Фирма в условиях несовершенной конкуренции

1.3. Рынки с крупными покупателями.

            На рынках, рассмотренных выше, много покупателей, которые воспринимают имеющуюся цену как данную. Большая часть реально действующих рынков, особенно те, на которых в качестве покупателей выступают конечные потребители, удовлетворяют данному условию, однако существуют исключения.

              Понятиям монополии и олигополии, представляющим сторону продавцов на рынке, соответствуют противоположные понятия монопсонии и олигопсонии, когда речь идет о  покупателях. Другими словами, речь идет о монополии и олигополии не продавца а уже покупателя. Например, наше правительство выступает в качестве монопсониста на рынках вооружений, таких товаров, как авианосцы или ядерное оружие.

              Олигопсония – это рынок, на котором большая часть продаж приходится на нескольких крупных покупателей. В качестве покупателей автомобилестроители являются олигопсонистами на рынке автомобильной запчастей.

1.4. Монополистическая конкуренция.[2]

Монополистическая конкуренция -не только наиболее распространённая, но и наиболее трудно изучаемая форма отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории. Как и в условиях монополии, каждая фирма производит продукцию, которую покупатели полагают отличной от продукции всех других продавцов. Естественно здесь имеет место и конкуренция, потому что множество других фирм предлагают близкие, хотя и не полностью взаимозаменяемые, продукты. По суще­ству монополистическая конкуренция — это совер­шенная конкуренция плюс дифференциация про­дукции. Дифференциация продукта  поощряет многообразие и нововведения, но, с другой стороны она может означать неэффективность и нерациональное использование ресурсов.

Рынок характеризуется дифференциацией продукции тогда, когда покупатели рассматри­вают продукты конкурирующих продавцов как близкие, но не взаимозаменяемые.

Дифференциация продукции дает каждому монопо­листическому конкуренту некоторую власть над рынком, так как каждый конкурент может слегка повышать цену, не теряя при этом всех своих тра­диционных покупателей.

Дифференциация продукции возможна там где есть четкое понятие: продавцы должны решать, какие из продуктов производить, и они могут прийти к заключению о выгодности рекламы. Возможность дифференциации продукции ставит также новые и трудные проблемы эффективности. Является ли оптимальным ассорти­мент производимых в условиях монополистической конкуренции продуктов? Являются ли оптимальны­ми с общественной точки зрения расходы продавцов на рекламу?

В условиях монополистической конкуренции, как и в условиях совершенной конкуренции, не сущест­вует барьеров для вхождения на рынок новых фирм. Открыть новый ресторан, заправку или аптеку в большинстве крупных городов не составляет тру­да. Ввиду того, что по барьеры вхождения отсутствуют, фирмы в монополистически конкурентных отраслях не рассчитывают на получение значительной прибы­ли в долгосрочном периоде.

1.5. Естественные монополии

Естественные монополии – вид монополии, имеющий определенные привилегии  положения на рынке в силу технологических особенностей производства (в связи с эксклюзивным обладанием необходимыми для производства ресурсами, крайне высокой стоимостью или исключительностью материально-технической базы). Чаще всего, естественные монополии — это фирмы, управляющие трудоёмкими инфраструктурами, повторное создание которых другими фирмами экономически неоправданно или технически невозможно (например: системы водоснабжения, системы электроснабжения, железные дороги).

Табл.1

Рыночные структуры несовершенной конкуренции[3]

2. Максимиза­ции прибыли чистой монополией. Предельный доход и предельные издержки. Индекс Лернера.

           В использовании термина «монополия», а тем более «чистая монополия» всегда присутствует известная доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент», «ценоискатель» (price seeker). В отличие от него, совершенный конкурент - это «ценополучатель» (price taker).

Рассматривая модель чистой монополии, сравним, кривые спроса на товар двух разных фирм - представителей совершенной и несовершен­ной конкуренции.

