Оценка рыночной стоимости нематериальных активов на примере товарного знака "Вилка-Ложка"

     В соответствии с назначением оценки, рыночная стоимость Объекта оценки определялась на основе Федерального закона № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в РФ» от 29.07.98 г. и стандартов саморегулируемой организации Российского общества оценщиков СРО «РОО».

     Применение  стандартов РОО 2012, обязательных к применению субъектами оценочной деятельности обусловлено тем, что Объект оценки находится на территории Российской Федерации, а также тем, что Оценщик осуществляет свою деятельность на территории РФ. Указанные стандарты использовались при определении подходов к оценке, порядка проведения работ, при составлении Отчета об оценке.

     Применение  стандартов Российского Общества Оценщиков (РОО) обусловлено тем, что Стандарты оценки РОО наиболее полно описывают термины, определения, понятия и методы оценки, применяемые при проведении работ по оценке различных видов имущества.

     2.4. Описание процесса  оценки объекта  оценки в части  применения подходов с приведением расчетов или обоснование отказа от применения подходов к оценке объекта оценки.

    Определение стоимости осуществляется с учётом всех факторов, существенно влияющих на ценность рассматриваемого объекта  оценки. При определении стоимости имущества могут использоваться три подхода:

    -затратный  подход,

    -сравнительный  подход,

    -доходный  подход.

    Использование трёх подходов приводит к получению  трёх различных величин стоимости  одного и того же объекта. Окончательное  заключение о стоимости основано на оценке адекватности  использования того или иного подхода оценки применительно к оцениваемому объекту с учетом его особенностей.

    Сравнительный подход.

    Сравнительный подход используется при оценке рыночной стоимости нематериальных активов  исходя из данных о недавно совершенных сделках с аналогичными нематериальными активами.

    Сравнительный подход может применяться для  тех видов нематериальных активов, сделки по которым часто совершаются  на рынке. Исходной информацией для  расчета стоимости объекта служат цены продажи аналогичных объектов

    Метод базируется на принципе замещения, согласно которому рациональный инвестор не заплатит за данный объект больше, чем стоимость  доступного к покупке аналогичного объекта, обладающего такой же полезностью, что и данный объект. Поэтому цены продажи аналогичных объектов служат исходной информацией для расчета стоимости данного объекта

    Сравнительный подход оценщик не применял ввиду  того, что, в российских условиях затруднено в связи с крайне скудной базой  сравнения (небольшим количеством уже оцененных товарных знаков), а также в связи с закрытостью информации о результатах проведенных оценок.

    Затратный подход

     На  основе затратного подхода определяют стоимость воспроизводства. При  использовании затратного подхода  нематериальные активы оцениваются как сумма затрат на их создание, приобретение и введение в действие.

     Затратный подход в большей степени применим для оценки вновь создаваемых товарных знаков, то есть знаков, еще не выпущенных на рынок.

     Затратный подход не применялся ввиду отсутствия достоверных сведений, в том числе по аналогичным сделкам.

     Доходный  подход

     Для оценки зарегистрированного товарного  знака "Grillmaster" Оценщик использовал доходный подход – «комбинированный метод».

     В комбинированном методе присутствует как доходный подход так и затратный подход и используются преимущественно для оценки объектов интеллектуальной собственности, вносимых в уставный капитал предприятия.

     Используется  следующая формула  при определении  цены ОИС как рыночной стоимости:

     C^I₅ = [(С₁ + С₂ + С₃)  х К₁  х  К₂ + (А_г  x  р х Т)]  х R,   (9)

     где: р   - среднестатистическая ставка роялти (приведена в таблице 5);

     С₁ -  приведенные затраты на создание ОИС, т.е. затраты на дизайн; руб.,

     С₂ -  приведенные затраты на правовую охрану ОИС, руб.

     (оформление  заявочных материалов на  получение  свидетельства,  переписка по  заявке, оплата пошлин за подачу  заявки, за проведение экспертизы, за получение свидетельства и   поддержание  в  силе  и   т.п.). 

