Ценовая дискриминация: сущность и виды

Валовой доход во всех случаях показан затененными  прямоугольниками. Сумма площадей прямоугольников  в случаях а) и б) окажется выше, чем площадь, обозначающая валовой  доход у монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию (случай в). Таким образом, дискриминирующий монополист должен уметь надежно разделять свой рынок, ориентируясь на разную эластичность спроса по цене у разных потребителей.

Примеры ценовой  дискриминации третьего рода:

Пример 1. Скидки определенным категориям потребителей. Классический пример осуществления ценовой дискриминации третьего рода: предоставление скидок студентам, пенсионерам и другим категориям потребителей с высокоэластичным спросом (потребители распределяются по группам на основе прямых сигналов).

Вот некоторые  случаи назначения скидок разным категориям покупателей:

     -  проездные билеты на метро для студентов и школьников;

     - льготные билеты (50% от полной стоимости) на проезд в пригородных поездах для студентов, пенсионеров и некоторых других льготных категорий;

     - более дешевые билеты в музей для студентов, более дорогие – для иностранцев;

     - вход в некоторые ночные клубы для женщин более дешевый, чем для мужчин.

  Скидки, пожалуй, являются самым распространенным инструментом осуществления ценовой дискриминации третьего рода.

Пример 2. Ценовая  дискриминация при установлении цен на академические журналы.

В научных кругах обмен идеями и последними достижениями между учеными разных стран происходит в основном через академические журналы. Издатели таких журналов могут назначать различную стоимость подписки для отдельных ученых и для библиотек.

Библиотечная  подписка часто оказывается в  несколько раз дороже, причем ее стоимость может зависеть также от интенсивности пользования библиотекой.

Некоторые издатели осуществляют дискриминацию третьего рода, сортируя клиентов по географическому  признаку. Например, для ученых из США, спрос которых на британские академические  журналы относительно неэластичен, британские издатели практиковали установление более высоких цен, чем для их коллег из Великобритании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Последствия ценовой  дискриминации.

Оценка ценовой дискриминации  неоднозначна, поскольку она имеет  как положительные, так и отрицательные последствия. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

Во многих странах  отдельные виды запрещены законодательно. Например, в США закон допускал фирме-производителю продавать свой товар крупным магазинам по ценам, уровень которых ниже цен, установившихся в розничной торговле (чтобы не допускать разорения мелких магазинов). В Канаде запрещается ценовая дискриминация только в тех случаях, когда товар одного качества и количества продается по разным ценам.

Но существуют исключения, при которых ценовая дискриминация  оправдана.

1.Продукты отличаются по физическим характеристикам. 
2. Розничные торговцы, которые платят разную цену, не являются конкурентами. 
3. Конкуренция при этом не страдает.

4. Разница в цене основана на разнице в затратах, которые несет поставщик.
5. Меняются рыночные условия, в результате чего затраты  растут или снижаются либо конкурирующие поставщики меняют свои цены.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

 Нам часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых различий. 

Ценовую дискриминацию  часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.

Оценка ценовой дискриминации  неоднозначна, поскольку она имеет  как положительные, так и отрицательные  последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

Можно сделать вывод, что максимизирующий прибыль  монополист предпочтет заниматься ценовой  дискриминацией, так как это увеличивает его прибыли. Монополист забирает себе весь выигрыш потребителя от данного товара.

Для ценовой дискриминации  – практики установления разных цен  на один и тот же товар – требуется  отсутствие возможностей для перепродажи. Продавцы могут проводить ценовую дискриминацию либо исходя из видимых характеристик покупателя (ценовая дискриминация третьей степени), либо побуждая покупателей к самоотбору, предлагая им различающиеся продукты (ценовая дискриминация второй степени).

В целом ценовая дискриминация, при ее правильном использовании только повышает общественное благосостояние, делая доступным услуги для потребителей разного достатка. Ценовая дискриминация целесообразна только тогда, когда затраты на ее проведение не превышают дополнительный доход, получаемый производителем, а конкуренты не имеют возможности предлагать потребителям, готовым купить товар по более высокой цене, сделать покупку по более низкой. Очевидно, что ценовая дискриминация должна производиться только в допустимых законом рамках и не вызывать негативной общественной реакции в отношении фирмы или ее продуктов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Баранник Н.А. Экономическая  теория, Учебно-методическое пособие.  – Оренбург, Оренб. гос. ин-т  менеджмента, 2006. – 136 с. 
2. Большой экономический словарь (Автор и составитель  А.Б. Борисов) – М.: книжный мир, 2005. – 895 с. 
3. Вечников Г., Вечникова Г. Макроэкономика, 2-е изд. – СПБ.: Питер, 2004. - 544с. 
4. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский, Тарасевич Изд. 2-е, перераб. и доп. СПБ.: Изд – во СПБГУЭФ, 1997. - 719 с. 
5. Государственное регулирование рыночной экономики: /Учебник. Изд – е 2-е, перераб. и доп. Кушлин В.И. /общ. ред. М: Изд – во РАГС, 2003. – 832с 
6. Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник для вузов. – М.: Юристь, 2001. – 861 с. 
7. Киселева Е.А. Макроэкономика; Курс лекций – М.: Изд – во Эксмо, 2005. – 234 с. 
8. Курс экономической теории: учебник / М.Н. Чепурин [и др.]; под ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой - Изд. 5-е, испр, доп. и перераб.- Киров: «АСА», 2004. – 832 с. 
9. Липсиц И.В. Экономика. Базовый курс: Учебник для 10, 11 классов общеобразовательного уч – я. – 3-е изд., дораб. – М.: Вита – Пресс, 2003. – 352 с. 
10. Макроэкономика. Теория и рос. практика. : учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. / под ред. А.Г. Грезновой и Н.Н. Думной – М.:КМОРУС, 2005. – 668с. 
11. Макроэкономика: учеб. Пособие для вузов / Т.Ю. Матвеева, И.Н. Никулина - М.: Новое значение, 2002. – 462 с. 
12. Макроэкономика: учебник для вузов / А.С. Селищев. – 3-е изд. – СПБ: Питер, 2005. – 464 с.  
13. Мэнкью Н.Г. Принципы макроэкономики. 2-е изд. /пер. с англ. – СПБ. Питер, 2004. – 576 с. 
14. Основы экономической теории: учеб. пособие для ВУЗОВ / Т.Ю. Матвеева, И.Н. Никулина. – М.: Дрофа, 2003. – 448 с. 
15. Раджабова З.К. Мировая экономика: Учебник для вузов. – 2-е изд.,перераб. и доп. – М.:ИНФРА-М, 2002. – 320 с. 
16. Теория переходной экономики: учеб пособие для студентов вузов. / Под ред. Николаевой И.П. – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001. – 640 с. 
17. Чепурин М.Н., Киселева Е.А., курс экономической теории – 5-е исправленное, дополненное и переработанное издание Киров: «АСА», 2006. – 832 с. 
18. Экономика: учебник для вузов / под ред. А.С. Булатова – Изд. 3-е, перераб. и доп. – М.: экономистъ, 2005. - 896 с. 
19. Экономическая теория: учебник. – Изд. испр. и доп. /Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 672 с. 
20. Экономическая теория: учебник для вузов / под ред. В.Д. Камаева, Е.Н. Лобачевой, - М.: Юрайт, 2005. – 557 с.