Монополистическая конкуренция в современной экономике

Потребители отдают предпочтение продукции  определенных продавцов и платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. 

1.3. Монополистическая конкуренция  и экономическая эффективность

Совершенно конкурентные рынки  эффективны: до тех пор, пока ничто  не препятствует работе рыночного механизма, совокупный излишек производителей и потребителей достигает максимальной величины. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной по ряду аспектов, но является ли она эффективной рыночной структурой? Чтобы ответить на этот вопрос нужно сравнить долговременное равновесие в отрасли с монополистической конкуренцией с долговременным равновесием совершенно конкурентной  отрасли промышленности.

                      

 

Рисунки 1a и 1b показывают, что рыночный механизм в отрасли с монополистической конкуренцией является не эффективным. Это происходит по двум причинам.

Во-первых, в отличие от цен на совершенно конкурентном рынке равновесная  цена рынка монопольной конкуренции превышает предельные издержки.

Это означает, что цена, которую  платят покупатели за потребление доп. единиц продукции, превышает издержки на их производство. Если бы объем производства увеличился до точки, где кривая спроса пересекает кривую предельных издержек, совокупный излишек мог бы быть увеличен на величину, равную заштрихованной площади на рис. 1b.   

Это не удивительно, монопольная власть приводит к чистым убыткам, а фирмы  на рынках монополистической конкуренции  обладают монопольной властью.

Во-вторых, как следует из рисунков 1a и 1b, фирмы на рынке монополистической  конкуренции имеют резервные  производственные мощности. Фактический  объем производства меньше чем тот, который минимизирует средние издержки.

Проникновение новых фирм снижает прибыли до нуля как на совершенно конкурентном рынке, так и на монополистически конкурентном рынке. На совершенно конкурентном рынке фирма сталкивается с горизонтальной линией спроса, и поэтому нулевая прибыль приходится на точку минимума кривой средних издержек (1a). На рынке монополистической конкуренции кривая спроса имеет наклон вниз, и поэтому точка нулевой прибыли оказывается левее точки минимальный средних издержек. Эти резервные производственные мощности не эффективны, так как средние издержки могут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм.

Такая неэффективность уменьшает  благосостояние потребителей. Является ли тогда монополистическая конкуренция социально нежелательным экономическим явлением, которое следует регулировать правительству? Ответ вероятнее всего будет отрицательным по двум причинам.

Во-первых, на большинстве рынков монополистической  конкуренции монопольная власть не велика. Обычно конкурирует достаточное число фирм, фирменные марки товаров которых вполне взаимозаменяемы, и поэтому не одна из фирм не будет обладать существенной монопольной властью.

Следовательно, любые чистые убытки от монопольной власти будут также невелики. А так как кривые спроса фирмы достаточно эластичны, их резервные производственные мощности будут также невелики.

Во-вторых, неэффективность рыночного  механизма компенсируется за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция, - широкого ассортимента товаров. Польза от разнообразия товара может быть большой и легко перевесить издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз кривых спроса.

  Компенсирующим же  фактом  монополистической  конкуренции  будет являться  широта ассортимента  одного и того же  базового  товара. Те негативные факторы, которые присутствуют  в монополистической  конкуренции, заставляют предпринимателей  изыскивать меры  для повышения эффективности  своих фирм. Чаще всего, как показывает практика²,  они останавливаются на дифференциации изготавливаемого продукта и его совершенствования. Экономическая  эффективность требует  тройного равенства- цены, предельных  издержек и средних издержек. Равенство цены  и предельных издержек  необходимо  для достижения  эффективного использования ресурсов.

  Равенство цены с минимальными  средними  валовыми  издержками  предполагает  высокую  производственную  эффективность. Это равенство означает, что потребители  получат  наибольший  объем продукции по самой низкой  цене, которую  будут допускать  существующие издержки.

