:http://fapmc.ru
14. Федеральный закон «О рекламе»  от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 05.04.2011) . [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Сетевая версия. – Электрон. дан. – М., 2011. – Доступ из локальной сети Науч. б-ки Том. гос.ун-та. 
15. Федотченко Ю. И. Социальные сети: вчера наступает сегодня// Реклама. Теория и практика. 2010. - №2.- С. 96 – 103.
16. Чернобровкина С. И. Актуальные вопросы рекламной деятельности/ С. И. Чернобровкина // Реклама и Право. - 2008. - №1 (10). - С. 11. 

17. Nielsen. The Nielsen Company - мировой лидер в области исследований потребительского поведения. // URL.http://www.nielsen.com/us/en.html.

18. Emarketer: соотношение пользователей интернета и темпа проникновения интернета в массы. // Центер гуманитарных технологий. URL:http://www.emarketer.com

19. ZenithOptimedia: обновленный прогноз развития глобального и российского рекламных рынков в 2012–2014 году.  // Центр гуманитарных технологий. URL: http://gtmarket.ru/news/2012/10/01/5015