Монополистическая конкуренция в современной экономике

Когда, ни цена, ни продукт, ни издержки сбыта, не фиксированы, то используется комбинация трёх рассмотренных случаев.

Возьмём зафиксированными только издержки сбыта, тогда: построив графики для каждой разновидности продукта, можно найти какое сочетание продукта и цены дало бы максимальную прибыль. Это и будет точка равновесия при фиксированных издержках сбыта. Нужно помнить, что вместо фиксированной величины спроса, используется кривая спроса, показывающая, величину, которую спрос принимает при различных ценах. Если зафиксировать продукт, а цена и издержки сбыта могут меняться, то построив несколько диаграмм для каждой цены, можно найти оптимальные издержки сбыта и оптимальную цену. Или, можно построить диаграммы, для каждой из возможных издержек сбыта и получить аналогичный результат.

Если все три элемента – продукт, цена и издержки по сбыту – могут  изменяться, можно получить решение, применяя тот же метод. Повторяя для всех возможных продуктов процедуру, которая в последнем случае позволила обнаружить наиболее выгодную цену и издержки сбыта для заданного продукта, а потом выбираем из всех возможных сочетаний  то, которое приносит наибольшую прибыль. Или повторяя для всех возможных затрат по сбыту процедуру получения оптимальной комбинации продукта и цены. Не имеет значения, в какой последовательности соединять отдельные части, так как предприниматель в любом случае выбирает такую комбинацию продукта, цены и затрат по сбыту, при которой, его суммарная прибыль максимальна.

Установление индивидуального  равновесия нужно, чтобы понять, каким образом устанавливается равновесие на рынке.

1.5.2 Установление группового равновесия

Рассмотрение группового равновесия – это, фактически, равновесие, достигаемое на рынке за длительный период времени. За этот период возможно вступление в отрасль новых фирм, и переоснащение старых.

Для рассмотрения группового равновесия ради упрощения анализа, делаем допущение, что кривые издержек производства и издержек сбыта и спрос на все продукты в пределах группы одинаковы. Так же рассмотрим вопрос о численности конкурентов, входящих в группу, если их мало, и они могут повлиять на конкурентов, то это ситуация олигополии. Поэтому, конкурентов должно быть столько, что бы любое изменение цены или продукта единичным производителем оказывало влияние на столь многих конкурентов, что воздействие на каждого из них, будет незначительным.

Как и при индивидуальном равновесии, надо рассматривать по очереди случаи с фиксированными ценой, продуктом, издержками сбыта.

Допустим кривые издержек для группы постоянны:

Рисунок 4 – Равновесие при постоянных кривых издержек.

 

PP’ – кривая издержек для каждого конкурирующего монополиста из группы.

DD’ – кривая спроса.

Каждый продавец установит свою цену на уровне AR, так как его прибыль GHRE будет максимальной. Все они получают избыточную прибыль, поэтому ни для кого из них ни будет стимула устанавливать цену ниже этого уровня, так как выигрыш от увеличения оборота не восполнит убытки от снижения цены. Избыточная прибыль привлечет, в эту сферу  новых продавцов, что приведет к смещению кривых спроса, а возможно и кривых издержек. Кривая спроса сдвинется влево, так как объем покупок распределится между большим числом продавцов. Количество продавцов будет увеличиваться до тех пор, пока кривая спроса не станет касательной к кривой издержек. То есть сверхприбыль будет ликвидирована, а кривая спроса станет – DD’. Если бы спрос лежал ниже издержек, то из-за бегства продавцов с рынка кривая спроса поднялась бы вверх. Так же могут изменяться кривые издержек: они могут повыситься (из-за повышения цен используемых факторов); могут понизиться (за счёт улучшения в организации группы); или могут остаться такими же (при отсутствии этих тенденций или их равенстве). Но это не меняет метода, только равновесие установится теперь в другой точке (выше или ниже).

В долгосрочном периоде равновесие достигается, когда цена равняется  издержкам производства; любой продавец окажется в проигрыше, если решит повысить или понизить цену, поэтому она стабильна. Так же, нет перелива ресурсов, так как получаемых прибылей хватает ровно на то, чтобы сохранить средства, которые инвестированы.

Однако следует уточнить, что  нулевые экономические прибыли  типичны для продавцов только, если рассматривать их поведение в статике. То есть тенденция к безубыточности действует лишь в ситуации, когда продавцу удалось осуществить удачную дифференциацию продукта, и на этом он прекратил его дальнейшее совершенствование. Естественно, что привлеченные повышенным уровнем прибыли новые продавцы, будут осваивать производство продуктов с характеристиками, близкими к характеристикам завоевавшего успех товара. В итоге в статической модели сегмент рынка, приходящийся на первую версию товара, сокращается до тех нор, пока экономические прибыли не исчезают.