  При монополистической конкуренции не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность.   Цена превышает предельные издержки  в условиях равновесия  в долговременном периоде, указывая, таким образом, на то, что доп. единицы этого  товара  общество оценивает  выше, чем альтернативные  продукты, которые  с использованием  тех же ресурсов  можно было бы произвести.

  Отрасли с монополистической   конкуренцией часто  переполнены   фирмами, которые действуют, не  достигая  оптимальной мощности.

  Типичными примерами  служат  многие  виды  предприятий розничной  торговли. Недогруженные предприятия   и потребители, наказанные за  эту недогрузку высоким  уровнем  цен,- все это составляет издержки  монополистической конкуренции.

  Итак, монополистическая конкуренция характеризуется  тем, что каждая  фирма в условиях  дифференциации продукции обладает  некоторой  монопольной властью над своим товаром: она может повышать  или же понижать  цену на него вне зависимости от действий  конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием  достаточно  большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой  входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется  слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм  по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.³

1.4 Дифференциация продукции

Каждый товар продавца участвующего в монополистической конкуренции чем-то отличается от изделий других. Дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части – сегменты рынка.

Дифференциация продукта возникает  из-за существования между ними различий:

1) Качество.

Качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится только к тому, плохой это товар или хороший. Потребительские свойства  продукта удивительно разнообразны. Так, джинсовая одежда должна быть:

а) удобной и комфортной;

б) обладать износостойкостью;

в) соответствовать модным тенденциям;

г) разнообразной в ассортименте и стиле;

д) соответствовать погодным условиям и сезонности.

и т.п.

И все эти свойства лишь в порядке  исключения могут быть гармонично объединены в одном товаре. Иногда выигрыш в одном свойстве продукта ведет к проигрышу в другом. Поэтому выбор приоритетов в основных потребительских качествах продукта открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по-своему уникальны и находят своего потребителя – занимают свою нишу на рынке.

Основой для дифференциации могут служить те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования (например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и прочее).

При этом практика показывает, что  на зрелом, насыщенном рынке именно доп. свойства определяют судьбу товаров. Это, можно легко проследить, наблюдая за зигзагами развития пореформенного рынка. «В условиях товарного голода 1991 —1992 гг. сливочное масло, если оно появлялось в продаже, обычно бывало нерасфасованным либо в случайных упаковках, а именно в том виде, в котором поступила данная партия гуманитарной помощи. С насыщением рынка к 1997 г. типичными стали яркие упаковки из фольги с расфасовкой масла по 200, 250 и 500 г. изредка встречалась твердая и сувенирная упаковка. Производители стремились улучшить шансы реализации своей продукции за счет создания дополнительных удобств для покупателей: кому-то нужна маленькая пачка, кому-то удобней большая»⁴.

Важной качественной характеристикой  продукта является его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг оно вообще имеет решающее значение. Так, если сеть заправочных станций редка, то ближайшая бензоколонка автоматически становится монополистом для своей округи.

2) Мнимое качество.

Основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только ее. Следует обратить на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары. Главное – чтобы ему так казалось.

3) Условия и услуги.

Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации  продукции. Дело в том, что для широкой группы товара, свойственен долговременный характер взаимодействия продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент покупки, но и на протяжении всего срока службы.

Полный цикл сервиса включает в  себя предпродажное обслуживание; сервис в момент покупки и послепродажное обслуживание. В результате один и тот же продукт, как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и поэтому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.

4) Реклама.

Во-первых, реклама проявляет скрытые  в товаре отличия от аналогичных.

Во-вторых, реклама носит просто информационную функцию. Она является  способом предоставления информации о наличии того или иного товара на рынке, его стоимости и качестве. Например, продвижение на рынок влагопоглощающих подгузников для младенцев «памперсов», «хаггиз» и др. Именно реклама выявила их удобство для родителей и пользу для ребенка, мгновенно создав значительный рынок.

В-третьих, она способствует формированию новых потребностей. Например, популярный ролик рекламирует потребность  иметь «салон-шампунь и кондиционер  в одном флаконе», а не, скажем, в двух.