Из этих графиков видно, что совершенно конкурентная фирма (рис. 1.1а) может продать, сколько ей захочется, не оказывая при этом никакого влияния на рыночную цену. Следовательно, линия спроса D на ее продукцию горизон­тальна. Невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма - «ценополучатель» ни поставила товара на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сло­жившуюся на рынке цену.

а) условия совершенной конкуренции              б) условия «чистой» монополии

Рис.1.1. Кривая спроса на продукцию фирмы при совершенной и несовершенной конкуренции[4]

В случае фирмы-несовершенного конкурента (рис. 1.1б) кривая спроса D имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество това­ров, которое хочет продать фирма, тем ниже должна быть цена, кото­рую она установит на этот товар. Следовательно, когда фирма-монополист выкладывает на рынок большое количество товара, его цена падает.[5]

Важнейший вывод, который можно сделать из рассмотрения приведен­ных графиков, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, про­изводимый фирмой, характеризует ее как совершенного конкурента. Если же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фир­мой - «ценоискателем». Теперь, после анализа кривой спроса обратимся к проблеме максимиза­ции прибыли чистой монополией. При ее решении можно воспользоваться двумя способами:

1.   Методом сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (ТС);

2. Методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС).

Как известно валовой доход представляет собой произведение (Р и Q, т. е. цену единицы товара, умноженную на количество единиц продаваемой продукции (РQ). Помня о том, что для продажи каждой дополни­тельной единицы продукции монополист должен понижать ее цену, пред­оставим в виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного дохода (табл.2).

Табл. 2.[6]

       Количество товаров, цена и виды доходов монополиста

Значения колонки 3 получаются умножением соответствующих значе­ний колонки 1 на значение колонки 2. Колонку 4 получаем из колонки 3, вычитая из каждого следующего значения валового дохода величину, предше­ствующую ей. Например, 78-41 =37; 111 - 78 = 33; 140 - 111 = 29 и т. д.

Колонка 3 показывает, что валовой доход растет, несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц товара и достигает при этом мак­симума, т. е. 231 долл. Монополист снижает цену, но зато расширяет объем продаж. Но, начиная с 12-й единицы продукта, при снижении цены до 19 долл. и далее, валовой доход начинает уменьшаться. Теперь проигрыш от снижения цен уже не компенсируется выигрышем от расширения продаж: валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика вало­вого дохода отражена на рис.1.2.

Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид.

На этом же графике изображена и кривая валовых издержек (ТС). Максимум общей прибыли будет при таком объе­ме выпуска, когда разница между TR и ТС максимальна. Это видно из гра­фика на рис. 1.2: максимальное расстояние между TR и ТС будет соответ­ствовать расстоянию между точками А и В, т. е. когда произведено 9 ед. продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и макси­мум общей прибыли: при выпуске 11 ед. достигается наибольший объем TR, но максимум прибыли будет достигнут при 9 ед. продукции.

Рис. 1.2. Валовой доход и валовые

издержки монополиста[7]                                Рис. 1.3. Спрос и предельный доход монополиста[8]

Альтернативный способ определения максимума прибыли требует со­поставления предельного дохода (МR) и предельных издержек (МС). Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдель­ной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельный доход?

Предельный доход - это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара. Он определяется как разница между TRn и TRn-1, (см. табл. 2, колонка 4), т. е. МR= TRn - TRn-1.

Если фирма - совершенный конкурент, или «ценополучатель», то она будет продавать каждую дополнительную единицу товара по одной и той же неизменной цене. Например, 1 ед. продается по цене 41 долл., 2 ед. по той же цене принесут валовой доход 82 долл. (41x2). Предельный доход (МR) при продаже 2 единиц составит 82 долл. - 41 долл. = 41 долл. При продаже 3-х единиц по цене 41 долл. валовой доход составит 123 долл. (41x3), следовательно, МR составит вновь 41 долл., так как 123 долл. - 82 долл. = 41 долл. Таким образом, можно сделать вывод: в условиях совер­шенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т. е. МR = Р.