Фирма в условиях несовершенной конкуренции

Совершенная конкуренция предполагает свободный перелив всех фак­торов производства из отрасли в отрасль. Поэтому в условиях совершен­ной конкуренции, как подчеркивается неоклассической школой, отчетливо проявляется тенденция к нулевой прибыли. Если же появляются препят­ствия для свободного перелива ресурсов, возникает монопольная прибыль.

3.Аргументы в пользу монополий

            Ранее мной была рассмотрена конкуренция – как основа рыночной экономики, а выделяя признаки свободного рынка, я специально оговаривала в некоторых пунктах, что монополия на нем недопустима, так как рынок теряет эффективность.

Конечно, монополистам присущи такие негативные действия, как завышение цен на свою продукцию при одновременном снижении объема качества выпускаемой продукции, а также формирование барьеров для вхождения в отрасль. Однако нельзя оставлять без внимания тот факт, что монополия имеет и положительную сторону, причем весьма значительную для функционирования всего общества и рынка. Без монополии вообще невозможно эффективное развитие рынка, прогресс во всех сферах жизнедеятельности человека. Так, в области научно-технического прогресса государство поощряет монополию, защищая патентами права монополистов на нововведения и открытия. В конечном счете, только товар «новинка» способен принести быструю и значительную прибыль (а это, как правило, товары, которые продаются на начальном этапе только одной или несколькими фирмами, т.е. монополистами). Существуют и другие аргументы в пользу монополий:

                 Продукты высокого качества.

Большинство монополий и олигополий завоевали высокое положение на рынке в связи с тем, что предлагали лучшие по качеству продукты. Монополии ни кого не принуждают покупать «Кока-Колу», компьютеры «IBM» или электронику фирмы «Sony». Потребители приняли коллективное решение, что эти продукты лучше покупаются, чем у других производителей. Следовательно, монопольные прибыли данными компаниями заработаны.

                 Научные исследования.

Монополии способствуют высоким темпам Ни. Как правило, только крупные фирмы (которые и являются монополистами и олигополистами) располагают достаточными финансовыми ресурсами и стимулами для проведения научно-технических исследований. Стимулы в данном случае заключаются в том, что только товар рыночной новизны приносит монополии большую прибыль. В свою очередь, для изготовления такого рода товара необходимы соответствующие научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, которые требуют значительных материальных затрат.  На этой основе могут возникнуть крупные фирмы (великолепный пример - Microsoft, имевшая в 1981 году численность 100 сотрудников в США, ныне имеющую 16400 сотрудников в 49 странах, рыночную стоимость порядка $40 млрд. и годовой оборот $5 млрд.).

                 Эффект масштаба. Там, где используются высокие технологии, только крупные производители могут добиться низких издержек на единицу продукции и, следовательно, продавать продукцию по низким ценам.

                 Снижение транзакционных издержек. Монополия способствует снизить издержки на различного рода сделки, согласования и договоры с поставщиками и продавцами, сократить расходы на управленческий персонал.

4.Антитрестовское законодательство. Законы Шермана и Клейтона

            В конце XIX в. большое распространение получили так называемые тресты (холдинги), те. Монополии предприятий с единым управлением. Тресты стали формироваться в нефтяной промышленности, производстве консервированного мяса, на железной дороге, в производствеметала, сахара и других отраслях. В результате цены на продукцию монополистов стали расти, тресты извлекали сверхприбыли в ущерб потребителям.

В таких условиях развития некоторых отраслей, когда рыночные силы больше не обеспечивали существование конкурентных цен, были приняты два способа контроля, заменяющие рынок и дополняющие его:

1.                 регулирующие органы

были созданы для оьеспечения контроля над экономическим поведением; там, где рыночный механизм не мог эффективно функционировать, и появлялась тенденция к созданию монополии,

2.                 было создано антимонопольное (антитрестовское) законодательство, которое существовало для предотвращения развития монополий.

В годы наивысшего возмущения общественности трестами в США в 1890 г. был принят закон Шермана. Суть закона отражена в двух основных пунктах:

                 любое соглашение, объединение в форме треста или иной форме или тайный сговор, имеющие целью ограничение производства и торговли объявляются незаконными;

                 любое лицо, которое будет или пытается монополизировать или объединиться, или сговориться с каким-либо лицом или лицами, чтобы монополизировать какую-либо часть производства или торговли, будет считаться виновным в совершении преступления.