В-четвертых, реклама создает дифференциацию продукта там, где действительной разницы между ними нет. На рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. За мнимыми очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать. «Вряд ли кто-нибудь скажет: «Я курю «Marlboro» потому, что хочу походить на мужественного ковбоя». Но, по общему мнению экспертов, миллионам поклонников этой марки ее вкус кажется, столь пленительным именно из-за подсознательного стремления отождествить себя с образом ковбоя, удачно найденного в рекламе марки»5.

Подводя итог рассмотрения возможностей по дифференциации продукции можно  отметить следующие основные принципы:

1)товары разного качества – это разные товары;

2)товары, которые кажутся потребителю разными – это разные товары;

3)товары, продаваемые в различных условиях – это разные товары;

4)по-разному рекламируемые товары – это разные товары.

Дифференциация продукции обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Выход на монополистически конкурентный рынок не блокирован ни какими барьерами, за исключением препятствий связанных с дифференциацией продукции. Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но помогает защитить их от конкурентов.

1.5 Установление индивидуального  и группового равновесия

1.5.1 Установление индивидуального  равновесия

Для того чтобы понять, как образуется равновесие на рынке с монополистической конкуренцией нужно рассмотреть равновесие частного производителя.

Вначале рассмотрим установление равновесия при неизменном продукте, то есть изменяться может только лишь цена на продукт.

Рисунок 1 –  Равновесие при неизменном продукте

Так же зафиксирована, постоянством всех прочих продуктов и цен, кривая спроса DD’.

PP’ представляет собой кривую издержек производства (она обусловлена экономией на масштабе). Кривая спроса будет либо пересекать кривую издержек  в двух местах либо касаться её. Она не может быть ниже, так как тогда производство остановилось бы. Если условия спроса и издержек считать заданными, то, очевидно, что цена будет равна AR, при которой прибыль, то есть площадь EHRF – максимальна. Если кривая спроса касается кривой издержек, то будет существовать единственная цена, которая не приводит к фактическому убытку. Равновесие, тогда не включает в себя никакой прибыли выше обязательного минимума (включающего нормальную прибыль предпринимателя). Легко заметить, что цена устанавливается выше, а объём производства ниже, чем это было при чистой конкуренции. Это происходит из-за того, что кривая спроса имеет наклон, а  не параллельна оси.

Теперь рассмотрим случай, когда  цена постоянна, а продукт изменчив. То есть изменяются кривые издержек и  спроса на продукт. Для этого необходимо рассматривать не один график, а серию. На графике:

Рисунок 2 – Равновесие при постоянной цене.

AA’-кривая издержек на продукт  А; 

BB’- кривая издержек на продукт  В; 

Размер спроса на каждую разновидность  продукта фиксирован и определяется условиями, относящимися к качеству и цене продуктов, которые могут заменить данный, и его собственной ценой. Значит невозможно двигаться вдоль кривых издержек, а только переходить от одной кривой к другой. Поэтому продавец выберет продукт В, так как при этом его выигрыш больше, хотя его издержки выше, чем при продукте А.

Дальше рассмотрим издержки сбыта. То есть издержки, которые изменяют спрос на товар. Эти издержки так  же подчиняются закону убывающей  доходности. Примем, что продукт  и цена фиксированы, и продавец может  менять только издержки сбыта. На графике:

Рисунок 3 – Равновесие при изменяющихся издержках сбыта.

PP’ – кривая издержек производства.

CC’ – комбинированная кривая  издержек производства и сбыта  при данной цене.

При цене выше минимума кривой комбинированных  издержек, так как объем сбыта постоянный, то прибыль на единицу определяется расстоянием между сбытом и издержками. А вся прибыль, которую продавец желает довести до максимума, равна этой разнице умноженной на количество. Если цена равна минимальным комбинированным издержкам, то значит произведены такие затраты, которые позволяют продать продукцию без получения прибыли.