Однако существует и динамический аспект. В реальной экономике, проведя удачную дифференциацию продукта, продавец тут же начинает думать над тем, как эту дифференциацию усилить, или видоизменить.

Можно проследить за этим в рекламе. Практически все солидные производители продукции - как иностранные, так и российские - постоянно информируют о малейших улучшениях товаров. Производимые в России йогурты Danone без повышения цены стали продаваться в стаканчиках, размер которых на 25% больше старых. Стиральный порошок «Миф» появился в новой, более экономичной упаковке. Как только покупатель привыкает к одним новинкам, ему предлагают другие. То, что продавцы считают нужным  информировать потребителя даже о мелких изменениях, показывает, что поиск новой дифференциации идет непрерывно.

Другими словами, пока продавцы-конкуренты подтачивают, нивелируют первоначальную дифференциацию, фирма создает новую. Поэтому в динамическом аспекте на рынке монополистической конкуренции существуют предпосылки для получения экономических прибылей в долгосрочном периоде.

 Каждый продукт с момента своего изобретения переживает ряд стадий, причем этап высоких прибылей рано или, поздно сменяется периодом их падения или даже убытков. Поэтому всякий эффективно работающий продавец должен своевременно разрабатывать новые продукты (или новые модификации старых продуктов), чтобы поток прибылей оставался непрерывным.

Теперь зафиксируем цену, а  продукт может варьироваться (возьмем  продукт, который будет приносить максимальную прибыль – оптимальный):

Рисунок 5 – Равновесие при постоянной цене.

PP’ – кривая издержек производства оптимального продукта.

EZ - цена по которой продается этот продукт.

 

Так как этот продукт оптимальный, то изменять его продавцу не имеет смысла. Поэтому если сбыт продукта равен OA, то будет существовать сверхприбыль (FHRE). Возможны два пути ликвидации этой сверхприбыли. Первый, уже рассмотренный, это регулирование с помощью числа продавцов. Второй: Если какой-то продавец имеет возможность увеличения прибыли в результате улучшения своего продукта, то, сделав это, он увеличит объем спроса (выраженный на линии EZ) и увеличит издержки, то есть РР’ сместиться вправо и вверх. Это даст увеличение прибыли. Но, когда конкуренты, сделают тот, же ход, то увеличение сбыта, на каждого продавца, сведется к соразмерной доле в совокупном увеличении сбыта всех продуктов общего класса, обусловленном его общим улучшением. Издержки при этом повысятся, а значит сократиться прибыль каждого продавца. Это будет повторяться до тех пор, пока РР’ не станет касательной к EZ:

Рисунок 6 – Равновесие в долгосрочном периоде.

Таким образом, точка равновесия будет  характеризоваться, совпадением издержек и цены, и отсутствием у любого продавца такого изменение продукта, которое увеличило бы его прибыль.

При условии, что издержки сбыта, не фиксированы, рассмотрим сначала распределение плодов рекламы внутри группы, с одной стороны, и теми, кто в ней не состоит, с другой. Пример: «Пусть, согласно кривой спроса на автомобили, при цене в 10000 долл. имеются покупатели на 1000 тыс. машин. На первый взгляд из этого может вытекать, что если один продавец, входящий в группу, продает какое-то определенное количество автомобилей, то другие уже не могут продать больше, чем останется от 1000 тыс.  

 Но те, кто выдвигают этот довод, не замечают двух вещей: 1) что для любой разновидности автомобиля другие разновидности, лишь несовершенные заменители и 2) что существует много других заменителей, помимо автомобилей. Увеличение рынка кого-либо одного производителя происходит не только за счет рынков ближайших заменителей его продукта, но и за счет рынков всех заменителей. Поскольку реклама побуждает людей приобретать автомобили вместо квартир или железнодорожных билетов, общее количество машин проданных по цене 10000 долл. превысит благодаря рекламе цифру 1000000. Совершенно так же, как количество продукта, проданное любым отдельным продавцом зависит не только от цены, по которой он продает, но и от его затрат по сбыту, общее количество товаров, проданное любой группой производителей, частью зависит от их суммарных затрат на рекламу. Возрастание продаж у одних членов группы может более чем компенсировать уменьшение продаж у других членов этой  группы»⁶. То есть реклама создает «новый спрос» для всей группы.

Рисунок 7  – Равновесие для каждого продавца.

Рассмотрим образование равновесия для каждого отдельного продавца:

РР’ – кривая издержек производства (включая прибыль необходимую  для привлечения и        удержания капитала и деловых способностей).

