Роль Рынка рекламных услуг в экономике

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Кубанский государственный университет»

(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)

 

Экономический факультет

Кафедра теоретической экономики

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Экономическая теория»

Роль Рынка рекламных услуг в экономике.

 

Выполнила:

студент 1 курса, группа  116

направления 080500.62       А.А. Ткач

Бизнес-Информатика

 

Научный руководитель

к.э.н., доцент          С.М. Геворкян

 

Нормоконтролер                                                                        С.М. Геворкян

 

 

 

 

 

 

Краснодар 2014

Содержание

Введение………………………………………………………................................. 3

1 Теоретические аспекты  рекламной деятельности……………………………... 5

1.1 Понятие, сущность и виды рекламы…………………………………………. 4

1.2 Цели и задачи рекламы……………………………………………………..… 10

1.3 Функции рекламы…………………………………………………………….. 12

1.4 Роль рекламы в экономике…………………………………………………… 13

2 Перспективы развития  рынка рекламы в РФ………………………………….. 15

2.1 Анализ Российского  рынка рекламы………………………………………… 15

2.2 Развитие рынка интернет - рекламы в России………………………………. 17

2.3 Современные тенденции в рекламе………………………………………….. 20

Заключение……………………………………………………………………….... 23

Список использованных источников…………………………………………….. 25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 
  Актуальность темы.  Курсовая работа доказывает актуальность выбранной темы так как в современном мире реклама играет большую роль. Она способна создать имидж товару, привлечь потенциальных покупателей, повлиять на их мнение. Благодаря удачно проведенной рекламной кампании, десятки тысяч фирм по всему миру повышают продажи, выходят на рынок с новым товаром. Ведь сегодня, «раскрученные» марки, компании, фирмы являются для нас, покупателей, своеобразным гарантом надёжности и стабильности. Каждый день с экранов телевизоров, радио, газет, из интернета, мы получаем огромное количество рекламной информации. Реклама обеспечивает потребителей информацией о производстве товаров и услуг, их характеристиках, качестве, полезности и условиях продажи. На сегодняшний день, рынок товаров и услуг достаточно разнообразен и дифференцирован. При разнообразии вкусов и предпочтений потребителей, производителю просто необходимо прибегать к неценовым формам конкуренции для того, чтобы не терять клиентов, привлекать новых, а также, оставаться конкурентоспособным в своей отрасли.

Цель работы. Целью данной работы является показать огромное значение рекламы, которая играет ключевую роль в развитие рыночной экономике и являясь орудием конкурентной борьбы служит стимулом повышения качества продукции и снижения цен. Проанализировать сегодняшнее состояние, одного из самых быстро развивающихся в мире, Российского рынка рекламы. Развития актуального на сегодняшний день рынка интернет – рекламы и показать современные тенденции в рекламе.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи исследования.

1. Рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности: определить сущность, понятия, цели и задачи рекламы
2. Рассмотреть функции рекламы и её роль в экономике
3. Проанализировать рынок  рекламы в России, а также выявить перспективы развития рекламного рынка.
4. выяснить каковы перспективы развития интернет-рекламы в РФ.
5. Выявить современный тенденции в рекламе.

Объектом исследования является экономическая сфера жизни общества. Эта сфера, связанная с производством, распределением и потреблением материальных благ. Именно экономические отношения лежат в основе общественной системы в целом и определяют собой все другие общественные отношения. На мой взгляд экономическая сфера – одна из важнейших сфер жизни общества. Это экономическое пространство на котором базируется хозяйственная жизнь общества, а так же осуществляется взаимодействие сфер экономики.

Предметом исследования является рынок рекламы. Рынок рекламы является частью экономической системы и обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Он представляет собой самостоятельный сектор экономики, включающий широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных отношений, которые возникают и развиваются между основными субъектами этого рынка — рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями и потребителями рекламы.

Курсовая работа состоит из теоретической части в которой рассмотрены понятия, сущность и виды рекламы. Так же обозначены основные цели, задачи и функции рекламы. Вторая часть работы состоит из аналитической части. В ней мы рассматриваем Российский рынок рекламы и современные тенденции рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

1 Теоретические аспекты рекламной деятельности.

 

1.1 Понятия, сущность и виды рекламы.

