Монополистическая конкуренция в современной экономике

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКАЯ ТАМОЖЕННАЯ АКАДЕМИЯ»

Кафедра экономической теории

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине «Экономическая теория»

на тему «Монополистическая конкуренция в современной экономике»

 

 

Выполнил: С.И. Кузьменко, студент 1-го

курса заочной формы обучения факультета таможенного дела, группа Т1043ВП ВД

Подпись _____________________

 

Научный руководитель: Е.В. Лобас,

канд. эконом. наук, доцент, профессор кафедры

Подпись _____________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Люберцы

2010

 

ОГЛАВЛЕНИЕ 

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

Глава 1. Монополистическая  конкуренция . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  . .5

1.1. Общая характеристика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

1.2. Особенности рынка  монополистической конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . .7

1.3. Монополистическая конкуренция и

       экономическая  эффективность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

1.4. Дифференциация продукции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

1.5. Установление индивидуального  и группового равновесия . . . . . . . . . . . 17

1.5.1. Установление индивидуального  равновесия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

1.5.2. Установление группового равновесия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20

Глава 2. Определение цены и объема производства

               в условиях монополистической  конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . . . ..28

2.1. Кривая спроса на продукцию  монополистически 

       конкурентной  фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

2.2. Равновесие производителя в  долговременном 

       и краткосрочном  периодах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  . . . . . .  . . . . . .29

2.3. Отрицательные последствия.  Экономическая неэффективность  . . . . . . .31

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

Список использованных источников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38  

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Современная рыночная экономика представляет собой  сложнейший организм, состоящий  из огромного количества разнообразных  производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих  на фоне разветвлённой системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием – рынок.

Несмотря на многообразие рыночных структур, обычно выделяют следующие четыре их типа (модели рынка): совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. 

Совершенная конкуренция и монополия – это противоположные крайние модели рыночных структур. Монополистическая конкуренция и  олигополия, промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще. В этом случае фирмы, хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм, входящих в отрасль или уже существующих продавцов, но обладают некоторой властью над ценами на свои товары. Для этой рыночной структуры также характерна дифференциация товаров, т.е. многие фирмы, предлагают похожие, но не идентичные товары.

Значительный вклад в развитие представлений о том, что совершенная  конкуренция не отражает реальность, внес Чемберлин. Он рассмотрел монополию и конкуренцию, как предельные случаи более общей теории, которые не являются закономерными. Эту теорию он назвал – «монополистическая конкуренция».

Исследование  и использование  модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

Интерес к данной теме вызван, прежде всего, тем, что монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое, здесь, зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и технологию, а также от природы стратегического выбора имеющегося у фирм.

Цель данной  работы: рассмотрение именно этой модели, именно этого промежуточного типа рыночной структуры.

Задачи работы:

  1.   Изучить монополистическую конкуренцию;

  2.   Изучить роль конкуренции в экономике;

  3.  Выявить общие черты несовершенной конкуренции;

  4.  Рассмотреть, как устанавливается экономическое равновесие на рынке  монополистической конкуренции;

  5.   Рассмотреть особенности рынка монополистической конкуренции;

  6. Проанализировать и оценить поведение фирмы, осуществляющей      

       монополистическую конкуренцию в области цен, выпуска                  

        продукции и рекламы

  7.  Объяснить и определить роль неценовой конкуренции в отраслях

монополистической конкуренцией.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

1.1 Общая характеристика

          Если представить различные рыночные структуры в виде точек на оси координат, то крайние позиции будут занимать совершенная конкуренция и чистая монополия (рассмотренные выше), модели, которые лучше всего разработаны в экономической теории. На промежуточном интервале расположатся так называемые несовершенные конкуренты, относящиеся к таким специфическим типам рыночных структур, как монополистическая конкуренция и олигополия.

        Монополистическая конкуренция – структура, где товары хотя и взаимозаменяемы, но отличаются друг от друга некоторыми качественными характеристиками: вкусом, фасоном, упаковкой, местом продажи и т.д.

Основные черты монополистической  конкуренции:

Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет поведение фирм на этом рынке, для обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба эти термина. На рис. схематически представлены его основные черты.