ОМ – цена продукта производителя.

ОА – объем его операций.

СС’ – кривая комбинированных  издержек производства и сбыта при  цене ОМ (впоследствии Чемберлин считает, что если не считать того продавца который использует рекламу, издержки по сбыту остальных продавцов постоянны).

При цене ОМ и сбыте ОА продавец получает минимальную прибыль. Значит, ему выгодно произвести расход по сбыту, равный FHDE, увеличивая при этом сбыт от ОА до ОВ, и уменьшая издержки производства от АR до BH и получая избыточную прибыль EDQM.Это все показывает, почему продавец будет обязательно прибегать к рекламе.

Если все продавцы из группы прибегнут  к рекламе (но при этом рынок не расширяется):

Рисунок 8 – Равновесие, если все продавцы прибегают к рекламе.

РР’ – кривая издержек производства. СС’ – кривая комбинированных издержек (при условии, что издержки сбыта остальных фирм постоянны).

FF’ – кривая комбинированных издержек (если все производители, входящие в группу, имеют заданные затраты по сбыту). В данном случае суммарные затраты каждого продавца на рекламу – MREK. FF’ всегда пересекается СС’. Кривая CC’ должна лежать ниже кривой FF’ слева от Е и выше FF’ справа от Е, MREK – убытки которые несет продавец, для их компенсации нужно, чтобы некоторые продавцы ушли из данной группы. Тогда рынки оставшихся продавцов расширяются, а комбинированные издержки и сбыта падают вдоль кривой FF’. Пока издержки не сравняются с ценой, то есть продукция не возрастет до уровня ОВ:

Рис.9 Равновесие, если все продавцы прибегают к рекламе.

Но так как для каждого  оставшегося продавца возможно получение  прибыли  путем увеличения затрат по сбыту. То все продавцы увеличат эти затраты. Это опять приведет к убыткам, так как кривая FF’ сместиться вправо и вверх. И опять круг повторяется. Продавцы будут уходить из группы пока СС’ не станет касаться MZ (что возможно только при пересечении их с FF’). Так как в этой точке ни для одного продавца нет стимулов для увеличения затрат:

Рисунок 10  – Равновесие, если все продавцы прибегают к рекламе.

В более реалистичном случае, когда  реклама расширяет не только рынок отдельного продавца, но и весь рынок – процесс установления равновесия потребует ухода меньшего количества продавцов. И точка равновесия будет лежать правее, так как на наклон кривой влияет возможность привлекать клиентов из других сфер. Аналогично (как при установлении индивидуального равновесия вместо издержек производства рассматриваются комбинированные издержки) можно рассмотреть комбинации приведенных выше случаев. То есть, когда фиксируется либо цена, либо продукт, либо издержки сбыта, или не фиксируется ничего.

 

 

 

 

 

Глава 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ И ОБЪЁМА ПРОИЗВОДСТВА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1. Кривая спроса на продукцию  монополистически конкурентной  фирмы

Из выше перечисленного следует, что монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами и на рынке существует свободный вход и выход.

Поскольку каждый конкурент продает  отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов.

                                                               

Рисунок 11 демонстрирует различия в поведении предприятий в  условиях монополии и монополистической конкуренции. Линия AB является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломанная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.

Производитель чувствует себя монополистом лишь на отрезке Q2Q3. Если он решит снизить  объем до Q1, с тем, чтобы цена была P`1, часть покупателей уйдет к  конкурентам и цена установится на уровне P1. Соответственно при установлении низкой цены P4 производитель рассчитывает производить Q’4, однако его конкуренты тоже снизили цену и ему приходится увеличить объем до Q4  [3].

Рассматривая монопольно конкурентную фирму, действующую на отрезке Q2Q3, становится, очевидно, что поведение этой фирмы, ставящей перед собой цель максимизацию прибыли, в краткосрочном периоде идентично поведению монополиста.

2.2 Равновесие производителя в  долговременном и краткосрочном  периодах

В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать свои прибыли (или минимизировать убытки), производя объем продукции, обозначенный пересечением кривых предельных издержек и предельной выручки.

Фирма, производя выпуск объема Q1 и  назначая цену P1 способна получить монопольную прибыль, если конечно P1>P`. В этом случае ее прибыль характеризуется закрашенным прямоугольником, как и в противном случае (Рисунок 12.)

 

И может нести убытки, которые  она способна минимизировать. В этом случае P1<P`.

Таким образом, фирма при монополистической  конкуренции в коротком периоде  ведет себя как монополист, стремясь максимизировать прибыль (минимизировать убытки).