 

В современном мире существует множество определений рекламы. Все они отражают её сущность. Эти определения абсолютно справедливы и имеют право на существование, потому что каждое из них по - своему раскрывает особенности рекламы как сферы человеческой деятельности. Хотелось бы привести два определения рекламы, которые закреплены в официальных документах. Первое из них принадлежит Американской маркетинговой ассоциации. Оно сформулировано следующим образом: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора». В этом определении показана важнейшая функция рекламы – способность передавать информацию от рекламодателя к целевой аудитории, при этом, не устанавливая с ней прямого контакта. Таким образом, в данном определении показано то, что реклама носит неличный характер [12. стр. 7].

Второе определение сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 года № 38 - ФЗ «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [16].

Таким образом, можно сделать вывод о том, что во всех определениях подчеркиваются признаки рекламы: неперсонифицированность, однонаправленность на конкретную покупку, опосредованность (передача через систему посредников) [5. стр. 14].

Однозначно определить природу рекламы невозможно. Реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии и логики, математики и статистики, социологии и ряда других наук, и, конечно же, является одним из основных инструментов современного маркетинга. То есть реклама по своей природе тройственна. Исторически так сложилось, что длительное время реклама подразумевала все, связанное с распространением в обществе информации о товарах, услугах, с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations – PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale – POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль. Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциального потребителя, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК). Графический процесс представлен на так называемом древе рекламы [5. стр. 37].

 
 
Рисунок 1- события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы.

 

 

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

1. Это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.
2. Сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.
3. Какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.
4. Это информативность. Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
5. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.

Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты.

Существует огромное количество различных видов рекламы, поэтому, ввиду малого объема данной работы, разбираются лишь самые важные и объемные (по затрачиваемым средствам) отрасли рекламы в порядке понижения объемной доли затраченных на данную отрасль рекламы средств.  Реклама по телевидению. Это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: только примерно 0.1% всех зарегистрированных предприятий могут это себе позволить. Цена рекламы по телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции, и может достигать 100.000 рублей за секунду эфирного времени. Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированы, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера), т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие инвалиды, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны. Впрочем, если реклама нацелена на эту категорию людей - это неплохое время для размещения рекламы.

Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу вашей рекламы. Например, нет смысла рекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче или шампунь Vidal Sasoon в передаче Сельский час.

Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик: например, первый канал принимается почти на всей территории ближнего зарубежья, что обеспечивает огромную аудиторию, а канал 2x2, например, обеспечивает лишь 32 миллиона зрителей. В общем случае, эффективность рекламы пропорциональна количеству телезрителей, ее смотрящих, и обратно пропорциональна стоимости рекламы: [E] = чел/руб, Где [Е] – коэффициент пропорциональности.

Для телевизионной рекламы характерна высокая информационная насыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше информации.

С точки зрения эффективности рекламы выгодно запускать различные рекламные ролики для рекламы одного и того же товара - разумеется, при наличии достаточного количества денег, но с каким-либо объединяющим звеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случае рекламные ролики быстро приедаются. Например, очень успешна реклама фирмы МММ.

Реклама в периодической прессе. По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по объему продаж. Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида:

1. Реклама в обычной газете, преимущественно информационной.  Покупатель газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к информации. Так что перебарщивать здесь с рекламой не следует;
2. Реклама в специально предназначенной для этой цели газете. Если покупатель купил эту газету, значит, он сознательно хочет почитать рекламу, посему никаких ограничений на количество рекламы нет;
3. Реклама в бесплатной газете типа Экстра-М. Это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей.

Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, порядка 700-200 рублей за газетный лист и ее себе могут позволить и не очень богатые компании.

Очень хорошо работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье. Читатель читает ее, как информационную, не подозревая, что она что-то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договоренность с журналистом.

Более эффективно помещать рекламу не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей, или в программу телевидения, которая, как всегда, всем интересна.

Реклама по радио. Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама т.е.  звуковая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте. Отдельные звуковые треки называют роликами или спотами. Разные радиостанции используют разную систему расчета продажи эфирного времени. Она может измеряться в секундах или минутах, а также может иметь привязку к строгому времени звучания (длительность ролика кратна 5 секундам). Это зависит от используемой на радио программы вещания

В среднем длительность спотов сегодня в России и СНГ около 20-40 секунд. В США традиционно приняты более длительные споты до 60-120 секунд.