Казалось, что закон Шермана дал прочное обоснование для уверенных действий правительства и судебных органов против предпринимательских монополий. Однако в силу расплывчатости и недостаточной четкости его формулировок не всегда было понятно, что является законным, а что – нет.

Необходимое уточнение закона Шермана было предпринято в 1914 г. с принятием закона Клейтона. Так, § 3 данного акта объявлял незаконными «принудительные» соглашения, в соответствии с которыми производитель продавал бы некий товар покупателю только при условии, что последний будет покупать и другие товары у того же самого продавца, а не у его конкурентов; а §7 запрещал приобретение акций конкурирующих корпораций, если это может привести к ослаблению конкуренции.

5.Недобросовестная конкуренция как явление. Методы недобросовестной конкуренции

Рассмотрение еще одной важнейшей составляющей реального рынка – недобросовестную конкуренцию (см. рис.1.5).

КОНКУРЕНЦИЯ

Рис.1.5. Классификация конкурентных режимов.[12]

Ранее я подразумевала, что монополизация рынков и конкурентная борьба протекают в условиях, когда ни один из участников рынка не применял методов конкуренции неэтичного или незаконного характера, а использовал легальную ценовую конкуренцию, конкуренцию качества товаров, рекламу, упаковку, дизайн товара, то есть общепринятые цивилизованные методы конкуренции.

Однако в борьбе за овладение рынком и в целях максимизации прибыли далеко не все участники рыночной конкуренции не соблюдают цивилизованных методов ведения конкурентной борьбы. Иногда желание опередить конкурента, а то и вовсе устранить его, заставляет отдельных участников рынка прибегать к методам недобросовестной конкуренции, под которыми будем понимать методы, которые противоречат нормам этики и потому не могут быть одобрены обществом, так как идут против торговых  обычаев и традиций. Назову эти некоторые методы недобросовестной конкуренцией.

Демпинг (англ. dumping – сбрасывание). Продажа товаров в зарубежной стране по ценам, которые местные производители считают очень заниженными. Наиболее часто демпинг используется для целью захвата иностранных рынков. Сущность его заключается в следующем. Производитель какого-либо товара всегда несет какие-то издержки на изготовление единицы продукции. К издержкам производства добавляется некоторая величина прибыли, конкретная величина которой зависит от состояния спроса и предложения на данном рынке. Так образуется цена товара, т.е. можно записать:

Прибыль = (Цена – Издержки) →  max.

На первый взгляд, продавать продукцию по цене, ниже ее себестоимости, невыгодно и очень глупо. Однако в определенных условиях и при наличии известных финансовых возможностей данная операция представляет собой очень эффективное средство борьбы с конкурентами.

Продавая свой товар на иностранном рынке ниже его себестоимости (или ниже цены на внутри рынка), производитель делает невыгодным производство данного товара в конкретной стране; внутренние производители несут убытки и впоследствии становятся банкротами. После того, как конкуренты устранены, фирма, осуществляющая демпинг, взлетают цены на товар и фирма извлекает монопольную сверхприбыль, погашая предыдущие убытки.

Пример, японская фирма «Sony» в 1970 г. продавала в США свои телевизоры за 170 долл., тогда как в самой Японии телевизоры той же модели продавались за 303 долл.

2. Недобросовестная конкуренция в акционерном деле.  Широкое поле для недобросовестной конкуренции создает вид акционерного дела. Если, например, какой-либо компании путем скупки акций на бирже или внебиржевом рынке удастся сформировать контрольный пакет акций компании-конкурента, то фактически это означает превращение последней в дочернюю компанию фирмы-поглотителя и ни о какой конкуренции речи уже быть не может.

Яркий пример, однажды концерн «Диснейс шэмрок» начал скупать на бирже акции компании «Полароид» с целью формирования контрольного пакета и приобретения корпорации «Полароид». Однако «Полароид», почувствовав опасность, сняла с биржевого рынка 14% акций и перевела их в специальный пенсионный фонд своих служащих. Кроме того, были предприняты и другие меры, чтобы помешать конкурентам сформировать контрольный пакет акций компании «Полароид».

