Понятие и сущность конкуренции

1. Понятие  и сущность конкуренции

Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

Признаки совершенной конкуренции:

• бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей
• однородность продукции
• отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка
• высокая мобильность факторов производства
• равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)

В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция.

Слово “монополия” означает единоличную власть продавца, вхождение в отрасль новых производителей исключается из-за непреодолимых барьеров (патентной монополии, монополии на источники сырья, транспортные средства, распределение, кредиты и т. д.). Таким образом, фирма-производитель полностью контролирует производство и рынок. Однако чистая монополия в жизни встречается довольно редко. Более распространена структура рынка, называемая “олигополией” (от греческого слова “олигополис” - несколько продавцов). Здесь продукт стандартизирован или дифференцирован. Вступление в отрасль новых фирм крайне затруднено.

В экономике отмечается общая черта, присущая чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции: производители имеют определённую власть над ценами или обладают монополистической властью. Единственная структура рынка, не способная влиять на цены - это чистая конкуренция.

Монополистическая конкуренция связана с дифференциацией продукта. Монополия и олигополия опираются не только и не столько на дифференциацию продукта, сколько на масштабы производства и на связи с государственным аппаратом. 

Различие между однородными и дифференцированными продуктами основывается на степени их замещаемости. Однородность означает, что продукты являются совершенными заменителями друг друга (субститутами). Дифференцированность предполагает, что продукты различаются физическими свойствами, объемами предоставляемых услуг, географической распространенностью и их субъективным восприятием. Дифференцированность позволяет продавцу поднять цену своего товара, рассчитывая, что покупатели предпочитают его товарам конкурентов.

Но влияние на рынке становится весомым, когда оно подкрепляется масштабами производства. Более того, крупное производство способно обеспечить контроль над рынком без дифференциации продукта.

Барьеры входа-выхода в отрасль — совокупность факторов объективного и субъективного порядка,которые либо препятствуют входящей фирме организовать прибыльное производство на отраслевом рынке,либо противодействуют выходу из него укоренившейся фирме без значительных потерь.

Классификация барьеров.

1.Нестратегические  барьеры выступают для фирм  как внешняя данность, порождаются  объективными характеристиками  отраслевого рынка и связаны  с технологией производства, характером  предпочтения потребителей и  динамикой и спросом иностранной  конкуренции:

1) барьеры, связанные с положительной  отдачей от масштаба, когда средние  издержки убывают с ростом  отдачи производства;

 

2) административные (правительственные) барьеры — законодательные акты, направленные на ограничение  деятельности каких-либо предприятий  каким-либо образом;

3) гражданские барьеры, связанные  с делегированием функций от  чиновников дееспособным гражданским  институтам, профессиональным объединениям  граждан, которые устанавливают  правила и стандарты профессиональной  деятельности;

4) барьеры социально-экономического  характера, связанные с устоявшейся  емкостью рынков, платежеспособностью  населения, мерой активности иностранных  конкурентов;

5) барьеры, основанные на абсолютных  и относительных преимуществах  в уровне затрат;

6) барьеры, связанные с криминализацией  экономики.

 

2.Стратегические  — барьеры, вызваны стратегическим  поведением фирм:

1) ценовые барьеры — ценообразование, ограничивающее вход;

2) неценовые барьеры (например, дополнительные  инвестиции в оборудование, дифференциация  продукта);

3) вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действовавшая на данном  рынке, является собственником либо  ранних стадий производственного  процесса (интеграция ресурсов),либо  поздних стадий (интеграция конечного  продукта);

4) диверсификация отражает распределение  выпуска фирмы между различными  рынками;

5) долгосрочные контракты с третьими  лицами, когда фирма заключает  долгосрочные контракты о сотрудничестве  с поставщиками ресурсов, с потребителями  товара либо с работниками  отрасли. При этом новой фирме  будет сложно найти поставщиков  ресурсов или рынок сбыта, тем  самым создаются эффективные  барьеры входа. Показатели входа:

1) норма входа;

2) норма проникновения;

3) время достижения входящими на  рынок фирмами размеров других  фирм, уже действующих на нем.

Показатели выхода:

1) норма выхода;

2) показатель выживания — доля  тех фирм,остающихся на рынке, которые вошли на него 1—3 года  назад.

 

2. Понятие  и виды издержек

Главный мотив деятельности любой фирмы в рыночных условиях - максимизация прибыли. Реальные возможности реализации этой стратегической цели во всех случаях ограничены издержками производства и спросом на выпускаемую фирмой продукцию. В конкретных случаях (завоевание места на рынке, конкурентная борьба и т. п.) фирма может идти на временное снижение прибыли и даже убытки. Но длительное время существовать без прибыли фирма не может, ибо она не выстоит в конкурентной борьбе. Поскольку издержки это основной ограничитель прибыли и одновременно главный фактор, влияющий на объем предложения, то принятие решений руководством фирмы невозможно без анализа уже имеющихся издержек производства и их величины на перспективу. Это относится к выпуску уже освоенной продукции и к переходу на новые изделия.