     С₃   - приведенные затраты на маркетинговые исследования, руб.;

     А_г  -  годовой объем использования (продаж ОИС) в приведенном стоимостном выражении, руб.;

     Т  -  срок  полезного использования  ОИС (при невозможности его определения -  до 10 лет,  но не  более  срока  деятельности предприятия), исчисляемый  в годах;

     R -  коэффициент риска, учитывающий степень освоения ОИС и наличие конкурирующих товаров на  рынке, определяется  экспертным  путем  в  пределах 0,7-1,0 (0,7 - нижняя граница надежности прогнозных оценок).

     К₁ - коэффициент длительности использования и эстетического восприятия, численные значения которого определяются экспертным путем.

     К₂ - коэффициент, учитывающий степень морального старения ОИС, определяется по формуле:

                        Т_ф

      К₂ = 1  +                                        (10)

                         Т_н

          где:  Т_н  -  номинальный срок  действия  свидетельства,  лет;

                  Т_ф  -  срок действия охранного документа в расчетном году t, лет.

     В таблице 5 приложения указаны стандартные (примерные) ставки роялти. Эта таблица  позволяет предварительно определять примерную ставку роялти для каждого  конкретного объекта. Для объекта  оценки ставка роялти составляет 1-2%.

     К₂ = 1 + 1/10 = 1,1

     C^I₅ = [(19057+33000+ 6930) *1*1,1 + (135250  *0,01*10)] * 0,7 = 54404 руб.

     Среднестатистическая  ставка роялти

     Таблица 5

Стандартные ставки роялти по номенклатуре  изделий 

 

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 39. ¦Автомоторы и части к ним               ¦      2-4         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 40. ¦Автозапчасти                           ¦      2-3         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 41. ¦Буксиры                                ¦      1-2         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 42. ¦Велосипеды                             ¦      3-5         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 43. ¦Железнодорожное оборудование           ¦      3-5         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 44. ¦Сельскохозяйственные машины            ¦      2-5         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 45. ¦Скобяные изделия                       ¦      2-3         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 46. ¦Ручной инструмент                      ¦       3          ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 47. ¦Бритвы, ножи                           ¦      1-2         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 48. ¦Металлическая мебель                   ¦       3          ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 49. ¦Полуфабрикаты                          ¦    1,5-2         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 50. ¦Литье                                  ¦      3-5         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 51. ¦Строительные машины                    ¦      3-5         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 52. ¦Удобрения                              ¦    1,5-2         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 53. ¦Удобрения-химикаты                     ¦       1          ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 54. ¦Красители                              ¦       3          ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 55. ¦Ароматические вещества                 ¦       3          ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 56. ¦Продукты органической химии            ¦      2-4         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 57. ¦Фармацевтические товары                ¦      2-4         ¦

 +-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 58. ¦Изделия из каучука                     ¦      3-3,5       ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 59. ¦Изделия из стекла                      ¦     2-4         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 60. ¦Краски                                 ¦      2-3         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 61. ¦Клей                                   ¦      2-3         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 62. ¦Фототовары, химреактивы                ¦      1-3         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 63. ¦Минеральные масла                      ¦      2-3         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 64. ¦Текстильные волокна                    ¦      2-3         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 65. ¦Ткани для пошива одежды                ¦       3          ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 66. ¦Ткани для промышленных целей           ¦      3-4         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 67. ¦Трикотаж, белье                        ¦      2-4         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 68. ¦Обувь                                  ¦      1-2,5       ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 69. ¦Кожа                                   ¦       3          ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 70. ¦Деревянная мебель                      ¦      2-3         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 71. ¦Бумага                                 ¦      1-2         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 72. ¦Упаковка бумажная и из картона         ¦      2-3         ¦

 +-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 73. ¦Копировальная бумага                   ¦      1-2         ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+

 ¦ 74. ¦Книги, печатные издания, игры (без     ¦      3-6         ¦

 ¦     ¦авторских прав)                        ¦                  ¦

+-----+---------------------------------------+------------------+