Каковы же причины, вызвавшие атаку компании «Диснейс шэмрок» на «Полароид»? Как известно, «Полароид» на протяжении многих лет с большим успехом выпускает во многих странах фотоаппараты моментальной фотографии. Но в последнее время ее конкурент «Кодак», крупный производитель фотоаппаратов и пленки, тоже стал выпускать аналогичные фотоаппараты, хотя «Полароид» имеет на них патенты на мировом рынке. В связи с этим «Полароид» предъявила иски «Кодак» за нарушение патентных прав и на возмещение убытков в размере 4 млрд. долл. На этом этапе в операцию была включена фирма «Диснейс шэмрок» в качестве посредника. Она договорилась с «Кодак», что приобретет «Полароид» фактически от имени «Кодак», а затем урегулирует существующие претензии. В 1992 г. в соответствии с этой договоренностью фирме «Диснейс шэмрок» предстояло продать «Полароид» примерно за 350 млрд. долл., что позволило бы получить «Диснейс шэмрок» прибыль в размере 172 млрд. долл. между ценой покупки и продажи всех акций. Таким образом с помощью методов недобросовестной конкуренции было решено избавиться от нежелательного соперника по бизнесу.

3. Ведение дел под чужим именем.  Повсеместно распространенной формой недобросовестной конкуренции является подделка товаров и незаконное использование логотипов известных знаков  и солидных брендов. Пользуясь тем, что потребитель доверяет качеству товаров, с товарным знаком известной фирмы, пираты ставят на свой, не всегда качественный товар, фирменный логотип какого-либо известного производителя – например, «Adidas» (спортивные товары) или «LG» (аудио и видеотехника), на порядок снижают цены по сравнению с оригинальной продукцией и осуществляют успешные продажи. В результате известная компания, выпускающая оригинальную качественную продукцию, несет убытки, а потребительский рынок заполняется поддельной продукцией.

Существуют еще и другие методы недобросовестной конкуренции. В частности, это промышленный шпионаж, предварительный сговор, бойкот, хищение интеллектуальной собственности, запугивание и физическое устранение конкурентов, плагиат и многие другие.

Естественно, что государство не может оставаться в стороне если нарушаются права потребителей и свобода конкуренции, от этого страдает основа рыночной экономики. Поэтому различными государствами было составлено специальное законодательство о недобросовестной конкуренции, которое регламентирует эту сторону экономической деятельности.

Заключение

Я рассмотрела такую  обширную  тему  как  «Предприятие ( Фирма ) в условиях несовершенной конкуренции.»

Большинство  рыночных  ситуаций  в  реальном  мире  занимают  промежуточное положение  между  крайними  случаями  совершенной  конкуренции   и   полной монополии. На мой взгляд,  полезно  время  от  времени  проводить  различия  между характерными чертами  чисто  конкурентного  рынка  и  особенностями  других основных моделей рынка: чистой монополией, монополистической конкуренцией и олигополией.

На несовершенно  конкурентных  рынках  продавцы могут повышать  цену  на  свои  продукты,  ограничивая свой выпуск.  Монополия  представляет  собой  крайний  случай  несовершенной конкуренции,  где  имеется  один   единственный   продавец   и   отсутствует

возможность для вхождения других. Общество, признавая, что монополия  нарушает  процесс  ценообразования,

относясь враждебно к монопольной прибыли или же по другим  причинам,  может объявить  монополию  «общественно  полезным  предприятием»   и   установить контроль над ее ценами. Другими важными  типами  несовершенно  конкурентных рынков  являются  монополистическая   конкуренция   (множество   продавцов, легкость  вхождения  и  дифференциация  продукции)   и   олигополия   (мало продавцов, возможна  дифференциация  продукции  и  существуют  барьеры  для вхождения).  При  несовершенно   конкуренции   фирма   обладает   известным контролем.

Три   основных   дефекта   рынка    дают    экономическое    оправдание государственного  регулирования:  монопольная  власть,  внешние  факторы  и несовершенная информация. Государственное  регулирование  экономики  представляет  собой  систему типовых мер законодательного, исполнительного и контролирующего  характера,осуществляется правомочными государственными учреждениями  и  общественными организациями в целях стабилизации рыночной экономики. С  помощью  государственного  регулирования   экономики   и   различных антимонопольных мероприятий официального и  неофициального  характера  можно достигнуть того,  чего  не  могут  обеспечить  автоматически  действующие  в условиях   свободной   конкуренции   факторы,   противодействуюцще   влиянию монополий или уравновешивающие его.