Факторы влияющие на спрос

Содержание :

 

 

Введение

1. Сущность спроса

2. Кривая спроса

3. Факторы спроса

Заключение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Спрос и предложение - два важнейших понятия, с помощью которых описывается взаимодействие продавцов и покупателей, каждый из которых стремится к максимально полному удовлетворению своих потребностей.

Ясно, что для определенного  товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене, а продавцы – продать его по более высокой. То есть цена товара является одним из важнейших факторов как для спроса, так и для предложения, и одновременно общим для них фактором.

Поскольку стремления покупателей  и продавцов удовлетворяются  друг за счет друга, то они неизбежно  встречаются друг с другом, образуется так называемый рынок, система экономических отношений между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки.

В данной контрольной работе рассматриваются сущность спроса, кривая спроса и факторы, влияющие на спрос.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, - важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов  потенциальных потребителей, а также  цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т. п.). На спрос влияют и другие факторы.

 

1. Сущность спроса

 

     Спрос- это отражение потребностей людей в том или ином товаре, услуге, их желание его купить. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. Исходя из этого, следует говорить не об абсолютном, а о платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар.

          Спрос- это платежеспособная потребность, т. е. сумма денег, которую покупатели в состоянии и намерены заплатить за необходимые им товары.   

Механизм  рынка позволяет удовлетворять  только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним прежде всего относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.). Эти блага в мировой экономической науке именуются общественными товарами. На величину спроса, его  структуру и динамику влияют многочисленные факторы экономического, социального и технологического характера. Спрос на товар, например, может увеличиваться в результате рекламы, изменения моды или вкусов покупателей. Несмотря на это, необходимо отметить, что покупатель в первую очередь интересуется тем, сколько стоит товар, который он хочет купить, соизмеряя свои желания со своим доходом. Это означает, что спрос на определенное благо в основном зависит от цен на товары и от дохода, выделяемого покупателем на потребление. Закон спроса индивидуального покупателя выражает функциональную зависимость спроса от цены: чем выше рыночная цена товара, тем меньше спрос на него со стороны покупателя и наоборот.

 

 

2. Кривая спроса

 

Кривая спроса - график, отображающий покупательную способность потребителей от уровня цен для определённого товара в течении фиксированного отрезка времени. (Рис. 1.) Каждая точка кривой представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель готов купить по данной цене

 

Рисунок 1.

 

Кривая имеет отрицательный  наклон, что свидетельствует о  желании потребителей купить большее  количество благ при меньшей цене. В общем виде Q_d = F(Р), где Q_d – величина спроса (demand), Р – цена (price).Убывающая предельная полезность – принцип, согласно которому последующую единицу данного продукта покупатель будет покупать лишь при условии, что его цена снижается. Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода: при более низкой цене покупатель может позволить купить себе больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Эффект замены: потребители склонны заменять дорогие продукты большим количеством дешёвого товара. На величину спроса кроме цены товара, также влияют и другие неценовые факторы: величина и динамика изменения дохода потребителя, изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров,  изменение вкусов и предпочтений, число потребителей на рынке, реклама, изменения структуры населения, экономическая (социальная) политика правительства, ценовые ожидания относительно будущих цен и доходов и др. Товары-субституты - взаимозаменяемые товары, которые используются в сочетании друг с другом. Комплементарные товары - взаимодополняемые товары.

В общем случае спрос - это функция, которая зависит от цены на товар и других неценовых факторов:

 

Q_D = f (Р, I, Z, W, Psub, Pcom, N, В),

 

где Q_D – спрос;

Р – цена;

I – доход;

Z – вкусы;

W – ожидания (waiting);

Psub – цена на товары-субституты;

Pcom – цена на комплементарные товары;

N – количество покупателей;

В – прочие факторы.

Кроме этого на объём и структуру  спроса влияют следующие факторы:

1) природно-климатические;

2) национально-этнические;

3) медико-биологические;

4) половозрастная структура населения. Изменение величины (объёма) спроса и изменение спроса Спрос – величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение спроса.

Величина спроса меняется тогда, когда  изменяется только цена данного товара. Величина (объём) спроса – это конкретное количество товара, которое потребители готовы купить по отдельной конкретной цене. Графически изменения объема спроса выражаются в «движении» по кривой спроса вниз или вверх.

Например из точки А в точку  В при уменьшении цены объём спроса увеличивается. (Рис.2)

 

Рисунок 2

 

Спрос меняется тогда, когда изменяются неценовые факторы, имевшие ранее постоянные величины. Изменение спроса выражается в «движении» кривой спроса, в ее смещении вправо или влево.

Рисунок 3

 

Например, увеличение денежных доходов  потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг кривой D в положение D₁. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств, которые будут выяснены позже. Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, то есть кривая перемещается из положения D в положение D₂.(Рис. 3.)

При определённых условиях рост цен сопровождается увеличением  спроса. Такое явление наблюдается  для товаров низшего ассортимента. И называется эффектом Гиффена: если наблюдается общий рост цен на продукты, то это ведёт к снижению спроса на некоторые продукты, но в то же время на другие продукты спрос растёт. Люди начинают приобретать больше низкокачественных продуктов. Наклон кривой спроса будет отрицательным. Существует ещё и эффект Веблена - повышение цен на престижные товары не сокращает на них спрос, а увеличивает, так как люди покупают не товары, а престиж. Наклон кривой положительный, до определённых пределов. Рост цен на товар, который является субститутом данного товара, повышает спрос на данный товар. Это позволяет сделать вывод о том, что если два товара взаимозаменяемы, (являются товарами-субститутами), то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Наоборот, повышение цен на взаимодополняемое благо сокращает спрос на него.