 

 

 

 

 

Рисунок - Черты монополистической конкуренции.

• Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.
• На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае – от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.
• Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.
• На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество. А вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.

     Носова С.С.¹ считает, что монополистическая конкуренция - это такая рыночная  модель, для которой типичны:

     1.) относительно  большое число производителей, предлагающих похожую, но не идентичную  продукцию (скажем, 25, 35, 60 или 760 фирм;

     2.) дифференциация продукта. При этом  дифференциация  продукта может  выступать и в различных  формах.  Например, в форме:

     - товаров, различающихся по своим физическим или качественным параметрам:

     например, одна из закусочных  «Бистро», торгующих  гамбургерами, придает значение качеству своих булочек, которые  отличаются  ароматом, в то время как ее конкурент  уделяет особое  внимание   качеству  самих рубленых  котлет;

     -услуг и условий, связанных с продажей  продукта:

обходительность и услужливость  служащих магазина, репутация  фирмы  по обслуживанию  или обмену  ее продуктов, наличие кредита  является важными аспектами   дифференциации  продукта,  связанными с услугами;

     -рекламы, упаковки, торговых знаков  и марок:

     например, яркая реклама  может убедить  многих потребителей в том, что  те или иные  товары являются  лучшими  и заслуживают  более высокой цены, чем их известные  заменители;

     -контроля над ценами на свою продукцию в условиях монополистической конкуренции посредством изменения  продукта и расходов на рекламу  фирма может увеличить  спрос на свой  продукт  в большей степени, чем вырастут ее издержки. Дифференциация  продукта предоставляет  потребителю  большее разнообразие  продуктов   и их улучшение  в перспективе.

1.2 Особенности рынка монополистической конкуренции

Как писалось выше рынок монополистической  конкуренции, предполагает наличие черт и монополии и конкуренции. Т.е. это рынок со значительным объемом конкуренции и определенной долей монополии.

На практике это означает следующее:

Во-первых, на рынке действует относительно большое количество производителей. Под относительно большим количеством  подразумевается наличие 25,35,60 или 70 производителей. В связи с этим фирмы  обладают относительно не большими долями  рынка и поэтому имеют очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Также такая ситуация гарантирует то, что фирмы не смогут согласовать свои действия с целью изменения объемов производства или искусственного повышения цен.    Ограничения по вхождению в отрасль новых фирм отсутствуют. Поэтому «новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам – выйти, если их товары перестали пользоваться спросом».

То, что производители в условиях монополистической конкуренции  являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и

относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. 

Таким образом сложившаяся ситуация позволяет фирме не оглядываться на реакцию конкурентов при незначительном увеличении продаж, путем уменьшения цен на свою продукцию. Потому что влияние ее действий настолько незначительно отразится на каждом из них, что у последних не будет причин реагировать на ее действия.

Во-вторых, каждая из фирм отрасли  продает свой особый тип или вариант товара. В таком случае говорят, что рыночная продукция дифференцирована.

Дифференциация предполагает, что  каждая фирма пытается сделать свой продукт отличным от продукции других фирм. Чем в большей степени  ей удается сделать свой продукт отличным от продуктов других фирм, производящих сходную продукцию, тем большей монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт.

При этом дифференциация продукта может  принимать ряд различных форм.

1.Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам. «Реальные» различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.

Именно такой тип рынка характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей.

2.Услуги и условия их предоставления, являются важным аспектом дифференциации  продукта. Один магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют покупки и отнесут их к машине покупателя.

Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям, самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам.

Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3.Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие продовольственные магазины и киоски успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов. Владельцы небольших продовольственных магазинов и киосков располагают их вблизи от покупателей, в наиболее оживленных местах, нередко они открыты 24 часа в сутки.

4.Дифференциация может также  являться и результатом мнимых  различий, созданных с помощью рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Когда та или иная марка продукции связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие потребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик, предпочтительней, чем также самая зубная паста в обычном тюбике. Хотя существует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, создание благоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить многих потребителей, что данные виды продукции являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их более известный заменитель.