Под альтернативным использованием понимается, например, возможность производства из дерева строительных материалов, мебели, бумаги, ряда химических продуктов. Поэтому когда фирма решает производить какой - то определенный товар, например мебель из дерева, то она тем самым отказывается от производства из дерева, скажем, блоков для дачных домиков. Отсюда нетрудно сделать вывод, что экономические, или вмененные, издержки определенного ресурса, используемого в данном производстве, равны его стоимости (ценности) при наиболее оптимальном способе его использования для производства товаров. В графической форме это выражается в кривой производственных возможностей. Ограниченность ресурсов означает, что всегда приходится выбирать, а выбор означает отказ от одного ресурса в пользу другого. В итоге экономические издержки - это плата поставщику, осуществляемая фирмой, или доходы поставщика ресурсов, обеспечиваемые фирмой, а также внутренние издержки на то, чтобы ресурсы были применены именно данной фирмой и для определенного варианта производства.

Прежде всего выделяются внешние и внутренние издержки. Первые связаны с тем, что фирма оплачивает работников, топливо, комплектующие изделия, т. е. все то, что она не производит сама для создания данного изделия. В зависимости от специализации величина внешних издержек для производства одной и той же продукции колеблется. Так, на сборочных заводах удельный вес внешних издержек больше.

Внутренние издержки: Владелец собственного предприятия или магазина не платит самому себе заработную плату, не получает арендной платы за здание, в котором находится магазин. Если он вкладывает денежные средства в торговлю, то не получает тех процентов, которые бы он имел, положив их в банк. Но владелец данной фирмы получает так называемую нормальную прибыль. В противном случае он не будет заниматься этим делом. Получаемая им прибыль (нормальная) составляет элемент издержек. Принято выделять еще чистую, или экономическую, прибыль, которая равна общей выручке за вычетом внешних и внутренних издержек, включая и нормальную прибыль. В отличие от экономической прибыли бухгалтерская прибыль равна общей выручке минус внешние издержки.

Практика свидетельствует, что величина издержек зависит от объема выпускаемой продукции. В связи с этим существует деление издержек на зависимые и независимые от величины производства. Постоянные издержки (TFC) не зависят от объема производства продукции (рис. 1). Они определяются тем, что стоимость оборудования фирмы должна быть оплачена даже в случае остановки предприятия. К постоянным издержкам относятся оплата по облигационным займам, рентные платежи, часть отчислений на амортизацию зданий и сооружений, страховые взносы, часть которых обязательна, а также жалованье высшему управленческому персоналу и специалистам фирмы, оплата охраны и т. п.

Рис. 1. Постоянные издержки

В отличие от постоянных, переменные издержки (TVC) непосредственно зависят от количества производимой продукции. Они состоят из затрат на сырье, материалы, энергию, заработную плату работникам, транспорт и т. п (рис. 2).

Рис. 2. Переменные издержки

Сумма постоянных и переменных издержек составляет валовые издержки –  TC (рис. 3).

Рис. 3. Валовые (общие) издержки

Для управления производством важно знать величину издержек в расчете на единицу продукции. В связи с этим рассчитываются средние издержки (ATC или AC) как частное от деления величины издержек на количество единиц продукции, произведенной фирмой.

или

  Таким же образом рассчитываются  средние постоянные и переменные  издержки.

Средние постоянные издержки:

Средние переменные издержки:

Рис. 4. Средние постоянные издержки, средние переменные издержки, средние общие издержки

Так как целью функционирования фирмы является максимизация прибыли, то предметом расчетов выступает объем производства, что, в свою очередь, вызывает необходимость использования категории предельных издержек. Предельные издержки (MC) - это издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции относительно фактического или расчетного объема производства.

Рис. 5. Предельные издержки

Формула предельных издержек:

 

3. Закон  спроса 

Спрос как экономическая категория отражает готовность и возможность покупателя в данный отрезок времени приобретать товар по каждой из предложенных на рынке цен. Спрос рассматривается как платёжеспособный, то есть товар будет куплен по предложенной цене. Зависимость объёма спроса от цен фиксируется законом спроса в виде обратной зависимости между спросом и ценой на товар - чем выше цена, тем ниже спрос. Эту обратную связь можно отразить в виде двухмерного графика с отрицательным наклоном кривой, показывающего величину спроса (объём проданного товара) на горизонтальной оси, а цену - на вертикальной оси.

Рис. 6. Кривая спроса

 

На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы.

Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами: Во-первых, снижение цен увеличивает число покупателей. Во-вторых, снижение цен увеличивает покупательную способность потребителей. В-третьих, насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительных единиц продукта, поэтому покупатели готовы покупать его только по более низким ценам.

Неценовые факторы следующие: 1)вкусы, или предпочтения, потребителей; 2)число потребителей на рынке; 3)денежные доходы потребителя (эффект дохода); 4)цены на сопряжённые товары - субституты и дополняющие (эффект замещения); 5)потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Увеличение спроса под влиянием неценовых факторов смещает кривую спроса вправо, а уменьшение спроса смещает кривую спроса влево. Поскольку параллельно самой себе смещается вся кривая спроса, нужно говорить не об изменении величины спроса, а об изменении в спросе. Неценовые факторы могут изменять и конфигурацию кривой спроса, и даже отрицательный наклон на положительный, например, при ажиотажном спросе.

Эластичность отражает зависимость между спросом и ценами; между предложением и ценами; между ценами и заработной платой. Она показывает быстроту реакции спроса или предложения на изменение цен. Эластичность спроса по цене или коэффициент эластичности измеряется как отношение изменения спроса в процентах к изменению цены в процентах. Различают следующие типы эластичности:

1) единичная эластичность, когда на  каждый процент изменения цены  объем спроса изменяется соответственно  на единицу;

2) эластичный спрос, когда объем  спроса в процентах изменяется  быстрее, чем изменяется цена;