Таким образом, если два  товара взаимодополняемы, то между  ценой на один из них и спросом  на другой существует обратная связь. В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их половозрастную структуру, средний размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т.д. На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.

3. Факторы спроса

 

Факторы спроса (детерминанты спроса) - факторы, влияющие на величину спроса. Основным детерминантом является цена товара, влияющая на спрос в соответствии с законом спроса.

Неценовые факторы спроса  (неценовые детерминанты спроса) - факторы, влияющие на величину спроса, и не связанные с ценой товара. При изменении неценовых факторов изменяется величина спроса при заданных величинах цены; таким образом, изменяется кривая спроса. В этом случае обычно говорят о смещении кривой спроса.

При росте спроса кривая смещается вправо, при уменьшении - влево. 
К неценовым факторам относят:

            - Доходы потребителей. При увеличении доходов потребителей спрос обычно увеличивается. Однако следует учитывать, что при этом изменяется структура потребления, и поэтому некоторые товары не подчиняются общей закономерности. Так, спрос на самые дешевые, низкокачественные товары (например обувь из дешевого кожзаменителя, пищевые продукты низкого сорта), наоборот снижается, поскольку люди, которые были вынуждены покупать эти товары, теперь способны приобрести более качественные продукты.

             - Вкусы, мода. Изменение вкусов потребителя под влиянием моды, рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товар. При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении - снижается.

             - Количество потребителей. Увеличение числа покупателей на рынке обуславливает повышение спроса, уменьшение числа покупателей приводит к сокращению спроса. Количество потребителей может изменяться в связи с различными факторами, например, изменением численности населения, связанным с естественным приростом или миграциями.     

            - Цены заменителей. Почти все товары на рынке имеют товары–заменители, выполняющие те же или почти те же функции. Примером могут быть телевизоры различных производителей, разные марки автомобилей. Товары–заменители делят между собой рынок данного вида товаров. В том случае, когда цена на один из взаимозаменяющих товаров вырастает, часть его покупателей из соображений экономии перейдет на другой, более дешевый товар; если же цена снизится, то это, наоборот, привлечет покупателей из числа пользующихся товарами–заменителями. Таким образом, рост цены на товары–заменители вызывает возрастание спроса на заменяемый товар, снижение цены на заменители приводит к сокращению спроса на этот товар. Если же товар обладает какими-то уникальными свойствами, при которых найти полноценный заменитель трудно, значение этого фактора снижается.

         - Ожидания потребителя. Спрос может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода. Так, в экстремальных экономических ситуациях значительно растет спрос на товары первой необходимости (соль, спички, мыло), поскольку покупатели боятся исчезновения их с прилавков. То же самое происходит при ожидании повышения цен на те или иные товары. Наоборот, в ожидании понижения цен (например, на овощи нового урожая) спрос снижается.

        -Цены дополняющих товаров. Некоторые товары имеют дополняющие товары. Например, для фотоаппаратов это будут фотопленки или карты памяти. Цены на взаимодополняющие товары влияют на спрос обратным образом. Так, если цены на карты памяти существенно возрастут, то сократится спрос на цифровые фотоаппараты, и наоборот

Уровень влияния различных неценовых факторов на спрос сильно зависит от типа товара.

 

 

Заключение :

 

Таком образом, было выявлено, что цена- главный определяющий фактор, влияющим на спрос потребителей. В первую очередь потребитель всегда обращает внимание на стоимость товара. Немалую роль во влиянии на потребителя играет реклама, благодаря рекламе покупатели могут узнать кое-что о качествах товара и его производителе. Также на потребительский спрос влияют вкусы и предпочтения, доход, торговая марка, ожидания, размер домашнего хозяйства и плотность насыщения рынка интересующим потребителя товаром. Необходимо отметить, что для каждого товара существует свой набор определяющих спрос факторов, так как в разных отраслях производства существуют разные потребители, желания которых могут зависеть от самых неожиданных вещей, вплоть до температуры воздуха и времени года.

Вывод: спрос является одним из основных элементов рыночной экономики. Закон спроса гласит: при прочих равных условиях снижение цены приводит к возрастанию величины спроса, повышение цены приводит к уменьшению величины спроса. Однако, количество товаров, которое может быть куплено в каждый данный момент, зависит не только от цены, но и от так называемых «неценовых факторов». Их воздействие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком случае изменения количества закупаемых товаров происходят при неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их движения.

 

 

 

 

 

 

 

Литература:

 

1. Артур Томпсон, Джон Формби. Экономика фирмы / перевод с англ. - М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998

2. Гальперин В.М, Игнатьев С.М, Моргунов В.И. Микроэкономика. - Т. 1 - СПб.: Экономическая школа, 1999. - 349 с. Т. 2 - СПб.: Экономическая школа, 1999. - 503 с.

          3. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика: Учебник. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова. Изд-во «Дело и Сервис», 2004.

4. Захаров Н.А. "Микро - и макроэкономика", 2003 год.

Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учеб. пособие / Под  ред. И.К. Беляевского. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 256 с. на Allbest.ru

         6.  Матвеевой Т.Ю. "Макроэкономика: Курс лекций для экономистов", 2001 год

7. Микроэкономика под редакцией Яковлевой Е.Б. Учебник. - М - СПб: «Поиск», 2003.